Miks võivad Apple'i privaatsuspoliitikad sotsiaalmeediaettevõtetele maksta miljardeid dollareid?

Vestlused ja mured andmete privaatsuse ja isikuandmete kasutamise pärast olid 2021. aastal tavalised. Sageli keskenduti maailma suurimatele tehnoloogiaettevõtetele, eriti sotsiaalmeedia pakkujatele.

Kuigi Apple ei pääsenud kriitikast, astus ta samme, et anda kasutajatele nende jälgimises rohkem läbipaistvust. Suurte sotsiaalmeediaplatvormide jaoks oleks see võinud maksta miljardeid dollareid tulu.

Kuid miks see nii oli ja kui oluline oli selle mõju üksikasjalikumal tasemel? Uurime välja.

Mida on Apple oma privaatsuspoliitikas muutnud?

Osana iOS 14.5 värskendustest Apple tutvustas uut funktsiooni nimega "App Tracking Transparency".

See funktsioon võimaldab kasutajatel otsustada, kas nad soovivad, et ettevõtted jälgiksid oma suhtlust teistes rakendustes ja veebisaitidel või nad pigem ei edasta seda teavet.

Rakenduste jälgimise läbipaistvus on saadaval iOS-i, iPadOS-i ja tvOS-i jaoks.

Reklaam on paljude sotsiaalmeedia platvormide ärimudelite oluline osa. Meta (varem Facebook) toetub sihitud reklaamidele üle 90% oma tuludest. Ettevõttega on koostööd teinud üle 10 miljoni reklaamija.

Snapi jaoks on reklaam kriitilise tähtsusega ka ettevõtte arendamiseks. 2020. aastal moodustasid reklaamid 99% ettevõtte tuludest.

Nagu Facebook ja Snap, on reklaam Twitteri ärimudeli jaoks ülioluline. Siiski pole see nii oluline; 2020. aastal moodustas see kanal "ainult" 86% selle kogutulust.

Seotud: Kas sotsiaalmeedia teeb ühiskonnale rohkem kahju kui kasu?

Reklaam on paljude sotsiaalmeedia ettevõtete ärimudelite oluline osa. Mobiililiiklus on eriti oluline Facebooki sarnastele inimestele ja Apple'i muudatused võisid mõjutada ettevõtte tulusid 2021. aastal.

Nagu Financial Times aasta suvel teatas Facebook, et selle kasvutempo viimastel etappidel 2021. aasta võib „järjekindlalt märkimisväärselt aeglustuda, kuna ringiperioodid muutuvad järjest tugevamaks kasv”.

Sellest hoolimata teenis ettevõte 2021. aasta teises kvartalis üle 29 miljardi dollari, mis ületas ekspertide ennustusi enam kui miljardi dollari võrra.

On keeruline mõõta, kui halvasti Apple'i privaatsuspoliitika muudatused sotsiaalmeediaettevõtteid mõjutavad. Ennustused ei paista aga head. Kasutajatele kontrolli andmine selle üle, kuidas sotsiaalmeediaettevõtted neid jälgivad, võis YouTube'ile, Snapile, Facebookile ja Twitterile 2021. aasta teisel poolel kokku maksta 9,85 miljardit dollarit.

Seotud: Kuidas kontrollida, kes teid võrgus jälgib

Mainitud ettevõtted võisid Apple'i muudatuste tõttu kaotada keskmiselt 12% tuludest. Kuid kuigi need arvud on enamiku ettevõtete jaoks palju raha, on oluline meeles pidada, kui rikkad need sotsiaalmeedia hiiglased on.

Vastavalt Statistika, Facebook teenis 2020. aastal peaaegu 86 miljardit dollarit – see on märkimisväärne kasv võrreldes umbes 70,7 miljardi dollariga aasta varem.

Ka YouTube pole kaugeltki raskustes, isegi kui Apple'i uued jälgimislubade funktsioonid on äri mõjutanud. Nagu teatas CNBC 2021. aasta aprillis pidi ettevõte, mille omanik on Alphabet Inc., teenima selle aasta lõpuks reklaamitulu 29–30 miljardit dollarit.

Apple'i privaatsuspoliitika muudatuste mõju on toonud andmekaitse teema taas tähelepanu keskpunkti. Kuid maailma suurimate sotsiaalmeedia ettevõtete jaoks näitab see ka potentsiaalseid hoiatusmärke tulevikuks.

Apple on näidanud, et paljud kasutajad ei soovi oma veebitegevust jälgida, kui neil on võimalus. Ja tulevikus on võimalik, et sotsiaalmeedia ettevõtted ja ka teised silmapaistvad tehnoloogiavaldkonnas tegutsevad ettevõtted võivad oma andmetegevuse osas põhjalikuma kontrolli alla sattuda.

Reklaam jääb oluliseks nurgakiviks. Kuid nendel ettevõtetel võib olla vaja oma tegevust kohandada, kui nad soovivad sama kasumlikuna püsida.

Mis on sotsiaalmeedia tulevik? Lisaks sellele, kuidas see teid mõjutab

Juba praegu näeme sotsiaalmeedias teatud trende esile kerkimas. Siin on kuus suurimat ja kuidas need mõjutavad sotsiaalsete platvormide tulevikku.

Loe edasi

Autori kohta