4 alternatiivset mudelit reklaamimiseks, mis praegu töötavad

Reklaam

Reklaam ei tohiks sisutootjatel olla ainus viis raha teenida. Õnneks see pole nii - paljud mainekad organisatsioonid rahastavad end ilma reklaamideta, nii veebis kui ka väljaspool.

Teil, lugejad, oli paar asja öelda kui James nimetas AdBlocki kurjaks AdBlock, NoScript & Ghostery - kurjuse trifectaViimase paari kuu jooksul on minuga ühendust võtnud paljud lugejad, kellel on olnud probleeme meie juhendite allalaadimisega või miks nad ei näe sisselogimisnuppe ega kommentaare, mis ei laadita; ja ... Loe rohkem ja millal Chris palus AdBlocki kasutajatel meid valgesse nimekirja lisada Palun lisage valikusse MakeUseOf In Adblock: eelmine Adblocki filtri arendaja väidePole saladus, et me pole siin MakeUseOfi Adblocki suured fännid. Kuid me teame, et mõned teist ei lase Adblockil lahti, kuni see on teie külmadest, surnud kätest lahti. Kui ... Loe rohkem . Paljud teist mõistsid nende vaatenurka, kuid üks kommentaarides korduv teema oli alternatiivid reklaamimisele. Mõni inimene väitis, et mis tahes alternatiivne reklaamimudel on punane heeringas, kuna selle ajastu inimesed lihtsalt ei maksa sisu eest mingil juhul.

See pole tõsi. HBO, NPR, Netflix ja iTunes näitavad kõik, et inimesed maksavad kvaliteetse sisu eest, eriti kui seda ei reklaamita. Uurime siis neid organisatsioone, kuid kõigepealt räägime Facebookist. See sait seab vaieldamatult standardi iga reklaamipõhise saidi jaoks koos 800 miljoni aktiivse kasutajaga, kes veedavad sellel saidil absurdseid tunde. 2011. aasta müügitulu oli 3,71 miljardit dollarit ehk umbes 4,64 dollarit kasutaja kohta. Võrrelgem seda mõne reklaamivaba teenusega.

HBO

Kui on teada reklaamikandja, on see televisioon, kuid üks kanal on alates 1970. aastatest reklaame näidanud - HBO. Tasuline kaabelkanal - mis näitab Hollywoodi filmide ja originaalsisu kombinatsiooni vahemikus Troonide mäng kuni Reaalajas koos Bill Maheriga - ainuüksi USA-s on 29 miljonit tasulist abonenti. Täpseid tulunumbreid on raske leida, kuid SNL-i andmetel teenib HBO iga kuu abonendi kohta keskmiselt 7,27 dollarit, mis lisab 223 miljonit dollarit kuus ehk 2,6 miljardit dollarit aastas.

Ja see on lihtsalt Ameerikas. HBO sisu on eelmisel aastal saadaval 151 erinevas riigis teenis rahvusvaheliselt 1 miljard dollarit tugevus näitab nagu Troonide mäng.

Selle ümber ei saa - tulusid, mida HBO teenib kaabellevifirmadelt, oleks võimatu võrrelda üksi veebireklaamid, sest reklaam ise vähendaks seda väärtust, mida inimesed HBO-s näevad koos.

Samuti tuleks märkida, et võrguteenuse voogesitusteenusega sobitamine oleks äärmiselt keeruline. HBO ei paku praegu telefonitugi, tuginedes selle asemel kaabeltelevisiooniettevõtetele ja mudel, mis paneb HBO tulude voo tööle, sõltub inimestest, kes maksavad kaabli eest. Lisaks, miks kasutada ainult veebipõhist võimalust, kui teie kaabelpõhine on nii uskumatult kasumlik?

Netflix

Online-video voogesituse teenus sarnaneb HBO-ga - see pakub tellimuse eest filme ja ei näita mingit reklaami. See on sarnane ka tulude osas: eelmisel aastal teenis ettevõte 3,20 miljardit dollarit tulu.

