Viimasel ajal on GIF-idest saanud kõikjal sotsiaalmeedias ja sõnumsideplatvormides. Tänapäeval on GIF-id peaaegu igat tüüpi suhtlusrakenduste oluline osa, olgu see siis tööks, tutvumiseks või sõpradega kursis olemiseks.
Enamiku teie lemmikveebiplatvormide naljakate reaktsioonide GIF-ide taga on GIF-i otsingumootor Giphy. Maailma suurima sõltumatute GIF-ide raamatukoguga pole üllatav, et Meta (endine Facebook) võitleb selle omandiõiguse nimel.
See tähendab, enne kui Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turuamet (CMA) otsustas Giphy müügi blokeerida. Niisiis, miks CMA seda tegi?
Giphy omandamine Facebooki poolt
Kuna miljonid kasutajad kasutavad Giphyt oma platvormide kaudu, tegi Facebook strateegilise sammu, et omandada see 2020. aasta mais 315 miljoni dollari eest. Kuid CMA blokeeris selle omandamise, et kaitsta tehnoloogiaettevõtete vahelist ausat konkurentsi.
Lisaks Facebooki sotsiaalmeedia- ja sõnumiplatvormidele teenindab Giphy ka selliseid sotsiaalmeedia saite nagu TikTok, Snapchat ja Twitter oma GIF-ide andmebaasiga. Lisaks on Giphy saadaval ka sõnumsideteenustes, nagu iMessage, Slack, Signal ja Telegramm.
Oluline on märkida, et paljud neist teenustest on praeguste Facebooki omanduses olevate ettevõtete otsesed või kaudsed konkurendid.
CMA sõnul võib Giphy omandamine Facebooki poolt kaasa tuua mitmeid piiranguid, mis mõjutavad teiste sotsiaalmeedia- ja sõnumirakenduste konkurentsivõimet.
CMA usub, et omandamine võib kaasa tuua konkurentide liikluse vähenemise ja selle asemel Facebookile kuuluvate platvormide eeliskohtlemise.
Lõppude lõpuks ei takista miski Facebookil oma konkurentidelt piiranguid panemast või täielikule GIF-ide teegile juurdepääsu eemaldamisest.
Alates Giphy omandamisest Facebooki ettevõtete grupp on ümber nimetatud Metaks. Selle tütarettevõtted, nagu Facebook, WhatsApp ja Instagram, säilitavad siiski oma esialgse kaubamärgi.
Kui Facebook üritas 2020. aasta keskel esimest korda Giphyt omandada, 50% Giphy otsingumootori liiklusest pärines juba Facebooki ettevõtete grupist, pool pärineb Instagramist. Meta märgib oma kaitseks, et Giphyl "pole oma sisulist publikut" ja see on alates asutamisest olnud kahjumlik.
Seotud: Facebook ostab Giphy: kas peaksite oma isikuandmete pärast muretsema?
Meta väidab, et selle võimas infrastruktuur, talendid ja ressursid on Giphy üldise kasvu ja teenuste täiustamise suutlikkuse jaoks üliolulised. Oma toel põhjendab Meta oma atraktiivsust suutlikkusega teenindada kõiki, sealhulgas konkurente, arendades Giphyt täiel määral välja.
Paraku ei ole uurimine Meta jaoks libedalt kulgenud. Vastavalt a CMA pressiteade, ei ole Meta korduvalt jätnud oma nõuetele vastavuse kohta nõutavaid värskendusi esitama, mille tulemuseks oli 70 miljoni dollari suurune trahv.
See on esimene kord, kui CMA on kunagi trahvinud ettevõtet "teadliku keeldumise eest kogu nõutava teabe esitamisest". Kõrvale sellest lisandus ka 700 000 dollari suurune lisatrahv, kuna Meta vahetas kaks korda ilma eelnevata oma vastavusdirektori heakskiit.
Sarnaselt iga keelega muutub aja jooksul ka Interneti-kasutajate väljendusviis. Alates lihtsalt "haha" ütlemisest kuni emotikonide ja kleebiste kasutamiseni – GIF-id mängivad suurt rolli selles, kuidas järgmise põlvkonna Interneti-kasutajad jagavad oma mõtteid või tundeid.
Sel põhjusel pole üllatav, et CMA kutsus Meta välja oma GIF-i andmebaasi Giphy võimalikust monopolist. Kuigi see pole oma olemuselt kasumlik, muudavad selle ulatuslik raamatukogu ja olemasolevad platvormidevahelised integratsioonid selle jõuliseks, millega tuleb arvestada.
Kuigi Meta apellatsiooni tulemused pole veel avaldatud, jääb Giphy kindlasti tugevalt kasutatavaks funktsiooniks igal platvormil, millel see saadaval on. Praegu võime olla kindlad, et Instagramil, WhatsAppil ja Facebookil on iga reaktsiooni jaoks ideaalne GIF.
Mõnikord pole teie vajadustele vastavat GIF-i võrgus saadaval. Sellepärast vajate ühte neist GIF-i loomise rakendustest.
Loe edasi
- Sotsiaalmeedia
- Giphy
Quina veedab suurema osa oma päevadest rannas juues, kirjutades samal ajal, kuidas tehnoloogia mõjutab poliitikat, turvalisust ja meelelahutust. Ta asub peamiselt Kagu-Aasias ja on lõpetanud infodisaini kraadi.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
