Esimest korda oma 18-aastase ajaloo jooksul on Facebook languses. Suhtlusvõrgustike hiiglane nägi viimases kvartalis igapäevaste aktiivsete kasutajate ja seotuse taseme langust, mis tõi kaasa suurima ühepäevase aktsia languse registreeritud ajaloos.
Ettevõtte asutaja ja tegevjuht Mark Zuckerberg nimetab lühivormilist videojagamisplatvormi TikTok probleemi peamiseks allikaks.
TikToki kaitsestrateegia osana tutvustas Facebook 2021. aastal piiratud publikule oma lühivideofunktsiooni nimega Reels. Funktsioon sai alguse Instagramist ja sai peagi platvormi kõige kiiremini kasvavaks sisuvorminguks. Eelmisel kuul tehti see kõigile Facebookis ülemaailmselt kättesaadavaks.
Kuidas TikTok Facebookile haiget teeb
Varsti pärast selle käivitamist 2016. aastal vallutas TikTok sotsiaalse meelelahutuse ruumi tormiliselt. See loodi peamiselt huulte sünkroonimise ja tantsuvideote jaoks, kuid nüüd sisaldab see mitme žanri lühivideoid, sealhulgas vempe, nalju, trikke, trikke, toiduvalmistamist ja meelelahutust.
Vähem kui viie aastaga on TikTok saavutanud üle kolme miljoni allalaadimise ja üle miljardi igakuise aktiivse kasutaja. Siit saate teada, kuidas platvorm Facebookis probleeme põhjustab.
1. Igapäevaste ja igakuiste aktiivsete kasutajate arvu vähenemine
Facebook koges esimest korda igapäevaste aktiivsete kasutajate arvu langust, kui konkurendid, nagu TikTok, saavutasid edu. Nagu teatas Forbes, lõpetas ligikaudu pool miljonit kasutajat oma kontode igapäevase kasutamise.
Facebook kaotab oma rivaalile TikTokile teatud tarbijasegmendi, nimelt Z põlvkonna.
2. Kahanevad kaasamistasemed
Koos igapäevaste aktiivsete kasutajate arvu vähenemisega kannatab Facebook ka kasutajate seotuse taseme languse all.
Vastavalt andmetele on videojagamisrakenduse keskmine seansi pikkus 10,85 minutit Statistika. Samal ajal jäävad teised sotsiaalmeediarakendused kaasamise osas kõvasti maha. See on sellise platvormi nagu Facebook põhinäitaja, sest mida kauem kasutajad platvormil püsivad, seda atraktiivsem see reklaamijatele tundub.
3. Stagneeruvad reklaamitulud
Reklaamijad annavad rohkem kui 97% Facebooki aastasest tulust. Vastavalt Statistika, teenis ettevõte 2020. aastal ülemaailmset tulu 86 miljardit dollarit ja sellest ilmatu 84 miljardit dollarit pärineb reklaamist.
Kuna kaasamise tase langeb, toob Facebook reklaamidest vähem raha, kuna reklaamijad ei saa reklaamikuludelt rahuldavat tulu. Väidetavalt vähendab ka Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse funktsioon reklaamitulu. Seda funktsiooni tutvustati eelmisel aastal koos 14.5 iOS versioon, et piirata iPhone'i rakenduste kasutajaandmete jälgimist.
Facebooki seotuse taseme langus ja sellele järgnenud tulude langus toob kaasa ettevõtte aktsiahinna olulise languse. Facebooki emaettevõtte Meta aktsiad langesid pärast kurba kvartalikasumiaruannet üle 200 miljardi dollari.
Kuidas Facebook plaanib hoogu tagasi saada
Viimase paari aasta jooksul on sotsiaalmeedia maastik nihkunud lühivormilise videosisu poole, ruumi, kus domineerib TikTok. See on muutunud populaarsemaks, eriti nooremate inimeste seas, kuna kasutajate tähelepanu on lühem ja videosisu tarbitakse korduvalt.
Facebooki ja kogu Meta rakenduste perekonna probleem seisneb selles, et selle äritegevus põhineb suuresti kasutajate kaasamisel ja reklaamide esitamisel. Seega võib iga teenus, mis võtab kasutaja aega ja kaasatust, nagu TikTok, ohustada selle kasvu.
Zuckerberg mõistab kasvavat nõudlust lühivormis videosisu järele. Pärast aktsiahinna langust nõustus ta, et ettevõte on TikToki "enneolematu konkurentsi tasemega". Ta palus Meta töötajatel keskenduda Reelsile, mis on Instagramis märkimisväärset edu saavutanud.
