Miks on lipulaevtelefonid nii silmatorkavalt kallid?

2010. aastal ja sellele järgnenud aastatel ei olnud nutitelefonid nii kallid. Kuid samal kümnendil ületasid lipulaevade telefonid esmakordselt 1000 dollari piiri. Ja näib, et tõusutrend ei peatu niipea.

Nii et lipulaevad lähevad kindlasti kalliks, kuid miks see nii on? Kas ettevõtted võtavad lihtsalt ülemääraseid tasusid või on selle trendi taga mõjuvad põhjused? Siin on seitse peamist põhjust, miks esmaklassilised telefonid on pagana kallid.

1. Lipulaevatelefonid muutuvad funktsioonirikkamaks ja võimsamaks

Pole saladus, et telefonid muutuvad aasta-aastalt võimsamaks. Ja tipptasemel turul on tarbijate ootused kõrged. Ettevõtted peavad sammu pidama, lisades üha rohkem funktsioone, et tagada tarbijate rahulolu. Lipulaevade telefonide punkt peitub omadustes.

Nende hulka kuuluvad suuremad ja paremad kuvarid uuem kuvatehnoloogia, näiteks LTPO, paremad mitme kaamera seadistused, rohkem mälu ja rohkem salvestusruumi, kui nimetada vaid mõnda. Kõik need funktsioonid on tasulised. Ettevõtted saavad sammu pidada vaid rohkem teadus- ja arendustegevusse investeerides. Lõppkokkuvõttes tuleb see investeering tagasi saada ja ainus viis on see tarbijale üle kanda.

2. Inflatsioon

Kuigi telefonide muutumine võimsaks võib tunduda piisav põhjus, et õigustada kõrgeid hindu, on oma osa ka inflatsioonil. Inflatsioon mõjutab kõiki tooteid erinevates tööstusharudes, seega pole nutitelefonid ainsad inflatsiooniga liimitavad tooted. USA föderaalvalitsus avaldab igal aastal iga-aastased inflatsioonimäärad, mis mõõdavad otseselt, kuidas kaupade hind on viimase aasta jooksul muutunud.

Kasutame selle punkti illustreerimiseks näidet. Võtke näiteks 2014. aastal turule toodud 649-dollarine iPhone 6. Vastavalt USA inflatsioonikalkulaator, on see tänane hind inflatsiooniga korrigeerituna võrdne 793 dollariga, kuna kumulatiivne inflatsioonimäär on 22,1%.

699-dollarine iPhone 11 maksab teile 2022. aastal 790 dollarit, kusjuures kumulatiivne inflatsioonimäär on 13,1%. Seega muutub dollar iga päevaga vähem väärtuslikuks, mille tulemuseks on hinnatõusud. Inflatsiooniga peate maksma rohkem, et osta sama palju kaupu, mida saite osta aasta või kaks tagasi. Järelikult peavad nutitelefonide ettevõtted tagama, et inflatsiooni eest hoolitsetakse hästi, et kaitsta oma äri kahjude eest.

3. Nutitelefoni komponentide hind tõuseb

Nutitelefoni osade maksumus, mida nimetatakse materjaliarveks (BOM), kasvab samuti pidevalt. Counterpoint Researchi komponentide uurimisrühm väidab et iPhone 12 materjalid maksavad ligi 415 dollarit ehk 21% rohkem kui selle eelkäija iPhone 11. Apple'i üleminek OLED-ekraanile tõi kaasa 23 dollari kasvu ja 5G tugi lisas veel 34 dollarit.

Aruande kohaselt tõusis isegi Apple'i enda disainitud komponentide hind ja moodustas kogukuludest üle 16,7%. Kuid see pole ainult Apple'i jaoks. See suundumus on kogu tööstuses identne, eriti tipptasemel segmendis, kus ettevõtted peavad tarbijate ootuste ja konkurentsiga sammu pidamiseks kaasama uuemaid põnevaid funktsioone.

Ja kuna osad muutuvad kalliks, ei suuda ettevõtted neid kulusid taluda. Keegi peab selle eest maksma ja see oled sina.

4. Tootmiskulude kasv

Lisaks BOMi tõusule muutub lipulaevade tootmine kalliks. Seda uhket uut disaini, mille eesmärk on muuta teie seade võimalikult väikeseks ja võimalikult paljude funktsioonidega, pole odavam teha võrreldes varasemate nutitelefonide vanemate disainidega. Ja nagu oleme tipptasemel turul näinud, muutuvad disainid pidevalt.

