Mis on tähelepanu säästlikkus? Siit saate teada, miks peaksite hoolima

Reklaam

Seal on nii veebis kui väljaspool seda valuuta, väärtuslikum kui sularaha. See on isegi rohkem väärt kui teie andmed. Teie tähelepanu on see, mida ettevõtted üha enam soovivad (ka meie oma). Kuidas me teenime raha, kui te meile ei maksa ja miks see on suur asi?

Mis on tähelepanu säästlikkus?

Kui arutame majandust, räägime tavaliselt rahast. Rahamajanduses on raha ressurss, mida saab vahetada. Pakkujad pakuvad kaupu müügiks ja meie ostame neid.

Tähelepanumajanduses on valuuta meie tähelepanu all. Meile pakutakse teavet, mis võib olla rahaliselt tasuta, kuid maksame oma tähelepanuga.

Meil kõigil on selle maa peal kõndimiseks piiratud aeg, mis muudab meie aja oma olemuselt hinnaliseks. Meie tähelepanu on piiratud ressurss ja paljude ettevõtete ees seisab küsimus, kuidas seda hankida. Nad pole üksi. Ka meie huvides konkureerivad mittetulundusühingud ja poliitilised organisatsioonid.

Taktika on aastatega muutunud. Alates ajalehtede müüjatest, kes karjuvad tänavanurkadel, kuni reklaamideni, ei saa me vahele jätta ja uudistevooge ei määra algoritmid, jõupingutused meie tähelepanu saamiseks on pidevalt muutuvad.

Kes lõi fraasi “Tähelepanu säästlikkus”?

Ameerika psühholoog ja majandusteadlane Herbert A. Simon saab krediiti kui esimene inimene, kes kirjeldab tähelepanu majanduse töö dünaamikat. Ta märkis, et inforikkas maailmas põhjustab rikkalik teave tähelepanu vaesust.

Simon suri 2001. aastal, saades elu jooksul Turingi auhinna ja Nobeli majandusauhinna. Umbes sel ajal olid Siimu vaatenurgast inspireeritud teised akadeemikud, näiteks Michael H. Goldhaber ja Thomas H Davenport lõi fraasi “tähelepanuökonoomia”.

Kes rahastab tähelepanu majandust?

Paljud ettevõtted toodavad sisu, mis köidab silmamunasid, ja teised ettevõtted maksavad neile silmamunadele juurdepääsu eest ettevõtetele. Mõelge kõigele, mida te loete või vaatate, näiteks reklaamitud või toetatud, näiteks sellel veebisaidil.

Ajalehed, mis ei telli piisavalt tellimusi, raadiojaamad, kus on liiga vähe kuulajaid, ja telesaated, mis ei koonda märkimisväärset hulka vaatajaid, ei suuda reklaamidollareid koguda. Nad ei tõmba piisavalt tähelepanu.

Tähelepanu säästlikkus ja veeb

Reklaamitulu on vaid üks paljudest tulu saamise viisidest, kuid see on vaikimisi ja domineerivam lähenemisviis, mida veebis kasutatakse. Need reklaamid sõltuvad teistes mõõdikutest ja tehnoloogiatest kui teistes tööstusharudes kasutatavad.

Otsereklaamid ja reklaamivõrgustikud

Mõni veebisait müüb reklaame otse. Nad pakuvad ettevõtetele spetsiaalset kohta, kus oma lugejaid reklaamida, näiteks riba ülaosas või allosas asuvat ribareklaami. Reklaamijad katsetavad kõiki loomingulisemaid (või nüri) viise, kuidas panna meid nende reklaame vaatama, näiteks takistades meil kuulutust sulgemast kuni teatud aja möödumiseni.

Otsereklaamid ei ole piiratud traditsiooniliste veebisaitidega. Suhtlusvõrgustikud kasutavad seda mudelit sageli. Facebook, Twitter ja YouTube teenivad raha reklaamide müümisel ettevõtetele, kes soovivad mõjutada nende miljoneid või miljardeid kasutajaid.

