Amazoni peaministri päev: miks see toimub igal aastal ja mida me oleme õppinud

Reklaam

15^th Juuli: hüppan Amazonile. Mind rünnatakse kohe selliste piltide pärast, mis kõik loevad oma hiilguses: see on Amazoni peaministri päev, aeg tähistada veebipoe 20-aastast ajalugu.

16^th Juuli: rahu on taastatud. Amazon tervitab meid tavalise kodulehega. Kuid see peaministrist inspireeritud hullumeelsus on kinnitatud tavalise üritusena. Kas see on kogu rahmeldamist väärt?

Mis on loogika? Kellele tegelikult kasu on? Kas see on Amazoni ja tarbija jaoks win-win?

Põhiidee

Uhkemate pakkumistega kui must reede, mis on aasta kõige aktiivsem veebikaubanduse päev, näib Prime Day olevat Amazon, kes annab endale selja taga plaastri, mis on midagi muud kui ülistatud välkmüük.

Kuid see on midagi enamat.

See on ka suurem kui väide, et see on veelgi stiimul peaministri liikmetele Kas Amazon Prime on teie raha väärt? Aitame teil otsustada!Amazon Prime on suur asi. Kuid kas see on väärt raha, mida selle eest maksate? Vastame teie küsimustele ja muredele. Loe rohkem , need kes kulutage 99 dollarit / 79 naela aastas, et saada kiiret kohaletoimetamist ja pakkumisi telesaadete voogesituses

. Küüniline nimetab seda kõige uuemaks guffiks, värskena reklaamikirjast. Parimal juhul nimetaksid nad seda järeleandmiseks. Halvimal juhul on see õõnes rahahaarats; sama turunduspõhimõte, mis sünnitas Armastuse Päeva Simpsonid.

Suvi peetakse Amazoni jaoks seisakuid. Suuri üritusi pole tulemas; inimesed säästavad pühade jaoks kulutatud raha, et nad ei ostaks kergemeelsusi; ja müük on aasta madalaimal tasemel. Müük pole kaugeltki nii kõrge kui eelmise aasta mustal reedel, mil Amazon purustas rekordid ja müüs 64 eset sekundis.

Nüüd on ideaalne aeg suure sündmuse jaoks: midagi reklaami saamiseks, inimeste päikesest eemale tõmbamiseks ja arvutiekraanide ette tagasi. Nii nagu must reede, oli ka piiratud arvul hulgal teatud esemeid saadaval soodushinnaga. Üldiselt pakutakse erinevaid pakkumisi sõltuvalt sellest, kas kasutate Ameerika, Suurbritannia, India või Austraalia saiti.

Tooted ja hinnad

Arvestades hüpe, antakse teile andeks, et arvate, et kõigega kaasneksid suured säästud, kolmandate osapoolte aktsiad ja ise kirjastatud raamatud. Loomulikult polnud see nii.

Selle asemel oli see segu Big Name'i toodetest, nišiekstsentrilisusest ja juhuslikust elektroonikast.

Neid võidakse vaadelda kui moehullusid, kuid sellegipoolest on nad endiselt populaarsed: nende hulka kuuluvad ka frantsiisikaubad Arst, kes, Kõndivad surnud, Troonide mängja Kättemaksjad (eriti Ultroni ajastu lipsud). Enamikku neist müüdi ühtlaselt, kuid näis, et vähesed jõuavad kiiresti oma piiridesse. Muidugi oli erandeid: a Juuramaailm t-särk läks alla 10 minuti. Amazon on teinud õigete ajapilude jaotamise hästi: populaarsetele anti umbes poolteist tundi aega müüa, vähem räägitud kaupadele aga kuni 4 tundi, et neid ise müüa. See tähendas, et "100% väitis" nägemine oli tavaline juhtum.

Liugurid juhtisid tähelepanu esemetele, mida te pole kunagi varem kaalunud ega pruugi kunagi enam kaaluda - kuid vaata, see on 30% soodsam. See ei tohiks olla üllatus. Nii toimib müük nii veebis kui ka tegelikus poes.

