Poliitilised kampaaniad jälitavad teid Facebookis, siin on põhjus, miks

Reklaam

Oleme varem palju rääkinud, kuidas ettevõtted kasutavad teie jälitamiseks sotsiaalmeediat Pole tähtis, kui te pole Facebookis: nad jälgivad teid endiseltUus raport väidab, et Facebook jälgib inimesi ilma nende loata. Pole tähtis, kas te ei kasuta suhtlusvõrgustiku teenust: nad vaatavad teid endiselt. Mida saate sellega teha? Loe rohkem ja kuidas valitsused võiks sind jälgida Kolm põhjust, miks uskuda, et Facebooki võidakse kasutada teie jaoks luuramiseksFacebooki võiks teie vastu kasutada. Privaatsus on asi, mis peaks kõiki puudutama, kuid sotsiaalsete võrgustike võrgustik hägustab piiri parema ja vale vahel. Loe rohkem Facebookis. Kuid on veel üks grupp, kes jälgib, analüüsib ja kasutab ära iga sotsiaalmeedias tehtud käiku: poliitilisi kampaaniaid.

Panusel on tohutult palju raha

Paljud inimesed ennustavad, et kampaaniate kaupa veebireklaamidele kulutatud summad rikuvad miljard dollari piiri enne 2016. aasta USA valimiste lõppu. Kampaaniad algavad peaaegu kaks aastat enne presidendivalimisi, muutes poliitilised kampaaniad USA tohutuks tööstuseks. Mis muidugi tähendab, et kaalul on palju raha.

Poliitilistel reklaamijatel on tugev stiimul kasutada väga sihitud reklaame, et saada maksimaalset kasu igast kampaania kulutatud dollarist. Kuidas nad selle sihtimise saavutavad? Paljudel juhtudel sotsiaalmeedia saitide kaudu. DragonSearch Marketing'i juhtiv poliitilise reklaami strateeg Ralph Legnini ütleb seda nii:

Sotsiaalmeedia platvormid - eriti Facebook - pakuvad väga detailset sihtimisvalikut. Nad on kõigi kohta kõike kirjeldanud ja nad teavad, kas nutad, kui keegi koer sureb, või kui sina toetada homoabielusid, kui tulus on teie palk ja millised poliitilised vaated teil on ning põhjustavad toetus.

Samuti ütles ta mulle meilisõnumis, et need andmepunktid on nagu „maalija värvipaletid”; need võimaldavad strateegil üles ehitada reklaamikampaania, mis on suunatud kindlale reklaamikomplektile kitsale inimesele. Nii nagu maalijale on kasulik paljude värvide valik, nii on ka strateegil mitmesugustest andmepunktidest kasu.

Millistest andmetest me räägime?

Andmetüübid, mida saab kasutada poliitiliste reklaamide sihtimiseks, on laiaulatuslikud. Kampaaniad algavad sageli konkreetsete kasutajate loendi üleslaadimisega, nagu näiteks need, kes osalesid rallil kandidaadi infolehe jaoks, ametlikult parteiga liitunud või annetanud raha kampaania kampaanias minevikust. Neid inimesi on kõige lihtsam sihtida, kuna nad on kampaaniaga oma teavet juba jaganud.

Lisateave võib pärineda hääletusprotokollidest; Legnini toob näite reklaamide sihtimisest demokraatlikele naistele konkreetses New Yorgi valimisringkonnas, linnas ja postiindeksis, kes on viimasel ajal hääletanud kolm valimist (see, kelle poolt valimistel hääletasite, on eraviisiline, kuid see, kas hääletasite või mitte ja kas taotlesite posti teel toimuvat hääletusvooru, on avalik rekord).

