Reklaam
Selle aasta juulis lahkus Winston Crawford Apple'ist. Eelmise nelja ja poole aasta jooksul oli ta olnud Apple'i iOS-i reklaamiplatvormi iAd juhtiv juht. Pärast ametist lahkumist Crawfordi idufirma Drawbridge reklaami operatiivjuhina andis huvitav intervjuu Wall Street Journaliga.
Selles väitis Crawford, et Apple'i iAd-platvormi pidurdasid Apple'i privaatsuspoliitika; ehkki turundajad saavad kasutajaid sihtida vanuse, asukoha, soo või varasemate ostude põhjal, keeldub Apple jagamast turundajatega mingeid sügavamaid kliendi üksikasju.
„Ma ei usu, et neid see võime huvitab, kuna neil on range poliitika selle suhtes, mida nad kasutajaga teevad andmed… iAd-l on suured varad ja suured võimalused, kuid nad hakkavad järgima Apple'i poliitikat seadus."
Maksumus tasuta
Vabadus pole tasuta ega ka tasuta rakendused ja teenused. Ehitatakse ja vabastatakse tohutul hulgal digitaalseid tooteid tarbijale eeldusel, et nende andmed on tasuta kasutavad reklaamijad suunatud reklaamide edastamiseks - kuulutused, mida need reklaamijad maksavad, et neid oleks vaata.
Need on sellised reklaamid, mis toetavad Buzzfeed (vähemalt praegu Miks Buzzfeedi ärimudel on hukule määratud?BuzzFeed on praegu väga populaarne, kuid nende ärimudel tagab, et keegi ei usalda ega meeldi neile pikas perspektiivis. Loe rohkem ), Facebook Kuidas Facebook tapab avatud veebiEnamasti aitab Google teil välja selgitada, mis on teistel saitidel. Facebook pole selle saavutamiseks rahul. Loe rohkem ja isegi MakeUseOf. Kuigi reklaamiblokaatorid muutuvad üha enam levima See puudutab ajakirjanduse varastamise eetikat: miks peab AdBlock surema?Lihtne, tasuta brauseri pistikprogramm tappis Joystiqi - ja hävitab Interneti. Loe rohkem ja kirjastajad peavad nendega tegelemiseks tegema uuendusi Kirjastajad peavad lõpetama Adblocki vingumiseReklaamide blokeerimine näib iga tarbija jaoks loomulik võimalus lihtsal põhjusel: see on lihtne viis tüütustest vabanemiseks. Loe rohkem , on kuulutused veel mõnda aega saadaval.
Reklaamijate jaoks on iPhone ja muud nutitelefonid lihtsalt veel üks koht, kuhu nad saavad ribareklaame kleepida. Need võimaldavad rakenduste arendajatel raha teenida ka siis, kui nende rakendus on tasuta. Oli Flappy Bird arendaja Dong Nguyen Väidetavalt on see 50 000 dollarit päevas kui seletamatult populaarne rakendus oli populaarseimas.
Et need reklaamid raha teeniksid, peavad nad täpselt kasutajaid sihtima. Olen 25-aastane (vallaline) tüüp, mingil juhul ei kavatse ma kunagi klõpsata imikutele mõeldud toodete reklaamil. Selle asemel peavad reklaamijad leidma mulle odavate lendude, kena märjukese ja lahedate riiete reklaame. Ainult minu vanuse ja soo alusel sihtimisest ei piisa; Mul on lastega sõpru, kes klõpsaksid kindlasti naljakate beebi-särkide reklaamidel ja ei unistaks riigist lahkuda, juua või osta rohkem kui 5 dollarit maksvaid t-särke.
Mida rohkem teavet reklaamijatel inimeste kohta on, seda paremini saavad nad neid sihtida. Selle teabe esitamine on üks peamisi viise, kuidas reklaamiplatvormid raha teenivad; kui nad saavad pakkuda paremat sihtimist, võivad nad reklaamide eest rohkem tasu võtta ja saada rohkem teenust turundajaid.
