Kui voogedastusteenused, nagu Netflix, esimest korda populaarseks said, tähistasid vaatajad erinevaid viise, kuidas need platvormid vabastasid teid kaabeltelevisiooni või traditsioonilise TV piirangutest.
Kuid aja jooksul muudavad turul uued osalejad ja suuremate võrkude voogedastusteenused kaabel- ja voogesituse erinevused vähem märgatavaks.
Tegelikult on siin mõned viisid, kuidas voogedastusteenused taanduvad ja muutuvad rohkem kaabeltelevisiooni sarnaseks.
1. Sisu eksklusiivne levitamine ja kättesaadavus
Kui sisu piirkondlik levitamine on alati olnud litsentsilepingute alla, siis varem oli võrkude vahel rohkem koostööd ja kattumist.
Näiteks Netflix pakkus paljudele vaatajatele Disney ja Marveli sisu. Võrgud võimaldasid kasutajatel sageli oma saateid ja filme voogesitada rohkem kui ühel platvormil.
Kuid tänu paljudele meelelahutusettevõtetele, kes käivitavad oma individuaalsed teenused ja omandavad ning stuudiote ja võrkude ühinemine Amazoni ja Disney poolt, on turg palju suurem segmenteeritud.
Eelkõige tõmbas Walt Disney Company enne Disney+ käivitamist ja selle laienemist rohkematele turgudele osa oma sisust ja filmidest teistest teenustest. Näiteks, Disney tõmbas oma Marveli saated Netflixist, kuigi need saated loodi koostöös Netflixiga.
Keskendumine eksklusiivse sisu koondumise loomisele, mida mujal ei saa vaadata, on muutnud voogedastusturu sarnasemaks kaabeltelevisiooniga. See toob meid tagasi ajastusse, mil peame selle sisu vaatamiseks tellima kindla võrgu. Selle tulemusena tunnevad mõned inimesed, et see näib olevat liiga palju voogedastusteenuseid tänapäeval.
Mõned kasutajad jagavad paroole, et säästa raha mitme tellimuse pealt, kuid voogesitusettevõtted võtavad ka seda vastu. Näiteks, Netflix kavatseb panna teid oma parooli jagamise eest maksma väljaspool teie leibkonda, et see saaks jagatud kontodelt rohkem raha teenida.
2. Sarja iganädalased osad
Voogedastusajastu on muutnud viisi, kuidas oleme harjunud sarju vaatama. Tervete kastikomplektide ja hooaegade korraga mahajätmine sai normiks, kuna paljud vaatajad eelistasid sisu ülemäärast vaatamist, mitte seda, et see oleks nädalatele või kuudele jaotatud.
Kuid alates pandeemia algusest tundus, et rohkem teenuseid pöördus tagasi iganädalaste episoodide juurde. Alguses võiks selle panna pandeemia mõjule tootmisele. Kuid isegi pärast paljude sulgemiste lõppu jätkus iganädalaste episoodide trend.
See on tõenäoliselt ka taktika, mille eesmärk on hoida kasutajaid aja jooksul tellitud. Mõned kasutajad püüavad voogesituse pealt raha säästa, tellides vaid kuude jooksul, kui nende lemmiksarja uued osad ilmuvad.
Neile, kes ei taha mitme nädala jooksul süžeeliine ja mitut seeriat jälgida, võtab see tagasiminek traditsioonilisemale väljalaskemudelile osa keelekümblusest.
3. Tellimused koos reklaamidega
Traditsioonilise televisiooni üks halvimaid asju on see, kuidas saateid ja filme võivad reklaamid katkestada. Paljud meist arvasid, et tasulistele veebivoogedastusteenustele üleminekul jäävad reklaamipausid minevikku.
Kuid meelelahutusettevõtetel on nüüd mõnel abonemenditasemel reklaame, teised aga mängivad selle ideega. Näiteks, Disney+ plaanib kasutusele võtta reklaamidega toetatud taseme. Olemasolevaid on juba mitmesuguseid voogesituse tellimuste reklaamitoega tasemed muudes teenustes, nagu HBO Max ja Hulu.
