Reklaam
Eelmisel aastal langes iTunes'i muusika allalaadimine esmakordselt. Erinevad allikad seostavad langust umbes 14 protsenti, müügi tõsine langus.
Mis seda põhjustab? Seal on üks suur vastus: Spotify ja muud voogesitusteenused. Spotify on olnud iTunes'i muusikakroonile jõudmine Spotify oma muusikakogu: iTunes'i lõppSpotify ei ole enam rahul ainult raadioga konkureerimiseks, nüüd konkureerivad nad mõttega omada isegi muusikat. Loe rohkem , ja see on üks märk, mis võib võita.
Spotify Ascendant
Eelmise aasta lõpus tagandas Taylor Swift Spotify kui eksperimenti, mis ei kompenseeri artistidele õiglaselt. Ma pakkusin välja punkthaaval ümberlükkamine Miks Taylor Swift on Spotify kohta valesti?Viimase nädala jooksul on Taylor Swift tõmmanud oma muusika Spotify'st, inspireerinud lugematuid lauluhäältega pealkirju ja vallandanud arutelu muusikateenuste voogesituse üle. Loe rohkem oma väidetele, osutades, et Spotify näitas kõiki muusika tulevikuks olemise märke - kuid ma eksisin. Spotify pole muusika tulevik, see on tohutu osa muusikatööstusest praegu.
Mitte ainult iTunes'i müük ei vähene, vaid ka Spotify kasutajate arv kasvab. Alates 2011. aastast on Spotify kasvanud umbes 10 miljonilt kasutajalt enam kui 50 miljonini eelmise aasta oktoobris 60 miljonit täna. Pole nii, et inimesed kuulavad vähem muusikat - nad lihtsalt kuulavad seda erineval viisil.
Inimesed kulutavad raha ka Spotifyle. Voogesitusteenusel on 15 miljonit tasulist abonenti - viimase kolme kuu jooksul on see kasvanud 2,5 miljoni võrra -, kulutades igaüks teenusele kuus umbes 10 dollarit. Spotify teenib raha ka reklaamide eest, mida kuulevad kasutajad, kes ei maksa.
Spotify maksab õiguste omanikele kasutustasudena peaaegu 70% oma tuludest. Nad on kokku maksnud rohkem kui 2 miljardit dollarit ja see arv ainult kasvab. On jõudnud punkti, et Euroopas oli Spotify eelmisel aastal maksis välja 13% rohkem kui iTunes autoritasudena kunstnikele.
The Writing’s on the Wall
Apple on juba mõnda aega seina peal olevat kirjutist näinud. Nende Beatsi omandamine Apple ostab Beatsit, Firefoxi telefonide kodu, Amazoni pühapäevaseid tarneid [Tech News Digest]Tõenäoliselt ostab Apple Beatsi, uusim ZTE Firefoxi OS-i telefon asub USA-s, Amazoni pühapäevased tarned, Cinamatic iOS-ile, Google Classroom ja Google'i tänavavaate mod World. Loe rohkem kahtlustati osaliselt Beatsi voogesituse tehingute osas. Enne seda oli Apple esitanud iTunes Radio iOS 7-s, et proovida Spotify kasvu peatada.
iTunes Radio imeb 98% ajast
- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. jaanuar 2015
Kumbki neist ei saanud Apple'i jaoks edu, kuid need näitavad, et Apple mõistab tulevikku muusika voogesituses.
Kas see on muusika allalaadimiste lõpp?
Millennials - see tähendab minu põlvkond - on digitaalse omandiõiguse vältimine Omanduse lõpp: Netflix, Spotify ja The Streaming GenerationMeedia voogesitamine on mugav, kuid loobute millestki olulisest: digitaalse meedia omamisest. Loe rohkem üldiselt. Me kas tellime voogesitusteenuseid või piraatme asju. Siiski oleme selles osas suures osas ainulaadsed.
Minu isiklik tunne on, et tasulised allalaadimised kukuvad aeglaselt üle pika serva ääre. Oleksin väga üllatunud, kui iTunesi müük taas kasvaks. Ma ei usu, et iTunesi müük langeb üleöö nulli, kuid arvan, et järgmise kümne aasta jooksul see jätkub. Millise protsendi ulatuses nad alt üles lähevad, jääb üle vaadata.
14% -line langus on oluline peamiselt seetõttu, et see on vastuolus aastate kiire kasvuga. On ebatõenäoline, et iTunes'i allalaadimised langevad jätkuvalt nii kiiresti. Isegi kui see langeb 5–10% aastas, on iTunesil veel üle kümne aasta olnud muusikatööstuse suur tegija. Kuid tõsiasi, et iTunesi kasv on aeglustunud, samas kui Spotify's on tõusnud, ütleb palju.
Arreteeritud laskumine
Muusika voogesituse teenused, näiteks Spotify, meelitavad endiselt palju vaeva. Kõik ei ole nii avatud mõttele, et maksmise lõpetades kaotate juurdepääsu kogu oma muusikale. See nõuab suhtumist omandisse, mida enamikul, kes kasvasid üles lintide ja CD-de ajal, pole.
Muusikud ja plaadifirmad jätkavad digitaalsete allalaadimiste nõudmist. Ehkki potentsiaalne tulu on pikas perspektiivis väiksem, on see palju tulusam. See on eriti oluline plaadifirmade jaoks, kes soovivad oma investeeringut tagasi teenida. Nagu näitas Taylor Swifti olukord, tasub suure ilmumise korral tasuda veenduda, et võimalikult paljud inimesed ostaksid teie albumi täies ulatuses, kohe ette. Pika saba voogesitusstrateegiaga albumi käivitamine, mille eesmärk on teenida tulu viie aasta jooksul, ei tähenda lihtsalt suurtele pealkirjadele ega õnnelikele juhtivtöötajatele.
On ka teisi huvigruppe, kes üritavad muusika allalaadimist pikendada. Billboard Hot 100 - mis kasutab Nielseni kogutud andmeid - põhineb praegu suures osas digitaalsel müügil. Spotify avaldab edetabelid iga riigi kohta, kus ta tegutseb, ja teenuse kohta tervikuna. Nende juurdepääs andmetele ületab Nielseni oma. Kui digitaalsed allalaadimised ei ole enam asjakohased, muutub Nielseni äri mõttetuks.
Mis siis nüüd?
Vaatamata artiklitele, mis kuulutavad iTunes'i lõppu - sealhulgas ühe kirjutasin ma eelmisel aastal Spotify oma muusikakogu: iTunes'i lõppSpotify ei ole enam rahul ainult raadioga konkureerimiseks, nüüd konkureerivad nad mõttega omada isegi muusikat. Loe rohkem - muusika allalaadimine ei liigu kiiresti.
Oleme just allalaadimise tippu jõudnud. Järgmise paari aasta jooksul jätkub muusika allalaadimise langus, kuna voogesituse kasv jätkub. Mingil hetkel muutub voogesitus kogu maailmas märkimisväärselt populaarsemaks ja muusika allalaadimine hakkab luddite ja kollektsionääride jaoks niššiks saama. Kuid sellel päeval on veel natuke aega.
