6 Probleemid (PRODUCT)RED-ga

(PRODUCT)RED-seadmeid peetakse tohutuks hea allikaks. Võim AIDSi ja vaesuse likvideerimiseks näib olevat ettevõtete kätes; Tarbijana peate vaid valima punase värvi.

Kuid kas neid kauaaegseid probleeme on nii lihtne lahendada? Millised on (PUNASE) mudeliga seotud probleemid?

Vaatame (PRODUCT)REDi arvukaid kriitikat, et näha, kas see on kõik, milleks see on mõranenud.

1. Liialdatud tõhusus

AdAge juhtis tähelepanu sellele, et reklaamikulud, mida partnerettevõtted kulutasid (PRODUCT)RED-i toodete turustamiseks, on kogutud annetustega ebaproportsionaalsed.

Seotud: Teave Apple'i (PRODUCT)REDi kohta: kõik, mida peate teadma

Toona ütlesid (RED) esindajad, et kampaania kogus rohkem, kui väljaanne avaldas. Kuid suhe jäi kahele ühele, isegi kui rahasummat korrigeeriti, nagu märkis Sarah Dadush aastal Rahvusvaheline õigus ja poliitika.

2. Läbipaistvuse puudumine

(PUNANE) silt ei näita heategevuseks mõeldud toodete müügiprotsenti. Partnerid, nagu Apple, kasutavad annetuste jagamise kohta ainult ebamääraseid avaldusi, nagu "osa tulust". Vaatamata sellele, et tegemist on ülemaailmse heategevusorganisatsiooniga, ei leia te ka (RED) selle veebisaidilt aastaaruandeid ega finantsaruandeid.

3. Partnerlus ekspluateerivate ettevõtetega

Apple'i (PRODUCT)RED-i partnerlus pole varem selle pärast otseselt kriitika alla sattunud, kuid teised (RED) partnerlussuhted on seda teinud. Näiteks Nike ja Gap on kurikuulsad oma higipoodide kasutamise poolest. Ka Amazoni suhtumisel oma töötajatesse on halb maine.

Kriitikud küsivad, kui (RED) püüab kaitsta haavatavaid, siis miks teeb organisatsioon koostööd rahvusvaheliste ettevõtetega, kes teadaolevalt vaeseid inimesi ekspluateerivad?

4. Äriks või heategevuseks?

Inger L varastasIllinoisi ülikooli kommunikatsiooniprofessor märkis, et (PRODUCT)RED-i reklaamid näisid pigem "reklaamivat ettevõtteid ja nende headust", mitte teavet AIDSi kohta.

Seotud: Mis on Greenwashing ja kuidas see teie tehnikat mõjutab?

2014. aasta avalikul üritusel kurtis (RED) asutaja Bono vihaselt, et (PUNANE) logo on vähem nähtav, kuna see oli trükiti iPadi korpuse sisse, mitte väljapoole ja süüdistas Apple'i "religioosseks kultuseks", nagu teatas Business Insider. Need juhtumid jätavad paratamatult mulje, et bränd räägib pigem ärist ja ettevõtte turundusest, mitte AIDSi kohutavast olukorrast vaesuses vaevlevates riikides.

5. Tarbija ahnuse õigustus

Karen Heller, a Philadelphia küsija kolumnist kirjeldas (RED) sõnatut lähenemist kui "ostke, et õnnetud saaksid elada". Dadush kirjutas, et tarbijatele toidetakse vale idealistlikku pilti, mis keset kasvava e-jäätmete probleem ja ületarbimist, saavad nad sisseoste teha paremasse maailma.

Loosung “Pood (PUNANE). Päästke elusid” kutsub esile hea enesetunde teguri, mis on mugav õigustus tänapäevasele tarbimishullusele, muutes kannatusi kaubaks.

6. Kasum kui filantroopia

Teine oluline kriitika (RED) on see, et see on tegelikult heategevuseks maskeeritud põhjustega seotud turundus. Aastal Stanfordi sotsiaalse innovatsiooni ülevaade, märkis Mark Rosenman, et kaubamärgi (PRODUCT)RED kasutamine on lihtsalt järjekordne turundusvõte. See kasutab toote müümiseks inimeste soovi näha maailmas head.

See, mida kujutatakse võimsate korporatsioonidena, kes otsustavad võidelda heade tõenäosustega, on lihtsalt järjekordne jutuvestmistehnika avaliku maine tugevdamiseks ja kasumi suurendamiseks.

Kas peaksite ostma Apple (PRODUCT) RED-i?

Kas kogu selle kriitika juures tasub ikka osta (TOOTE)PUNANE eset? Kuigi te ei pea kõige eest põgenema (PUNANE), soovitame teil valida punase toote lihtsalt sellepärast, et teile meeldib see värv, mitte ei soovi seda teha selle reklaamitud sildi tõttu.

Kui soovid ulatada abikäe sotsiaalsetele eesmärkidele, mille vastu oled kirglik, võid siiski teha otseannetuse või isegi vabal ajal vabatahtlikuna! Kui sul lebab vana telefon, võid selle kinkida ka elektroonikat vastuvõtvatele heategevusorganisatsioonidele. Mõned seadmed taaskasutavad sissetulekuallika säilitamiseks. Teised jagavad funktsionaalseid seadmeid neile, kes neid vajavad, tasuta.

11 suurepärast kohta oma vana telefoni annetamiseks

Leidke põhjus, mis teid kõnetab, ja annetage oma vana nutitelefon juba täna.

Loe edasi

Autori kohta