Meeste reisisokid hinnaga umbes 10 dollarit ei valgustanud maailma. Paljud esemed olid pilkupüüdvad, kuna tegelikult müüdi tarvikut; veel kord tavahind. Foto iPhone 5s või 6 Kas peaksite valima iPhone 5s üle iPhone 6?Enne kui minna otse uue iPhone 6 või isegi 6 Plussi juurde, miks mitte uurida selle asemel iPhone 5? Seda ma tegin - ja ma ei saanud olla õnnelikum. Loe rohkem kasutataks telefonikohvri müümiseks.

Kuid tehnilisi soodukaid pidi olema.

Veebisaidil Amazon.com:Nortoni viirusetõrje (5 seadet) 32,99 dollari eest; D-Link traadita WiFi valvekaamera 47,95 dollari eest; QuickBooks Pro väikeettevõtte raamatupidamistarkvara 2015 hinnaga 148,99 dollarit.

Veebisaidil Amazon.co.uk: 22 ″ LG HD-teler hinnaga 95,99 kr; an Olympuse OM-D E-M5 portreehaardekomplekti kaamera 566 naela eest; ja a Lenovo YOGA 13.3 ″ teisendatav puuteekraaniga sülearvuti 399 naela eest.

Amazon lükkas eriti esile oma tooteid. Kindle Fire HD Teie mitteametlik Amazon Fire Tableti käsiraamatAmazon Fire Fire tahvelarvuti on suurepärane alternatiiv põhilistele E-Ink Kindle e-lugeritele, pakkudes samas tahvelarvutile sarnaseid kaalukaid uusi funktsioone. Selle väiksus ja paindlikkus teevad sellest parima valiku. Loe rohkem 7 langes 159 dollarilt / 119 kr alates 99 dollarist / 59 kr; tavaline Kindle hinnaga $ 69 / £ 39.99, alates $ 99 / £ 59.99; ja Fire TV pulk alates $ 39 / £ 35 kuni $ 24 / £ 19. Kõik need müüdi Amazon.com-is 14 tunni jooksul pärast tehingute algust.

Kas see oli klientidele väärt?

Oh mees, pean mu äratuskella seadma kella 4:59-ni, et ma saaksin selle kingakõrva! #HappyPrimeDay#PrimeDaypic.twitter.com/pPInOBhqLM

- theneener (@theneener) 15. juuli 2015

Kõik need välgutehingud säästsid tavapärasest rohkem raha, kuid peatänaval võis palju tooteid leida odavamalt. Võrdlesin mitmeid üksusi, mida peaministripäeval leiti odavama hinnaga, oma kesklinna tegelike poodidega ja leidsin neid, mis polnud Amazonis eriti soodsad.

Näiteks 23 Sharpi komplekt langes 14 naelale; sama komplekti sai üleriigilisest statsionaarsest ketist 9,99 naela eest. Populaarne raamatupood müüs kogu komplekti Troonide mäng romaane hinnaga 25 naelsterlingit, sama mis Amazoni diskontomääraga (tõstetud 32,50 naelsterlingini). Sama pood pakkus komplekti 10 Kapten aluspüksid raamatuid vaid 10 naela eest - Amazoni parim pakkumine oli aga 24,99 naela.

See ei olnud nii kõige puhul, kuid kindlasti polnud mõned tehingud nii suured kui Amazon, kui te usuksite.

See on peaministri liikmetele veel üks preemia ja ajend liituda. Prime'i eelised on arvukad: ühe- või kahepäevane kohaletoimetamine (mõnes piirkonnas sama päev); ka TV ja muusika voogesitus - Amazon on kuulsalt päästetud Ripperi tänav kirvest - ja Kindle'i raamatukogu Kindle Piiramatu tellimuse 5 põhjust ei ole teie raha väärtKindle'i e-raamatute tellimisteenus kõlab suurepäraselt, kuid Amazoni Kindle Unlimitedi tellimus pole raha väärt. Siin on miks. Loe rohkem . Seal on isegi varjatud Amazon Prime'i funktsioonid 10 vinge Amazonase peamist eelist, mille olete ilmselt kahe silma vahele jätnudKahepäevane tasuta saatmine on alles algus. Siin on mõned märkimisväärsed Amazon Prime'i tellimise eelised, millest te ehk ei tea. Loe rohkem te ei pruugi veel kasutada.

