Suhtlemiseks on nii palju sotsiaalmeedia saite, et meie telefonid on rakendusi täis. Rakendused, mida te ei saa kustutada, kuna igaüks neist täidab kindlat eesmärki ja te ei saa neist lihtsalt lahku minna.
Siis, kui uut sotsiaalmeediaplatvormi tutvustati, ei olnud turul veel päris sarnast. See eristus teistest, täitis nõudluse lünga ja pakkus ainulaadseid omadusi. Kuid kas see tunne kehtib endiselt?
Tänapäeval hägustuvad jooned, mis eraldavad varem omanäolisi sotsiaalmeedia saite. See tekitab küsimuse: kas kõik sotsiaalmeedia saidid on hakanud muutuma samaks? Uurime.
TikTok on mõeldud lühikese sisu jaoks, YouTube pikaks ajaks, Instagram on mõeldud piltide postitamiseks, Twitter kirjalike postituste jaoks ja Snapchat on mõeldud asjade jaoks, mis 24 tunni pärast ei püsi.
Vähemalt kord oli see nii.
Tänapäeval on platvormide vahelised jooned juba hägused niivõrd, et üks sotsiaalmeedia sait sisaldab funktsioone, mis ühendavad kahte või enamat teist.
Seotud: Sotsiaalmeedia platvormid, mida vaadata 2021. aastal
Platvormid kattuvad ja annavad endast parima, et meelitada kasutajaid nende juurde jääma, mitte vahetama. Seda tahavad saitide taga olevad ettevõtted, aga mida tahavad kasutajad?
Kas kasutajad küsisid kõikehõlmavat rakendust, mis pakub kõike päikese all? Või on see midagi, millega nad peavad oma eelistatud platvorme nautides leppima?
Ainulaadne funktsioon? Mitte kauaks
Enamik asju muutub, kasvab ja areneb koos ajaga. Ka sotsiaalmeedia. Ühe asjana alguse saanud platvormid on praegu mitmete jaoks tasakaalustavad.
Kui ilmub uus sotsiaalmeediaplatvorm, olge juba olemasolevad, pange tähele. Kõik uued ja põnevad funktsioonid vaadatakse läbi ja kopeeritakse. Võtke näiteks Instagram.
Kui Instagram sündmuskohale jõudis, hõivas see turu ühe nurga. See oli parim koht piltide jagamiseks.
Aja möödudes hakkas see pakkuma funktsioone, mis olid omistatud teistele pärast seda ilmunud sotsiaalmeedia saitidele. Esiteks sisaldas Instagram lugusid, mis oli ettevõtte vastus Snapchati populaarsusele. Siis see hõlmas TikTokiga konkureerimiseks rullid.
Seotud: Mis on sotsiaalmeedia lood ja miks need on kõikjal?
Kuid kas inimesed otsivad Instagrami neid asju või otsivad nad lihtsalt pilte?
Kas kasutajad palusid lisada funktsioone, mida tavaliselt seostatakse teiste sotsiaalmeedia saitidega? Vaevalt. Lõppude lõpuks on pooltel või enamatel Instagrami rullidel TikToki logo, kuna need on teiselt platvormilt pärit uuesti postitused.
Küsimus on selles, kas te Instagrami säilitamise asemel kustutate TikToki ja Snapchati, kuna sellel on samad funktsioonid kui kahel teisel rakendusel?
Võimalik, et te ei tee seda.
Uurime mõningaid tagajärgi, millega kasutajad silmitsi seisavad, kui platvormid üksteise funktsioonide kopeerimise teel kattuvad.
Ühel hetkel hakkavad kõik platvormid ühtemoodi tundma.
Funktsioonide integreerimine, võttes need teistelt platvormidelt, viib paratamatult selleni, et need platvormid kopeerivad üksteist ja tunnevad end korduvatena.
Kui varem oli igal rakendusel selge, omanäoline eesmärk, siis tänapäeval tundub, et need kõik liiguvad samas suunas ja pakuvad samu asju.
Kui sündmuskohale jõuab uus sotsiaalmeediarakendus ja see muutub kasutajate seas populaarseks, hakkavad teised väljakujunenud platvormid selle eripäraseid funktsioone kopeerima. Kui mõni loodud saitidest otsustab proovida midagi uut ja see töötab, juhtub sama.
Millal kaotab originaalsuse tähtsuse, kuna see ei jää kauaks originaalseks?
Kas on mõni kasutaja, kes soovib oma telefonis viit erinevat rakendust, mis teevad sama?
See on õnnemäng, kui rakendus otsustab kasutajate arvu suurendamiseks integreerida teise rakenduse funktsioone. Kas see toimib? Või annab see tagasilöögi ja viib lõpuks seotuse vähenemiseni? See küsimus on eriti mõistlik, kui see on muudatus, mida keegi alguses ei küsinud.
Vaatame TikToki.
TikTok pakub lühivormis sisu. Seal see õitseb, lühikeste sketši tüüpi videote, kiirendatud montaažide, tantsude, trikkide ja muuga. Keskendutakse lühikesele.
Keegi ei lähe TikTokis pika vormiga sisu tarbima. Lõppude lõpuks on YouTube selleks mõeldud.
Seotud: Kas YouTube'i peetakse sotsiaalmeedia platvormiks?