Kuidas võiks amet tegeleda demokraatlike naiste sihtimisega, kui ainus asi on, kas nad hääletasid? Lihtne: hankige seda teavet Facebookist Miks ma seda reklaami näen? Kuidas sotsiaalmeedia reklaamid teid sihivadIga seal olev sotsiaalmeedia sait näitab meile reklaame. Kuid mõnikord võivad need reklaamid teie suhtes väga konkreetsed olla, näidates sageli reklaame, mis tunduvad jubedad ja varjatud. Kuidas nad seda teevad? Loe rohkem . Suhtlusvõrgustik teab teie kohta palju sellest, mida postitate, millistel lehtedel ja reklaamidel klõpsate, kellega olete sõbrad, ja päris palju kõike muud, mida teete veebis Facebooki variprofiilid: tõenäoliselt on teil liiga palju [nädala Facebooki näpunäited]Arvate, et te pole Facebookis? Mõtle uuesti. Facebookis on kahtlemata variprofiil loodud just teile. Võite hiljuti meenutada, et Facebook leidis vea, mis paljastab 6 miljoni kasutaja isikuandmed ... Loe rohkem .

See teab, kus te elate, milliste poliitikute kohta olete postitanud, perekonnaseisu, vanuse ja soo, sündmusi olete käinud, loetud raamatuid, olulisemaid elusündmusi, ostetud tooteid ja tervet hulka teisi asju. Ja kogu see teave on reklaamijatele äärmiselt väärtuslik.

Kogu seda teavet analüüsitakse üldpilt teist Facebooki variprofiilid: tõenäoliselt on teil liiga palju [nädala Facebooki näpunäited]Arvate, et te pole Facebookis? Mõtle uuesti. Facebookis on kahtlemata variprofiil loodud just teile. Võite hiljuti meenutada, et Facebook leidis vea, mis paljastab 6 miljoni kasutaja isikuandmed ... Loe rohkem ja ka reklaamijad saavad seda ära kasutada, väidab Facebooki poliitilise müügi juht Erik Hawkins ajakirjas intervjuu NPR-iga. Pärast kasutajate loendi üleslaadimist saab Facebook luua nimekirja sarnastest inimestest, kellele saab ka reklaame sihtida.

Nende kasutajate identiteeti hoitakse privaatsena, kuid see teenus võimaldab reklaamijatel oma kätt märkimisväärselt laiendada teatud tüüpi inimestele. Täpselt, kuidas Facebook tuvastab, et olete "sarnane", pole teada, kuid nende sõnul on see pistmist teile meeldivate lehtede ning klõpsatud reklaamide ja postitustega.

Lai valik erinevaid taktikaid

Ben Carsoni kampaania digitaalstrateegiate juht Ken Dawson ütles NPR-ile, et „saame sihtida [kasutajaid] selle ümber, kui palju reklaame me neile näidata tahame, kui sageli tahame neid teenindada ja seejärel nende reklaamide ümber tegevussuhteid luua. ” Need üleskutsed on loomulikult kohandatud ka seda tüüpi inimestele, kellele programm on suunatud reklaamid.

Näiteks võidakse mõnda reklaami näidata kindla partei või kandidaadi rasketele toetajatele, julgustades neid helistama oma sõpradele või kohalikele esindajatele, teised aga edastatakse otsustamata valijad, kes tutvustavad neile küsimusi, mis võiksid olla olulised nende konkreetses tulumaksuklassis olevate inimeste jaoks - paljud neist, näiteks allpool esitatud, kutsuvad esile ka konkreetseid emotsioone ja ideaalid.

Legnini sõnul suunatakse reklaamid sageli konkreetsetele sihtlehtedele, mis laiendavad reklaami sõnumite levikut. „Kui suudate näidata, et ka teised inimesed, nagu need, keda otseselt sihite, on teie toe juba lubanud kandideerige ja selgitage miks - siis saate minu kogemuse põhjal kindlasti hääli muuta, mida te tavaliselt ei saaks. ”

Nagu iga teinegi reklaamisegment, sisaldab poliitiline reklaam muidugi palju erinevaid meediume; pildid, kirjalik sisu, videod, intervjuud, petitsioonid, infograafikud, statistika... neid kõiki kasutavad erinevad Facebooki kampaaniad ja igaüks on suunatud konkreetselt inimrühmale, kes on kindlaks teinud, et tõenäoliselt vastab seda tüüpi teabele.

Kas poliitilised reklaamid tugevdavad kajakambrit?

