Kas muusika voogedastusteenused aitavad või takistavad uusi artiste?

Voogedastusteenused pakuvad uutele artistidele suurepärase võimaluse pääseda miljonite kuulajate ette. Ehkki selle võimaluse ärakasutamiseks seisavad uued artistid silmitsi suurima ülesmägilahinguga.

Mõned artistid usuvad, et voogedastusteenused ei maksa neile äraelamiseks piisavalt. Mõned kuulajad väidavad, et nad poleks muidu artisti avastanud.

Siin on toodud jaotus selle kohta, kuidas voogedastusteenused aitavad ja takistavad uusi artiste.

Voogesitusteenuste lühiajalugu

Ebaseadusliku voogesituse järel sündinud Spotify ja muud teenused pakkusid inimestele legitiimset viisi muusikale juurde pääseda. Sellised saidid nagu Napster hakkasid hävitama füüsilise muusika müügi kunagi õitsvat majandust ja tööstus vajas saamata jäänud tulude korvamiseks teist võimalust.

2006. aastal asutatud Spotify on kasvanud suurimaks muusika voogedastusteenuseks, kus on üle 345 miljoni aktiivse kuulaja ja 155 miljonit tasuvat tellijat. See pole ainus voogedastusteenus ja seda on ka praegu palju tasuta muusika voogesituse võimalusi oma lugude saamiseks.

Nüüd, 15 aastat hiljem, on artistid nii voogedastusteenuseid süüdistanud kui ka aplodeerinud rollis muusikatööstuse hauast tagasi toomises.

Spotify, Tidal, Apple Music jms on loonud artistidele koha, et oma miljonite kuulajate tähelepanu ja tuntust pälvida. Samal ajal on need tekitanud veelgi suurema lahknevuse muusikatööstuse varade ja probleemide vahel, pakkudes ülimadalat väljamakset ja kallutatud algoritme.

Arutelu selle üle, kas need voogedastusteenused on siin muusikute abistamiseks või takistamiseks, on endiselt hoogsalt arutletud teema. Vaatame, kuidas need teenused aitavad ja teevad haiget kunstnikele, kellest nad kavatsevad kasu lõigata.

Kuidas voogedastusteenused kunstnikke aitavad

Voogesitusteenuste lisamine muusikatööstusele on kogu 2000ndate aastate jooksul kannatanud tööstuse jaoks taas teatava hoo sisse saanud. See edu on olnud suur paljude artistide jaoks, kellele meeldis siltide suurenenud eelarve, suurem sisseehitatud vaatajaskond ja passiivne sissetulek.

Rohkem tulusid, et ümber käia

Kuna voogedastusteenuste tõttu suureneb peamiste siltide tulu, saavad väiksemad artistid, kellele need sildid on sisse logitud, suurenenud turundusest kasu. Mida rohkem teeb silt, seda rohkem suudab ta investeerida oma artistide nimekirja, andes neile võimaluse, kellel muidu poleks seda olnud.

See aitab ka tundmatuid artiste, kes pole siltidele allkirjastatud. Neil on nüüd võimalus avastada PR-esindajaid, keda rahastatakse tööstusele meeldivatest lisaressurssidest.

Kui sildil nii hästi ei läheks, oleksid nad uute talentide otsimise asemel sunnitud kahekordistama juba raha teenivaid artiste.

Sisseehitatud vaatajaskonnad

Muusikast raha teenimiseks ei piisa ainult väikesest publikust. Teil peab olema suur fännibaas. Täiskohaga muusikuks vajaliku toetuse kogumiseks võib kuluda aastaid, kui mitte aastakümneid.

Suurte voogedastusteenuste, nagu Spotify või YouTube, edu korral võib selle vaatajaskonna leidmine võtta ainult ühe viirusliku loo.

Justin Bieber on näide tundmatust artistist, kes leidis edu tänu tema ja tema perega YouTube'i postitatud videotele, mis kiiresti viirusesse sattusid.

Ilma voogeplatvormide pakutava suure sisseehitatud publikuta ei suudaks muusikud traditsiooniliste reklaami- ja reklaamimeetodite abil peaaegu sama palju kokku puutuda.

Passiivne tuluvoog

Iga voogesitatava loo puhul teevad artistid oma töö eest senti murdosa. Kuigi see pole suur summa raha, on pärast loo Spotifys avaldamist raske töö lõppenud.

Kogu sellest laulust saadav tulevane raha muutub puhtalt passiivseks sissetulekuks. Mida rohkem on artistil kataloogis rohkem laule, seda rohkem on artistil passiivse sissetuleku võimalusi.

Enne voogedastusteenuseid muusikute jaoks sellist mudelit ei olnud. Uute albumite ilmumisel võib eeldada, et füüsiliste CD-de müük läheb kiiresti müüki, kuid müük langes kiiresti, kuni albumite müük oli minimaalne.

Nüüd on artistidel võimalus pidevalt teenida raha igast laulust, ilma et keegi peaks nende muusikat ostma.

