Sisu kirjutamine vs. Sisu kirjutamine: 5 peamist erinevust

Sellest ajast peale, kui ajaveebi pidamine muutus peavooluks, on brändidel peaaegu kohustuslik olla üks oma. Turunduse arenedes muutub personaalsema lähenemisega kohanemine üha olulisemaks, kuna kliendid otsivad tänapäeval sügavamaid seoseid ja inspiratsiooni armastatud kaubamärkidelt.

Nii et see on avanud palju võimalusi noortele kirjanikele, kes soovivad oma kirgi professionaalselt jätkata. Mõnikord võib sisu kirjutamise ja copywritingu vahel olla udune piir. Selles artiklis uurime lähemalt nende kahe erinevusi, et saaksite paremat mõistmist.

1. Eesmärk

Sisu kirjutamise eesmärk on teavitada ja harida lugejat konkreetsest ainest. See võib olla seotud brändi enda, tehnoloogia, kontseptsiooni, sündmuse või mis tahes muu selgitamist vajava teemaga - mida keerulisem on teema, seda rohkem on vaja üksikasju.

Copywriting kavatseb lugejat erutada ja veenda emotsionaalset reaktsiooni õhutades ostma brändi toodet või teenust. Hästi kirjutatud koopiat on raske eirata. Teisisõnu, see meelitab ja hoiab tähelepanu.

2. Suund

Sisu kirjutamine on mitmesuunaline. Lisaks teabe pakkumisele kaasab see inimesi ka küsimuste esitamise ja teema teemaliste vestlustega. Samuti kipub see olema avatud ja vabalt voolav.

Copywriting on ühesuunaline. See ei hõlma dialoogi ega vestlust, vaid objektiivselt keskendunud ühesuunalist kõnet. Teisisõnu tehakse seda ainult kindla tulemuse saavutamiseks, s.o klientide, teenuste tellimuste, sotsiaalmeedia jälgijate, rakenduste allalaadimiste jne saamiseks.

3. Toon

Sisu kirjutamisel kasutatakse erinevat tüüpi toone, sõltuvalt sellest, millisele publikule kirjutate. Näiteks eeldatakse, et elustiiliblogis kasutatav toon on tavaliselt vestlusrikkam ja võhiklikum.

Ärivalvekirjades on toon siiski professionaalne ja võib sõltuvalt käsitletava teema keerukusest olla täis žargooni.

Copywriting seevastu kasutab ühtlast tooni. See on jutukas, lihtne ja žargoonivaba, et meelitada suurimat vaatajaskonda. Seda seetõttu, et copywritingut kasutatakse selleks, et tekitada lugejale kiireloomulisust, et motiveerida lugejat kohe tegutsema, näiteks ostma toodet.

Seotud: Kuidas Reedsy aitab teie loovat kirjutamist paremaks muuta

4. Nõutav ekspertiis

Kui kavatsete jätkata ühte kahest voost, peate olema kindel vajalike teadmiste osas. Sisu kirjutamine nõuab kiiret kirjutamist, uurimisoskusi, CMS-ide tundmist, laia sõnavara, kindlad kirjutusvahendidja teadmised SEO-st.

Kui soovite tegeleda copywriteriga, on kõige põhilisem nõue olla loov mõtleja. See võimaldab teil avastada huvitavaid viise kaubamärkide ja toodete reklaamimiseks. Inimesi sügavalt liigutavate narratiivide loomiseks on vaja jutustamisoskust.

Sotsiaalmeedia oskusteave on kohustuslik, kuna see on suur osa turundusest. Copywriting seisneb lõpuks selles, et ütlete rohkem vähemaga.

5. Pikkus

Tavaliselt kirjutab sisukirjutaja pika vormiga sisu artiklite, ajaveebipostituste, ajalehtede, e-raamatute, juhtumianalüüside, veebilehtede jms kujul. Kõik need nõuavad põhjalikke uuringuid, et saaksite teemat tõhusalt seletada.

Artiklite lugemise eesmärk on saada vastuseid, arvamusi ja tagasisidet. See võib olla 500–5000 sõna.

Copywriter kirjutab lühivormis koopiaid, nagu loosungid, skriptid, müügikoopiad, tootekirjeldused, sildid, sotsiaalmeedia postitused, brošüürid, plakatid, reklaamtahvlid, flaierid jne. Sõltuvalt sellest, millist koopiat kirjutate, on pikkus väga erinev.

Kui inimeste tähelepanu laieneb, peab kiirete tulemuste saavutamiseks olema teksti kirjutamine täpne, kiire ja tegutsemisvõimeline.

Sukeldu kirjutamise maailma

Põhimõtteliselt on sisu kirjutamine ja reklaamikirjutamine üsna sarnased. Kuid ülalnimetatud erinevused annavad selge ettekujutuse nende võrdlusest sisuloome, stiili ja eesmärkide osas. Sõltumata nende kasutuselevõtust on nad mõlemad eduka veebipõhise kohaloleku loomise jaoks kriitilise tähtsusega komponendid.

Kuidas saada tasuliseks kirjanikuks: juhend lõpetajatele

Otsite kirjanikukarjääri, kuid ei tea, millest alustada? Lugege sellest juhendist tippnõuandeid ja kasulikke veebisaite, et oma kirjaniku karjääri alustada.

Loe edasi

Autori kohta