Raam muutub õhemaks, lisatakse rohkem funktsioone ja need on tegurid, mis viivad hinnatõusuni. Põhjus, miks odavad telefonid lähevad paremaks on see, et ettevõtted ei ole uuenduslikud madalamates segmentides. Nad saavad hindu subsideerida, lihtsalt taaskasutades vanu disainilahendusi ja tootmisprotsesse, mis on juba muutunud tõhusamaks, vähendades seega kulusid.

Hea näide on Apple ja selle iPhone SE. Üks põhjusi, miks iPhone SE on odav, on see, et Apple taaskasutab vana iPhone 8 disaini ning vahetab välja vaid protsessori ja mõned muud põhikomponendid.

Nutitelefonide valmistamine ei maksa palju, vaid ka müük. Tulles tagasi meie ülaltoodud iPhone 12 näite juurde, kui iPhone 11 BOM maksab 415 dollarit, peab Apple lisama selle maksumuse. tootmis- ja maksud, millele lisanduvad müügiga seotud kulud, nagu saatmis-, reklaami- ja tegevuskulud.

Nende summa on jaemüügihind 699 dollarit, kus kõik asjaosalised on näiliselt rahul, sealhulgas edasimüüjad nagu Amazon, Walmart ja traadita side operaatorid. Ettevõtted peavad hindu tõstma, et kõik need kulud oleksid hästi arvestatud ja saaksid ka kasumit teenida.

6. Inimesed hoiavad oma seadmeid kauem alles

Nutitelefonide müük väheneb ja üks peamisi tegureid on see, et hoiame oma seadmeid senisest kauem. Vastavalt Strategy Analyticsile, tuntud uuringufirma, on nutitelefonide uuendamise tsüklid olnud tõusutrendis alates 2014. aastast. Need saavutasid haripunkti 2020. aastal, kui kasutajad hoidsid oma telefone rekordiliselt 43 kuud ehk veidi üle kolme ja poole aasta.

Kui müük väheneb, tõstavad ettevõtted hindu, et pinnal püsida ja kasumlikkust säilitada. Kuigi nutitelefonide müük on alates 2019. aastast olnud langustrendis, Statistika järgi, on tulud üldiselt olnud stabiilsed. Seda suundumust saab seletada ühe asjaga; hinnatõusud. Pole üllatav, et ülemaailmsed nutitelefonide müügitulud kasvasid 2021. aastal kõigi aegade kõrgeima tasemeni, 448 miljardi dollarini. 2022. aasta veebruari kontrapunkti uurimise aruanne selgus, Apple'il on 44% kogu 196 miljardist dollarist.

7. Lipulaevatelefonid on muutunud luksuslikeks

Kui vajate nutitelefoni, on seal palju võimalusi. Ja puudust pole head soodsad telefonid. Kui palju kulutate nutitelefonile sõltub teie vajadustest. Kui ostate tipptasemel turul, ei ole paljud selles kategoorias saadaolevad funktsioonid hädavajalikud ja saate ilma nendeta elada.

Esmaklassilise telefoni ostmine tähendab, et maksate enamasti luksuse eest. Tegelik hinna ja kvaliteedi suhe on keskklassi segmendis. Lisaks näitavad esmaklassiliste nutitelefonide turundustaktikad, et neid ei peeta enam pelgalt telefonideks; need on luksusesemed, mida omada.

Lipulaevad lähevad kalliks

Esmaklassiliste nutitelefonide hinnatõusul on mitmeid põhjuseid. Esmaklassilised telefonid on muutumas sama võimsaks kui kunagi varem, koos paljude uute funktsioonidega, kuni punktini, kus neist on saanud luksuskaubad ning ettevõtted kulutavad nende valmistamiseks ja müümiseks rohkem.

Oma osa on inflatsioonil ja inimesed hoiavad telefone kauem kui kunagi varem, sundides ettevõtteid tulude säilitamiseks ja isegi suurendamiseks hindu tõstma. Kahjuks see suundumus tõenäoliselt lähitulevikus jätkub.

6 üleliigset funktsiooni, mida te oma nutitelefonis veel ei vaja

Loe edasi