Mitte ainult SEO: 4 loovat viisi märksõnade kasutamiseks salarelvana

Reklaam

Kui paned kolme kauni naisega ühte tuppa äärmiselt nägusa mehe ja paned keskmise välimusega kutt ruumis, kus on viissada ilusat naist, kellel mehel on teie arust paremad koefitsiendid kuupäev? Kuidas oleks rohkem kui ühe kohtinguga?

Tõde on: suurem grupp, seda paremad on koefitsiendid. Samuti võib teie veebisaidi või ajaveebiga keskenduv sisu - „märksõnad” - suurendada ka teie tõenäosust, et meelitate rohkem liiklust, kui rohkem inimesi nende terminitega otsib.

Google on ära teinud tohutu töö, peletades bejesused veebisaitide omanike hulgast välja. Öelge "Panda" ja "Penguin" ja näete, et ajaveebide omanikud muutuvad valgeks ja hakkavad külma higistama. Mõistel märksõna uurimine on nüüd ümbritsetud häbimärgistus.

Nüüd on päeva tavalisteks märksõnadeks asjakohane sisu, kasutajakogemus ja kvaliteet. Kõik arvavad, et seni, kuni nad loovad kvaliteetseid veebilehti, mis pakuvad väärtuslikku kasutajakogemust, avastab Google need maagilised võluväel ja premeerib neid liikluse mahuga.

Kahjuks ei suuda tänapäeva blogijad ja veebisaitide omanikud aru saada, et need märksõnad on

ikka jäävad Interneti-otsingu elujõuks - ja see suubub ka muudesse Interneti-piirkondadesse, kuhu soovite inimesi leiate teid, nagu teie LinkedIni profiil, Ebay või Amazon'is asju müüma või veebipõhist CV looma, et oma järgmist töökoht. Ainus, mis on muutunud, on see, et keskendumise asemel konkreetsetele märksõnadele - märksõnade uurimine hõlmab nüüd ka seda, kuidas inimesed otsivad teemasid, mis on seotud sellele, mida te pakute.

Kus on rahvamassid veebis?

Aastal 2012 tegutsesid inimesed Google Webmaster Tools kirjeldasid seda mõistet kõige paremini, kui nad kirjutasid:

Google on juba varem öelnud, et otsimootori optimeerimine ehk SEO võib olla positiivne ja konstruktiivne - ja me pole ainsad. Tõhus otsingumootori optimeerimine võib muuta saidi roomatavamaks ning muuta üksikud lehed juurdepääsetavamaks ja hõlpsamini leitavaks. Otsimootori optimeerimine hõlmab asju kuilihtne kui märksõna uurimine tagamaks, et lehel oleksid õiged sõnad, mitte ainult tööstuse žargoonis, mida tavalised inimesed kunagi ei kirjuta.

Miks peaks Google saatma märksõnaga intensiivseid rämpsposti saite ühelt poolt prügikasti, kuid siis edasi teised ütlevad, et inimesed peaksid tegema märksõnade uurimist, et veenduda, kas “õiged sõnad on peal leht ”? Kas see pole enam oluline? Kas me ei peaks hoolima ainult kasutajakogemusest ja kvaliteedist? Noh, mitte päris. Matt Cutts selgitas, miks ühes oma WordCampi peaaadressides seda tehti.

Selles vestluses selgitas Matt, kui oluline on muuta teie avaldatud tekst veebis otsimisel oluliseks seda, mida inimesed soovivad. Ta kirjeldab olulisust kui „seda, mida te oma lehel ütlete, ja lugupeetud lugupidamine on see,“ mida inimesed teile lingivad ”. Need on kaks peamist tegurit, mille abil inimesed saavad teie sisu hõlpsalt otsingumootoritest leida.

Kuidas kirjeldas Matt, kas teie teave on asjakohane? Ta selgitas järgmist:

„Kui olete blogija, mõelge kõigile erinevatele viisidele, kuidas keegi saaks midagi kirjeldada. Mõelge kõigile erinevatele võimalustele loomulikult sobitu see oma postitusega. ”

Oh jumal küll! See on teie sisu loomine märksõnade ümber, mis on halb, kas pole? EI! Mis on halb, on tegematajätmine märksõna uurimine Kuidas tuvastada oma ajaveebi postituste märksõnu Analyticsi abil Loe rohkem milliseid sõnu inimesed otsivad teemadest, millest teile meeldib kirjutada, ja ei kasuta neid sõnu oma postitustes! Ja siis tegelikult mõtlesin, miks teie liiklus ikka ei ronita, kuigi teie kirjutamisstiil ja -kvaliteet on suurepärased ja ajaveebi kujundus on kohutav.

Teie Linkedini profiili märksõnad

See on tõesti nii lihtne. See pole raketiteadus. Kui keskendute oma sisule sellele, mida inimesed otsivad, on katastroofiline viga.

Õigete sõnade kasutamine toimib ja mitte ainult ajaveebide puhul. Mõtle selle üle. Nüüd kasutavad inimesed veebi näiteks ostlemiseks, fotode postitamiseks ja jagamiseks, töö otsimiseks või inimeste palkamiseks. Mõistdes seda, mida inimesed veebis otsivad, kuvatakse kõige rohkem silme ees see profiil, CV või üksus, mida müüte.

LinkedIn on alati olnud 6 põhjust, miks peaksite LinkedInit kasutama: kuidas see mind aitasOlete näinud sõna "LinkedIn". Mille jaoks see professionaalide sotsiaalne võrgustik tegelikult on? Kas võib olla, et jätate ilma? Loe rohkem üks parimaid viise, kuidas oma nimi ja teadmised kõigile nähtavaks teha.

Kui olete oma LinkedIni profiili avalikuks teinud (ma isiklikult ei ole seda teinud) ja olete kasutanud märksõnu, mis on keskendunud tööstusele kus soovite töötada, on tõenäosus väga hea, et potentsiaalsed Google'i kasutavad tööandjad komistavad teie peale kindlasti profiil.

Kui aga räägite töökohtadest, läheb see kaugemale Google'i otsingust. Soovite oma profiili optimeerida märksõnadega, mis sihivad ka LinkedIn-i sisemisi otsinguid. Kuidas optimeerida märksõnu LinkedInis? Peamine on mõelda oma tööstusele ja sellele, mida inimesed, kes soovivad palgata kedagi teist, võiksid otsida. Näiteks SEO-s oleks see “SEO Analyst”.

Nagu siinsetes tulemustes näete, ilmub Daniel kõigepealt üles, kuna täislause “SEO Analyst” on tema praeguse pealkirja alguses. Ülejäänud siinsetes kirjetes on varasemas töös kas “analüütik” või “SEO”. Kui keegi tahaks, et teda selle termini järgi esimesena loetletaks, oleks tema pealkirjas “SEO analüütik”, paar korda varasemas töös ja paar korda praeguse töö all.

Märksõnad veebiprotsessis

See näib olevat nii lihtne kontseptsioon, kuid sa oleks jahmunud, kui vähesed inimesed tegelikult tähelepanu pööravad veebis postitatavate sõnade tegelikele sõnadele.

Oletame, et olete saanud oma CV ja töö, mida otsite, on projektijuht. Esimene asi, mida peaksite tegema, on minna Google'i märksõnade plaanijasse, klõpsata nupul „Otsi uusi märksõna- ja reklaamirühmaideesid“ ja sisestada väljale „Teie toode või teenus“ tüüp „projektijuht“. Lõpuks klõpsake nuppu „Hangi ideid“.

Niisiis, siin on suurepärane näide sellest, kuidas SEO on viimastel aastatel muutunud. "Vanasti" sorteerisid inimesed lihtsalt otsingumahu järgi ja siis kasutasid kõige paremaid termineid ilma palju mõtlemata. Mida Matt ülaltoodud videos kordab ja mida Google'ile meeldib näha, on see, kui peatute ja mõtlete märksõnade peale, miks inimene neid otsingumootorisse kirjutab ja kas see teema on asjakohane teie lehel juba oleva sisu juurde.