Paljud veebisaidid tellivad müügilepingu kolmandast isikust ettevõttele. Google hooldab võrkudest ühte suurimat ja kõige tuntumat: AdSense. Google pakub veebisaitidele oma veebisaidil käitamiseks lühikese koodilõigu. Seejärel ühendab Google reklaame saitidega, mille lugejad võivad kõige rohkem huvi tunda.

Küpsised

Võrguühenduseta reklaamid on tavaliselt suunatud avaldajatele, kes meelitavad teatud demograafilisi näitajaid. Aiatarbeid müüa soovivad ettevõtted panevad kuulutusi aiandusajakirjadesse. Kas soovite müüa auto modifikatsioone? Proovige võistluskanalit.

Internetis on reklaamid vähem üldised. Tänu küpsiste ja meie veebikontode kaudu genereeritud andmete jälgimisele saavad reklaamijad luua meile spetsiifilisi profiile. Seejärel saavad nad meile näidata reklaame, mille vastu me tõenäoliselt huvi tunneme. Kui tundub, et teatud reklaam jälgib teid kogu veebis, sellepärast, et on Mis on superkokad? Siit saate teada, kuidas neid õigesti eemaldadaMiks on superküpsised tavalistest küpsistest halvemad? Mis nad ikkagi on? Ja kuidas neid eemaldada? Loe rohkem .

Lehevaated

Reklaame pole mõtet teha, kui keegi neid seal ei näe. Kuidas reklaamijad teavad, millised veebisaidid saavad oma reklaami silmamunade ette panna? Lehevaatamised on kõige levinum mõõdikute arv, mida ettevõtted kasutavad.

Kui veebisait saab kuus miljoneid lehevaatamisi kuus, siis kindlasti inimesed otsivad. See on viinud internetikultuurini, mis on ajendatud klikkide hankimisest, ja kõigest sellest, mis clickbaiti pealkirju sellega kaasneb.

Likes & Followers

Meeldimised on positiivsed kinnitused, mida kasutajad pakuvad teistele kasutajatele sisseehitatud mehhanismide kaudu, nagu näiteks nupp Meeldib Facebookis, YouTube'is pöidlad üles ja Twitteris süda. Kõigist neist meetmetest suure arvu saamine on viis näidata, kui palju tähelepanu keegi on saanud. Pidage meeles, et kui teatud arv inimesi on midagi meeldinud, siis on veelgi rohkem seda näinud.

Paljud neist meeldimistest pärinevad inimestelt, kes jälgivad sotsiaalmeedias kedagi teist, mis hoiab neid kursis iga uue postitusega. Jälgijate arv näitab mitte ainult seda, kui palju tähelepanu keegi on saanud, vaid ka seda, kui palju inimesi.

Tähelepanu säästmise tõstatatud küsimused

Paljud meie aja vaidlusküsimused on osaliselt tähelepanu majanduse otsene tulemus.

Privaatsuse puudumine

Enne veebi võisid kõige täpsemad teabe avaldajad pakkuda aadressi ja telefoninumbrit. Selle asemel edastasid nad reklaamijatele üldisi demograafilisi andmeid. Siin on ala, mida me teenime. See on meie vaatajate keskmine vanus. Nii palju kipuvad meie lugejad teenima.

Veebisaitide käsutuses on võimsamad tööriistad. Küpsised saavad jälgida üksikisikut veebis ja näha, milliseid saite nad külastavad. Konto loomisel annate veebisaidile loa logida kõik, mida teete.

Ettevõtted väidavad, et need andmed on anonüümsed, kuid see on piisavalt lihtne inimesele, kes on motiveeritud jälgige suurt osa sellest teabest teile Miks on sihitud reklaamid teie privaatsusele tõsine ohtKuulsite sihitud reklaami kohta, kuid pole neist nii vaeva näinud? Siit leiate põhjused, miks sihitud reklaamid on teie privaatsusele ohtlikud ja kahjustavad. Loe rohkem .