Ärritavalt lubab Amazon teil oma ühekuulise tasuta prooviperioodi kasutada vaid üks kord, see tähendab, et kõik, kellel on varem olnud Prime, ei näe teenust tänapäeval, maksmata täishinda. See ärritas mõnda lootust peaministri prooviversiooni ära kasutada.

Veebigigant segas Mustal Reedel 2014 tellimusi, kuludes Prime klientidele edastamiseks oodatust kauem. Viimane sündmus oli arve isegi suurem. Seega pole üllatav, et edasised viivitused tekivad.

Mitte nii - vähemalt minu puhul. Sain ärasaatmisteate nelja tunni jooksul pärast esialgset hommikust tellimist ja sain oma kaubad kätte 16^th Juuli. Õhtused tellimused tulid järgmisel päeval. Sama kiire olid ka müügivabad esemete tellimused.

Pole kindel, kas #PrimeDay on nali või ma lihtsalt ei ole tupperware. #HappyPrimeDaypic.twitter.com/TicsPXvPlB

- Chris (@FriendlyPharmD) 15. juuli 2015

Paljud, kes proovisid peaministri tasuta prooviversiooni, unustavad - võib-olla tahtlikult - tühistada, kui see periood on möödas. Kirjutab Helen Knapman et see on tavaline teema:

“Amazon ütleb, et kõik, kes registreeruvad Prime'i, saavad e-kirja, kus nad teavitavad tasuta prooviperioodi kestusest ja kuidas vältige tasulise peaministri liikmelisuse jätkamist ja kuidas tasustatud liikmemaksu tühistada, kui keegi võtab selle välja ilma kohtuprotsessita.

"Kuid paljud väidavad, et pärast 99-dollarist / 79 naela suurust tasu on nad kinni jäänud pärast seda, kui nad pole aru saanud, et peavad loobuma aastapikkusest liikmelisusest. Teised väidavad, et nad ei usu, et nad on kõigepealt proovile registreerunud, teised aga väitsid, et klõpsasid kogemata mõnikord silmapaistvalt asetatud proovinuppu. ”

Mis selles Amazonist on?

Küünikud ütlevad jällegi raha või isegi laopindade tühjendamist, kuid Rafi Mohammed väidab, et Amazon näitab rahalist muret:

„Amazon ei tundu kasumi teenimise pärast eriti muret tundvat. Näiteks 2014. aasta majandusaastal oli Amazoni muljetavaldav tulu 89 miljardit dollarit. Äritulu oli aga 178 miljonit dollarit (seega 0,2% suurune ärimarginaal), mis tõi kaasa 241 miljoni dollari suuruse puhaskahjumi. "

Amazon Prime on oma kroonis ehe. Miks? Sest vastavalt 2014. aasta lõpu aruandele Consumer Intelligence Research Partnersi (CIRP) andmetel on USA-s peaministrikliente vahemikus 30–40 miljonit ja kogu maailmas 40–50 miljonit.

MoneySavingExpertMartin Lewis teatas hiljuti BBC saates oma kahtlustest, Valvekoer et peaministri liikmed kulutavad saidile nii palju rohkem kui mittetellijad, et Amazon võiks teenuse tasuta ära anda ja veelgi rohkem kasumit teenida. CIRP hinnangul kulutavad liikmed igal aastal keskmiselt 1500 dollarit, võrreldes mitteliikmete kulutatud 625 dollariga. Ühendatud nõustub:

"Amazon teenib peaministri klientidelt nii palju raha, nagu [2013. aasta] aruandest selgub, et ettevõte võib lõivu kümnete dollarite võrra maha jätta ja ikkagi välja tulla."

