Kuidas Facebook muudab uudisteajakirjandust paremaks

Reklaam

Uudisteväljaanded kaaluvad lugude avaldamist otse Facebooki. Kerge on olla küüniline. Kuid see muudatus võiks olla hea - lugejate ja ajakirjanike jaoks.

Vähemalt pool tosinat uudisteagentuuri, sealhulgas New York Times, on pidanud läbirääkimisi suhtlusvõrgustiku hiiglasega, kellel on praegu üle 1,4 miljardi globaalse kasutaja.

Oleme juba vaadanud Facebooki Interneti-monopol Miljonid inimesed arvavad, et nad kasutavad Facebooki, kuid mitte InternettiMiljonid inimesed väidavad, et nad ei kasuta Internetti, vaid räägivad entusiastlikult Facebookist. Kuidas on see veebimaailma monopol tekkinud? Ja mis laiem mõju sellel on? Loe rohkem sellistes riikides nagu Brasiilia, Aafrika ja Filipiinid ning kui palju Facebook teab Facebooki privaatsus: 25 asja, mida sotsiaalne võrgustik teist teabFacebook teab meie kohta üllatavat kogust - teavet, mida me vabatahtlikult vabatahtlikult pakume. Selle teabe põhjal saate jagada demograafilisteks andmeteks, salvestada meeldimisi ja jälgida suhteid. Siin on 25 asja, mida Facebook teab ... Loe rohkem

nende liikmete kohta. Täiendavate muredega tsensuur, huvide konfliktid ja meeleoluga manipuleerimine Facebook soovib olla tuleviku uudiste sait ja see on kohutavKirjastuste pardale saamine võib viia Facebooki õudusunenäo täiesti uuele tasemele. See on jube idee. Jube Interneti ja veelgi hullem ajakirjanduse jaoks. Siin on miks. Loe rohkem , see võib olla kohutav.

Kuid vaatame veel ühte väga reaalset võimalust: see võib muuta ajakirjanduse nägu positiivsel viisil.

Et olla lühike

Olge nii skeptiline kui soovite, kuid Facebooki sõnul on teie südames parimad huvid: nende hostimise peamine eesmärk on kiirendada uudiste edastamist. Praegune süsteem hõlmab linkimist agentuuri saidile. Üldiselt võtab see vähem kui 10 sekundit - kuid mõned väidavad, et isegi see on liiga pikk, eriti mobiilseadme puhul! Rääkis analüütika ja turustusettevõtte SimpleReach tegevjuht Edward Kim New York Times et isegi minimaalne kiiruse suurenemine tagab parema kasutajate rahulolu ja suurema liikluse.

Lisaks õigeaegsusele võib muudatus tähendada ka uudiste sisutihedamat. Hispaania kirjanikuna ütles Baltasar Gracian: “head asjad, kui lühikesed, on kaks korda paremad.”

See näitab, et ühiskond muutub ja ajakirjandus areneb koos sellega: see lühidus on nüüd peamine.

Tema raamatus Kuidas töötada vabakutselise ajakirjanikuna, Kirjutab Marc Leverton:

„Üks suurtest uudiste kirjutamise klišeedest on see, et“ faktid on pühad ”. See on ilmne, kuid kuna meediat on üha enam Kujutatud, kuulsuse ja elustiiliga seotud, on oluline meeles pidada vahet ajakirjanduse ja uudiste vahel kirjutamine. Uudiste kirjutamine algab kõige asjakohasema teabega ja toimib kõige vähem asjakohastena. Seda nimetatakse "ümberpööratud püramiidiks"... "

Kuid ajalehed, eriti tabloidid, eiravad seda juhist. Metroonäiteks on tasuta Ühendkuningriigi ajaleht, mida levitatakse ühistranspordil - see on loodud kiireks ja lihtsaks lugemiseks pendelrändajad, kuid enamikul juhtudel saavad lugejad üksuste tavapäraselt pentsiku esimese lõigu vahele jätta tagajärg.

ivahepeal toodi turule odava lisana ettevõttele Sõltumatu, reaktsioonina muutuvale uudiste tarbimisele. Paber pakub alguses lühiuudiseid, millele järgneb laiendatud koopia.

Proosa puhul ootate õitsengut; informatiivse tekstiga on lühike artikkel sageli parem oma pingulikkuse poolest. Pidage meeles, et huvitav proosaekspert OneSentence annab nutika koopia olulisusele kinnituse, sõltumata kandjast.

Lihtsa inglise keele tähtsus

Tavalise inglise keele kampaania on töötanud ametlikes dokumentides arusaadava ja sisutiheda keele nimel alates 1970. aastatest ja rääkisin nende pressiesindaja Liam Reddingtoniga ökonoomse inglise keele teemal.

