Lühike videosisu on siin, et jääda, olenemata sellest, kas see teile meeldib või mitte. Tundub, et kõik ja nende kass loovad tänapäeval sisu alates YouTube'i lühifilmidest, Instagrami rullikutest ja TikToksist. Aga kui see trend on nii populaarne, siis miks ei suutnud Vine seda välja tõmmata?
Mäletate Vine'i? Kuuesekundiline silmusvideoplatvorm on mitmel viisil lühivormiliste videote trendi teerajajaks. Kui Vine tegi lühivideo peavoolu, siis miks see ebaõnnestus? Ja miks on TikTok nii edukas, kui see töötab samal põhiprintsiibil?
Uurime välja...
Viinapuu ajalugu
Vine'i asutasid 2012. aastal Dom Hofmann, Rus Yusupov ja Colin Kroll. Twitter omandas selle samal aastal 30 miljoni dollari eest. Rakendus ilmus Androidile, iOS-ile ja Windowsile 2013. aastal. Oma esimestel aastatel oli Vine konkurentsitu, kuna see tõi inimestele sisu loomiseks ja vaatamiseks täiesti uue viisi.
Kuna konkurents praktiliselt puudus, kasvas Vine'i populaarsus plahvatuslikult. Vine'i (või "Vinerite") loojad, nagu King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny ja Rudy Mancuso, olid platvormi parimate profiilide hulgas, millel on miljoneid jälgijaid ja miljardeid Vine'i "loope". Kahjuks suleti armastatud lühivideorakendus sama kiiresti, kui see kasvas.
2016. aastal, vaid kolm aastat pärast väljaandmist, teatas Vine oma tegevuse lõpetamisest Keskmine. Kasutajad said endiselt Vinesi vaadata ja alla laadida, kuid uute Vinesi loomine ja postitamine peatati. 2017. aastal suleti rakendus lõplikult ja see eemaldati kõigist rakenduste poodidest.
Kuid vastavalt Twitteri abikeskus, ikka saab vaata vanu Vinesi "kasutades Vine'i konto ainulaadset URL-i või säutsu URL-i, kui Vine'i jagati Twitteriga, kui seda pole kustutatud ega eemaldatud". Kuid kogu Vine'i arhiiv pole alates 2019. aastast enam saadaval.
TikToki ajalugu
TikToki asutas Hiina tehnoloogiahiiglane ByteDance ning see ilmus Androidile ja iOS-ile 2017. aastal. TikTok on sisuliselt Douyini rahvusvaheline versioon, kõnekeeles tuntud kui "China's TikTok", mis ilmus 2016. aastal ja töötab eraldi serverites nimega TikTok.
TikTok ei olnud kiire hitt nagu Vine, see hakkas koguma populaarsust pärast seda, kui ByteDance omandas 2017. aasta lõpus Musical.ly ja ühendas selle 2018. aastal TikTokiga. Kerige edasi tänasesse ja TikTokist on edukalt saanud üks kõigi aegade populaarsemaid sotsiaalmeediarakendusi.
Kuna 2022. aastal on enam kui miljardi aktiivse kasutajaga kuus, sihtrühmaks Z-põlvkond, ja 2021. aasta seisuga on hinnanguliselt 4,6 miljardi dollari suurune tulu, on TikTok juba ületanud selliseid, nagu Snapchat ja Pinterest. Ja ennustatakse, et see ületab Twitteri ka aastase tulu poolest.
Samal ajal, TikTok on mitmes riigis keelatud arvestades selle vastuolulist kuvandit ja mõned riigid nimetavad seda potentsiaalseks turvariskiks (kuna see kuulub Hiina ettevõttele). Muidugi ei takistanud vaidlused TikTokeridel nagu Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch ja Addison Rae varandust teenimast ja Interneti-kuulsusteks saamast.
Miks TikTok võitis, kuid Vine ebaõnnestus?
Vine'i ebaõnnestumine ja TikToki edu on tingitud mitmest tegurist. Nende hulka kuuluvad asjad, mida Vine tegi valesti, asjad, mille TikTok sai õigesti, ja erinevad kliimad, millesse rakendused sattusid.
1. Vine'il puudus sisuloojate monetiseerimine
Suurim põhjus, miks Vine ebaõnnestus, oli see, et tal polnud platvormi loojate premeerimiseks rahaks tegemise programmi. Vine teenis kasutajate loodud sisult miljoneid reklaamitulu, samal ajal kui selle loojad nägid vaeva, et muuta oma loovus karjääriks.