„Kajakambri” idee on viimastel aastatel hakanud veetma, kui oleme üha osavamad filtreerima välja asju, millega me ei nõustu veebis. Ükskõik, kas see on Facebooki sõpru, kellel on erinevad poliitilised vaated, unarusse, leides ainult neid uudistesaite avaldada lugusid, millega oleme juba nõus Kuidas valida parim poliitiliste uudiste koondaja?Poliitilise maailma sündmused võivad teie isiklikku elu tohutult mõjutada. Peate kasutama usaldusväärset ja kindlat poliitiliste uudiste kogujat - aga kuidas valida ... Loe rohkem või alateadlikult Google'i mõjutatud Miks eelistab see kauaaegne Google'i fänn DuckDuckGoEnamik meist ei mäleta elu enne Google'i otsingut. Proovige DuckDuckGo. Õppige selle trikke. Google ei saa midagi kahe silma vahele jätta. Loe rohkem , isoleerivad inimesed end sageli uute ideedega. Ja hakkasin selle pärast kohe muretsema, kui hakkasin lugema poliitilise reklaami sihtimise teemadel.

Küsisin Legnini käest, kas seda tüüpi sihtimine, mida oleme viimasel aastal näinud, võib riski halvendada, näidates konservatiividele palju konservatiivseid reklaame ja liberaalidele liberaalseid reklaame. Ta polnud siiski mures ja tõi mulle näite tema juhitud kampaaniast, kus paljud inimesed olid kihutatud ühelt parteilt teisele suuresti tema loova ja agressiivse sotsiaalse reklaamikampaania tõttu loodud.

"See, kui palju te proovite mõjutada valijaid, kes võivad olla mõne teema teisel poolel, sõltub üksikvalimistest ja kandidaadist," ütles ta, millel on palju mõtet. Muidugi, erinevad reklaamijad ja erinevad kampaaniad kasutavad teabega palju erinevaid strateegiaid - mõned proovivad fännata nende raskete toetajate leegid, teised sihivad agressiivselt spektri keskosa ja paljud kasutavad segu kaks.

Ole teadlik

Muidugi, isegi kui kajakambri tugevdamine pole probleem, usaldatakse seda, mida te Internetis loete: ikkagi näevad kampaaniad teile ette teave, mis nende arvates paneb teid tõenäolisemalt hääletama nende kandidaadi poolt, mitte tingimata teave, mis esitab argumendi mõlemad pooled õiglaselt.

Faktide kontrollimise veebisaidid 8 parimat faktide kontrollimise saiti erapooletu tõe leidmiseksSee on väärinfo ja võltsuudiste ajastu. Siin on parimad erapooletud faktide kontrollimise saidid, et saaksite tõe leida. Loe rohkem võib sellel valimistsükli ajal olla tohutult väärtuslik ressurss ja Facebooki rubriik „Miks ma seda näen?“ funktsioon saab ka teile, kuidas konkreetne reklaam üritab teie emotsioone või ajalugu ära kasutada, nii et kasutage kindlasti mõlemat neid.

Aega veetma kandidaatide kohta rohkem teada saada 6 ressurssi, mis aitavad teil jälgida 2016. aasta USA presidendivalimisiInimeste hääleõigus määrab valimiste tulemuse. Ole informeeritud valija ja võta seda olulist ülesannet nende tööriistade abil tõsiselt. Loe rohkem ka valimistel, nii et näete võimalikku väärinformatsiooni. Kasutage saite nagu ISideWith.com et näha, kelle seisukohtadega olete tõenäoliselt nõus. Pöörake tähelepanu nähtule, mõelge kriitiliselt ja olge avatud uutele ideedele. Kui saate neid asju teha, saate mitte ainult paremini aru poliitilisest reklaamist, vaid võite sellest isegi kasu saada!

Mida arvate poliitilisest reklaamist Facebookis? Kas teile sobib teie teabe hulga kohta, mida reklaamiagentuurid saavad sotsiaalvõrgustikest osta? Või tunnete, et teid on ära kasutatud? Jagage oma mõtteid allpool!

Pildikrediidid: Borrell, GovTrack, PathDoc saidi Shutterstock.com kaudu,