Kas oskate meile rääkida tavalise inglise keele kampaania põhideest?

PEC usub, et inimestel on põhiline inimõigus mõista avalikku teavet, mis võib olla nende elus oluline. Alates 1979. aastast on PEC tegelenud kampaania, žargooni ja eksitava teabe vastu. Oleme oma dokumentide ja aruannetega aidanud paljusid valitsusasutusi ja muid avalikke organisatsioone.

Kuidas kasutate sotsiaalmeediat lihtsa keele kasutamise edendamiseks?

Meil on Facebooki leht ja Twitteri konto ning nende suhtlusvahendite kasutamisel kasutame alati standardset inglise keelt. Julgustame Twitterit kasutama ka pärast meediaintervjuude andmist, et probleemid, mis meil on arutatud, saaksid võimalikult laia kajastamist. Soovime, et meie kliendid ja kuulajad oleksid aktiivsed, mitte ainult passiivsed vaatlejad.

Väljaanded kaaluvad Facebooki kasutamist oma töö võõrustamiseks; kas see võib teie arvates lugusid sisutihedamaks muuta?

Inimesed loevad üha enam BBC uudiseid rakenduse kaudu ja alati "liikvel". Nad loevad seda väikeselt ekraanilt ega taha, et uudised oleksid kohe ükskõik millises sügavuses. Inimesed valivad üha enam, mida lugeda ja mida nad tahavad hiljem jälgida. Me elame kiires 24-tunnises ühiskonnas, kus telefonid pidevalt sumisevad, nii et lood peavad olema sisutihedad ja hõlpsasti loetavad.

Facebook on loomulikult tohutult populaarne teenus, kuid millised muud tegurid on teie arvates selle tinginud? Rahulolematus traditsioonilise ajaleheajakirjandusega (eriti pärast skandaalide häkkimist jms)? Lühem tähelepanu ulatus, osaliselt sotsiaalvõrgustike poolt ähvardatud? Või midagi muud?

Kõigi punktide varjundid, ma arvan, kuigi arvan, et rahulolematus traditsioonilise ajalehe vastu on järjest suurem järgmistes küsimustes nagu häkkimine jne.

Me elame maailmas, kus inimeste tähelepanu on lühem ja neid tuleb pidevalt ergutada: nad ei istu ega loe pikka aega. Traditsiooniline meedia on vähenenud, pidades seda mitmesuguste uudiste ja teabe väravavahiks; texting ja suhtlusvõrgustikud on nüüd selle nähtuse peamine jõud. Traditsiooniline meedia peaks seda oma ohus ignoreerima.

Ma tean, et see on keeruline, kuna me räägime siin üldiselt, aga kuidas teie arvates mõjutas Twitter teie kampaaniat? Kas inimesed kirjutavad tähemärgipiirangu tõttu kokkuvõtlikumalt või on inimesed pöördunud tagasi teksti rääkimise ja kõnepruuki poole?

Kõik oleneb. See meedium ei sunni ega suuna kirjanikku tavalise inglise keele kasutamisest eemale. Inimestel pole vale kasutada teksti rääkimist ja nii edasi kontekstis: probleem tekib siis, kui see pole kontekstis. Selle näideteks võivad olla töökohataotlused, eksamid kirjalikus inglise keeles või hõlpsasti loetava ja arusaadava avaliku teabe levitamine. Kirjanik peab alati olema teadlik publikust ja eesmärgist.

Viis aastat tagasi i ilmus ajaleht. Kas see oli märk, et ajakirjandus on muutumas, ja kas arvate, et see tegelikult olemas on?

i Ajaleht kajastab üha suurenevat vajadust uudisepiltide vaatamise järele pilkupüüdvama ja elavama eluviisiga inimeste jaoks.

Tundub, et lugejad suudavad üha enam eristada nn raskeid uudiseid arvamusest või toimetusest, nii et see oli vaid a ajaküsimus, enne kui mõni ajaleht suundus ja esitas meile lühikese ja näiliselt faktilise ülevaate lehel. See võib olla märk sellest, et jooksvate uudistekanalite küpsemine on ajakirjanduse muutumise asemel andnud keerukama, mitmekesisema ja tähelepanelikumate turgude.