Punases nurgas…
Hoolimata pakkumisest lugematuid tooteid, millel näib olevat reklaamimisega vähe pistmist - Gmail, Android, Google Drive, Isesõitvad autod -, on Google reklaamiettevõte. 2014. aastal Investopedia teatab et “Google teenib reklaamist umbes 90 protsenti kogu oma [66 miljardi dollari] tulust.” Need ei pruugi olla ainus reklaamivõrgustik, kuid nad on suurimad.
Arvestades inimeste arvu, kes kasutavad Gmaili, omavad Androidi telefoni või kasutavad mõnda muud Google'i teenust, võrreldes nende arvuga, kes kasutavad Google'i reklaamiplatvorme, on see hullumeelne arv. Nende arvu vahel on tohutu erinevus kasutajad Google'il on ja mitu kliendid.
Teisalt teenib Apple pisikese osa oma tuludest iAd platvormist. Business Insider hindab seda umbes 487 miljoni dollarini, mis on 0,3% Apple'i 2014. aasta 183 miljardi dollari suurusest tulust. Suurem osa nende tuludest tuleb hoopis riistvara müügist, eriti igavesti populaarne iPhone iPhone 6s ülevaade ja GiveSpoileri märguanne: kui teile meeldivad iPhone'id, siis armastate tõenäoliselt iPhone 6-sid. Kuid kas olete tõesti üllatunud? Loe rohkem .
See seab Google ja Apple mobiilireklaamide osas väga erinevad positsioonid.
Apple ei hakka palli mängima
Kuigi Google on rahul, et pakkuda reklaamijatele uskumatult võimsaid tööriistu kasutajate sihtimiseks - koos osa teabega potentsiaalselt vallandatud sellest, kuidas te nende teisi teenuseid kasutate - Apple pakub suhteliselt piiratud sihtimist. Ehkki Apple pakub iOS-is paremat loomuliku reklaamimise kogemust ja pakub tööriistu reklaamide manustamiseks arendajatele SDK-s, kontrollivad nad ainult murdosa mobiilireklaamide turust.
Eelmise aasta lõpust ilmunud artiklis Forbes sidus Apple'i aktsia kõigest 2,5% -l mobiiliturunduse ruumist. See on vähem kui 50%, kui nad teenuse 2010. aastal käivitasid.
Ehkki põhjuseid, miks see võib olla, on ilmselgelt palju - näiteks iOS-i rakendused laadivad palju tõenäolisemalt ette, mitte reklaamide pakkumine võrreldes Androidi rakendustega - üks asi, mis peab Crawfordi kinnitusel aitama, on Apple'i soovimatus loobuda kasutajaandmetest reklaamimise parandamiseks sihtimine.
Business Insideri artikkel I millele on viidatud varem tsiteerib Apple'i tegevjuht Tim Cook järgmist:
„Apple'il on väga sirgjooneline ärimudel. Teenime raha, kui ostate ühe neist [osutate iPhone'ile]. See on meie toode. Sina [tarbija] pole meie toode. Kujundame oma tooted selliselt, et hoiame klientide kohta väga vähe teavet. ”
See võtab Apple'i ja Google'i ärimudelite erinevuse suurepäraselt kokku. Apple'i jaoks on klient keegi, kes ostab ühe oma seadme, Google'ile aga klient, kes maksab neile; kasutaja on lihtsalt andmepunkt.
Mähkimine üles
Ehkki põnev on vaadata, kuidas Apple on oma reklaamiplatvormi kasutajale pakkumata jätnud andmete reklaamijatele, on kahetsusväärne tulemus, et seda tehes on nad reklaamijad teistele suunatud platvormid. Kuigi mõned rakendused kasutavad kahtlemata iAds-e, suurem osa seda ei kasuta. Kui näete iOS-i rakenduses reklaami, pole see tõenäoliselt iAd.
Kui kasutate kuidagi rakendust, mis rahastab iAds-i abil, on teie privaatsus kindlasti paremini kaitstud. See kokkulepe teenib reklaamijaid aga halvasti.
Mida arvate Apple'i rangetest privaatsuseeskirjadest? Kas on tõesti oluline, millal rakenduste arendajad tõenäoliselt kasutavad pealetükkivamat konkurenti?
