Isegi kui te tehnikauudistega kursis ei käi, olete ilmselt kuulnud, et Facebook kaotab kasutajaid. 2021. aasta viimases kvartalis täheldas sotsiaalmeedia suurärimees esimest korda igapäevaste aktiivsete kasutajate arvu langust.
Ettevõtte jaoks, mis on alates selle loomisest nii kiiresti kasvanud, võib see olla šokk. Kuid veelgi olulisem on kasutajate arv, kelle Facebook on tegelikult kaotanud, ja kui see on midagi, peaksid nad muretsema.
Niisiis, kui palju kasutajaid on Facebooki kaotanud?
The Meta 2021. aasta IV kvartali kasumiaruanne näitas, et Facebooki igapäevaste aktiivsete kasutajate arv (DAU) on kahanenud 1,930 miljardilt umbes 1,929 miljardile. See tähendab, et Facebook kaotas olenevalt uudisteallikast 500 000 kuni miljon kasutajat.
Tegeliku tulu aruanne ei sisalda numbreid üksikasjalikumalt, seega ümardamise tulemuseks lähima miljonini, pole kuidagi võimalik öelda Facebooki kaotatud kasutajate täpset arvu – ainult hinnangud.
Mis tahes muu veebisaidi või suhtlusvõrgustiku jaoks oleks miljon tohutult palju. Kuid 1,93 miljardi kasutajaga platvormi puhul on 0,05% langus vaid piisk meres.
Kui seda konteksti panna, siis peaaegu 40% aktiivsetest internetikasutajatest kasutab Facebooki endiselt iga päev. Ja umbes 60% inimestest kasutab seda igakuiselt.
Piirkonnapõhised andmed näitavad, et Facebook kaotas USA-s ja Kanadas miljon igapäevast kasutajat. Veelgi murettekitavam on see, et USA-Kanada piirkonna igapäevaste kasutajate arv on viimase kahe aasta jooksul püsinud paigal, mis viitab sellele, et Facebooki populaarsus võib olla saavutanud haripunkti.
Kui rääkida muudest mõõdikutest, siis igakuiste aktiivsete kasutajate arv kasvas kahe miljoni võrra, mis on jällegi tühine. Meta käive kasvas 2021. aasta kolmanda kvartali 29,01 miljardilt dollarilt järgmises kvartalis 33,67 miljardile dollarile. Kuid oodatust väiksem puhaskasum ja prognoos põhjustasid Meta aktsia hinna languse.
Mark Zuckerbergi avaldus kasutajate kaotamise kohta
Aastal neljanda kvartali tulukõne, tunnistas Mark Zuckerberg konkurentsi, millega tema ettevõte on TikTokiga silmitsi seisnud. Kuna Facebook surub Reelsi agressiivselt uudistevoogu, on ilmne, et ettevõte püüab hõivata lühikeste videote turgu.
Ilmselt see strateegia töötab, kuna Mark Zuckerberg teatas, et Reels on platvormi kõige kiiremini kasvav formaat.
Kuid TikTok pole ainus Facebooki kasutajate vähenemise põhjus. Sellele suundumusele on kaasa aidanud noorema elanikkonna vähene huvi, turgude puudumine, kuhu laieneda, ning vastuolulised privaatsus- ja jälgimispoliitikad.
Kas Facebooki lõpp on lähedal?
Igapäevaste kasutajate arvu tühine-väike langus ja seegi esimest korda ei tähenda, et Facebook kaoks niipea. Meta laienemine metaversumisse aitab kindlasti kaasa selle lipulaevale Facebookile.
Kasutajate vähenemise põhjus on võib-olla saidi jaoks tõsisem probleem kui langus ise. See väike langus lööb ettevõttes kindlasti häirekella. Koos ametivõimude, avalikkuse ja konkurentide survega võib Facebook tegelikult uuesti läbi vaadata poliitika, mis on selle kontrolli alla toonud ja kasutajate arvu vähenemisele kaasa aidanud.
Näib, et Facebook töötab oma kasutajabaasi suurendamiseks poliitikamuudatuste kallal. Võib-olla on selle languse peamine põhjus see, et Facebook ei ole suutnud nooremat elanikkonda meelitada.
Kuid Mark Zuckerberg, aastal a Facebooki postitus, kirjeldas ettevõtte otsust suunata oma fookus uuesti noorema, 18–29-aastaste vaatajaskonna poole.
Kuna Facebook reklaamib agressiivselt Horizon Worldsi, VR-seadmeid ja Rulle, võib Facebook taastada noorte täiskasvanute huvi – see on samm, mis on kasutajabaasi suurendamiseks hädavajalik. Lisaks võib platvormi aidata ka muudatus privaatsusprogrammis ja reklaamide infrastruktuuris.
Facebooki kasutajate kaotus pole nii suur, kui tundub
Poole miljoni igapäevase kasutaja kaotamine ja seegi esimest korda 18 aasta jooksul ei ole Facebooki jaoks kindlasti hea märk. Kuid tänu oma hiiglaslikule kasutajaskonnale on see langus vaid piisk meres.
See tähendab, et see, mille pärast Facebook peaks muretsema, on kasutajate arvu vähenemise põhjus. Ettevõte on tunnistanud mõnda neist põhjustest ja astunud samme nende kõrvaldamiseks.
Kuid aeg näitab, kas Facebookil õnnestub kaotatud kasutajad ja noorema põlvkonna huvi tagasi võita.
Kas rullid saavad Facebooki "TikToki probleemi" lahendada?
Loe edasi
Seotud teemad
- Sotsiaalmeedia
- Meta
Autori kohta
Pakistanis sündinud ja asuv Syed Hammad Mahmood on MakeUseOfi kirjanik. Lapsepõlvest saadik on ta veebis surfanud, leidnud tööriistu ja nippe, kuidas uusimatest tehnoloogiatest maksimumi võtta. Lisaks tehnikale armastab ta jalgpalli ja on uhke Culer.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
