Vanasti mängisid kosjasobitaja rolli tädid, emmed, sekkuvad sugulased ja igasugused sõbrad. Tänapäeval mängivad seda rolli kohtingurakendused. Nende kõigi suurim kohtingurakendus on kahtlemata Tinder.
Tinderil on üle 9,6 miljoni aastatellija ja selle tulu on üle 1,4 miljardi dollari. Selle muljetavaldavad tulud ja registreerunute arv on suures osas tingitud Tinderi vanusepõhisest hinnasüsteemist.
Tinder kaotab nüüd 2022. aasta teiseks kvartaliks kõigi oma liikmete vanusepõhise hinnakujunduse kõigil turgudel. Miks oli üldse vanusepõhine hinnasüsteem ja miks Tinder selle nüüd lõpetab?
Miks tõusid Tinderi baashinnad vanuse järgi?
Veebibrauserirühm Mozilla ja tarbijate lobirühm Consumers International juurutasid "saladusostlejad" kuues riigis – Ameerika Ühendriigid, Holland, Uus-Meremaa, Korea, India ja Brasiilia – registreeruda Tinder Plusi kasutajaks ja esitada aruanne selle kohta, mis nad olid laetud.
The Consumers International aruanne näitas, et Tinder küsib 30–49-aastastelt kasutajatelt keskmiselt 65,3 protsenti rohkem tasusid kõigis riikides, välja arvatud Brasiilias.
Seotud: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: milline on teie jaoks parim?
Tinder ütles oma kaitseks, et nooremad kasutajad on "eelarvega piiratud".
"Kui me oma esimese tellimuse käivitasime, tahtsime pakkuda noorematele liikmetele madalamat hinda tavahinnaga, et muuta Tinder taskukohaseks neile, kes on koolis või karjääri alguses,“ ütles Tinder a ajaveebi postitus.
"Hinnakujunduse määramisel võeti arvesse ainult vanust ja turgu. 28-aastased ja nooremad liikmed said osta soodushinnaga tellimusi ja näiteks India inimesed nägid USA liikmetest erinevaid hindu. Seksuaalne sättumus, sugu, rass, religioon või mõni muu demograafiline tunnus ei ole kunagi Tinderis hinnakujundust teavitanud, mõjutanud ega määranud,“ lisas ettevõte.
Miks kehtestab Tinder vanusepõhise hinnakujunduse?
Kõiki ei veena Tinderi loogika. 2015. aastal kaebas Californias asuv kasutaja Tinderi kohtusse, väites, et vanematelt kasutajatelt küsitakse sama eest rohkem kui noorematelt kasutajatelt. teenus on vanuseline diskrimineerimine ja rikub kahte California seadust: Unruh Civil Rights Act ja Unfair Competition Seadus.
Seotud: Punased lipud, et teie Tinderi vaste võib olla võlts
California apellatsioonikohus nõustus. Tinder loobus praktikast USA-s, Ühendkuningriigis ja Austraalias. Tinder jätkas aga ülejäänud maailmas kasutajate vanusepõhise tasu võtmist seni.
Seetõttu ühendasid juriidilised jõud ning Mozilla ja Consumers Internationali vilepuhuja aruanne (teiste seas) ja negatiivne meediakajastus on asetanud viimase naela Tinderi vanusepõhise hinnasüsteemi kirstu.
Tinderi ajastu lõpp
Noored tellijad on Tinderi tuleviku jaoks kriitilise tähtsusega, sest tõenäoliselt kasutavad nad teenust kauem kui vanemad kasutajad ja toovad pikemas perspektiivis rohkem tulu.
Tinder on seega ristteel. Kahtlemata on ta sunnitud oma hinnastruktuuri põhjalikult üle vaatama, et tagada oma ajalooliste tulude kaitsmine, kaotamata konkureerivatele rakendustele noori tellijaid.
Säga püüdmine on kohtingurakenduste puhul suur probleem, kuid Tinder kavatseb selle probleemiga otsekohe tegeleda.
Loe edasi
- Sotsiaalmeedia
- Tinder
- Internetis tutvumine
Kariuki on Nairobis elav kirjanik. Kogu tema elu on püüdnud täiuslikku lauset kokku tõmmata. Ta üritab siiani. Ta on palju avaldanud Kenya meedias ja umbes 7 aastat sukeldunud avalike suhete maailma, kus ta avastas, et ärimaailm on nagu keskkool. Nüüd kirjutab ta uuesti, keskendudes peamiselt maagilisele internetile. Ta tegeleb ka elava Kenya idufirmade stseeniga ehk Silicon Savannah’ga ning annab aeg-ajalt nõu väikeettevõtetele ja poliitilistele osalejatele, kuidas oma publikuga paremini suhelda. Ta juhib YouTube'i kanalit Tipsy Writers, mis püüab panna jutuvestjaid õlle kõrvale rääkima oma seni rääkimata lugusid. Kui ta ei tööta, naudib Kariuki pikki jalutuskäike, klassikaliste filmide – eriti vanu James Bondi filme – vaatamist ja lennukite jälgimist. Alternatiivses universumis oleks ta tõenäoliselt hävitaja piloot.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
