Miks algoritmi muutus oleks Twitteri surm

Reklaam

Veebruaris vihjas Twitter vihjele, et see võib muuta kasutajate koduvooge põhimõttelisel viisil, ja Internet reageeris sellele. #RIPtwitter oli trendikas, kuna kasutajad andsid Twitterile teada, et nad pole muudatusega rahul. Twitteri tegevjuht Jack Dorsey asus Twitterisse inimeste murede hajutamiseks, öeldes, et Twitter ei kavatsenud sel nädalal kunagi inimeste ajakavasid muuta.

Neli päeva hiljem tegi Twitter ajakavas mõned muudatused, kuid need ei olnud nii märkimisväärsed, kui alguses arvati. Mis siis täpselt juhtus?

Mida kavatses Twitter teha?

Buzzfeed murdis uudise et Twitter kavatses muuta tweetide kuvamist teie voos. Tweetide kuvamise asemel vastupidises kronoloogilises järjekorras oli plaanis kasutusele võtta algoritm, mis kuvab tweetsid asjakohasuse või olulisuse põhjal. Buzzfeedi sõnul kavatseti muudatused avalikustada ühe nädala jooksul.

Twitter, sealhulgas mõned kuulsused, reageeris täies jõus:

Meie. Lihtsalt. Taheti. A. Freaking. EDIT. NUPP. #RIPTwitter

—??? (@lipwigvimes) 6. veebruar 2016

Üks täiskasvanuks saamise suurt kasu on OMA OMA KOHTA otsustamine, kes (ja mis) teid huvitama peaks. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. veebruar 2016

#RIPtwitter - uus ajajoone algoritm on veel üks samm Facebooki saamiseks pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. veebruar 2016

Pärast tagasilööki saatis asutaja Jack Dorsey tviidide seerias avalduse, mis algas järgmiselt:

Tere, Twitter! Seoses #RIPTwitter: Ma tahan, et te kõik teaksite, et me alati kuulame. Kunagi ei plaaninud me järgmisel nädalal ajakavasid ümber korraldada.

- tungraud (@jack) 6. veebruar 2016

Mida Twitter tegelikult tegi?

Pärast Buzzfeedi raportit tuli rohkem selgitusi. Kõigepealt The Verge täpsustatud et see oli lubamise funktsioon ja kirjeldas seda laiendatud versiooninakui sa olid ära Ärge kunagi jätke kunagi suurt vahvat piiksu: tutvuge Twitteri funktsiooniga "Kuigi sa olid eemal"Uute kasutajate meelitamiseks on Twitter teinud mõned muudatused. Mitu iOS-i kasutajat on nüüd teatanud funktsiooni "Kui sa olid eemal" nägemisest, mis sisaldab olulisi säutsu, mis te võisite unustada. Loe rohkem , ”Tutvustati eelmisel aastal. Vastavalt Eestkostja, teenindaks algoritm rohkem kui peotäis säutsu, mida näete koos 'eemal viibimise ajal'.

Kaks päeva hiljem avalikustas Twitter uus funktsioon, selgitades seda järgmiselt:

Kui avate Twitteri pärast mõnda aega eemal viibimist, ilmuvad teie ajajoone ülaossa Tweetsid, millest tõenäoliselt kõige rohkem hoolite - endiselt hiljutised ja vastupidises kronoloogilises järjekorras. Ülejäänud vidinad kuvatakse otse nende all, samuti nagu alati kronoloogilises järjekorras. Igal hetkel lihtsalt tõmmake värskendust, et näha kõiki uusi tippsüsteeme reaalajas, mis on juba teisele tuttav ja mida te juba armastate.

Twitteri andmetel on selle funktsiooni aktiveerivad inimesed rohkem kihlunud ning kipuvad retweetima ja piiksuma rohkem kui teised.

Sees eraldi ajaveebi postitus, Twitter pakkus selle funktsiooni ebamäärast selgitust:

Täiustasime ajakava, analüüsides, kuidas miljonid inimesed tegelevad miljardite tviitidega - ja kasutame seda teavet, et selgitada välja parim sisu. Kasutame inimese varasemaid Twitteri tegevusi, et ennustada, milliseid Tweete ta võib kõige rohkem näha. Vaatleme kontosid, millega nad suhtlevad, tweete, millega nad tavaliselt tegelevad, huvisid ja nende võrgus toimuvat.

Kui soovite selle funktsiooni aktiveerida, minge oma seadetesse ja valige „Ajaskaala isikupärastamine”. Sealt saate lüliti sisse lülitada, et näha, mida Twitter kirjeldab kui „kõige paremaid tweete”.

Mida me teame siiani selle funktsiooni kohta on see, et näete tõenäoliselt kümmekond tweeti korrast ära, ehkki selles loendis sisalduvate tviitide arv pole piiratud. Samuti ei tõsteta säutsu mingil erilisel viisil esile ja mida rohkem kasutajaid jälgite, seda sagedamini näete neid säutsu. Minu kogemuse kohaselt ei näinud ma päeva jooksul pärast funktsiooni sisselülitamist kunagi oma ajajoonel mingeid muudatusi.

Facebooki efekt

Kui uudis esimest korda laiali läks, oli üks esimesi võrdlusi Facebooki uudistevoo algoritmiga.

