Troon, millel Netflix on istunud üle kümne aasta, hakkab kõikuma ja murenema, kuna kasutajad tühistavad oma tellimusi. Kuna paljud lülitavad Netflixi välja ja valivad muid soodsamaid voogedastusteenuseid, tundub, et reklaamiga toetatud plaan võib olla see, mida ettevõte vajab, et jätkata oma valitsemist tipus.
Kuigi Netflix on reklaamitoega ärimudelist eemale hoidnud, on teised voogedastusplatvormid selle omaks võtnud täielikult, tunnistades, et see on suurepärane viis võimaldada kasutajatel oma teenusega eelarvesõbralikumalt tutvuda hind. Seega võib Netflix olla sunnitud pigem varem kui hiljem eeskuju järgima.
Netflix tunnistab reklaamitoega plaani, mis võib olla teel
Netflixi 2022. aasta esimese kvartali tuluaruande kõne ajal tunnistas tegevjuht Reed Hastings, et ettevõte on nüüd avatud uue, madalama hinnaga reklaame sisaldava taseme loomisele. Vastavalt Juhtmelõikurite uudised, Hastings ütles:
Need, kes on Netflixi jälginud, teavad, et olen olnud reklaami keerukuse vastu ja suur tellimise lihtsuse fänn. Kuid nii palju kui ma seda fännan, olen ma suurem tarbijate valiku fänn, kes lubab tarbijatel, kes sooviksid madalamat hinda ja on reklaamitaluvad, et saada seda, mida nad tahavad, teenib palju meel.
Varem Netflix ütles, et tal ei ole plaanis luua reklaamitoega taset. Tegelikult ütles Netflixi finantsjuht Spencer Neumann 2022. aasta märtsis, et ettevõte uskus, et tal on suurepärane ärimudel ja reklaamide kaudu subsideerimine ei olnud plaanis.
Miks Netflix vajab reklaamitoega plaani?
Netflix on jõudnud punkti, kus reklaamitoega plaani loomine ei tähenda ainult voogedastusteenuste "trendiga" liitumist. Selle asemel on see praegusel hetkel pigem vajalik. Siin on mõned põhjused, miks see nii võib olla.
1. Reklaamitoega plaan võib aidata Netflixil mõned tellijad tagasi saada
Netflixil polnud 2022. aasta esimese kvartali kohta häid uudiseid teatada. Ettevõtte liitumisnumbrite vähenemisega aasta esimese kolme kuuga 200 000 võrra ning pole märke sellest, et see peagi paraneks, näib, et Netflix pidi reklaamiga toetatud plaanide osas meelt muutma.
Ettevõtte otsus tõmmata teenistus Venemaalt pärast Ukraina sõja algust on osa sellest miks Netflix abonente kaotab. Suurem osa kasutajaid lahkus aga, sest Netflix tõstis oma tellimuste hindu USA-s ja Kanadas, aga ka teistes riikides. Paljud fännid usuvad, et teenus ei ole enam taotletud hinda väärt, kuid madalama hinnaga plaan võib mõne lahkunu tagasi tuua.
2. See võib veenda parooli jagajaid tellimust hankima
Netflix on samuti saavutanud omamoodi turuväärtuse, kusjuures inimeste arv, kes soovivad endiselt tellida, väheneb iga päev. Ettevõttel on paroolide jagamisest põhjustatud probleem, kuna hinnangute kohaselt kasutab 100 miljonit leibkonda Netflixi kontot, mille eest keegi teine maksab. Veidi üle 222 miljoni tellijaga üle maailma jääb Netflixil üle saja miljoni lisakonto ilma, mis avaldab tohutut mõju ettevõtte kasumile.
Jällegi võib see reklaamiga toetatud plaan veenda vähemalt osa neist inimestest oma konto looma.
3. Netflix võib muutuda konkurentsivõimelisemaks
Kuigi Netflix üritab võidelda teiste voogesitusplatvormidega, pakub konkurents paremaid hindu ja reklaamitoega plaane veelgi madalamate tasude eest. HBO Max, Hulu, Discovery+ ja Peacock on vaid mõned neist, mis pakuvad nii reklaamidega toetatud kui ka reklaamivabasid pakette.
Kuna Netflix on jäänud ilma kassahittide, armastatud võrgutelesaadete ja muu kasutajate armastatud sisuta, on ettevõte olnud sunnitud looma oma saateid ja filme. Kuigi mõned pealkirjad on suurepärased, on enamiku originaalsisu kvaliteet parimal juhul küsitav.
Võimalus maksta vähem, isegi kui reklaamide vaatamine on halb, võib veenda mõnda neist, kes on siirdunud teistele teenustele, tagasi pöörduma. Lõppude lõpuks, kuigi mõned endised Netflixi kasutajad ei pruugi uskuda, et kõigi nende originaalsaadete ja filmide vaatamine on väärt 20 dollarit iga kuu võivad nad leida madalama hinna, näiteks 5–7 dollarit kuus, et olla lähemal sellele, mida nad oleksid nõus maksma. kulutama.
Miks Netflix on seni reklaamitoega plaanist kõrvale hoidnud?
Viimase kümnendi jooksul on Netflixi populaarsus hüppeliselt kasvanud, muutudes üheks teenuseks, millele kõik mõtlevad sisu voogesituse kaalumisel.
Seni on ettevõte pidanud end puutumatuks. Reaalsus on see, et turg on nüüd konkurentsivõimelisem ja inimeste voogedastuseelarved venivad maksimumini, kuna teenuseid on nii palju. Kuigi Netflix on seni reklaamidega toetatud plaanidest eemale hoidnud, peab ettevõte ellujäämiseks kohanema.
Liiga palju voogedastusteenuseid? Hea, halb ja kuidas juhtimine enda kätte haarata
Loe edasi
Seotud teemad
- Meelelahutus
- Netflix
- Meedia voogesitus
- Internetis reklaam
Autori kohta
Gabrielal on bakalaureusekraad ajakirjanduses ja ta alustas oma karjääri veel kooliajal, 2006. aastal. Talle meeldib kajastada tehnikat ja voogesitust, kuid ta ei tagane uutest väljakutsetest, nagu uute domeenide kasutuselevõtt.
Liituge meie uudiskirjaga
Liituge meie uudiskirjaga tehniliste näpunäidete, arvustuste, tasuta e-raamatute ja eksklusiivsete pakkumiste saamiseks!
Tellimiseks klõpsake siin