Mõelge sellele - kõik, kes kirjutavad „projektijuhi sertifikaat”, ei otsi kedagi, kellel oleks see sertifikaat, nad otsivad saada enda sertifikaat. Kas tõesti soovite, et need inimesed läheksid teie CV juurde? Saate lõpuks kokku sellega, et inimesed põrkavad kohe teie lehelt tagasi.

Selle asemel soovite otsida asjakohaseid fraase - siinkohal on kaks head näidet “vilgas projektijuhtimine” ja “lahja projektijuhtimine”. Miks? Kuna inimesed, kes otsivad neid termineid, otsivad lahendusi oma projektijuhtimise vajadustele. Kui teie CV-d on esitatud projektijuhtimise ekspertidena, on teie tõenäosus muuta see isik tasuliseks kliendiks või tööandjaks on palju parem.

Kas soovite tõestust? Allpool on tõendeid selle kohta, et veebisaidi stiil, kasutajakogemus ja kvaliteet ei ületa endiselt märksõna kasutamist, kui on vaja Google'is kindlat paigutust. Järgmine loetelu on Google'i otsingutulemustes kõrgel kohal projektijuhtimisnõustaja kohta.

Taust on odav, varude teema, allosas olev navigeerimisriba on raskesti nähtav ja ebamugavalt paigutatud ning selle inimesega ühenduse võtmine on peaaegu võimatu. Sellegipoolest on ta selle otsingutermini osas kõigist teistest CVdest kõrgem.

Kuidas ta seda tegi? Ta reserveeris domeeni projectmanagerconsultant.com, kasutas ta otsinguterminit lehe pealkirjas ja lehe esimeses päises. Seda fraasi mainitakse kõigepealt meta kirjelduses ja üks kord meta märksõnades. See on kõik, mis paljude veebidisainerite arvates pole enam oluline. Miks see on nii kõrgel kohal? Sest see on asjakohane. Inimesed, kes otsivad sõna „projektijuhi konsultant“, otsivad seda meest, Google teab seda ja seepärast tasub tema pingutused märksõna fraasiga ära.

Kuid seal on sadu kauneid, paremini kujundatud äri- ja vabakutselisi veebisaite, millel on fantastiline sisu ja mis pakuvad projektijuhi nõustamist, ja nad kõik asuvad sellest kutist madalamal. Miks? Kuna ta tegi uurimistööd ja kasutas asjakohast märksõna fraasi lehe õigetes kohtades.

Kujutage ette, kui hea oleks teil siis, kui teeksite sama asja ja pakuksite samal alal, kus oma CV hostiks, ka väga professionaalset ja huvitavat sisu? Saate kõik oma valdkonna ettevõtted välja lüüa ja võib-olla isegi loetleda otsingutulemite ülaosas.

Veebimüügi märksõnad

Kas märksõnadel on tähtsust, kui loetlete müüdavaid esemeid sellistes kohtades nagu Ebay või Amazon? Võite kihla vedada, et nad seda teevad. Vaadake seda Ebay otsingut „Acer Chromebook”. Kuni sordiks on valitud „Parim vaste” (vaikimisi), määrab teie märksõnade kasutamine teie loendi.

Mis paneb Ebay pidama kirjet otsingutermini jaoks „asjakohasemaks”? Sarnaselt Google'ile taandub see reklaamis sisalduvate märksõnade tihedusele - märksõnadele, mis vastavad nii otsinguterminile kui ka selle variantidele. Näiteks praeguses esimeses loendis „Acer Chromebook” on mõiste „Acer Chromebook” üksus, mis asub üksuse pealkirjas (vasakul).