Kuidas voogedastusteenused kunstnikke kahjustavad

Isegi sisseehitatud vaatajaskonna, tööstuse suurenenud tulude ja passiivsete sissetulekumudelite korral on voogedastusteenused endiselt mõistetava kriitika osaliseks saanud. Nende väljamaksed on äärmiselt madalad, kallutatud algoritmid ja nad soosivad suure nimega artiste.

Artistide madal väljamakse

Vaidlust selle üle, kui palju artiste voogesitusplatvormide eest makstakse, ei rahustata kunagi enne, kui platvormid nagu Spotify on selgelt öelnud, kuidas nad oma artistidele maksavad.

Spotify käivitas saidi nimega Loud & Clear, mille eesmärk on harida, kuidas kunstnikud oma raha teenivad, kuid pole kunagi olnud ametlikku sõna ega arvutust, mis näitaks, kuidas see arvutatakse.

Valdkonna eksperdid on hinnanud, et kunstnikud teenivad voogu keskmiselt 0,004 dollarit. See tähendab, et kunstnikul oleks ühe dollari saamiseks vaja umbes 250 voogu.

Seotud: Kui palju raha Spotify kunstnikele maksab?

Vähem tuntud artistide jaoks, kes üritavad oma muusikast välja elada, on see tulu märkimisväärse sissetuleku teenimiseks liiga väike.

Hinnastruktuuri saavad nautida ainult suured nimedega artistid, kellel on suured sildid, kuna nad saavad aastas sadu tuhandeid, kui mitte miljoneid vooge. See loob ainult suurema erinevuse suuremate ja vähem tuntud artistide vahel.

Kallutatud algoritmid

Kui muusikatööstus jätkab veebimaailma liikumist, muutub arvuti algoritmide kasutamine voogedastusteenustes suuremaks osaks sellest, kuidas me oma muusikat tarbime.

Voogesitusplatvormid kasutavad neid algoritme konkreetsete just teie jaoks loodud esitusloendite kureerimiseks ja konkreetsete lugude soovitamiseks teie eelmiste valikute põhjal. Kui algoritm jätkab teie mustrite tundmaõppimist, annab see teile jätkuvalt sama tüüpi muusikat.

See võib olla hävitav uue artisti jaoks, kes teile võib-olla meeldis, kuid mida te kunagi ei kuule, sest nende muusikastiil ei ühti sellega, mida te iga päev jätkate.

Algoritmidel võib olla negatiivne mõju ka väljaspool voogedastusteenuseid, näiteks Spotify, olevatele suundumustele. Näiteks on Spotifys populaarsemaks muutunud taustamuusikaga esitusloendid, näiteks rahulik muusika, mida saate kuulata majapidamistöid tehes või õppides.

Kuna algoritm jätkab nende stiilide propageerimist, üritavad muusikud ja produtsendid neid laulustruktuure ja formaate korrata, et neid rohkem platvormil esile tuua.

Algoritm ise võib viia selleni, et tööstus pöörab rohkem tähelepanu sellele, mida arvuti neile räägib, mitte sellele, mida publik tegelikult kuulda soovib.

Tundmatud muusikud on unustatud

Kui mänguruum soosib tuntumat kunstnikku ja palgastruktuur ehitatakse välja neile, kellele pööratakse suurt tähelepanu, kannatavad vähem tuntud artistid.

Kunagi varem pole olnud aega, et uued muusikud oleksid nii paljude inimeste ees kui praegu võimalik. Enamik neist muusikutest jäetakse süsteemi ülesehituse tõttu täiesti tähelepanuta.

Selleks, et kunstnikud üldse tunnustust saaksid, peavad nad ikkagi suurema osa kõmu enda jaoks genereerima ja looma spetsiaalse jälgija. Need olid samad meetodid, mis olid kasutusel enne voogedastusteenuste valdkonna ülevõtmist.

Asja teeb veelgi hullemaks, et voogedastusteenustega peavad läbirääkimisi ja sõlmivad tehinguid ainult väljakujunenud sildid. Sõltumatud sildid või üksikud artistid ei mõjuta voogesitussektoris tehtavaid suuri otsuseid.

Kuidas uut indie-muusikat avastada

Ühest küljest pakub igakuiste suurimate voogesitusteenuste kuulajate arv ja tasuliste tellijate arv lõputuid võimalusi uutele artistidele. Teisalt saavad uued artistid harva võimaluse end nii suurel tasemel näidata.

Et anda uutele artistidele võitlusvõimalus, peate järgmise lemmikmuusiku leidmiseks kasutama teisi saite.

7 veebisaiti, et avastada uut muusikat, mille autorid on indie-artistid

Kui peavoolumuusika ei meeldi, peaksite veebis vaatama indie-artiste. Siin on seitse veebisaiti, mis aitavad teil leida indie-artistide uut muusikat kogu maailmast.

Loe edasi

Autori kohta