TikTok lubas oma kasutajatel postitada klippe, mis kestsid lapsekingades kuni 15 sekundit. Seejärel kasvas aeg ühe minutini, seejärel kolmeni ja nüüd on see suurenenud kuni 10 minutini.
Kas keegi taotles TikTokis kümneminutilisi videoid? Olenemata sellest, kas see on jah või ei, peavad kasutajad nüüd rakenduses ja selle uues funktsioonis navigeerima.
See on olnud tuntud näpunäide, et saate seitse tundi rakendust sirvida, vaadates samal ajal kümnesekundilisi klippe, ega saa arugi, kui kaua sellest on möödunud.
Kui soovite siiski täna veeta aega TikTokis lühikese sisuga sisu vaatamiseks, peate taluma pikki videoid, mida teie lehel on puistatud.
Kui satute TikToki, mis köidab teie tähelepanu ja arvate, et see on minut pikk, kuid lõpuks on see üheksa minutit pikk, kas jätkate vaatamist? Kas kannatate või lahkute rakendusest, olles tundnud end nii pikka videot vaadates pettatuna?
Kui muudatused on mõeldud kasutajate hüvanguks, siis kuidas see juurutus TikToki kasutajatele täpselt kasu toob? Kasutajad, kes on harjunud (ja eelistavad) pigem lühikesi klippe kui pikki?
Eelmisest punktist loobudes kerkib uus küsimus: kas äsja juurutatud funktsioonid muudavad teie lemmikrakenduste olemust?
Samal ajal kui TikTok juurutab oma platvormil pikavormilist sisu, on seda näinud nii YouTube kui ka Instagram tohutu edu lühivormilised videod toovad, proovige selliseid funktsioone rakendada, et varastada osa TikTokist publik.
Seotud: Kas YouTube'i lühifilmid saavad TikTokiga tõesti konkureerida?
Kui kasutate TikTokis lühikesi klippe ja YouTube'is pikki klippe ning need rakendavad vastupidiselt sellele, mille poolest nad on tuntud, muutuvad nad nii kaugele, et vahetavad täielikult oma tuuma eesmärk?
Kõik, mida vajate, on üks rakendus, mis teeb kõike, või kas sina?
Sotsiaalmeedia rakendused said alguse intuitiivsetest, hõlpsasti navigeeritavatest platvormidest, mis pakkusid paar kasulikku asja, mis ajendasid teid neid hoidma ja kasutama. Tänapäeval eeldatakse, et iga rakendus on kõigi tehingute tipp. Vähemalt nii usuvad nende taga olevad ettevõtted.
Tundub, et rakendused peavad pakkuma kõike, kõiki mujal leiduvaid funktsioone. Ja miks? Noh, kuna kasutajad soovivad loomulikult ühte rakendust, mis ühendaks kõik teised!
Rakendus, mis võimaldab postitada pikakujulist YouTube'i ja lühivormilist TikToki sarnast sisu, kirjutatud postitusi (nt Twitter ja Facebook), pilte nagu Instagramis ja Snapchati moodi kaduvat sisu.
Aga kas see on tõesti tõsi? Kas keegi soovib kõik-ühes sotsiaalmeediarakendust?
Veelgi enam, kui selline metsaline oleks olemas, kas kustutaksite kõik teised sotsiaalmeedia rakendused ja jätaksite ainult selle ühe rakenduse neid kõiki valitsema? Või oleks teil seitse sotsiaalmeediarakendust, mis sisuliselt teevad sama asja?
Võib kindlalt öelda, et oleme jõudnud punkti, mil ühe sotsiaalmeediarakenduse all on saadaval liiga palju funktsioone. Kõik rakendused põrkavad üksteisest välja ja kopeerivad nende silmapaistvamaid funktsioone, kuid milleks?
Vaevalt sellepärast, et kasutajad seda nõuavad, ja kui midagi, siis soovimatud muudatused pigem võõrandavad kasutajaid kui tõmbavad neid endasse.
Erinev teekond, sama sihtkoht?
Kui rakendused kopeerivad oma funktsioone, muutuvad need teise nime all samaks. Aga kelle kasuks?
Twitter tutvustas funktsiooni Twitter Spaces, mis võimaldab reaalajas helivestlusi. Arvatakse, et Spacesi funktsioon on vastus sellistele rakendustele nagu Clubhouse ja Spotify Greenroom.
Kuid Twitteri kasutajad ei küsinud seda. Selle asemel on nad aastaid nõudnud säutsude jaoks muutmisnuppu ja pole seda veel saanud.
Kui sotsiaalmeediarakendused tutvustavad "uusi" funktsioone, mis on tegelikult teise platvormi edukate omaduste koopia, ei tee nad seda juba olemasolevate kasutajate hüvanguks.
See on lihtsalt katse tõmmata juurde uusi. Rakenduse väljakujunenud põhipubliku eest hoolitsetakse vähe ja see on omaette tragöödia.
Twitter Spaces on sotsiaalmeedia areenil hiljuti ilmunud. Kuid kas see on Clubhouse'is veel ülekaalus?
Loe edasi
- Sotsiaalmeedia
Simona on MakeUseOfi kirjanik, käsitledes erinevaid arvutiga seotud teemasid. Ta on töötanud professionaalse kirjanikuna üle kuue aasta, luues IT-uudiste ja küberturvalisuse teemalist sisu. Tema jaoks täiskohaga kirjutamine on unistuse täitumine.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
