Miks peaks reklaamiblokeerijate vastane võitlus teile nüüd oluline olema

Reklaam

Teie sirvimisharjumuste tulevik võib muutuda.

Reklaamide blokeerimine on vastuoluline: selle jaoks pole kahte võimalust. Lugejad vihkavad reklaame, kirjastajad peavad raha teenima Kas brauserilaiendite reklaamide blokeerimine hävitab Interneti?Interneti populaarsuse kasvu üheks põhjuseks on enamiku veebisisu maksumus - või pigem kulude puudumine. See aga ei tähenda, et sisu on tasuta. Peaaegu iga... Loe rohkem . Nii see lihtsalt on. Kuid kuni viimase ajani oli see olnud suhteliselt ühepoolne lahing, kus lugejatel olid olemas kõik reklaamide blokeerimiseks vajalikud tööriistad ja kirjastajad pidid lihtsalt paluge end valgesse nimekirja lisada Palun lisage valikusse MakeUseOf In Adblock: eelmine Adblocki filtri arendaja väidePole saladus, et me pole siin MakeUseOfi Adblocki suured fännid. Kuid me teame, et mõned teist ei lase Adblockil lahti, kuni see on teie külmadest, surnud kätest lahti. Kui ... Loe rohkem . Kuid asjad muutuvad.

Ettevõtted on hakanud võitlema reklaamide blokeerimise vastu ja

see võib mõjutada teie sirvimiskogemust, kas kasutate reklaamide blokeerijat või mitte.

Siin on neli huvitavat viisi, kuidas kirjastajad soovivad reklaamitulude teenimisel ennetavalt tegutseda.

Juriidilised väljakutsed

Mõnes riigis on kirjastajate eelistatav viis olnud juriidiliste meetmete võtmine. Eyeo, Adblock Plussi (ABP) arendajad on oma ristjuukses. Viimase paari aasta jooksul on Eyeo Saksamaal võitnud mõned kohtuasjad ning oleme nii Prantsusmaal kui ka USA-s kuulnud võimalike kohtuasjade müristamist. Kuid korduvate võitudega Saksamaal vaatavad ettevõtted oma taktikat uuesti läbi.

Tundub, et enamus ülikondi seisab mõttega, et reklaamide blokeerimine on konkurentsivastane tava. Valitsused soovivad selle lämmatada enne, kui sellest saab Frankenstein. Monopol vähendab konkurentsi turul ja sellel võivad olla hukatuslikud majanduslikud tulemused. Hinna fikseerimine, ainuõiguslik müük, territooriumi jagamine ja teatavat tüüpi kaubad digitaalsete õiguste haldus Mis on DRM ja miks see eksisteerib, kui see on nii kuri? [MakeUseOf selgitab]Digitaalõiguste haldus on koopiakaitse uusim areng. See on täna suurim kasutajate pettumuse põhjus, kuid kas see on õigustatud? Kas DRM on sellel digitaalajastul vajalik kurjus või on eeskujuks ... Loe rohkem kõik on näited konkurentsivastastest tavadest.

Eyeo vastu kaotanud Saksa kirjastaja ProSiebeni pressiesindaja läks koguni nii kaugele, et ütles, et selle kaotus kohtus oli rünnak ajakirjandusvabaduse vastu. Samuti on arutatud autoriõiguse seadusi, kuna mõned kirjastajad väidavad, et reklaamiblokeerijad muudavad nende lehti ilma nende nõusolekuta (kuigi see on nii tundub, et väide väidab, et see ei vaja palju vett, kuna kirjastajad ei tea sageli, milliseid reklaame kolmandate osapoolte võrgud ise pakuvad lehed).

Kindel on kihla, et reklaamide blokeerimisega seotud juriidilised väljakutsed jätkuvad ja neid kaevatakse apellatsioonikohtudes veel aastaid. Ehk kuni kohtunik avaldajatega suhelda hakkab, siis hakkavad reklaamiblokeeringuga tegelevad ettevõtted oma apellatsioonimenetlust, mis lõpeb... tõenäoliselt kunagi millalgi.