Netflixil on halb maine võrgus pärast eelmisel aastal tehtud kõrgklassi kruvide tegemist, kuid tänu jätkuvale ülemaailmsele laienemisele ettevõte veenab üha enam inimesi, et juurdepääs telesaadetele ja filmidele tasub maksta - isegi veebisaidil Internet.

On hakanud isegi maksma oma sisu eest: sel sügisel on populaarse Sitcomi uued episoodid Arreteeritud arendus on Netflixil enne kui nad kuskil mujal asuvad. Ettevõttel on mõnikord raskusi oma kasutajatele valiku pakkumisega, mis on käimasolevate läbirääkimiste tulemus meediumiettevõtetega, kes seda näevad rohkem kasumit sellistes mudelites nagu HBO, kuid Netflix kasvab jätkuvalt sõltumata ja nõuab, et reklaam vähendaks, mitte ei suurendaks selle tulusid plaanid.

Aeg näitab, kas Netflix on pikaajaline elujõuline, kuid paljude inimeste jaoks on selle saidi piraatlus juba asendatud.

Avalik raadio

Avaliku raadio rahastamine on keeruline, kuid selle suur osa on see - inimesed hindavad seda saateid, mida nad saavad raadios tasuta kuulata ja annetada, et oma lemmikkanaleid elus hoida. See tabel, firmalt NPR, näitab, et suur osa NPRi kogurahastusest on üksikute inimeste annetused:

Ettevõtete annetused moodustavad veel ühe osa rahastamisest ja on sageli seotud emissioonidega. See tähendab, et ettevõtted saavad lühikese eetrisõnumi, tavaliselt mitte kauem kui lause. Kas see on reklaam? See on argument, mida tasub omada, kuid avaliku raadio kuulajate toetatud mudel on näide ajaveebidest ja mõni muu veebisait peaks mõtlema tellimuste või reklaamimise alternatiivina.

Kas ei usu, et veebis olevad inimesed maksavad meeleldi kvaliteetse töö eest, mis neile meeldib? Sirvige Kickstarteri.

iTunes

Apple teenib riistvara müümise eest nii palju raha, et on lihtne unustada, et ta müüb ka palju kommertsvaba programmeerimist otse tarbijatele. ITunesi pood andis Apple'i 2011. eelarveaastal 6,3 miljardit dollarit müügitulust - ainult 6 protsenti Apple'i müügitulust, kuid sellest hoolimata tohutu arv.

ITunesi abil maksavad kliendid ainult soovitud telesaadete, filmide ja muusika eest. Ilmselt on selleks publikut, ehkki veebis on palju tasuta reklaamiga toetatud meelelahutusvõimalusi.

Järeldus

Kõigil neil mudelitel on puudusi ja ühtegi neist ei saaks veebis universaalselt rakendada. Kuid idee, et reklaamiväliseid tuluvooge ei eksisteeri tänapäeval ja vanus, on lihtsalt vale. Sisu loojate raha teenimiseks on ka muid võimalusi ja need suuremad üksused osutavad erinevatele võimalustele.

Mõned neist ettevõtetest lähevad Facebooki lähedale, teised mitte. Kõik need pakuvad hinnaga juurdepääsu kvaliteetsele teabele, mida inimesed on nõus maksma.

Veebireklaamid ei vii kuhugi, kuid see pole ka ainus võimalus - mis on hea, kuna ühe kasutaja kohta reklaamimise väärtus langeb igal aastal. Arvan, et iga ettevõte peaks vähemalt kaaluma reklaamivaba mudeli uurimist.

Mida sa arvad? Räägime sellest allpool olevates kommentaarides, kuid pidage meeles: arutelu ei seisne selles, kas reklaamid on kurjad, vaid selles, mida saidid saavad teha, et vältida reklaamide kasutamist. Ootan teie mõtteid.

Kujutise krediit: SCOTTCHAN