Kas YouTube'i lühikesed püksid võivad TikTokiga tõesti konkureerida?

TikTokil on järjest rohkem võistlejaid, hiljemalt saabuvad areenile YouTube Shortsid.

Kuid TikTok on kirjutamise ajal kogunud 6 miljardit kogu elu jooksul installitud rakendust, hinnanguliselt 600 miljonit aktiivset kasutajat kuus. Mis tähendab, et kellelgi on raske võistelda. Isegi YouTube.

Selles artiklis uurime, kas YouTube Shortsil on võimalus TikTokiga konkureerida...

TikToki lühike ajalugu

TikTok, endise nimega Musical.ly, debüteeris USA-s 2018. aasta augustis. TikTok oli kohene hitt, mis kogus vaid kuude jooksul sadu miljoneid allalaadimisi. Seejärel saavutas see COVID-19 karantiinide ajal veelgi suurema populaarsuse.

Täna, peaaegu kolm aastat hiljem, ja pärast palju poleemikat ning õiglast osa ärimuredest, on TikTok 2021. aastal kõige alla laaditud rakendus (vastavalt Anduritorn) enam kui 58 miljoni installimisega ja on nüüd kõigi aegade kõige kiiremini kasvav sotsiaalmeedia platvorm.

TikTok on viimaste aastate jooksul mängu muutnud, muutudes valdavalt noorte seas ülemaailmseks hitiks. Kuid Hiina ettevõtte edu ei olnud hea uudis suurte tehnoloogiaettevõtete jaoks, kes ei lasknud tõenäoliselt sellel noorel võitluseta võita.

Kuidas YouTube'i lühikesed püksid turule tulid

TikToki koha nimel võistlevate ettevõtete hulgas on YouTube, kes tõi välja lühivormis videosisu oma versiooni, et jäädvustada noort vaatajaskonda, kes on nii vastuvõtlik lühivormis videovormingu suhtes.

Ametniku postituses YouTube'i ajaveeb, kirjeldab ettevõte uut platvormi järgmiselt:

Lühikesed püksid on uus lühivormiline videokogemus loojatele ja kunstnikele, kes soovivad lühikesi meeldejäävaid videoid filmida ainult mobiiltelefoni abil.

Sarnaselt TikTokiga võimaldab lühikeste poodidega luua 15-sekundilisi videoid, mille saab muusika järgi seadistada. Muusika on saadaval muusikavalija funktsiooni kaudu, mis pakub teile video loomisel sadu tuhandeid lugusid. Samuti teeb YouTube kataloogi laiendamiseks koostööd muusikakunstnike, siltide ja kirjastajatega.

Pärast teatades lühikeste pükste saabumisest USA-sse, rõhutas YouTube'i meeskond võimalust, mida see loojatele pakub, kuna saidil on igakuiselt üle 2 miljardi kasutaja. YouTube märkis, et soovib, et järgmise põlvkonna mobiililoojad "kasvataksid lühikeste pükstega YouTube'is kogukonda".

Selle kohta, kuidas lühikesed püksid said, rääkis YouTube'i tegevjuht Susan Wojcicki NBC uudised:

Oleme tegelikult YouTube'is lugusid tutvustanud ja oleme tegelikult näinud, kuidas meie loojad lugudega tegelevad. See oleks näide tõesti lühivormilisest sisust. Seega jätkame kindlasti uuendusi kõigis erinevates formaatides, sealhulgas tõeliselt lühivormis videot.

Kas YouTube'i lühikesed püksid on TikToki vastu?

YouTube Shorts tähistab lühikese vormiga videoplatvormi jaoks palju ruute, kuid kas piisab veel puutumatu TikToki võtmisest? Vaatame, kuidas YouTube'i lühikesed piletihinnad mõnes kõige olulisemas kategoorias...

Otsesõnumid

YouTube'is pole kiirsõnumite funktsiooni, seega ei kasutata seda tavaliselt kasutajate vahelise suhtluse platvormina. See on eriti oluline nooremate kasutajate jaoks, kes jagavad sageli viirusvideoid omavahel ja naudivad selle funktsiooni pakutavat vahetut, seotust ja mugavust.

See puudujääk võib lükata mõned potentsiaalsed kasutajad lühikeste pükste kasutamise üle TikToki kaudu.

Koostöö

YouTube'i lühikesed püksid ei paku praegu ühiseid funktsioone, nii et te ei saa teistele vastata videoid või ühinege, et luua teiste kasutajatega sisu, näiteks TikToki populaarse dueti või pistega Funktsioonid. Mõlemad pakuvad teile rohkem säritust ja võimaldavad teil kasutada uusi vaatajaskondi.

Tsentraliseeritud vs. Mittetsentraliseeritud lähenemine

Teine probleem on see, et lühikesed püksid on praegu sisseehitatud olemasolevasse YouTube'i platvormi ja pole saadaval eraldi spetsiaalse rakenduse kaudu; see tähendab, et YouTube ei ole mõeldud ainult lühikeste pükste loomiseks, vaatamiseks ja jagamiseks.