Arvestades, et veebisisu on juba täis tootepaigutust ja tasulisi partnerlussuhteid, on kasutajate jaoks masendav, et nad peavad maksma veelgi rohkem, kui nad ei soovi oma voogesitusplatvormil reklaame.
4. Saatede tühistamine piiratud mõõdikute alusel
Kaabli teine puudus on see, et võrgud katkestavad sarju, kuna vaatajate arv väheneb hooaegade jooksul, isegi kui sisu ise on endiselt hästi vastu võetud.
Üks värskendav asi voogedastusplatvormide juures, kui nad hakkasid laineid lööma, oli valmisolek katsetage erinevaid formaate ja rahastage ideid, mida pole võib-olla kunagi traditsioonilisel ajal meelitatud võrgud.
Kuid see periood näib olevat läbi.
Netflix on nüüd kurikuulus selle poolest, et katkestab pärast ühte või kahte hooaega palju saateid. Esitatud põhjused hõlmavad tootmiskulude tõusu iga hooaja uuendamisel, sealhulgas palgad.
Seega on sellised platvormid nagu Netflix üha enam keskendunud kuludele ja vaatajatele, piirates lõpuks saate hooaegade arvu, olenemata selle kvaliteedist. Väidetavalt ei meelita tõenäoliselt ka lojaalsete jälgijatega saadete hilisemad hooajad uusi tellijaid – see viib selleni, et platvorm loob pigem uusi sarju kui uusi hooaegu.
5. Tellimuste komplekteerimine
Praegune voogedastusturg, eriti sellistes kohtades nagu Euroopa ja USA, on loonud nii mõndagi segmenteeritust ja valikuvõimaluste üleküllust, mille tõttu platvormid hakkavad tagasi liikuma komplekteerimise suunas teenuseid.
Komplekteeritud paketid annavad teile juurdepääsu erinevatele platvormidele ühe tellimuse või kontoga. Näete seda Disney Bundle'i pakkumisega, mis sisaldab Disney+, Hulu ja ESPN+.
Hulu võimaldab teil oma tellimuse jaoks valida ka mitmesuguseid lisandmooduleid, mis võimaldavad juurdepääsu teiste voogesitusplatvormide sisule.
Kuna voogesituse kulud tõusevad ja sisu on jätkuvalt platvormipõhine, näeme tõenäoliselt rohkem ettevõtteid, kes valivad need komplektipakkumised – eriti oma tütarettevõtete seas. Tõenäoliselt peate siiski tellima niši voogedastusteenused praegu iseenesest, kuna ülemaailmsed meelelahutushiiglased ei paista neile eriti keskenduvat.
6. Reaalajas sisu
Kuigi voogedastusteenustel on tavaliselt tellitav videosisu, on mõned hakanud katsetama reaalajas sisu.
Seni näivad paljud neist otsekanalitest keskenduvat spordi- või uudissisule. Kuid see võib laieneda muudele valdkondadele, näiteks Netflixi teatatud reaalajas voogesituse plaan mis hõlmab komöödiasaateid, tõsielusaadete kokkutulekuid, konkursse ja muusikakontserte.
Kas see on puudus, sõltub sellest, kuidas platvormid neid rakendavad. Inimesed võivad hinnata võimalust näiteks spordiülekandeid otse vaadata, kuid nad ei pruugi soovida reaalajas reklaamipausidega tegeleda. Samuti on 24-tunniste, lahjendatud sisuga kanalite juurutamine traditsioonilise TV üks probleeme.
Aurutamine on kaabeltelevisioonist vähem eristatav
Loodetavasti leiavad voogedastushiiglased võimaluse oma kasvustrateegiaid tasakaalustada, ilma et me pöörduksime tagasi traditsioonilise telesaadete turule, millel on palju vigu.
Juhtmete läbilõikamine vabastas meid teleteenuste piirangutest, mistõttu oleks kahju seda turgu lihtsalt veebivormingus korrata.