Asjad läksid nii tuliseks, et tipploojad jõudsid Vine'i juhtkonna poole, et sundida nad ametlikule lepingule alla kirjutama, kuid Vine lükkas selle tagasi. Nii et loomulikult lahkusid need loojad platvormilt tolle aja kõige ilmsema alternatiivi – YouTube'i – poole. Paljudel populaarsetel "Vineritel" oli oma YouTube'i kanal, kuhu nad postitasid elatise teenimiseks oma Vines'i kogumisvideoid.
Vine ei tahtnud oma loojatele maksta sisu eest, mida nad juba tasuta tootsid, kuid TikTok mõistis, et loojate loomise jätkamiseks peavad nad saama hüvitist – nagu ilmneb TikToki loojafond. TikTok naelutas tähelepanumajanduse äripõhimõtted, samas kui Vine keeldus seda isegi tunnistamast.
2. Erinevad rakendusesisese sisu loomise tööriistad
Vine ei pakkunud oma loojatele rakendusesiseseid sisu loomise funktsioone, mis muutis kogu videote loomise kogemuse palju keerulisemaks ja aeganõudvamaks. Kasutajad pidid ise asju välja mõtlema ja pidid sisu loomiseks toetuma muudele kolmandate osapoolte tööriistadele, selle asemel, et videoid täielikult rakenduses luua.
TikTok on sellega võrreldes väga erinev. Rakendusel on palju filtreid, efekte, helisid ja teksti, mis aitavad teil oma videoid soovitud viisil luua. See on lihtsam, kiirem ja lõbusam. See tähendab, et sisuloojad teevad lühema ajaga rohkem videoid.
Rikkalik rakendusesiseste tööriistade kogu aitab loojatel luua paremat sisu ning ettevõtetel oma tooteid ja teenuseid tõhusamalt reklaamida. Selle tulemusel aitab see TikTokil rohkem kaasata, saada rohkem tehinguid ja teenida rohkem tulu. Vine'il polnud sellest midagi.
3. TikToki vaatajad on rohkem kaasatud
Vine'il oli väga tsentraliseeritud loojate kogukond. See tähendab, et vaid murdosa kasutajatest loob sisu regulaarselt, samas kui enamik neist olid lihtsalt passiivsed vaatajad. Niigi piiratud arvust loojatest olid tegelikult populaarsed vaid käputäis. Poleks liialdatud öelda, et nad hoiavad platvormi elus.
Võrdluseks, TikTokil on rohkem detsentraliseeritud loojate kogukond. See tähendab, et rohkem inimesi TikTokis loob tõenäoliselt oma originaalsisu, selle asemel, et olla vaikne vaataja.
Mida rohkem sisu platvormil avaldatakse, seda rohkem see kaasab ja reklaamitulu saab. See aitab TikTokil oma loojafondi laiendada, mis motiveerib tsükli jätkudes taas rohkem inimesi saama TikToki mõjutajateks.
4. Kasvav võistlus
Kui teised platvormid nägid Vine'i edu ja selle uue ja õitseva lühivideotööstuse paljutõotavat tulevikku, lisasid nad samad funktsioonid ka oma rakendusse, nagu see on konkurentsi olemus. YouTube oli Vine'i jaoks juba suureks probleemiks, kuid Instagram ja Snapchat muutsid selle hullemaks, lisades oma teenusesse Vine'iga sarnaseid videotooteid.
Ja kuna Instagramil ja Snapchatil oli suurem vaatajaskond ja rohkem funktsioone, domineerisid nad Vine'is ja panid selle loojad platvorme vahetama. Vine ei suutnud ülekaaluka konkurentsiga sammu pidada, kuna tal polnud piisavalt teadmisi ega ressursse, et tagasi lükata.
TikTok teenis oma publikut paremini kui Vine
Kas Vine’il oli potentsiaali olla edukas? Kindlasti. Rakenduse põhikontseptsioon oli kahtlemata revolutsiooniline, kuid suurepärase idee ja jätkusuutliku ärimudeli muutmise vahel on vahe.
TikTok ei olnud lühivideote teerajaja, vaid lisas Vine'i mahajäänud segusse lihtsalt oma äriteadmised ja täiendavad tööriistad.
Vine'i kaaslooja Rus Yusupov säutsub tänini mõnikord, vihjates Vine'i tagasitulekule. Kuid me ei looda täpselt, et see muutub reaalsuseks, arvestades, kuidas lühivideotööstus on nüüdseks muutunud küllastunumaks ja konkurentsivõimelisemaks kui kunagi varem.