Sõna levitamine

Huvitav National Geographic on järjekordne väljaanne Facebooki kõnelustel. Rahvusvaheliselt tuntud institutsioon on aga rohkem tuntud uuriva põhjaliku ajakirjanduse kui uudiste lõikude poolest. See näitab meile edasist viisi, kuidas Facebook muudab elukutset: võimaldades neil, kes tavaliselt pole huvitatud, suurema massi levitamise kaudu saada uusi teadmisi. Koos konsolideeritud ülemaailmne vaatajaskond 30,9 miljonit, National Geographic võib mõnele siiski tunduda vana, tüütu organisatsioon, mis keskendub täpselt sellele, mida lubab - ainult geograafiale. Kuid sellel on üllatav laius - hiljutised probleemid käsitlevad 25-liikmelist^th Hubble'i aastapäev, Ameerika kodusõda, vere elevandiluu ja isegi see, mida koerad räägivad meile geneetikast!

Muidugi pole see pühendatud ainult kirjutatud sõnale: kvaliteetsed fotod on selle DNAsse juurdunud. Samamoodi tarbivad selle televisioonidokumentaali miljonid rahvusvaheliselt. Tõepoolest, Facebook väärtustab videoid Kuidas salvestada videoid Facebookist: 7 toimivat meetoditKas teie Interneti-ühendus on ebastabiilne? Siit saate teada, kuidas videoid Facebookist salvestada, et saaksite neid vaadata võrguühenduseta ja nõudmise korral. Loe rohkem , eriti kui osa reklaamistrateegiast Kuidas Facebooki reklaam töötab ja kuidas reklaami paigutadaKui olete kunagi mõelnud Facebookis reklaamimisele, kuid eeldanud, et see on täiesti lubamatu, välja arvatud suuremad ettevõtted ja korporatsioonid, võiksite mõelda uuesti. Kui olete kunagi Google'is reklaaminud, kasutage maksta-klõpsamist ... Loe rohkem .

Rääkisin Maninder Singh Sahota direktoriga Lovarzi, Suurbritannia juhtiv sallide veebipood, kuidas tema lühikeste postituste kasutamine on teeninud tuhandeid meeldimisi. Lovarzi Facebooki lehte kasutatakse peamiselt toodete tutvustamiseks, klientidega suhtlemiseks ja aeg-ajalt tagasiside saamiseks võimalike ideede kohta ning harva tasuliste reklaamide jaoks. Ta selgitab:

„Postituse toimivus on väga erinev, sõltuvalt sellest, millist tüüpi me töötame. Mõnikord võib tõeliselt lihtsas videos saada palju jagamisi, meeldimisi ja kommentaare - nagu näiteks meie videot Arst, kes sall ilmub BBC Christmas identiteedile. Mõnel teisel päeval võib tabamuseks saada lihtne pilt, millel on vaid pilt.

“Ma arvan, et see sõltub tõesti sellest, millist sõnumit soovite edastada. Kuid minu kogemuste põhjal töötab teksti ja pildi kombinatsioon enamasti. Mulle meeldib alati lisada üleskutse või köitev pealkiri. See, kas postitus on pikk või lühike, ei muuda palju, kui inimestel on põhjust postitust suhelda, seda jagada või see meeldib. Inimesed ei loe pikki postitusi lugedes nii kaua, kui saate nende tähelepanu hoida. Peamine asi, mida proovime teha, on keskenduda postitus konkreetselt meie Facebooki fännide teatud sektsioonile ja mitte muuta seda üldiseks. ”

Siin on lisanäpunäited, mis meeldivad teile sagedamini 9 tüüpi Facebooki olekuvärskendusi, mis teie sõpradele meeldivadÜks asi, mida olen sõpradega vesteldes märganud, kes alustavad Facebooki kasutamist, on see, et "keegi ei kommenteeri mu seina." Mõnikord üritan neid isegi aidata, lastes neil mul näidata ... Loe rohkem .

Veel sama?

Facebook vastutab juba oma liikmetele uudiste pakkumise eest; see uus viis on lihtsalt vahetum.

Loomulikult on see võimalus murettekitav. Näib, et Facebook peidab juba nende konkurentsi mainivate artiklite linke. Sellegipoolest, kui inimesed hoolivad põhjusest, ekspositsioonist, inimlikust huvist, saavad nad selle aktsiate ja linkide kaudu populaarseks muuta.

Loodetavasti paneb see kirjanikud mängu mängima. Lühidalt kirjutamine on hea oskus ja kui aus olla, teeme kõik teisiti.

Milline on teie esialgne reaktsioon? Kas muretsete võimaliku tsensuuri pärast? Või näeksite pigem rohkem konkreetseid uudiseid? Andke meile allpool teada.

Pildikrediidid: Facebook (i), autor Sarah Marshall; Facebook (ii), autor Sarah Marshall; Maria Elena Facebooki mobiilirakendus; Ajakiri National Geographic katab greylochi väljapaneku; ja Facebook on rahva oopium, autor Taco Ekkel.