Meta on avaldanud oma 2022. aasta teise kvartali (II kvartali) tulemused ning Mark Zuckerbergi ja teiste jaoks ei paista asjad hästi. Niisiis, vaatame, mis juhtus Facebookiga 2022. aasta teises kvartalis, ja selle varanduse languse võimalikke põhjuseid.
Facebooki tulud on langenud ja kasutajate kasv on peatunud
Kui läbi vaadata Meta pressiteade, näete, et sotsiaalvõrgustiku tulud on alates 2021. aastast langenud. Vastavalt CNBC, märkis Mark Zuckerberg, et majandustingimused on halvemad kui 2021. aasta teises kvartalis.
Facebookis on vähenenud ka platvormile registreeruvate uute kasutajate arv, kuna igakuised aktiivsed kasutajad ei ole viimastel kvartalitel enne 2022. aastat palju muutunud, nagu on näidatud graafikul, mida saate vaata edasi DataReportal.
Kuigi Apple'i privaatsus muutub (nagu teatas Business Insider) oleks võinud kaasa aidata Facebooki reklaamiäri häirimisele, ei ole see tõenäoliselt mõlgi peamine põhjus.
TikTok on Facebooki languse peamine põhjus
Pilt on TikToki puhul 2022. aasta II kvartalile eelnenud kvartalites täiesti vastupidine. Vastavalt
Bloomberg, TikToki aastakäive oli 2021. aastal 4,6 miljardit dollarit ja 2022. aasta lõpuks peaks see jõudma 12 miljardi dollarini. Nagu märkis ka Hiina omanduses oleval sotsiaalvideorakendusel on kiiresti kasvav kasutajate arv Insider Intelligence.See statistika on pannud paljud spekuleerima, et TikTok on Facebooki languse peamine põhjus nii tulude kui ka kasutajate kasvu osas. Ja kuigi korrelatsioon ei võrdu põhjusliku seosega, näib mõlema ettevõtte suhteline edu ja ebaõnnestumine olevat omavahel seotud.
TikTok võlgneb suure osa oma edust kasutatavale soovituste algoritmile. See soovitab teie huvidele vastavat sisu, mis hoiab teid pikema aja jooksul kaasas. Lisaks võimaldavad lühemad videod lühema ajaga juurde pääseda rohkemale sisule.
Facebookil need funktsioonid alguses puudusid. Siiski on see nüüd järele jõudmas tänu sellistele teenustele nagu Rullid, mis võivad loojatele raha teenida.
Teine TikToki eelis on see, et suure jälgijaskonnaga kuulsused kasutavad seda oma fännidega suhtlemiseks. See on pannud nende fännibaasid Facebookilt (ja teistelt) TikTokile üle minema.
Lisaks kasutab platvormil suurenenud aktiivsuse tõttu üha rohkem ettevõtteid TikToki reklaamimiseks ja kaubamärgi loomiseks.
TikToki lai kasutajaskond teeb tavainimestele lihtsaks tunnustuse saamise ja enda brändingu saavutamise. Tegelikult on TikTok teinud paljudest tavalistest inimestest ülemaailmsed kuulsused Khaby Lame olles silmapaistev näide. Ja neid on Khaby Lame’i edust õppida platvormil.
TikToki on kritiseeritud mitmel põhjusel. Siiski on TikTokil palju positiivseid külgi, ja kõik need tegurid on mänginud selle kasvus olulist rolli, pannes kasutajad Facebookist lahkuma. Kuigi Facebook üritab taastuda, on statistika praegu TikToki kasuks.
Kas Facebook suudab TikToki vastu võidelda?
Facebook võis näha tulude langust. Siiski on see endiselt maailma parim sotsiaalmeediaettevõte. Sellel on suurim kasutajaskond, mida ta saab ära kasutada, tutvustades uusi teenuseid, nagu Reels, ja täiustades praeguseid algoritme.
Facebooki ja TikToki vahelise konkurentsi kuumenemise juures on parim see, et sina, kasutaja, saad sellest uusi ja täiustatud teenuseid. Mis on eriti ilmne, kui vaatate Facebooki arengut viimase kümnendi jooksul.