Meemid on Interneti-kultuuri oluline osa. Ühel päeval teeb keegi meemi ja see püüab piisavalt pilku, et kulutulena kogu veebis levida. Kui meem kogub haardejõudu, valitseb see veebiruumis praktiliselt nädalaid ja te ei saa sotsiaalmeediat kasutada ilma sellega kokku puutumata.
Seetõttu kasutatakse meemikultuuri sageli turunduseesmärkidel, olgu see siis publiku juhitud või turundajate kujundus. Mõned meemikampaaniad õnnestuvad ja põhjustavad müügi hüppelist kasvu. Teised, mitte nii väga. Vaatame siis mõnda huvitavat meemiturunduse juhtumit filmides.
Seos filmide ja meemide vahel
Filme on alati meeditud. Kui film välja tuleb, kogunevad filmivaatajad seda vaatama ning arvamused levivad Twitteris, TikTokis, YouTube'is, Redditis ja muudel platvormidel. Ja kindel viis filmi tsementeerimiseks popkultuuris on võime muuta stseenid meemideks. Aitab ka sellest, et oma meemi loomine on ülilihtne – inimesed seda sageli kasutavad populaarsed meemide generaatorid oma loomiseks.
Mõtle selle üle. „Sõrmuste isanda“ triloogia esimene film tuli välja 2001. aastal ning värskeid meeme leiab endiselt Sean Beani kuulsa liini järgi: „Mordori ei saa lihtsalt jalutada“. Sama kehtib ka Matrixi, Toy Story ja peaaegu kõigi Tähesõdade filmide kohta. Neil kõigil olid populaarsed meemid. Ja kui näete meeme ringi liikumas, tekitavad need mõnikord soovi filmi vaadata või uuesti vaadata. Meemid tekitavad huvi.
Ja ometi tundusid meemid alati järelmõte olevat. Midagi, mis tuli pärast seda, kui inimesed filme nägid, tavaliselt publiku enda loodud.
Kuid näib, et ettevõtted mõistavad, kui hästi võiksid meemid nende jaoks turundusstrateegiana töötada, ja on hakanud oma varbaid meemiturundusse kastma. Vaatame kahte näidet hiljutistest meemidest, mida turunduses on vahelduva eduga kasutatud – Sony Morbius ja Illuminationi uusim Minionsi film.
Halb näide meemiturundusest: Morbius
On vaieldamatu, et superkangelaste žanr on viimased aastakümned filmides valitsenud. Seetõttu näete igal aastal vähemalt mitut superkangelasfilmi ja -saadet – inimesed on huvitatud.
Aga mis juhtub siis, kui stuudiofirmad ülehindavad huvi? Sama loo väljapumpamine erinevate näitlejatega ilma hea süžeeliini väljatöötamiseks pingutamata viib selleni, et fännid kutsuvad seda välja ja jätavad oma raha alles. Nii juhtus Morbiusega.
Publik nägi seda kehva valikuga filmina – kehv süžee, näitlejate valik ja kõik. Seejärel tegi internet seda, mida ta kõige paremini oskab, ja tegi filmist meeme, et seda mõnitada.
Morbiuse algus oli huvide mõttes juba kehv, kuna selle väljaandmine viibis mitu korda. Ja ei läinud kaua, kui inimesed hakkasid meeme tegema pärast seda, kui film lõpuks kinodesse jõudis.
Ainult need meemid ei tekitanud inimestes filmi vaatamise, vaid eemale hoidmise huvi ning filmil läks kassades kehvasti. Keegi ei tahtnud nii halvas filmis kaasa teha.
Ühel hetkel mängis publik Uno tagurpidi kaarti Morbiuse meemidega ja selle asemel, et kommenteerida, kui halb film oli, väitsid nad, et tegemist on filmikunsti meistriteosega. See tekitas filmile kiituslaine, nimetades selle isegi kultusklassikaks. Ja tänu kõigile veebis ringlevatele meemidele mõistis filmi taga olev ettevõte Sony meeme valesti ja sai selle uuesti välja andmisega petta.
Sony uskus, et filmi vastu oli nii palju huvi, et korraldas täiesti uue väljaande. Ja arva ära mis? Keegi ei ilmunud Morbiust vaatama. Jällegi.
Hea näide meemide turundusest: käsilased
Viimane Minionsi film nimega Minions: The Rise of Gru õnnestus seal, kus Morbius ebaõnnestus. Minionsi filmiga jõudsid meemid enne filmi ilmumist, suutis tekitada hüpet ja huvi, mis väljendus müügis.
Niipea kui esimene treiler kinodesse jõudis, inimesed hakkasid selle kohta meeme looma ja postitage need veebis, kasutades väljakujunenud meemivorminguid. Sellega liitumine on piisavalt lihtne, isegi kui see on olemas Androidi rakendused, mis aitavad teil meeme luua. Pärast seda, kui The Lyrical Lemonade Trailer langes, hakati Minionsi meemides rohkem esile tõstma. Filmi treileri kohal kõlav laul andis internetikasutajatele tõuke meemide suunas ja veeb ujutati üle Minionsi meemidega.
TikTok oli täis klippe inimestest, kes tegid loo esitamise ajal Minioniga seotud asju. See aitas meemil sel hetkel veelgi levida.
Minionid olid teinud koostööd ka iHOP-iga. Nii läksid inimesed sinna filmima Minioniteemalise toidu söömist, mille peal laul mängis, lisades meemile kihte.
Seejärel arenes meem uuesti koos inimestega, kes riietusid nagu Minionid, ja lõpuks saavutas meem oma lõpliku kuju juuni lõpus, filmi ametliku väljalaskekuupäeva, 1. juuli lähedal.
Minioni entusiastid hakkasid jagama videoid oma plaanist näha filmi pidulikes riietes, eriti ülikondades. See muutus TikToki trendiks, mis levis levima, ja ühtäkki hakkasid inimparved postitama klippe kinodesse minekust filmi vaatama, kandes ülikondi.
Trend kasvas TikTokis kiiresti ja tundus, et kõik tahavad osaleda. Inimesed, kes ei teadnud kuidas meeme teha varem õppinud, et nad saaksid trendiga liituda. Kõik see viis selleni, et kassas filmiti filmitegemise pank – erinevalt Morbiusest, mis paiskus maha.
Loomulikult hakkasid inimesed üritama teisi üles ehitada, mis kasvas nii, et mõned teatrid keelasid ülikondades filmi vaatamise. Kõik head asjad peavad lõppema, nagu öeldakse.
Niisiis, mida me oleme õppinud?
Meemiturundus võib olla edukas, kui seda õigesti teha, kuid õige ja vale eristamine on väljakutse. Eelkõige peavad ettevõtted, kes üritavad huvi tekitamiseks ja müügi tekitamiseks kasutada meemiturundust, mõistma üht asja. Internetikasutajad saavad vahet teha sundmeemil ja orgaaniliselt kasvaval meemil. Seega, kui ettevõtted üritavad seda edasi lükata, kipuvad kasutajad seda tagasi lükkama.
Millalgi pärast Morbiuse taasilmutamist ja veebi üle ujutamist Morbiuse meemidega ühines meemidega filmi peaosatäitja Jared Leto. Sel hetkel kuulutasid mõned meemi surnuks ja liikusid teise juurde.
Te ei saa viiruslikku trendi peale suruda ja need on tavaliselt kõige edukamad. Ja isegi siis ei kesta need igavesti. Võtke Minionsi filmi memefikatsiooni edu.
Nii paljud inimesed läksid seda vaatama lihtsalt selleks, et osaleda uusimas internetti valitsevas meemitrendis. Vaatamata sellele, et see osutus stuudio jaoks tulusaks, rikkusid trendi lõpuks samad meemi loovad kasutajad, astudes sammu liiga kaugele.
Meem turunduseks või meem meelelahutuseks, lihtsalt meem eemal
Näib, et meemiturunduse edu määrab mündivise – maanduge õige küljega üles ja saage kasu või teete vale ja kukutage läbi. Kas see on hitt või möödalaskmine, sõltub teie publikust.
Vähemalt praegu ei tundu, et meemi edu ja seega ka meemiturunduse edu ei saa ennustada.