Huvitav on ka nende õiguslike protsesside jälgimine erinevates riikides, kuna Internet on tugev üleilmastumise jõud ning reklaamiplokkide arendajate või kasutajate vastu võetavaid õiguslikke meetmeid on üsna keeruline teha jõustada.

Palgaseinte tõus

Reklaamide blokeerimise leviku kõige traagilisem tagajärg on palgalüüpide kasutamise kasv, mis keelavad lugejatel juurdepääsu kvaliteetsele infosisule. Muidugi on palgaseinad olnud mida kasutavad traditsiooniliste meediaväljaannete veebisaidid Paywali trend Internetis [INFOGRAPHIC]Kunagine ajalehe ajakirjanik, võin kaastunnet avaldada väga suures osas trükimeedia olukorrale. Interneti järeleandmatu rünnakuga ja inimeste ootustega, et "teave peaks olema tasuta", printige ... Loe rohkem aastaid, kui nad on püüdnud oma artikleid tasuta ära anda, kuid näib, et reklaamide blokeerimine on kiirendanud arutelu täiendavate palgaseinte üle, kui mitte selle vastuvõtmist.

Tasuliste saitide arvu on keeruline või võimatu mõõta, kuid kui veedate palju aega võrgus, olete ilmselt märganud viimaste aastate arvu kasvu. Suured nimed nagu New York Times, Financial Times, Wall Streeti ajakiri, Njuujorklane, ja Harvardi ettevõtte ülevaade on ühed suurimad nimed, kes on palkseintega eksperimenteerinud.

Selle üle, kas palkseinad on ajalehtede saitidele raha teenimiseks tõhusad, tuleb vaielda ja mõned inimesed väidavad, et need põhjustavad tegelikult suurendama kui teised väidavad, et nad lihtsalt potentsiaalsed lugejad ära viivad. On lihtne aru saada, miks võib kirjastaja seda meetodit huvitada, kui ta seisab silmitsi reklaamitulu kaotamise võimalusega, kuid kas see töötab, on juba teine ​​lugu.

Ehkki sisu blokeerimine (vt järgmist jaotist) suureneb tõenäoliselt kiiresti, näib palkseinte tulevik hetkel määramatu. Mõni sait on nendega edu saavutanud ja tõenäoliselt jätkab nende kasutamist. Teised on olnud vähem edukad ja tõenäoliselt ei saavuta seda (eriti kuna kasutajad saavad paremini hiilib palkseinte kaudu 5 viisi New Yorgi Times Paywallis ringi liikumiseksKas teadsite, et New York Times kulutas oma hiljutisele tasuliste lahendustele uskumatult palju 40 miljonit dollarit? Kas teadsite ka, et sellest saab mööda hiilida vaid mõne klõpsuga? Kui sa oled... Loe rohkem ). Peame lihtsalt nägema, mis juhtub.

Jõustage sisu blokeerimisega

Uusim ja väidetavalt kõige ärritavam viis kirjastajate jaoks oma saitidel raha teenida on sisu blokeerimine, või „reklaamiploki sein”: mitte lubada kasutajatel näha ühtegi veebisaidi osa, kui neil on reklaamiblokeerija lubatud. Selle asemel näete hüpikakent või ekraani, mis ütleb teile, et te ei näe sellel lehel midagi ilma saidi valgesse loendisse lisamise või reklaamide blokeerija väljalülitamata. Sellest on saamas populaarne strateegia.

GQ ja Forbes kasutavad seda taktikat praegu ja teised saidid on seda katsetanud. ÜHENDATUD plaanib reklaamibloki seina peatselt asutamise kohta. Huvitav Forbes pakub teile kaubandust: lülitage reklaamiblokeerija välja ja saate reklaamireklaami, mida nad nimetavad vähem pealetükkivaks. Mida nad sulle kohe alguses ei ütle, on see, et saitide reklaami kerge versioon kestab ainult 30 päeva, mille järel saate arvatavasti täie jõuga reklaame või peate tasuma.

