Teave Apple'i (PRODUCT)REDi kohta: kõik, mida peate teadma

Kui Apple annab igal aastal välja uusi iPhone'i mudeleid, on punase värvi valik tõenäoliselt teie otsene valik, kui teile meeldib julge varjund, millega avaldust teha. Tõenäoliselt märkasite seda värvi ostes stiliseeritud (PRODUCT)RED nime.

Aga mida tähendab (TOOTE)PUNANE? Mis on punases iPhone'is nii erilist ja erinevat peale selle silmatorkava värvi?

Vaatame, mida (PRODUCT)RED endast kujutab, Apple'i (PRODUCT)RED sarja lühiajalugu, kampaania üldist mõju ja kriitikat aastate jooksul.

Mis on (TOOTE)PUNANE?

(PRODUCT)RED on litsentsibränd, mis kuulub organisatsioonile nimega (RED). New Yorgis asuva (RED) asutasid U2 vokalist Bono ja Bobby Shriver.

(RED) on ka kampaania The ONE osakond, liikumine, mille eesmärk on lõpetada vaesus ja ennetatavad haigused. Koos mitme teise mittetulundusühinguga asutasid The ONE Bono ja Shriver.

Bono sõnul kasutati punast värvi, kuna see on "hädaolukorra värv" ja organisatsiooni eesmärk on kasutada tarbijakaitset haavatavate kaitsmiseks. Alates 2006. aastast on (RED) teinud koostööd suurte rahvusvaheliste ettevõtetega, et tuua turule (RED) kaubamärgiga tooteid.

Apple'i jaoks on punase värvi iPhone kõige tuntum toode oma (PRODUCT)RED sarjast. Teised partnerid pakuvad ka (RED) kaubamärgiga tooteid, näiteks Amazon pakub oma Echo nutikõlarit punaselt. Jeep müüb litsentseeritud kaubamärgi all mitmeid kaupu, mis hõlmavad punaseid rõivaid, seljakotte ja veepudeleid.

Tarbijad aitavad koguda raha alati, kui nad ostavad (RED) toote. Seejärel annetatakse raha The Global Fundile, avaliku ja erasektori partnerlusele, mille eesmärk on lõpetada kolm epideemiat: AIDS, tuberkuloos ja malaaria.

(RED) panus suunatakse peamiselt AIDSi vastu võitlemiseks Sahara-taguses Aafrikas. Viimastel aastatel on tähelepanu laienenud COVID-pandeemiale.

Apple ja (PRODUCT)RED

Esimene Apple (PRODUCT)RED oli iPod nano eriväljaanne. Seade tuli välja 2006. aastal ja sellel oli eksklusiivne punane alumiiniumist disain.

Lõpuks järgnes rohkem (PRODUCT)RED tooteid. Nende hulka kuulusid piiratud iTunes'i kinkekaart, iPod shuffle, iPod touch ja Apple'i tarvikud, nagu ümbrised, kaaned ja rihmad. Punane jäi ka üheks iPod nano põhivärviks, kuni selle tootmine pärast 7. põlvkonda lõpetati.

Apple'i enimmüüdud toote puhul lisati 2017. aastal lõpuks iPhone'ile koos iPhone 7 ja 7 Plusiga partnerluse (PUNANE) tunnusvärv. Sarnaselt iPod nanoga on Apple jätkanud seda traditsiooni iga iPhone'i põlvkonna jaoks, mis on pärast seda välja antud.

Seotud: Mida teha oma vana iPodiga

Artikli kirjutamise ajal olid ainsad välja jäetud mudelid iPhone SE (1. põlvkond), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max ning kõik Pro ja Pro Max iPhone'i mudelid.

Iga iPhone'i väljalaske puhul jääb punane värv enam-vähem samaks – sügav ja ühtlane punane. Seni on erandiks iPhone 12 ja 12 mini, mis tundusid olevat pigem korallivärvi punased kui teistele tuttavad punased.

Kui otsite osta renoveeritud seadmeidSamuti väärib märkimist, et võite kohata vanu iPhone'i mudeleid, nagu iPhone 5 või iPhone 6, mis on punase värviga. Piltidel näevad need välja üsna identsed (PRODUCT)RED Apple'i pakkumistega. Tõenäoliselt on need aga kohandatud nahkadega, et luua helepunane välimus. Need ei ole ametlikud (RED) kaubamärgiga tooted.

