Kuidas iOS 14.5 värskendus Facebooki tõesti kahjustab

Kui Apple'i iOS 14.5 värskendus aprilli lõpus saabus, tutvustas see uut funktsiooni, mis tekitas segadust. Rakenduse jälgimise läbipaistvuse (ATT) funktsioon sai kasutajatelt rõõmuhõiskeid, kuid ärritas ettevõtjaid ja reklaamijaid, nagu Facebook, kes sõltuvad kasutajate jälgimisest nende rakendustes.

Kuid mis on ATT funktsioon täpselt ja kuidas see mõjutab Facebooki ärimudelit?

IOS 14.5 värskendus: mida see täpselt teeb?

Rakenduste jälgimise läbipaistvus on funktsioon, mis võimaldab kasutajatel otsustada, kas nad soovivad, et nende tegevust jälgitaks iOS-i seadme erinevates rakendustes.

Igale iOS-i seadmele on määratud unikaalne identifikaator, mida nimetatakse reklaamijate identifikaatoriks (IDFA), mis saab kasutajat jälgida. IDFA eesmärk on, et reklaamijad isikupärastaksid reklaame ja sihtiksid neid tõhusamalt.

Apple oli IDFA juurdepääsu piiramise ideed juba eelmisest aastast kiusanud ja seda funktsiooni testiti iOS 14 beetaversioonis. Alles iOS 14.5 värskenduse kaudu muutis Apple ATT kõigile kasutajatele kättesaadavaks.

Rakendused, mis soovivad jälgida kasutajate tegevust teistes rakendustes, peavad nüüd teatise kaudu loa saama.

Kasutajana peate valima ainult selle, kui teilt küsitakse, kas soovite oma tegevust jälgida Paluge rakendusel mitte jälgida peatada, kui teavitamise teel seda palutakse. Või puudutage Lubama kui jagate meeleldi oma andmeid.

Kuidas Facebook teenib raha?

Facebookis konto loomine on tasuta - Facebooki kasutajaskonnast ei teki otsest tulu. Seetõttu sõltub Facebook tulu saamiseks muudest meetoditest.

Facebooki peamine tuluallikas on reklaamipinna müümine oma sotsiaalmeedia platvormidel.

Seotud: Parimad uued funktsioonid iOS-is 14.5

Lõviosa teenitud tulust moodustavad sotsiaalmeedia platvormid Facebook ja Instagram. Tegelikult, Investopedia teatas, et 98% Facebooki tuludest tuli 2020. aastal digitaalsetest reklaamidest Facebookis ja Instagramis.

Ülejäänud 2% Facebooki tuludest tuleb sellistest allikatest nagu Oculuse müük ja e-kaubanduse maksed.

Mis on Facebooki ametlik seisukoht rakenduste jälgimise läbipaistvuse osas?

Kuna Apple teatas eelmisel aastal ATT funktsioonist, on Facebook vahetanud, öeldes, et funktsioon kahjustaks tema ärimudelit, ja toetades kasutajate uut valikut.

Olles funktsioonile selle väljakuulutamise ajal tugevalt vastu olnud, toetab Facebook nüüd ATT-d, väites, et see funktsioon võib ettevõtte positsiooni tugevdada.

Kui palju kasutajaid lubab rakenduste jälgimist?

Enne ATT rakendamist viidi läbi ASi küsitlus Post IDFA-liit leidis, et 38,5% kasutajatest lubab rakenduse jälgimist iOS 14-s.

Nüüd näib, et see arv oli väga optimistlik andmed näitavad, et USA-s lubab rakenduste jälgimist ainult 4% kasutajatest, kusjuures kogu maailmas on see näitaja veidi suurem kui 12%.

Mida see kõik Facebooki jaoks tähendab?

Varem jälgis Facebook kasutajaid ja kogus nende kohta teavet erinevates rakendustes. See teave aitaks Facebookil otsustada, milliseid reklaame kasutajatele näidata.

ATT ei takista Facebooki jälgimast kasutajaid omaenda rakenduste kaudu (näiteks Instagrami ja WhatsAppi vahel). Kuid Facebook ei saa enam kasutajaid jälgida rakendustes, mis talle ei kuulu, kui kasutaja ei anna selleks luba.

See tähendab, et Facebook ei saa enam sihtreklaame nii tõhusalt esitada, kuna tal puudub teave kasutajate käitumise kohta väljaspool oma rakendusi iOS-i seadmetes.

Ehkki see tundub esmapilgul Facebooki jaoks katastroof, on alles oodata, kui halvasti see ettevõtet mõjutab.

Seotud: Kuidas kasutada rakenduste jälgimise läbipaistvust iOS 14.5-s, et peatada rakenduste jälgimine

Facebooki tõenäoline vastus

Kuigi kasutajate jälgimine kõigis iOS-i seadmetes on nüüd ebaefektiivne, saab Facebook siiski kasutajaid väljaspool iOS-i jälgida.

Kasutajakäitumine Facebooki rakenduste komplektis annab teavet ka kasutaja kohta. Näiteks paljastavad lehed, mida nad jälgivad, ja postitused, mis neile meeldivad, kasutajate teavet ja käitumist, mida saab reklaamimiseks kasutada.

Facebook uuendab reklaamijatele ka uusi meetmeid nagu koondürituste haldamine.

Innovatsioon ja uute viiside leidmine oma ärimudeli värskendamiseks on Facebooki kõige tõhusam kaitse ATT vastu.

5 viisi, kuidas Facebook tungib teie privaatsusse (ja kuidas seda peatada)

Kuigi me teame, et Facebook kogub hulgaliselt kasutajaandmeid, tungib igapäevaselt teie privaatsusse ka sotsiaalne võrgustik.

Loe edasi

Autori kohta