Netflixil pole plaane reklaamitoega tasandi jaoks

Kuna Disney kavatseb oma voogedastusteenuses kasutusele võtta odavama reklaamitoega taseme, on Netflixi finantsjuht Spencer Neumann väitnud, et tema ettevõte ei kavatse seda eeskuju järgida. Tegelikult valib Netflix paljudes riikides hindu tõstes vastupidise tee.

Kas see on tänapäeval sellise konkurentsitiheda voogesitusmaastiku juures tark samm? Kas tarbijad on nõus maksma rohkem, kui see tähendab, et sisu kvaliteet ja kasutuskogemus jääb kõrgeks?

Te ei näe varsti Netflixis reklaame

2022. aasta märtsis toimunud Morgan Stanley tehnoloogia-, meedia- ja telekommunikatsiooni konverentsil Netflixi finantsjuht Spencer Neumann küsiti, kas ettevõte oleks nõus platvormi sisenemiskulusid kuulutuste kaudu subsideerima.

Vastavalt TechCrunch, Neumann ütles, et Netflix on huvitatud "pikaajalise tulu optimeerimisest... ja me tahame seda teha viisil, mis on meie liikmetele suurepärane kogemus."

Üks voogesituse algne rõõm oli see, et erinevalt traditsioonilisest kaabeltelevisioonist polnud seal reklaame. Saate oma lemmiksaateid segamatult läbi lugeda. Netflix tunnistab, et kuigi odavama reklaamitoega tasandi kasutuselevõtt võib tuua juurde kliente, kes võivad tunda praegune põhitasand on liiga kallis, 9,99 dollarit kuus, see ohverdaks teenuse tuntud tugeva kasutuskogemuse jaoks.

Tegelikult selle asemel, et kehtestada odavam reklaamideta tase, Netflix tõstis hiljuti hindu USA-s ja Kanadas, ja Ühendkuningriik järgib eeskuju. Ainult sellistes piirkondades nagu India, kus Netflix ei ole suutnud märkimisväärseid liikmeid meelitada, on hinnad langenud. Näib, et ettevõte püüab oma toodangu kaudu tellijaid hoida; ettevõte kulutab iga kuu miljardeid eksklusiivsete saadete ja filmide tootmisele.

Morgan Stanley konverentsil jätkas Neumann:

Praegu arvame, et meil on suurepärane mudel ja abonemendiäri, mis ulatub ülemaailmselt väga hästi. Meil oli kaks aastat tagasi umbes 20 miljardi dollari suurune tulu, praegu on meil 30 miljardit dollarit. Kasv on terve maailma kõigis piirkondades.

Netflixil on üle 220 miljoni abonendi kogu maailmas, nii et voogedastusteenus pole just meeleheitel. Kuid hiljutine kasv on olnud oodatust väiksem, kuna Netflix tunnistas oma 2021. aasta neljanda kvartali kasumiaruandes, et "lisatud konkurents võib [teda] mõjutada] marginaalne kasv. oht.

Kuigi Netflix ei tutvusta peagi reklaamitoega taset, ei välista see seda täielikult. "Ära iial ütle iial," ütles Neumann.

Reklaamid jõuavad Disney+-sse 2022. aasta lõpus

See arutelu tuleneb uudisest, et Disney+ kavatseb hiljem 2022. aastal kasutusele võtta reklaamidega toetatud taseme. Esmalt võetakse see kasutusele USA-s, seejärel 2023. aastal rahvusvaheliselt. Praegu maksab Disney+ 7,99 dollarit kuus või 79,99 dollarit aastas ja sellel pole reklaame.

Kuigi Disney+ kogus muljetavaldavalt üle 116 tellija vähem kui kahe aasta jooksul alates selle käivitamisest on ka see hiljuti oodatust aeglasem kasv. Ettevõte loodab, et reklaamidega toetatud tasand aitab tal saavutada 24. majandusaastaks 230–260 miljoni abonendi.

See pole täiesti ootamatu. Hulu, teine ​​​​Disneyle kuuluv voogedastusteenus, on pikka aega pakkunud reklaamitoega liikmelisust. Ja paljud teised uuemad teenused, nagu HBO Max, Paramount+ ja Peacock, teevad sama.

Kas maksaksite odavama Netflixi kogemuse eest?

Selle asemel, et kasutada Disney+ lähenemist odavama liikmelisuse loomisele, teeb Netflix vastupidist – tõstab hindu enamikus piirkondades ja säilitab reklaamivaba kasutuskogemuse.

Paljud tunnevad uudist kuuldes kergendust. See on juba piisavalt halb, et voogedastusmaastik naaseb kaabeltelevisiooni aegadesse, mille vaatamiseks peate tellima miljon erinevat teenust; reklaamid oleksid soovimatu kirss tordil.

Kas kaalute Netflixi tühistamist? 7 küsimust, mis aitavad teil otsustada

Netflix on nüüd üks paljudest väärilistest voogedastusteenustest, nii et tellijaks jäämine pole enam nii lihtne, kui see kunagi oli.

Loe edasi

Autori kohta