Kuidas toimiks Netflixi reklaamitoega tasand?

Väidetavalt soovib Netflix käivitada oma reklaamitoega taseme enne 2022. aasta lõppu, muutes selle pärast 2022. aasta esimest kvartalit tabas ettevõtet negatiivsete reaktsioonide prioriteet aruanne.

Ettevõte kaotas 2022. aasta alguses palju abonente, osaliselt kõrgete liitumishindade ja paljude kasutajate paroolide jagamise harjumuse tõttu. Reklaamitoega tasandi käivitamist peetakse praegu päästerõngaks.

Netflix võib 2022. aastal käivitada reklaamitoega taseme

The New York Times teatab et Netflixi juhid saatsid töötajatele teate, milles ettevõte avaldas soovi võtta kasutusele reklaamitasand 2022. aasta viimases kvartalis. Samas märkuses mainitakse ka paroolide jagamise piiramise plaani.

Ettevõtte hinnangud näitavad, et umbes 100 miljonit majapidamist kasutavad Netflixi selle eest maksmata. Arvestades, et Netflixil on umbes 222 miljonit abonenti, on see tohutu hulk potentsiaalseid kliente.

Reklaamitoega Netflixi tase: mida oodata

Üks asi, mida me voogesitusplatvormide kohta teame, on see, et nad kõik kontrollivad, mida teised teevad. Nendel asjaoludel vaatame kiiresti, kuidas reklaamitoega tasand otsib Netflixi konkurente, et välja selgitada, mida ettevõte saaks teha.

Selle kirjutamise ajal pakuvad Hulu, HBO Max, Discovery+, Peacock ja Paramount+ nii reklaamidega toetatud tasemeid kui ka reklaamivabasid valikuid.

Netflixi reklaamidega toetatud tase: hinnapunkt

Hind on olnud üks asi, mis on tellijad Netflixist eemale viinud. The ettevõtte hinnad olid USA-s ja Kanadas tõusuteel 2022. aasta alguses ja neid ei võetud hästi vastu, kuna selle praegused tasemed jäävad vahemikku 9,99–19,99 dollarit kuus.

Discovery+, Peacock ja Paramount+ pakuvad reklaamitoega paketti hinnaga 4,99 dollarit kuus; Hulu hind on 6,99 dollarit kuus, samas kui HBO Max küsib 9,99 dollarit kuus. Üldiselt on reklaamidega toetatud tase umbes pool reklaamivaba paketi hinnast või veidi kõrgem kui see hind.

Kui Netflix järgib sama mudelit, võib reklaamitoega tase maksta 5–7 dollarit kuus.

Milliseid eeliseid annaks reklaamitoega Netflixi tase?

Meid huvitavate hüvede puhul mõtleme sellele, kui mitmes samaaegses voos saame sisu vaadata. Hulu võimaldab kasutajatel vaadata sisu korraga kahes seadmes, Peacock, Paramount+ ja HBO Max võimaldavad kolme samaaegset voogu ning Discovery+ võimaldab nelja.

Netflixi puhul ei tundu see võimalik. Ettevõtte põhiplaan lubab juba voogesitust ainult ühes seadmes korraga ja reklaamivaba tase lubaks tõenäoliselt sama.

Muidugi võiks Netflix ka kõik oma tellimuspaketid täielikult ümber kujundada, et lubada rohkem samaaegseid vooge oma põhiplaani jaoks ja seetõttu lubab selle jaoks samaaegseid vooge ühes või kahes seadmes reklaamiga toetatud tasand. Sellest ajast peale tundub see aga ebatõenäoline paljud Netflixi kasutajad jagavad oma paroole juba, mis tõenäoliselt suurendaks ettevõtte probleemi.

Kui palju reklaame te näeksite?

Vastavalt a aruanne MediaRadarist, näitavad Netflixi konkurentide reklaamitoega tasandid 8–23 reklaami tunnis. See tähendab, et abonendid vaatavad igas tunnis keskmiselt 10 minutit reklaame ja Netflix võtab tõenäoliselt oma reklaamitoega astme jaoks kasutusele samad reeglid.

Üks asi, mida on huvitav näha, on see, kas Netflix teeb vahet oma algsel ja litsentsitud sisul, nagu teeb Hulu. Hulu esitab umbes seitset reklaami originaalsaate kohta, kuid 10 litsentsitud sisu puhul. Kuna Netflixi raamatukogu koosneb enamasti originaalsaadetest, võib ettevõte ka selle meetodi kasutusele võtta.

Kas reklaamitoega tasand on Netflixi tellijatele piisav?

Asjade ümardamiseks usume, et Netflixi reklaamitoega plaan maksab tõenäoliselt 5–7 dollarit kuus, võimaldab voogesitada ainult ühes seadmes korraga ja esitab umbes 10 minutit reklaame igas tunnis. Võrreldes sellega, mida teised platvormid pakuvad, ei pruugi sellest vormingust piisata paljude uute kasutajate ligimeelitamiseks.

Võimaliku käivitamise tõttu 2022. aasta viimases kvartalis ei pea me võib-olla liiga kaua ootama, et täpset vormingut teada saada.

Netflixi reklaamitoega tase: kas see on kõik, mida Netflix vajab?

Kuigi on tõsi, et Netflixil võib olla hädasti vaja reklaamitoega taset, kui ta soovib jätkata tohutute abonentide arvuga uhkeldades, jääb alles näha, kas sellest piisab nende teenimiseks lojaalsus. Kuna paljud kasutajad kurdavad selle üle, et Netflix eelistab sisu kvantiteeti kvaliteedile, võib vaja minna ka selles osakonnas mõningaid kohandusi.

Miks peab Netflix pakkuma võimalikult kiiresti reklaamidega toetatud plaani?

Loe edasi

Autori kohta