Pärast oma portfelli mitmekesistamist taskuhäälingusaadetega on Spotify järgmiseks seikluseks valmis. Muusika voogedastusettevõte tegeleb audioraamatutega, mis eeldatavasti mõjutab tööstust erineval viisil.
Heliraamatute turule suundudes plaanib Spotify end teistest eristada kui ühtset teenust klientidele, kes tarbivad peale muusika ka erinevat tüüpi heli.
Spotify laieneb heliraamatute tööstusele
Pildi krediit: Spotify
Rootsi muusika voogedastusplatvorm Spotify laiendab oma haaret audioraamatute turule. Vastavalt a aruanne Spotifyst, rääkis selle asutaja ja tegevjuht Daniel Ek investoritele eelseisvast ettevõtmisest, mis on täiendus muusikale ja taskuhäälingusaadetele.
"Mida meie edu muusikas ja taskuhäälingus on selgelt näidanud, on see, et oleme ehitanud võimsa ja tugeva masina infrastruktuur, mis võimaldab meil otsida uusi vertikaale," ütles Daniel Ek investoritele Spotify Investor Day 2022 raames, mis toimus 8. juuni. Kõnealune vertikaal on audioraamatud. Ek ütleb: "Usume, et audioraamatud oma paljudes erinevates vormides on tohutu võimalus."
Eki teadaanne järgneb Spotify pakkumisele omandada 2021. aasta novembris avaldamata summa eest audioraamatute levitamisplatvorm Findaway. Findaway võimaldab autoritel oma teoseid luua, levitada ja raha teenida. Kirjutamise seisuga on see tehing veel lõpetamata, oodates regulatiivset läbivaatamist.
Selle teate kõrval viitab Ek ka sellele, mida ettevõte sisemiselt Spotify masinaks nimetab. Kuigi pole selge, kuidas ettevõte oma platvormile audioraamatuid lisab või mis Spotify masin tegelikult on, on üks asi kindel; saadaval on reklaamivaba tase.
Spotify audioraamatutele laienemise mõju
Spotify ei taha mitte ainult osa audioraamatute turult, vaid soovib olla ka domineeriv mängija. "Nii nagu oleme teinud taskuhäälingusaadete puhul, oodake, et mängime võidu nimel," ütles Spotify tegevjuht koosolekul. Kuid millist mõju avaldaks Spotify sissetung audioraamatutesse?
Esimene on muutus tööstuse toimimises. Tavaliselt pole audioraamatud odavad. Kuigi populaarseimad heliraamaturakendused kasutavad tellimismudelit, peate siiski maksma sularahas, et pääseda juurde enamikule sisule. Näiteks Audible maksab parimatele pealkirjadele juurdepääsu saamiseks 14,95 dollarit kuus. Ja kui soovite hankida parimat heliraamatut, mis ei sisaldu teie tellimuses, maksab see teile tavaliselt umbes 15 dollarit või rohkem.
muud Kuuldavad alternatiivid kasutage sarnast mudelit. Sellisena raputab reklaamitoega taset hõlmav Spotify tööstust. Ehkki te ei pruugi kindlasti kõigele tasuta juurde pääseda, teeb Spotifyst madal sisenemisbarjäär parimad heliraamaturakendused samuti.
Teiseks, kui Findaway tehing läbi läheb, on Spotify midagi enamat kui lihtsalt audioraamatute levitamise platvorm. See hakkab kontrollima kogu tarneahelat alates tootmisest kuni turustamiseni, mis loomulikult tähendab ettevõttele rohkem raha.
Spotify rünnak audioraamatutesse tähendab ka rohkem eksponeerimist. Heliraamatutööstus kasvab potentsiaalselt tänu ettevõtte ülemaailmsele kohalolekule, mitme platvormi toele ja madalale sisenemisbarjäärile. Kuid kuigi suurem kokkupuude on tööstusele kasulik, ei pruugi see autorite jaoks tingimata raha juurde tuua.
Näiteks reklaamidele tuginemine võib autoritele vähem raha teenida, erinevalt sellest, kui keegi ostab audioraamatu. Küsige lihtsalt muusikutelt kui palju Spotify ühe voo eest maksab.
Spotify rünnak on halb uudis teistele audioraamatute levitamisplatvormidele, nagu Audible ja Apple Books. Kasutades ära oma tohutut kasutajabaasi ja madalat sisenemisbarjääri reklaamitoega tasandiga, võib Spotifyst kiiresti saada audioraamatusõprade de facto rakendus. Võistlejad peavad võib-olla tantsima Spotify viisi järgi, et sammu pidada.
Miks Spotify seikleb audioraamatutesse?
Spotify peamine põhjus audioraamatute turule sisenemiseks on sisu mitmekesistamine. Siiani on Spotify oma platvormi edukalt lisanud taskuhäälingusaated, mis on aidanud ettevõttel meelitada ligi rohkem kasutajaid, vähendada abonentide arvu vähenemist ja suurendada kaasatust. Kuid mis kõige tähtsam, see on aidanud hoida neid finantsraamatuid tervena.
See seletab osaliselt Spotify kinnisidee taskuhäälingusaadete vastu mis on näinud, et ta on teinud suuri pileteid taskuhäälingusaadete edastamise ettevõtetelt, sealhulgas Gimlet, Anchor, The Ringer ja teised. Ek ütleb: "Ootame, et audioraamatute marginaalid on üle 40% ja need on ettevõtte jaoks väga kasulikud."
Ettevõte näeb selles valdkonnas võimalust, mille väärtus on hinnanguliselt umbes 70 miljardit dollarit. Spotify hinnang tööstuse väärtusele on aga positiivne, arvestades, et audioraamatud moodustavad ainult umbes 6–7% turuosa kogu raamatuturust, mis on hinnanguliselt umbes 140 miljardit dollarit maailmas. a Grand View Researchi aruanne.
Spotify tahab olla midagi enamat kui lihtsalt muusika- ja taskuhäälingusaadete rakendus
Spotify näib olevat ambitsioonikam kui teie tüüpiline muusika voogedastusteenus, kuna ettevõte panustab juba taskuhäälingusaadete peale. Lisaks on müügil audioraamatud ja ettevõte on Findaway omandamiseks juba teinud mõningaid samme, näiteks teinud koostööd valitud loojatega, et luua ja välja anda audioraamatuid.
Näiteks tegi see koostööd YouTube'i sisuloojate ja J.K. Rowlingi võlurite maailm. Lisaks sellele plaanib Spotify, nagu Ek vihjas, lisada oma arsenali rohkem vertikaale. Spotify tegevjuht rohkem üksikasju ei andnud.