Näib, et Microsofti Activision Blizzardi omandamine on ummikus, kuna reguleerivad asutused pole selle võimalike tagajärgede ja tagajärgedega rahul.
Aga mida reguleerivad asutused Microsofti omandamise plaanide kohta ütlevad ja kas tehing võib läbi kukkuda? Uurime välja.
Microsofti pakkumine Activision Blizzardi ostmiseks
2022. aasta jaanuaris tegi Microsoft 68,7 miljardi dollari suuruse pakkumise mänguhiiglase Activision Blizzardi omandamiseks. See tähendaks mõne kaubamärgi suurima kinnisvara, sealhulgas World of Warcrafti ja Call of Duty omandisse võtmist koos paljude teiste mängudega.
Microsofti Activision Blizzardi plaani kohta on palju spekulatsioone, sealhulgas hooajapiletite muudatusi ja mitme platvormi pealkirjade muutmist eksklusiivseteks. Kuid on võimalus, et seda ei juhtu kunagi. Alates esimesest päevast vaidlustest tulvil Microsoft ei ole siiani suutnud veenda kogu maailma regulaatoreid ühinemist läbi suruma.
Mida räägivad reguleerivad asutused Microsofti Activision Blizzardi omandamise kohta?
Tööstuse ja kaubanduse reguleerivad asutused kogu maailmast on astunud vastu Microsofti plaanidele omandada Activision Blizzard, sealhulgas Ühendkuningriigis, EL-is ja USA-s.
Ühendkuningriigi CMA vastus Microsofti Activision Blizzardi ostupakkumisele
2023. aasta veebruaris avaldas Ühendkuningriigi konkurentsi- ja turuamet esialgse avalduse, milles mõistis hukka Microsofti plaanid osta Activision Blizzard. gov.uk veebisait. Regulaator usub, et tehing võib kahjustada mängutööstust, muutes teistel mängufirmadel tulevikus Microsoftiga konkureerimise raskemaks.
Praegusel kujul on CMA aruanne esialgne ja see tähendab, et tulemuste muutmiseks on aega. Lõpparuanne, mis sisaldab CMA soovitusi Ühendkuningriigi valitsusele, avaldatakse 26. aprillil 2023.
ELi monopolivastane hoiatus Microsoftile
Erinevalt Ühendkuningriigist on EL näiliselt juba pühendunud oma vastusele Microsofti pakkumisele osta Activision Blizzard.
Väidetavalt tuleb see ametliku monopolivastase hoiatuse vormis, et tehing võib ohustada ausat konkurentsi, arvatavasti sarnastel põhjustel Ühendkuningriigi CMA raportiga. Microsoft on reageerinud hoiatusele lubades käsitleda Euroopa Komisjoni muresid.
USA FTC kaebab Microsofti Activisioni tehingu blokeerimiseks kohtusse
USA Föderaalne Kaubanduskomisjon on Microsofti vastu võtnud ehk kõige jõulisema sammu, et peatada oma Activision Blizzardi väljaost.
Esitades ametliku kaebuse, mis peab läbima kohtu, jagab FTC paljusid ELi ja Ühendkuningriigi CMA muresid. Ametlik avaldus selle kohta FTC veebisait kasutab selle varundamiseks Microsofti 2021. aasta ZeniMaxi omandamist.
Kas reguleerivad asutused võivad Microsofti / Activision Blizzardi tehingu tappa?
Kõik reguleerivate asutuste kaebused on seotud muredega Microsofti Activision Blizzardi omandamine tähendaks mängijatele. Igal kaebusel on nendel muredel kaks peamist põhjendust.
- Pilvemänguteenused: Microsoftil on juba praegu pilvemänguteenuste turuosa 60–70%. Activision Blizzard on üks selle peamisi konkurente pilvemänguruumis ja see tähendab, et Microsoft haaraks tehingu läbimisel veelgi suurema turuosa.
- Mängukonsooli müük: Activisioni Call of Duty on läbi aegade üks enimmüüdud mängufrantsiisid, kus Call of Duty Modern Warfare 2 müüdi USA-s 2022. aastal rohkem koopiaid kui ükski teine mäng (Statistika). Alates 2023. aasta veebruarist on frantsiis saadaval Xboxis, PlayStationis ja Switchis, kuid see võib muutuda, kui pealkiri kuuluks Microsoftile.
Mõlemad küsimused taanduvad konkurentsile. Kui Microsoft suudab kontrollida suuremat osa pilvemängude turust, on teistel ettevõtetel palju raskem hankida tellijaid ja kasvatada oma kaubamärke.
Samuti, kui Microsoftil oleks rekordiline mängufrantsiis nagu Call of Duty, on mõeldav, et see muutub Xboxi ja Microsofti Xbox Game Passi teenuse eksklusiivseks. Sellel võib olla dramaatiline mõju selliste ettevõtete nagu Sony ja Nintendo konsoolimüügile.
Kuigi iga reguleeriva asutuse mure on põhjendatud, on raske spekuleerida, kas tehing läheb läbi või mitte. Aga miks me ei saa seda kindlalt öelda?
Microsofti lubadused Call of Duty jaoks
Microsoft on juba sõlminud Sonyga lepingu Call of Duty PlayStationile avaldamise jätkamiseks 10 aastat ning sõlminud sarnased lepingud Nintendo ja Valve'iga. Sellest võib, kuid ei pruugi piisata, et rahuldada valdkonna reguleerijaid.
Microsofti noomitus FTC tegevusele
Microsoft on avaldanud oma avalduse, et noomida FTC väiteid, et ZeniMaxi 2021. aasta omandamine on tõend, mis toetab regulaatori muret. Kuigi olemasolevad ZeniMaxi mängud on jäänud oma algsetele platvormidele ja PS5 väljalaskelepingud on kinni peetud, on uuemad versioonid, nagu Starfield, Xboxi/PC eksklusiivsed.
See näitab, et Microsoft on valmis looma eksklusiivseid pealkirju oma platvormidele. Kas see juhtub Call of Dutyga, kui Microsofti 10-aastane leping Sonyga saab läbi, pole teada, kuid see pole ainus Activision Blizzardile kuuluv suur frantsiis. Seetõttu on raske öelda kui Activisioni mängud jäävad Microsofti all mitmeplatvormiliseks.
Mittetäielik reguleeriv meede
Ühendkuningriigi CMA aruanne on ainult esialgne ja seda ei avaldata täielikult. ELi monopolivastane hoiatus ei ole avalik ja Microsoft töötab kaebuse lahendamise nimel. Ja loomulikult peab FTC juhtum veel kohtusse minema. Kuna praeguses etapis pole täielikke regulatiivseid meetmeid võetud, on raske täpselt öelda, mis Microsofti unistuste tehinguga juhtub.
Microsofti ja Activision Blizzardi ebakindel tulevik
Microsofti Activision Blizzardi omandamise tulevik pole kivisse raiutud. Kui regulaatoritel on oma tahtmine, siis tehing sureb ja kaks ettevõtet jäävad üksteisest sõltumatuks. Siiski näib, et Microsoft teeb kõvasti tööd, et lahendada tema ees seisvate reguleerivate asutuste kaebused ja mured.
Ainult aeg näitab, kas Microsoft saab oma tahtmise või mitte. Kuid olenemata tulemusest võib loota, et see toob mänguringkonnale kasu.