Seda tüüpi toimingud muutuvad üha populaarsemaks ja tundub, et see trend jätkub. Vähemalt mõned kirjastajad teatavad selle meetodi õnnestumisest. Vastavalt Varandus,

Rääkis Saksa meediahiiglase Axel Springeri [,] tegevjuht Matthias Dopfner Financial Times et pärast sarnase bloki juurutamist oma ajalehes Bild, otsustas rohkem kui kaks kolmandikku kasutajatest reklaamide blokeerimise tarkvara välja lülitada. See tähendas veel 3 miljonit külastust, mida sai reklaamimise teel raha teenida, ütles ta.

See on palju raha ja BildSee edu sunnib teisi kirjastajaid vähemalt proovima keelata reklaamide blokeerimisega kasutajate juurdepääsu oma saidile. Kuigi jääb üle vaadata, kas teised saidid saavad seda tehnikat sama edukalt kasutada.

Business Insiderteatatud et paljud saidid pole näinud häid tulemusi või neil on tehnilisi raskusi, mis muudavad reklaamplokkide seinte hõlpsa liikumise, muutes selle meetodi üldise tõhususe küsitavaks. Kuna ettevõtted jätkavad selles valdkonnas uuenduste tegemist, muutub olukord, kuid täpselt nii, nagu keegi arvab.

Viisakas väide

Peaaegu kindlasti olete seda strateegiat hiljuti kasutanud; veebisaidid tunnistavad, et kasutate reklaamide blokeerijat, kuid juurdepääsu keelamise asemel asendavad nad reklaamid lihtsalt (tavaliselt) viisakas palve 3 taktikat teie saidil olevate reklaamiblokiga tegelemiseksKui jätta eetilised arutelud kõrvale (kuna tegin eelmisel korral selle kohta oma seisukoha üsna selgelt), siis nii see on sellest hoolimata on tõsi, et reklaamide blokeerimine on tõeline probleem blogijatele ja saidiomanikele kogu maailmas, kelle jaoks ainult... Loe rohkem et võiksite saidile annetada, et seda edasi hoida.

Ma ei suutnud leida mingit statistikat selle kohta, kas see taktika töötab, kuid pean ette kujutama, et see pole efektiivne. Väljaandja otsust kasutada kogu selle reklaamiploki seina asemel seda taktikat on lihtne mõista, kuid kui see nii on on endiselt ebaefektiivne, on tõenäoline, et näeme, et rohkem saite vahetub agressiivsemate meetmete vastu oma raha teenimiseks lehevaated.

Kuidas see teile oluline on?

Jätkuvate kohtuprotsesside ja agressiivsete reklaamivastaste meetmete, näiteks palkseinte ja sisu levikuga blokeerimise korral on teie sirvimiskogemuse tulevik reklaamide blokeerimise arutelu tasakaalus, kas te blokeerite reklaame või mitte. Ja ükskõik, kuidas te sellesse suhtute, on see on arutelu. Mõlemal poolel on tugevaid argumente ja mõlema vaate pooldajate käes on palju läbirääkimisjõudu.

On võimatu ennustada, milline saab olema järgmine kummagi poole tulistatav päästja, kuid olen selles kindel öeldes, et see võib otseselt mõjutada seda, kuidas me Internetis aega veedame ja mida me näeme tasuta. See on tõsi, kas kasutate reklaamiblokeerijaid või mitte.

Mida arvate meetmetest, mida kirjastajad võtavad oma saitidel reklaamide blokeerimise vähendamiseks või tühistamiseks? Kas annetate saitidele, mis küsivad viisakalt? Või blokeerite lihtsalt kõik reklaamid kõikjal? Mis juhtub, kui lööte reklaamibloki seina? Jagage oma mõtteid ja kogemusi allpool!