Spotify on suurim muusika voogedastusplatvorm maailmas. Kuid viimastel aastatel on see pööranud suure osa oma fookusest taskuhäälingusaadetele ja teinud investeeringuid, mis on muutnud selle USA suurimaks taskuhäälingusaaterakenduseks.
Miks see juhtub? Mis põhjustab Spotify ilmset kinnisideed taskuhäälingusaadete vastu? Uurime välja...
Kui palju Spotify netisaadetesse investeerib?
Vastus sellele küsimusele on palju. 2019. aastal pöördus Spotify taskuhäälingusaadete poole, käivitades algatuse nimega Audio First, nagu teatati postituses Lihtsalt teadmiseks. Audio First on näinud, et ettevõte investeerib taskuhäälingusaadetesse üle 1 miljardi dollari, nagu näitas Eestkostja.
See raha on läinud taskuhäälingusaadete sisu eksklusiivsete õiguste ostmiseks superstaaride loojatelt, nagu Michelle Obama, Joe Rogan ja Dax Shepherd.
Spotify on paljude teiste hulgas omandanud ka taskuhäälingusaadetega seotud platvorme ja ettevõtteid, nagu Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights ja Whooshkaa.
Miks on Spotify podcastidest kinnisideeks?
Suured tehnoloogiaettevõtted, nagu Spotify, jäävad ellu ja arenevad, kohanedes muutustega või luues need ise. Apple oli algselt heli vallas kõverast ees, kuid 2019. aastal luges Spotify seinale kirja ja pöördus taskuhäälingusaadete poole. Selle käigus ületasid Spotify taskuhäälingusaadete kataloog ja tellijate arv Apple'i oma, mis viis meid praeguseni.
Siin on viis asja, mis meie arvates mõjutasid Spotify sügavat sukeldumist taskuhäälingusaadetesse...
1. Taskuhäälingusaated = kasum
Spotify pole pärast Rootsis asutamist 2006. aastal kasumit teeninud. Näiteks aastal 2021 kaotas ettevõte jahmatavad 42 miljonit dollarit (vastavalt Statistika). Aga miks?
Iga kord, kui loo tasuta voogesitada, peab Spotify maksma loo autoriõiguste omanikele autoritasusid. Kuna aga iga mängitud looga ei kaasne reklaam, ei teeni Spotify iga voo pealt raha. Seetõttu maksab see tegelikult Spotifyle raha, kui selle kasutajad muusikat tasuta voogesitavad.
Teiselt poolt, iga taskuhäälingusaade on manustatud reklaamidega. Joe Rogani puhul maksis kurikuulus podcaster Spotify turvalisuse eest sadu miljoneid dollareid, ettevõte teenib reklaamitulu vaatajaskonna suuruse alusel. Seega, kui Rogani vaatajaskond kasvab, kasvavad ka Spotify tulud.
Vahepeal on Spotify Joe Rogani luku taha pannud ja ei pea talle lepingu kehtivuse ajal sentigi lisatasuma, olenemata sellest, kui suureks tema publik muutub.
Podcastid on seetõttu Spotify jaoks potentsiaalne rahalehm, mis arvatavasti on ka põhjus valis Joe Rogani Neil Youngi asemel.
2. Podcasterid toovad fännibaase
Superstaarid nagu Joe Rogan ja Michelle Obama toovad Spotifyle veel ühe kasu; nad meelitavad platvormile märkimisväärse osa oma fännidest.
Ja kuna need kuulsuste taskuhäälingusaated toovad fännid Spotifysse, suudab Spotify paremini tõrjuda Apple Musicu väljakutset.
3. Konkurentsiga sammu pidamine
Spotify suurimad konkurendid, nimelt Apple, Google ja YouTube, korraldasid juba palju taskuhäälingusaateid. Apple oli tegelikult suurim taskuhäälingusaadete platvorm enne, kui Spotify pöördus Audio Firsti poole. Nüüd on Spotify Apple’ist edestanud.
Kui Spotify poleks siis Audio Firstile üle läinud, oleksid konkurendid selle tolmu alla jätnud ja Spotifyl oleks võinud olla võimatu järele jõuda.
4. Rohkem kontrolli sisu üle
Spotify on oma platvormil kantava muusikaga kitsas kohas. Neil Youngi rakendusest lahkumine tõi esile tõsiasja, et sellel ei ole muusikat, mida see kannab, ning see on täielikult muusikute ja nende siltide meelevallas.
Podcastide puhul ostab Spotify aga ainuõigusi. See tähendab, et Joe Rogan ei saa lihtsalt üles ärgata ja oma taskuhäälingusaadet platvormilt eemaldada, kuna ta on lepinguga kohustatud seda Spotifyga seal hoidma.
5. Tehnika oli juba kohal
Spotifyl oli see tehnoloogia juba olemas. Kui rakendus saaks muusikat voogesitada, võiks see kindlasti edastada taskuhäälingusaateid.
Podcastideks mitmekesistamine oli seega üsna lihtne valik nii tehnilises kui ka ärilises mõttes.
Podcastid võivad Spotify jaoks mängu muuta
Taskuhäälingusaated köidavad kuulajaid tundide kaupa ja reklaamijatele see lihtsalt meeldib. Taskuhäälingusaadete reklaamikulud kasvavad aasta-aastalt ja prognooside kohaselt ulatuvad need USA-s 2023. aastal 2 miljardi dollarini.
Kuna Spotifyl on 25% USA taskuhäälingusaadete turust, tähendab see, et vähemalt teoreetiliselt võib Spotify igal aastal podcastide reklaamitulu tuua umbes 500 miljonit dollarit.
Arvestades, et Spotify teenis 2021. aastal 42 miljonit dollarit kahjumit, näib, et taskuhäälingusaated viivad lõpuks Spotify esimest korda ajaloos kasumit teenivale territooriumile.
Kui see on tõsi, on selle investeering Audio Firsti juba ära tasunud ja jätkab seda veel aastaid. Välja arvatud juhul, kui me kõik ootamatult taskuhäälingusaadetest armume.
Kuidas näha, mida olete Spotifys kuulanud
Loe edasi
Seotud teemad
- Meelelahutus
- Spotify
- Podcastid
- Meedia voogesitus
Autori kohta
Kariuki on Nairobis elav kirjanik. Kogu tema elu on püüdnud täiuslikku lauset kokku tõmmata. Ta proovib endiselt. Ta on palju avaldanud Kenya meedias ja umbes 7 aastat sukeldunud avalike suhete maailma, kus ta avastas, et ärimaailm on nagu keskkool. Nüüd kirjutab ta uuesti, keskendudes peamiselt maagilisele internetile. Ta tegeleb ka elava Kenya idufirmade stseeniga ehk Silicon Savannah’ga ning annab aeg-ajalt väikeettevõtetele ja poliitilistele osalejatele nõu, kuidas oma publikuga paremini suhelda. Ta juhib YouTube'i kanalit Tipsy Writers, mis püüab panna jutuvestjaid õlle kõrvale rääkima oma seni rääkimata lugusid. Kui ta ei tööta, naudib Kariuki pikki jalutuskäike, klassikaliste filmide – eriti vanu James Bondi filme – vaatamist ja lennukite jälgimist. Alternatiivses universumis oleks ta tõenäoliselt hävitaja piloot.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin
