Netflix on pikka aega olnud voogesituse hiiglane maailmas. Seega oli šokk, kui 2022. aasta alguses teatas voogedastusjuggernaut, et kaotas esimest korda kümne aasta jooksul tellijaid.
Pärast esialgse šoki ja halbade uudistega kohanemist näib, et Netflix on laeva stabiliseerinud. Tema viimane tuluaruanne näitab, et Netflix kaotas oodatust vähem tellijaid.
Ettevõte on veendunud, et tõusulaine pöördub oma kasuks tagasi ja siin on põhjus.
Netflix kaotab oodatust vähem tellijaid
Netflixi oma 2022. aasta teise kvartali kasumiaruanne näitab, et see on kaotanud 970 000 tellijat. Paradoksaalsel kombel usuvad Netflix ja selle investorid, et see on hea uudis, kuna eeldasid, et nad kaotavad samal perioodil 2 miljonit tellijat.
Ettevõtte kasum kasvas 1,3 miljardilt dollarilt 1,4 miljardi dollarini ja tulud kasvasid 8,6% võrra 7,9 miljardi dollarini. Kuigi neid on palju põhjuseid, miks Netflix abonente kaotab, ütleb ettevõte, et on tuleviku suhtes enesekindel ja optimistlik.
Miks Netflix ei muretse abonentide kaotamise pärast?
Vaatamata halbadele uudistele on Netflix oma tuleviku suhtes kindel. Põhjused, miks:
1. Netflixi hinnatõusu mõju on ühtlustunud
Kui Netflix tõstis USA-s standardpaketi hinda 15,49 dollarile kuus, sai sellest USA kõige kallim voogedastusteenus ja see põhjustas selle, et ta kaotas oma konkurentidele abonente.
Netflix usub, et selle mõju on ühtlustunud ning hinnad on eelolevatel kuudel ja aastatel "väiksem langustegur".
2. Netflixi raamatukogus on rohkem sisu
Vastavalt Hollywoodi reporter, Nielseni andmete kohaselt oli Netflixil USA-s telehooajal 2021–2022 rohkem telerivaatamisaega. See on tingitud Netflixi tugevast originaalpealkirjade raamatukogust.
Netflix on märkinud, et 2022. aasta teisel poolel on tulemas veelgi uuemad saated ja filmid, mis tema hinnangul aitavad tal tellijaid säilitada ja uusi meelitada.
Tõepoolest, Stranger Things on olnud Netflixi jaoks suur hitt ja isegi käivitanud sellised trendid nagu Spotify ütleb teile, milline laul teid Vecnast päästaks. Vastavalt CNBC, võis Stranger Thingsi neljanda hooaja ilmumine kahes osas piirata abonentide kadu ja isegi sundida uusi tellijaid Netflixi registreeruma või naasma.
3. Netflix nägi abonentide arvu kasvu väljaspool USA-d
Netflixi suurim abonentide kaotus tuli suurimalt turult, USA-st ja Kanadast, kus 2022. aasta teises kvartalis kaotas ta 1,3 miljonit kasutajat. Selle kompenseeris aga abonentide kasv mujal maailmas, vähendades üldist abonentide kaotust 970 000-ni.
Netflix ütleb, et ta on maailmas domineeriv mitte-ingliskeelsete saadete looja, mistõttu on see asjakohane publikule üle kogu maailma. Näiteks öeldakse, et Colombia sari The Marked Heart leidis ülemaailmse vaatajaskonna ja jõudis teiseks nädalaks 81 riigis üle maailma esikümnesse.
4. Netflix töötab reklaamitoega liitumisplaani kallal
Microsofti tehnoloogia- ja müügipartnerina töötab Netflix reklaamitoega liitumisplaani kallal, mis avaldatakse 2023. aasta alguses. Netflix loodab, et tema väga kaasatud vaatajaskond ja kvaliteetne sisu meelitavad ligi esmaklassilisi reklaamijaid.
Ettevõte usub ka, et reklaam suurendab abonentide arvu madalamate hindade kaudu ja et reklaamitulud aitavad pikemas perspektiivis kasumi kasvu.
5. Netflix hakkab paroolide jagamisel alla käima
Netflix ütleb, et selle abonentide arv on väiksem kui peaks, kuna vähemalt 100 miljonit kontot jagavad rohkem kui üks leibkond. 2022. aasta märtsis Netflix hakkas paroolide jagamist piirama lisades kaks uut funktsiooni, mis võimaldavad kasutajatel lisatasu eest jagada oma kontosid väljaspool oma leibkonda.
Kui need kõverad on kõrvaldatud, loodab ettevõte selle funktsiooni kogu maailmas kasutusele võtta. "Meid julgustavad meie varased õppimised ja võime suunata tarbijad Ladina-Ameerikas tasulisele jagamisele," ütleb Netflix.
6. Rohkem loomingulist suutlikkust omandamiste kaudu
Austraalia animatsioonifirma Animal Logic omandamisega on Netflix teinud suure sammu animafilmide loomise suutlikkuse suurendamise suunas.
Netflix on omandanud ka kolm mängustuudiot (Night School Studios, Boss Fight Studios ja Next Games), mis annavad talle suuremaid teadmisi mobiilimängude arendamisel ja väljalaskmisel.
Netflix loodab, et animeeritud funktsioonid ja mobiilimängud lisavad selle sisu pakkumisse mitmekesisemat, säilitades nii olemasolevad tellijad ja meelitades ligi uusi.
Suurepärane sisu tagab, et Netflix on korras
Inimlik meelelahutusiha ei kao kuhugi. Kuna voogedastustehnoloogia ja Interneti kättesaadavus paraneb kogu maailmas, on Netflix hea koht, et ära kasutada meie pidevat meelelahutuse vajadust.
Sisu on aga kuningas. Netflixi tulevik sõltub selle jätkuvast võimest täita sisu kvantiteedi ja kvaliteedi kaksiknõudeid.
