Voogesitusteenused on tõusuteel. Näiteks 2020., 2021. ja 2022. aasta olid suurepärased aastad selliste voogedastusteenuste jaoks nagu Netflix, Apple TV ja Amazon Prime Video. Need teenused saavutasid rekordilise tellijate arvu, samas tootsid ka rohkem Oscarile kandideerinud filme kui kunagi varem. Kahjuks on 2023 aga hoopis teine lugu.
Netflixil oli 2020. aastal 36 Oscari nominatsiooni ja 2022. aastal 27 nominatsiooni. Kuid 2023. aastal sai voogedastushiiglane vaid 16 Oscari nominatsiooni. Sama lugu võib näha ka teiste voogedastusteenustega.
Kokku said Netflix, Amazon ja Apple TV vaid 19 nominatsiooni, mis on vähem kui Netflix ainuüksi 2022. aastal. Kuid mis on selle languse vallandanud ja mida see tähendab voogedastusettevõtete tulevikule Oscarite jagamisel?
Miks ei saanud voogedastusteenused 2023. aastal nii palju Oscari kandidaate?
Pole ühtki põhjust, miks voogedastusettevõtted 2023. aasta Oscari-tseremoonial tunnustust ei võitnud. See langus on mitme teguri tagajärg.
1. Pandeemia mõju filmitööstusele
Kuigi paljudele meist võib see tunduda minevik, on Covid-19 pandeemia mõju meelelahutustööstuses siiski näha. Voogesitusteenuste tellijate arv kasvas ülemaailmsete sulgemiste ajal plahvatuslikult, kuid kinodes tekkis äritegevuses tuulevaikus, sest inimesed otsisid kodusid asju, mida vaadata.
Tõendeid selle kohta näete Netflixi tellijate arvu kasvus aastatel 2019–2022. Vastavalt Statistika2019. aasta esimeses kvartalis oli sellel voogedastusettevõttel umbes 149 miljonit maksvat tellijat. Ja samal ajal Netflix kaotas tellijaid 2022. aastal oli ettevõttel 2022. aasta viimases kvartalis veel 230 miljonit maksvat abonenti.
Lühidalt öeldes on traditsioonilised produktsiooniettevõtted seisnud silmitsi väljakutseid pakkuvate aastatega, kuid naudivad nüüd innukate kinokülastajate taaselustamist. Netflix ja muud suurepärased voogedastusteenused kogevad vastupidist, sest inimesed võivad taas kord välja minna.
2. Erinevad tootmisstrateegiad
Kaasaegsed voogedastusettevõtted ja traditsioonilised filmistuudiod on viimastel aastatel võtnud tootmisele erineva lähenemise. Taas on Netflix selle hea näide.
Mis tuleb meelde, kui mõelda parimale originaalsisule, mis Netflixi platvormile on jõudnud? Better Call Saul, Stranger Things, Russian Doll, The Umbrella Academy ja paljud teised uskumatult populaarsed sarjad. Netflix andis 2022. aastal välja ka suurepäraseid filme ja telesaateid, kuid need jäävad ettevõtte lipulaevade populaarsuse kõrvale.
Sama võib öelda ka teiste voogedastusplatvormide kohta. Näiteks Amazon Prime Video on välja andnud suuri tiitleid, nagu Rings of Power, The Grand Tour ja palju muud, samas kui Apple TV+ on koduks sellistele nagu Severance, Mythic Quest ja Foundation.
Voogesitusteenused seavad esikohale suurejoonelised ja suure eelarvega mitme hooaja sarjad, mis aitab neil tellijaid säilitada. Selle põhjust kajastab Netflixi enda statistika veebisait. Voogesitusplatvormi populaarseima mängufilmi Red Notice vaatajaskond oli esimese 28 päeva jooksul 364 020 000.
Seevastu Netflixi populaarseimat sarja Strange Things Season 4 vaatas esimese 28 päevaga veebis 1 352 090 000 inimest. Sarjad pakuvad rohkem sisu kui mängufilmid, tagades, et tellijad jäävad püsima ja vaatavad edasi.
Seda öeldes jagatakse Oscareid ainult mängufilmidele. Ja kuni saate voogesitada mõnda Oscarile kandideerinud filmi, jätkavad traditsioonilised filmistuudiod mängufilmide tegemist, sest need sobivad suurepäraselt teatripiletite ja digilaenutuste müügiks. Nii on lihtsam mõista, miks voogedastusteenused saavad vähem Oscari kandidaate, kuna need seavad järjest enam esikohale seriaalid.
3. Akadeemial on lõpphääletus
Oscari nominatsioonid ei põhine arvustuste tulemustel; need valib välja umbes 9500 filmikunsti ja -teaduste akadeemia (tuntud ka kui Akadeemia) liige. Ja see paneel koosneb filmistaaridest, muusikutest, režissööridest, operaatoritest ja teistest loomingulistest ja mõjukatest inimestest.
Nii väike kogum muudab võimatuks, et lõpphääletus esindaks kogu filmivaatajapublikut. See tähendab, et kuigi voogedastusteenused leiavad mängufilmidele erineva lähenemise kaudu sageli masside edu, saavad traditsioonilisemad pealkirjad tõenäoliselt rohkem nominatsioone.
Mida tähendavad madalad Oscari kandidaatide numbrid voogedastusteenuste jaoks?
Tõenäoliselt ei mõjuta auhinnatseremooniate, nagu Oscarite jagamise tulemused praegusel trajektooril voogedastusteenustele suurt mõju. Sellel, et nii paljud ettevõtted on hakanud looma originaalset voogesitussisu, on põhjus: see müüb tõesti hästi.
Pealegi pole akadeemia auhindade jagamine ainus kaasaegsele meediale pühendatud tseremoonia. Voogedastusettevõtetel läheb vastavalt teleseriaalidele ja muusikale pühendatud Emmyde ja Grammyde auhinnatseremoonial hästi.