Arvestades, et Prime'i hind sel aastal tõusis, tekitab see veel küsimuse, kas see on tarbijatele hea tehing. Seevastu Prime'i piiramatu kohaletoimetamine - selle peamine müügipunkt - tekitab muret, peamiselt tänu „ülekasutajatele” - samadele inimestele, kes muudavad teenuse nii populaarseks. Nende liigne sõltuvus kiiretest postikuludest ja ilmalikest tellimustest takistab Amazoni peaministri kasumit.

Kuid just seda pühendumust Amazon armastab. Sisuliselt on see sama põhimõte kui lojaalsuskaardid. Ütleb Mohammed:

„Prime on Amazoni plaani telliskivide ja mördi jaemüüjate hõõrumine. Tänu kiirele kohaletoimetamisele on Prime'i eesmärk häbematult selge: tehke Amazonist tarbijatele esmavalik jaemüügitoodete pakkuja. "

Amazon soovib suuremat domineerimist ja iga-aastane peaministripäev garanteerib peaaegu lojaalsuse ja tõepoolest avalikkuse - teleris, veebisaitidel, sotsiaalmeedias. Prime Day töötas selles osas: tasuta prooviperioodiks registreerus rohkem inimesi kui hiljem mõni muu üksik päev ajaloos.

Milliseid õppetunde saame õppida?

Tee minna @Amazon! #HappyPrimeDay hashtag on juba kogunud 11 000 mainimist #Twitter. pic.twitter.com/ObyNBD7CmU

- lihtsalt mõõdetud (@ lihtsalt mõõdetud) 15. juuli 2015

Mis puutub Amazoni, siis see oli tohutu edu, ületades müügi teel 2014. aasta Musta reede 34,4 miljonit eset kogu maailmas - see on 398 toodet sekundis. Amazon Prime'i asepresident Greg Greeley ütles:

“Sellesse süvenedes polnud me kindlad, kas peaministri päev on ühekordne asi või saab sellest iga-aastane üritus. Pärast eilset tulemust teeme seda kindlasti uuesti. ”

Klientide rahulolu ei olnud eriti kõrge, kuid on õiglane öelda, et enamik peaministriliikmeid tellis vähemalt ühe eseme. Kuidas saaksime selle ostlemislooma puurida, kui seisame silmitsi järgmise aasta pingutustega - või millal teised poed teevad sarnast („aatomi müük", tõepoolest)?

Ainult mõned näpunäited:

• Pange tähele soovitud esemeid ja ärge kalduge kõrvale.
• Ärge tehke kompromissi: kui teil on nädalate jooksul midagi silma peal olnud, ärge ostke sarnast toodet, lihtsalt sellepärast, et see on 30% soodsam.
• Osta ka kauplustes. Allahindlused pole veebis ainuõiguslikud.
• Jälgi hindu. Kas see on tegelikult hea tehing? Erinevad hinnajälgijad 5 parimat Amazoni hindade jälgimisvõimalust allahindlusjahtijateleKas soovite Internetis ostes parimaid pakkumisi leida? Enne ostunupule vajutamist kontrollige Amazoni kaubaartikli hinnaajalugu. Loe rohkem saab selles aidata, sealhulgas see Chrome'i laiend Ostke nutikalt ja säästke raha - vaadake kõigi kaameliseriga toodete hindade ajalugu [Chrome]Ära maksa toote eest rohkem ainult halva ajastuse tõttu - enne kui midagi ostad, vaata hinnakõikumiste ajalugu. Camelizer on Google Chrome'i laiendus, mis näitab teile ... Loe rohkem .
• Kui märkate huvitavat „moehullus” eset, siis kujutlege, et te seda ei ostnud. Hinnake, kas te kahetsesite seda otsust ja kas oleksite selle eest tavahinda maksnud.

Mida sa peaministripäevast tegid? Üle hüpe? Või täpselt seda, mida ootasite?