Kuigi see on YouTube'i võimalus pakkuda teile võimalust pika ja lühivormilise sisu tootmiseks ja tarbimiseks, ei pruugi see siiski keskendunud sisu eelistavaid inimesi säilitada. Pööramata Shortsidele TikToki keskendunud tähelepanu, on oht, et kasutajad võivad eelistada või isegi pöörduda tagasi tsentraliseeritud lähenemisviisi poole, mille TikTok on võtnud ja selles edu leidnud.

Kasutajate demograafiline teave

Üks asi, mis YouTube'i kasuks töötab, on selle väljakujunenud kasutajabaas. Miljonid inimesed teevad juba YouTube'i videoid, seega ei tohiks nende lühikese püksitegemisele ülemineku veenmiseks olla liiga palju vaja.

Suur osa inimesi on YouTube'ist vähemalt teadlik, kui seda aktiivselt ei kasutata. Ja kuigi TikTok on muutumas peavooluks ja võitmas rohkem kasutajaid kui teismelised, YouTube'il on bränditeadlikkuse ja selle mitmekesise demograafia osas suur edumaa kasutajabaas.

Monetiseerimine

YouTube ei ole veel valgustanud, kuidas loojad lühikeste pükste kaudu raha teenivad. Kuid YouTube'i lühikeste toodete juhtpositsioon ütles, et ettevõtte loojate tugi laieneb ka lühikestele pükstele:

Kuidas me selle üle mõtleme, on: televisioonil on teistsugune ärimudel kui filmidel, YouTube'il on teine ärimudel kui televisioon ja lühivormis videol on teistsugune ärimudel kui pikavormil Youtube.

Seevastu TikToki strateegia oli selle esmakordsel ilmumisel maksta valitud mõjutajatele 500 dollarit, et nad saaksid rakendusega liituda ja sisu looma hakata. See osutus edukaks, kuna rakenduste allalaadimised kasvasid kiiresti ja selle tulud kasvasid kiiresti välja makstud raha kompenseerimiseks.

Täna saate oma TikToki konto monetiseerida. Erinevalt YouTube'ist ei saa TikToki reklaamitulust osa saada; eduka TikToki loojana saate siiski platvormil raha teenida, peamiselt mõjutajate turunduse kaudu.

Kui suudate luua piisavalt pühendunud vaatajaid, võite pöörduda brändide poole, et nende tooteid ja teenuseid oma vaatajaskonnale reklaamida. Samuti võite oma karjääri alustada TikToki kaudu.

Loe rohkem: Mis on TikToki kingitused, teemandid ja mündid?

Brändid saavad teile ka läbi TikToki looja turg, mis on TikToki juhitav platvorm, kuhu on paigutatud tuhandeid TikToki loojate profiile.

Brändid otsivad turult loojaid, kelle vaatajaskond sobib kõige paremini nende sihtturuga kampaaniad ja sõlmivad nendega ärilepingu oma toodete või teenuste turustamiseks profiilid. 2,5 miljoni või enama jälgijaga TikToki mõjutajad küsivad postituse eest umbes 600–1000 dollarit.

TikTok on loonud ka 1 miljardi dollari suuruse loojafondi mis maksab loojatele otse, püüdes veelgi tugevdada suhteid mõjutajatega. See peaks TikToki hoidma konkurentide ees nagu YouTube, kes töötab endiselt plaani kallal, et aidata kasutajatel oma lühikesi pükse monetiseerida.

Püsiv jõud

Ehkki lühikesed püksid, mida pole iseseisva platvormina, võivad pikas perspektiivis potentsiaalselt tema edu takistada, võib see anda ka püsivuse. Lõppude lõpuks on YouTube üle elanud palju teisi alustajaid, kes on proovinud oma territooriumil lihaseid kasvatada ja ebaõnnestunud.

TikTok on seevastu üsna uus. Ja kuigi rakenduse populaarsus on selle loomisest alates tohutult kasvanud ja kasvab ühtlaselt pärast USAs suurte probleemide lahendamist näitab ainult aeg, kas tal on sama püsiv jõud kui Youtube.

Kas YouTube'i lühikesed püksid saavad TikTokiga konkureerida?

Arvestades, et YouTube'i lühikeste pükste eeliseks on juba niigi edukale platvormile ühendamine, on sellel selgelt potentsiaal edukaks saada.

Lühivormis videoturu algajana mängib Shorts siiski TikTokile järelejõudmist. Ja praegu puuduvad mõned funktsioonid ja atraktiivsus, mis muudaksid TikToki selliseks hitiks.

TikToki videote muutmine

TikTok annab teile võimaluse videoklippe ainulaadsel viisil redigeerida. Siit saate teada, kuidas rakenduses redigeerimisvahendeid kasutada ...

Loe edasi

Autori kohta