Facebook värskendab pidevalt teie voo postituste edastamiseks kasutatavat algoritmi ja viimane muudatus näeb, et sotsiaalmeediavõrgustik tugineb küsitluste vormis suuremale kasutajate tagasisidele. Facebooki enda sõnul mõjutavad teie voogu kuvatavaid postitusi „teie ühendused ja tegevus Facebookis“ ning eesmärk on näidata kasutajatele ennast kirjeldatuks kvaliteetne sisu.

Facebooki algoritmiga on siiski tõsiseid probleeme. A Juhtmega katse Peaaegu kõigile Facebooki uudistevoogu meeldimine paljastas väga viltu ja ühekülgse maailmavaate. Ehkki keegi meist (ma eeldan) ei lähe umbes iga postituse juurde, mis meie uudisvoogu ilmub, näitab see siiski üht peamist kaebust, mis inimestel algoritmi kohta on. Esitades rohkem postitusi, mis sarnanevad teile meeldivaga - olgu siis sotsiaalselt, poliitiliselt või muul viisil vastasel korral - algoritm loob ise kujundatud mulli, kus vaatate asju ainult oma mugavuse järgi tsooni. See on parim veebipõhise kinnituse kogemus.

Facebooki algoritmi töö sunnib ka kasutajaid otsima ümberseadmeid, et olla kindel, et nad ei jäta kasutamata seda, mis nende jaoks tegelikult oluline on. Facebooki algoritmi muudatused, mida varem tunti kui EdgeRank, panid ka turundajad mõtlema, et eesmärk on suruda kaubamärke maksa rohkem kokkupuute eest 8 näpunäidet EdgeRanki ja teie Facebooki lehe värskenduste kokkupuute suurendamiseks [nädala Facebooki näpunäited]Kui kasutate Facebooki lehte, märkasite tõenäoliselt, et teie haare on alates 2012. aasta septembrist muutunud. Selle põhjuseks on asjaolu, et Facebook vaatas läbi, kuidas selle EdgeRank algoritm Pages'i jaoks töötas, muutes selle ... Loe rohkem .

Juba mõnda aega on Twitteri ja Facebooki ajajoonte üheks peamiseks erinevuseks olnud teadmine, kuidas see kõik töötab. Me ei oota, et Facebook ja Twitter avaldaksid nende salajase kastme, kuid on oluline mõista, kuidas teie tegevus mõjutab teie uudistevoogu. Twitteri uusim funktsioon võtab selle mõistmise natuke ära.

Twitter on uudiste avaldamise kohta

Paljude Twitteri kasutajate jaoks on Twitter esimene koht, kust nad uudiseid saavad. A Uuring Ameerika Pressiinstituudi ja Twitteri korraldatud uuring näitas, et 86 protsenti kasutajatest sõltub uudiste teenusest, 40 protsenti aga kasutab seda uudistega kursis hoidmiseks. Kronoloogiline ajatelg sobib sellele eesmärgile ja põhimõttelisi muudatusi selles ei saa diehardi fännide seas tõenäoliselt hästi täita.

Teenustega nagu Pinterest, toimib selline funktsioon hästi, kuna just sotsiaalse võrgustiku olemus on üks avastamist. See kõik seisneb suurema jälgimise ja jagatava sisuga seotud sisu leidmises. Paljude Twitteri funktsioonide abil on teenus paljudele inimestele mõeldud õigeaegse kogemuse loomiseks.

Veel reklaami?

Ehkki pole selge, kuidas Twitteri algoritm töötab, näib, et asjassepuutuvad säutsud on määratletud kaasamisega. Ja kui Twitter otsib jätkuvalt võimalusi teenuse teenimiseks raha teenida, kas see on reklaamitud sisu uus viis, kuidas oma voogu saada?

Oma teine ​​postitus, Selgitab Twitter omamoodi, mida muudatus tähendab brändidele:

„Kvaliteetset sisu loovad kaubamärgid on Twitteris alati hästi esinenud. Selle värskendusega, olenemata sellest, kas tegemist on väikese või keskmise suurusega ettevõtte, suure kaubamärgi, tarbija või sportlasega, keda jälgite, paistab parim sisu läbi... Testide ajal nägime ka suuremat seotust brändide orgaaniliste tviitritega ja tweetide seotuse suurenemist. otseürituste kohta. ”

Reklaamitud säutsu, Twitteri sõnul see muudatus ei mõjuta. Seda on turundajad siiski heaks kiitnud, nagu näitasid Twitteris prügitavad tsitaadid ajaveebi postitus uue funktsiooni selgitamine reklaamija või kaubamärgi kaudu. Ka Twitteri teade jõudis kohale üks päev pärast seda paljastas reklaamitud sisu uus vorm nimega Esimene vaade, mis paigutab videoreklaami teie uudisvoo ülaossa.

Kas Twitteri "asjakohast" sisu pakutakse üles iga kord, kui logite sisse pärast seda, kui reklaamijad reklaamivad reklaame, kes otsivad võimalusi süsteemi suuremaks kaasamiseks? Seda on liiga vara öelda.

Mida arvate Twitteri uuest funktsioonist? Kas olete selle sisse lülitanud? Kas kavatsete seda jätkata? Andke meile kommentaarides teada.