Osa sotsiaalmeediasse postitamise lõbusast on piltide ja videote redigeerimine, et muuta need atraktiivsemaks. Kuid loojad võtavad seda mõnikord liiga kaugele. See muutub eriti problemaatiliseks, kui sponsoreeritud videote puhul kasutatakse filtreid.
TikToki mõjutajad saavad oma videotele filtrite lisamiseks palju häbi. Aga miks see nii on?
TikToki mõjutajad saavad filtrite kasutamise eest häbi
TikTok ei ole tavaliselt täis draamat, mida võiksite oodata sellistelt rakendustelt nagu Twitter ja Instagram. Seda peamiselt seetõttu, et TikToki kogukond julgustab teid olema sina ise. Sa ei pea teesklema, et oled midagi, mida sa ei ole, ega end mingil moel valesti esitama.
Tegelikult muudab TikToki loojad silmapaistvaks ja mõnel juhul levib just see vabadus olla ise. Aga sõit maanduge TikToki lehele teie jaoks (FYP) ja hankige TikTokis rohkem jälgijaid võib panna loojad käituma viisil, mis ei sobi TikToki kogukonnale.
2022. aastal hakkasid TikToki mõjutajad saama filtrite kasutamise eest palju flake. See ei ole tingimata TikToki filtrite kasutamine see on probleem, vaid pigem see, kuidas mõjutajad neid kasutavad. Mõjutajad on sponsoreeritud videote puhul üha enam filtreid kasutanud, mistõttu vaatajaskond annab neile kõrvalpilgu.
Näiteks TikToki mõjutaja Mikayla Nogueira sai vastureaktsiooni sisselülitatud filtri kasutamise eest see sponsoreeritud video YSL-i vundamendi jaoks. Näete selgelt erinevust video filtreeritud ja filtreerimata osade vahel. Tegelikult on filter nii liialdatud, et te ei näe enam lõpus tema näol olevaid jooni.
Raskete filtrite kasutamine on muutunud nii problemaatiliseks, et märkimisväärsed mõjutajad ja organisatsioonid on joone alla tõmmanud. Näiteks Huda Beauty mõjutaja ja asutaja Huda Kattan lubas 2021. aastal filtrite kasutamise lõpetada.
2021. aasta veebruaris keelas Ühendkuningriigi Advertising Standard Authority (ASA) mõjutajatel ja kuulsustel eksitavate filtrite kasutamise kosmeetikatoodete reklaamides.
Nagu on märgitud ühes ASA ajaveebi postitus:
"Mõjutajatel ja reklaamijatel, kes reklaamivad ilutooteid ja ka muid tooteid, soovitatakse seetõttu vältida filtrite rakendamist fotodele või videod, mis on reklaamitava tootega otseselt seotud ja mis tõenäoliselt liialdavad toote mõju saavutamine."
Keeld järgneb mõjutaja ja meigikunstniku Sasha Pallari üleskutsele reklaamijatele lõpetada sotsiaalmeedia vaatajaskonna eksitamine, lisades 2020. aastal reklaamidele filtrid. Pallari teatas sellest käitumisest ASA-le.
Miks TikToki mõjutajad saavad filtrite kasutamise eest häbi?
Põhjuseid, miks mõjutajate filtrite kasutamine TikTokis taunitakse, on mitu. Vaatame allpool mõnda neist põhjustest.
1. See pole TikToki kultuuriga kooskõlas
Kuigi TikTok pakub lugematul hulgal filtreid, on need mõeldud teie videote täiustamiseks ja nende lõbusamaks muutmiseks. Kuid nende kasutamine reklaamikampaaniates ja sponsoreeritud postitustes ei ole kooskõlas TikToki autentsuse kultuuriga.
See kehtib eriti siis, kui filtrid liialdavad teie reklaamitava toote mõju. Näiteks ei tohiks filtrid anda teie kasutatavale ilutootele airbrushed välimust, kuna ükski toode ei suuda seda teha.
2. Vaatajad raiskavad lõpuks oma raskelt teenitud raha
Mõjutajate fännid ja jälgijad usaldavad nende arvustusi. Mõned mõjutajad on loonud kultuslikke jälgijaid nii, et kõik tooted, mida nad oma lehtedel reklaamivad, müüakse poodides välja. Kahjuks on paljudel juhtudel nende järgijad igapäevased inimesed – üliõpilased ja töökad inimesed –, kes pole rikkad. Samuti ei järgi nad jõukat elustiili, mida mõned mõjutajad veebis kujutavad.
Selle asemel kasutavad nad oma raskelt teenitud raha, et osta lemmikmõjutajate poolt pakutavaid tooteid. Kui need mõjutajad postitavad ebaausaid arvustusi, raiskavad nende järgijad oma raha. Kuigi TikToki kasutajad vastutavad selle eest, kuidas nad oma raha kulutavad, on mõjutajatel kohustus olla reklaamitavate toodete suhtes aus. See on viinud ka selleni, TikToki mõjutamise vähendamine, kus loojad kutsuvad esile ülekäteid tooteid ja trende.
3. Mõjutajad suruvad väärtuse asemel sisu
Mõjutajatel on tavaliselt alustades oma sotsiaalmeediaplatvormide jaoks head kavatsused. Siiski võivad nad eksida, eriti kui nad hakkavad veebis raha teenima. See on siis, kui mõned mõjutajad hakkavad väärtust eelistama esteetikat.
See pole ideaalne, sest mõjutajad kauplevad lõpuks terviklikkuse eest täiuslikkuse nimel. Nende truudus on neile maksvatele kaubamärkidele, nii et nad redigeerivad oma videoid, et tooted näeksid välja tõhusamad kui nad on. Mida rohkem müüki nad teevad, seda rohkem pakkumisi neilt kaubamärkidelt nad saavad. See paneb imestama kui ausad on TikToki mõjutajate tasulised arvustused.
4. See paneb teised täiusliku väljanägemise alla
Kahjuks pole kõigil filtreeritud sisu jaoks pilku. Mõned vaatajaskonnad, eriti nooremad, võtavad mõjutajate videoid täisväärtuslikult. Nad usuvad tõesti, et mõjutajate kujutatud ilutooted võivad muuta teid täiuslikuks või atraktiivsemaks.
See seab publiku surve alla täiuslikkuse saavutamiseks. See pole eriti ideaalne noorematele või vaimse tervise probleemidega inimestele.
5. See on vale reklaam
Ilu- või kosmeetikatoote sponsoreeritud videole filtri löömine on valereklaam. Mõjutajad, kes seda teevad, eksitavad oma publikut toote tulemuste osas. Valereklaam on ebaeetiline ja see võib viia teie TikToki vaatajaskonna usalduse puudumiseni.
Sotsiaalmeedia muutub. Loojad ja mõjutajad nõuavad üha ausama, "päris" ja toorema sisu järele. Kasutajad tahavad teada tõde mõjutajate poolt üle vaadatud toodete kohta, kuid kas mõjutajad võtavad kõne kuulda? Aeg näitab.
