Olete ilmselt kuulnud sellistest superrakendustest nagu WeChat ja Alipay. Need "superkangelaste rakendused" ühendavad mitme rakenduse funktsionaalsuse üheks mugavaks paketiks, säästes kasutajaid platvormide vahel edasi-tagasi vahetamise vaevast.
Kuid kõik ülaltoodud loendis olevad superrakendused pärinevad idast ja arenevad seal jätkuvalt. Tarbijad on aastaid küsinud, millal see trend läänt tabab ja milline lääne ettevõte oleks esimene, kes superäpi lansseerib. Tundub, et Walmart ja Uber võistlevad tiitli pärast, nii et uurime välja, milline neist võib esimesena superrakenduse staatuse saada.
Lisateave Super Appsi kohta
Enne jätkamist teeme selgeks levinud eksiarvamuse: multifunktsionaalsus pole superrakenduseks saamise ainus nõue. Kui see nii oleks, oleks Facebook suurepärane rakendus, kuna sotsiaalmeedia hiiglane on laienenud sõnumsideplatvormist jaemüügiturgudele.
Selle asemel on superrakenduse tõeline etalon integreerimine minirakendustega, mis on tavaliselt pärit kolmandate osapoolte arendajatelt, ja kolmandate osapoolte teenustega. Superrakenduse kriteeriume käsitleme üksikasjalikumalt meie põhjalikus artiklis
mis on superrakendused ja kuidas need töötavad.Kuna Alipay on suurepärane näide superrakendusest, saate ka seda vaadata mida rakendus puudutab et saada superrakenduste kohta rohkem konteksti.
Walmarti superrakenduste plaanid
Walmarti superrakenduse ambitsioonid mängivad välja nagu malemängija käigud. Ettevõte tegi esmalt rea strateegilisi väljaoste oma unistusega saada finantsteenuste superrakenduseks.
Walmarti fintechi idufirma Hazel Fintech (mille enamus kuulub Walmartile ja mida toetab Ribbit Capital) ostis varajase palgaga idufirma Eveni, mille klient on juba Walmart. Samuti ostis see neopanga One Finance'i. Kolm ettevõtet käivitavad uuesti uue üksuse nimega ONE – nimi, mis tõenäoliselt viitab selle tulevasele multifunktsionaalsusele.
Walmart pole oma fintech-üksuse plaanide kohta täpselt öelnud. Kõige rohkem, mida oleme saanud, on ettevõtte kõne: pressiteade Walmart teatas, et ettevõte pakub "kaasaegseid, uuenduslikke ja taskukohaseid finantslahendusi".
Kuid Walmarti vältimatut lõppmängu pole tõesti raske ette kujutada.
Walmart on juba aastaid koostööd teinud Green Doti, American Expressi, MoneyGrami, PayPali ja teiste finantsteenuste pakkujatega, et pakkuda ettemakstud deebetkaardid, riigisisesed ja rahvusvahelised rahaülekanded, arvete tasumise teenused, maksude ettevalmistamine, järelmaksuga finantseerimine ja muud rahalised teenuseid.
Walmarti kaugtervise osakond Walmart Health omandas ka MeMD, mitme eriala kaugtervishoiuteenuse pakkuja. Eesmärk on pakkuda lisaks Walmarti füüsilise hoolduse kliinikutele juurdepääsu ka virtuaalsele tervishoiule.
Ettevõttel on ka Connecti tööriist, mis võimaldab reklaamijatel jõuda Walmarti ostjateni veebis, rakenduses ja poes. Ärgem unustagem Walmarti partnerlust e-kaubanduse ostuplatvormiga Shopify, mis võimaldab Shopify müüjatel müüa Walmart Marketplace'is.
Ilmselgelt on Walmartil tohutu superrakenduse võimalus, kui see integreerib need teenused ühe platvormi alla. Ettevõttel on ka vara ja ambitsioon selle teoks teha. Nüüd on küsimus, millal?
Uberi superrakenduste plaanid
Uber teatas oma superrakenduste ambitsioonidest palju varem kui Walmart. Ettevõte avaldas esmakordselt oma ambitsioone 2018. aastal, kuid pandeemia aeglustas selle plaane.
Nüüd pakub Uber Ühendkuningriigi klientidele uusi reiside broneerimisvõimalusi osana oma püüdlusest saada rahvusvaheliseks reisimise superrakenduseks. Ühendkuningriigi kasutajatel on nüüd võimalus broneerida lende, rongipileteid, hotellitubasid ja autorenti. Kui see Ühendkuningriigis hästi läheb, kavatseb Uber laiendada kommunaalteenuseid rohkematesse riikidesse.
Nagu Walmart, on ettevõttel ka kõikehõlmav platvorm Uber One, uus liikmeprogramm, mis võimaldab kasutajatel saada pakkumisi Uberi sõitude, kaubaveo ja toidu kohaletoimetamise kohta. Enne Uber One’i pakkus Uber neid teenuseid erinevatest rakendustest.
Omandamise asemel loob Uber strateegilisi liite teenusepakkujatega, kes täiendavad tema enda tooteid. Näiteks teatas ettevõte 2019. aasta oktoobris partnerlusest Prantsusmaa mikromobiilsuse ettevõttega CityScoot. Alliansiga saavad kasutajad tellida rollereid otse Uberi rakendusest.
2021. aastal tegi Uber koostööd ka rendiautode ettevõttega Hertz, et pakkuda aastaks 2023 oma sõidurahe juhtidele rendivõimalusena 50 000 Tesla sõidukit.
Uberi superrakenduste strateegiat toetab ettevõtte rahakott Uber Money, mis pakub oma autojuhtidele finantsteenuseid.
Isegi reisi- ja mobiilsussektoris on Uberil potentsiaali integreerida kõik oma teenused superrakenduste pakkumiseks. Ja ettevõtte koostööpõhine lähenemine võib olla just see propeller, mida ta vajab.
Walmart vs. Uber: kes käivitab lääne esimese superrakenduse?
Niisiis, asja sisu juurde. Nagu arvata võis, on võimatu ennustada, kas Walmart või Uber saavutavad esmalt superrakenduse staatuse.
Iga ettevõte kasutab mitmekesistamise jaoks erinevat lähenemisviisi – Walmart konsolideeritud omandamiste ja Uber koostöö kaudu. Kumbki lähenemisviis ei pruugi olla teisest parem; oluline on see, kuidas mõlemad ettevõtted kõigi nende teenuste integreerimise lõpule viivad.