Kas Reels saab Facebooki päästa?
Kuigi lühivideod võivad olla populaarsed, on TikTok täiesti erinev toode ja Facebookil ei ole lihtne seda kopeerida, nagu Snapchati lugusid. Kirjutasime täieliku artikli, milles kirjeldasime, miks rullid vs. TikToki lahing on Facebooki jaoks keeruline, seega tasub seda kontrollida, kui soovite rohkem teada saada.
Facebook on segameedia platvorm, mis mahutab fotosid, videoid, teksti, linkide eelvaateid ja muud tüüpi sisu. Paljud nooremad vaatajaskonnad ei pea seda enam lahedaks, mis kajastub teismeliste seotuses platvormil.
TikTok seevastu on platvorm, mille ainus eesmärk on oma publikut lõbustada. See erineb Instagrami elu logimisest või tegeliku elu kroonikast Facebookis. Erinevalt sotsiaalmeediaplatvormist nagu Facebook, esindab TikTok uut sotsiaalse meelelahutuse vormi, kus kasutajad mõtlevad välja tegelasi ja mängivad neid välja. See muudab selle piisavalt selgeks, et seda on raske Facebooki jäljendada.
Selleks, et Facebook konkureeriks TikTokiga, peab see end uuesti leiutama uhiuue, väga kleepuva ja uuendusliku rakendusena, mis erineb oluliselt praegusest.
Facebook on mänguga hiljaks jäänud
Facebook on populaarsust kaotamas, eriti noorema põlvkonna seas, juba paar aastat. Siiski meelitas see ikkagi rohkem kasutajaid ja teenis palju raha – võib-olla seetõttu pole ettevõte nii kiiresti reageerinud.
Nüüd, kui Facebook on otsustanud hüpata lühivormilise video vagunisse, on publikul juba alternatiivne platvorm TikToki näol. Kui Facebook soovib TikTokis tõelist jooksu teha, peab Zuckerberg Reelsidesse palju raha valama.
Kas see juhtub või mitte, jääb üle oodata; Näib, et Zuckerberg on suure osa ettevõtte tulevikust sidunud täielikult realiseeritud digitaalse maailma loomisega, mida nimetatakse Metaverseks. Zuckerberg on projektile juba pühendanud üle 10 miljardi dollari.
Mõned analüütikud usuvad, et Facebook oli TikToki ohtu alahinnanud, seades prioriteediks teisi projekte, ja nüüd on liiga hilja nooremaid kasutajaid tagasi võita.
Monetiseerimisprobleemid
Isegi kui Facebookil õnnestub Reelsiga võita Gen-Z (TikToki silmapaistvate vaatajaskondade) tähelepanu, peab ta ikkagi leidma viisi, kuidas see äriliselt edukaks muuta. Lühike videot ei ole nii lihtne monetiseerida kui pika vorminguga sisu.
Meta katsetab viise, kuidas loojad saaksid oma sisu raha teenida, sealhulgas Reels Play boonusprogramm, kuid selle elujõulisust pole veel näha. Facebooki väljakutse on lisada rullidele vähem pealetükkivaid reklaame ilma kasutajakogemust mõjutamata.
Rullid vs. TikTok: lõplik otsus
TikToki ja YouTube Shortsi tõus näitab, et video on sotsiaalmeedia tulevik ja Facebook on selle teadmiseks võtnud. See ei pruugi tunduda leidlik, kuid praegusel hetkel pole see tegelikult oluline. Facebook näeb Reelsi oma tuleviku lahutamatu osana ja ta peab seda tegema, kui soovib konkureerida TikToki sarnastega.
Reels võib lühivideote stseeniga hiljaks jääda, kuid võimsa Meta kaubamärgiga on sellel kõik võimalused edu saavutamiseks.
Võrdleme Instagram Reelsi ja TikToki eeliseid, et aidata teil otsustada, milline platvorm teie vajadustele kõige paremini vastaks.
Loe edasi
- Sotsiaalmeedia
- Instagrami rullid
- Tikk-takk
Fawad on IT- ja kommunikatsiooniinsener, ambitsioonikas ettevõtja ja kirjanik. Ta sisenes sisu kirjutamise areenile 2017. aastal ning on sellest ajast alates töötanud kahe digitaalse turunduse agentuuri ning paljude B2B ja B2C klientidega. Ta kirjutab MUO turvalisusest ja tehnikast eesmärgiga publikut harida, lõbustada ja kaasata.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