Lisaks olete saanud täpse fraasi, mida mainitakse kogu lehe sisus veel 3-4 korda, samuti lehe eri piirkondade vahetus läheduses olevad variandid „Acer” ja „Chromebook”. Samuti näib, et vähemalt Ebay'is on ka teisi tegureid, mis tulevad mängu siis, kui tegemist on sisenemisega kirjeid, näiteks müüja tagasiside järk ja ettevõtte maht, mida müüja on juba eBays läbi viinud.

Sellegipoolest on mõistmine, mida inimesed, kes teie toodet soovivad, otsingutermini sisestada ja seejärel optimeerida selle termini vältel kogu teie loendis on pikk tee selle nimel, et teie toode saaks rohkem silma ja rohkem pakkumisi. Sama kehtib ka Amazoni ja peaaegu kõigi muude veebimüüjate teenuste kohta, mis pakuvad ostjale otsinguvormi.

Oma fotograafia reklaamimine

Kas olete tõesti fotograafias ja kas teile meeldiks näha teie pilte Google'i pildiotsingu tulemustes? Kas te usuksite mind, kui ma ütleksin teile, et ka pildipäringud sõltuvad suuresti märksõnadest? Kui seadistate oma pildid õigesti, leiate need hõlpsalt Google'i pildiotsingu tulemuste ülaosast.

Google on selle üksikasjalikult kirjeldanud, kuidas seda teha selle tugileht.

Esimene samm on see kuskile veebis postitada ja siis teine ​​- see otsitavaks muuta. Kui see on õigesti üles seatud, siis loetletakse teid täpselt nagu meie siin koos pildiga, mis postitati meie avaldatud ajaleheartiklisse, mis hõlmas Valge Draakoni Seltsi.

See minu saidil võõrustatav pilt oli Google'i pildiotsingu tulemuste ülaservas peamiselt seetõttu, kuidas link üles seati ja kuidas märksõnu lehel pildi ümber kasutati.

Algne tekst oli keskendunud “valge draakoni ühiskonnale”. Lehe pealkiri sisaldas terminit. Seda fraasi kasutatakse umbes kümme korda kogu artiklis, millesse pilt paigutati. Lehe meta-märksõnadeks oli valge draakoni ühiskond. Nii et ilmselgelt võivad paljud samad tegurid, mis viivad artikli tulemusteni otsingutulemustes, aidata ka teie pilte Google'i pildiotsingu tulemustes kõrgel kohal järjestada.

Niisiis, suurepärane võimalus oma fotode kuvamiseks ja miljonite nägemiseks on nende piltide kaasamine oma fotoaparaati oma portfoolio või ajaveebisaidi, mis sisaldab nende piltide ümber palju huvitavat sisu ise. Keskenduge sisule, piltide nimedele ja lingitekstile teie avastatud otsingufraasi ümber, mis on kõige olulisem nende fotode tüübi osas, mida loodate kuvada.

Kasutage mõistust - ja te võidate iga kord

Märksõnade kasutamine veebis olemise ülelaadimiseks kõiges, mida teete, ei pea olema keeruline. Google'i märksõnade plaanijat on väga lihtne kasutada - otsingumahud on selgelt esitatud. Ka nende fraaside kasutamine teie artiklis on lihtne - toimige lihtsalt nii, nagu Matt Cutts ise soovitas, ja sobitage terminid sisusse viisil, mis on loomulik ja normaalne.

Ärge sundige neid, ärge toppige neid ega vali ainult juhuslikke fraase, kuna otsingumaht on suur. Kusjuures, mitte vältima keskendudes märksõna uurimisele, sest kui seda teete, jääb teie veebisaidi liiklus, huvi teie fotograafia vastu, päringud oma CV kohta ja veebioksjonite pakkumised kõik samaks või vähenevad. Kuid kui hakkate kuulama seda, mida Google'ist otsivad inimesed teile oma päringutega ütlevad, näete peaaegu kohe tohutut tulemust oma nähtavuses ja veebis viibimisel.