Võltsreklaamid, polariseerumine ja ennekuulmatu kultuur

Lõputud argumendid, kajakamber ja eksitavad poliitilised reklaamid teenivad selgelt meie kogukondade, demokraatlike riikide ja avaliku diskursuse karuteene. Kuna nii paljud inimesed kasutavad ja suhtlevad sotsiaalsetes võrgustikes reklaamidega, on see reklaamijatele köitev koht teie tähelepanu köitmiseks.

Sellised sotsiaalvõrgustikud nagu Facebook ja Twitter on oma platvormide pahameele vähendamisest loobunud (kuigi Twitter on otsustanud lõpetada poliitiliste reklaamide vastuvõtmise). Nördimine tekitab saidil vaatamisi, klikke ja rohkem aega, kulutades pikki argumente ja kirjutades pikki sissejuhatusi.

Oleme otsustanud peatada kogu poliitilise reklaami Twitteris kogu maailmas. Leiame, et poliitilise sõnumi ulatus tuleks välja teenida, mitte osta. Miks? Mõned põhjused ???

- jack??? (@jack) 30. oktoober 2019

Teatavasti polariseerib YouTube'i algoritm inimeste vaateid, iga soovitus saadab inimesed jäneseaugust kaugemale. Kuid seni, kuni inimesed jälgivad, on see raha pangas.

Nii kaua kui on olnud inimesi, on olnud lahkarvamusi. Kuid tänapäevane tähelepanuökonoomika annab sellele erinevusele miljoni mikrofoni ja teenib kasumit tekkivast mürast.

Tehnoloogiline sõltuvus

Veebisaidid näevad täpselt, millised lood tõmbavad kõige rohkem klikke või hoiavad inimeste tähelepanu kõige kauem. Nende andmete abil saame oma sisu paremini häälestada, muutes inimestel pilguheitmise raskemaks. Tulemuseks on see, et inimesed ei käi sageli, vähemalt mitte enne, kui nad on juba tund või kaks rohkem veetnud, kui kavandatud.

Online voogesituse teenused lähevad veelgi kaugemale. Nad analüüsivad kogu meie vaadatud muusikat või videoid, võrdlevad neid teistega ja pakuvad meie huvidele vastavaid soovitusi. Mobiilimängud jagavad iga paari tunni või päeva tagant teatisi, et teid tagasi tõmmata, igaks juhuks, kui mõtlesite midagi muud.

Inimeste sõltuvus sotsiaalmeediast, veebivideost, uudiste lugemisest ja muust veebikäitumisest pole õnnetus. See aktiivselt kasvatatakse tehnisõltuvust Kuidas oma tehnilisõltuvust ära tunda ja sellest üle saadaTehnosõltuvusest ülesaamine ei tähenda selle tehnoloogia kasutamise lõpetamist, see tähendab lihtsalt tehnoloogia kasutamist oma elukvaliteedi parandamiseks. See juhend näitab teile, kuidas hallata veebipõhist iha. Loe rohkem .

Kas mul on teie tähelepanu?

Tähelepanumajandus on keeruline ökosüsteem, kus tähelepanu on väärtuslikum kui sularaha (tavaliselt, kuid mitte alati, sest tähelepanu viib rohkem sularaha). Kes selles ökosüsteemis maksab?

• Maksate oma tähelepanuga. Teabeallikad konkureerivad selle tähelepanu pärast aina häirivamal ja sõltuvust tekitaval viisil.
• Ettevõtted maksavad selle tähelepanu eest sularaha, olgu selleks, et jõuda teile kuulutusega või muuta teie tähelepanu andmete kogumise vormiks.

Tähelepanu säästmine on võimaldanud suurel osal veebist toimuda. Mudeliga on probleeme, kuid see tekitab kogu arenenud versioonis nii palju rikkust Maailmas võime oodata, et ettevõtted proovivad aastate jooksul veelgi ulatuslikumaid viise meie tähelepanu haaramiseks ees.

Nii et võiksite tahta saate käed aja jälgijale 5 aja jälgijat, et peatada aja raiskamine ja ajahalduse parandamineAja juhtimine tähendab teadmist, kuhu teie tunnid lähevad. Sellepärast on need taimerirakendused ja harjutused olulised. Loe rohkem oma aja üle kontrolli taastamiseks.