Apple'i (PRODUCT)REDi mõju

Vastavalt artiklile alates Apple'i uudistetuba, on ettevõte viimase 15 aasta jooksul kogunud (RED) jaoks annetustena peaaegu 270 miljonit dollarit.

Aruandes märgiti, et raha kasutati HIV-i ja AIDS-i põdevate inimeste testimise, ennetamise ja nõustamisteenuste rahastamiseks. Apple'i toetatud toetused võimaldasid enam kui 192 miljonil HIV-testil ja enam kui 13 miljonil inimesel pääseda juurde elupäästvale retroviirusevastasele ravile.

Seoses COVID-i levikuga viimastel aastatel tekkis uusi raskusi diagnostikale, hooldusele ja tarvikutele juurdepääsul. See mõjutas paratamatult olemasolevaid HIV-i ja AIDS-i projekte. Pandeemia alguses suunati Apple'i annetused ülemaailmsesse fondi COVID-19 reageerimisse.

Seotud: Parimad COVID-vaktsiinirakendused vaktsineerimise tõendamiseks

Näiteks rahalisi vahendeid kasutati programmide rahastamiseks Ghanas. Meditsiiniteenuste osutajad said seejärel hankida hulgitarneid ja toimetada need kõrge riskiga kogukondadesse mitu korda kuus, nii et need haavatavad rühmad olid viirusinfektsiooniga vähem kokku puutunud.

(PRODUCT)REDi kriitika

Kuigi (PRODUCT)REDi mõju näib statistiliselt muljetavaldav, on üks suur kriitika selle läbipaistvuse puudumise kohta. Iga (RED) partner lepib läbi oma heategevusliku panuse. (PUNANE) märgis üksi ei näita, kui suur osa toote hinnast on heategevuseks eraldatud.

Näiteks varem väitis Apple, et iga müüdud (PRODUCT)RED iPod nano eest läheb 10 dollarit The Global Fundile. Kuid Apple'i viimane avaldus ütleb klientidele lihtsalt, et "osa tulust" annetatakse.

Teine (RED) kampaania kriitika on see, et see on põhjusega seotud turunduse vorm. Järelikult on ettevõtete „korporatiivne suuremeelsus” pigem omakasupüüdlik. Aastal Stanfordi sotsiaalse innovatsiooni ülevaadeMark Rosenman kirjutas, et bränd (PRODUCT)RED on vaid järjekordne näide sellest, kuidas suurkorporatsioonid kasutavad ära tarbijate soovi suurendada aktsionäride kasumit. Ainult seekord on see "varjatud filantroopia patinaga".

(RED) on veelgi kritiseeritud tarbijate ahnuse õigustamiseks liialdatud hea enesetunde tekitamise eest. Aastal Rahvusvahelise õiguse ja poliitika ajakiriSarah Dadush selgitas, et (RED) olemus põhines „glamuursest kaastundlikust tarbimisest, et leevendada kannatusi”, seega varjab see ebaõiglust, mida ta püüab saavutada, ja põlistab seda jätkuvalt. hävitama. Ta lisas, et (RED) keskendub pigem sellele, et tarbija on "hea välimusega samaarlane", mitte aga tegelikult altruistlik.

Kas Apple'i (PRODUCT)RED on ostmist väärt?

Kuigi Apple jagab uhkusega oma (PRODUCT)RED-i toodete mõju ja edu, ei saa eitada, et (RED) kaubamärk on saanud ka kriitikat.

Kas peaksite eelistama punaseid iPhone'e või muid punaseid Apple'i seadmeid nende sildi "tee head" tõttu? Kõik taandub teie isiklikule valikule. Kõigist Apple'i pakutavatest iPhone'i värvidest, kui punane on teie lemmik, tehke seda kindlasti! Kui teid ei huvita, mis värvi telefoni saate, võite sama hästi valida selle ja teada, et vähemalt osa kasumist läheb väärt eesmärgile.

Siiski ei tohiks te tunda survet (PUNASE) toote ostmiseks ainult selle nime tõttu. Ärge unustage, et saate siiski anda oma panuse headele eesmärkidele, annetades otse mittetulundusühingutele ja kohalikule rohujuuretasandile, kes vajavad rahalist abi.

4 parimat Androidi ja iPhone'i rakendust heategevuseks annetamiseks

Nende annetamist hõlbustavate rakendustega saate muuta maailma pisut paremaks paigaks.

Loe edasi

Autori kohta