Trendid on TikTokis kümmekond peenraha. Loojate jaoks on kuumal ajal TikToki trendi hüppamine üks viis ihaldatud For You lehele (FYP) jõudmiseks. Teine strateegia on vaatajaskonna "pigistamine" või "mõjutamine" toodetele, ilma milleta te ei saa elada.
Kuid need ülevaated pole alati ausad. Mõned loojad annavad TikToki moehullustele oma tõelisi vaatenurki, öeldes teile, mida mitte osta.
Mis on TikToki mõjutamise vähendamise suundumus?
Olgu selleks siis uusima Amazoni vidina ostmine, jõusaalisõltlaseks saamine või oma elu romantiseerimine – mõjutajad tahavad, et te seda teeksite. Need tekitavad tunde, et peate tegema või ostma seda, mida nad soovitavad.
Kuid de-mõjutamise suundumus on mõjutamise polaarne vastand. See on loojate veebiliikumine, kes ütlevad teile, mida ja miks mitte osta. Kuid nad julgustavad teid ka TikToki moehullustest täielikult eemale hoidma. Idee on aidata teil säästa aega ja raha, jättes ostmata esemeid, mida te ei vaja, ja jäljendades ebarealistlikku elustiili.
Miks on mõjutamise vähendamine TikTokis trendikas?
Mõned loojad usuvad, et TikToki mõjutajate kogukond propageerib ületarbimist. Veelgi olulisem on see, et on olemas käputäis (või rohkem) mõjutajaid, kes eksitavad oma publikut, postitades sponsoreeritud postituste kohta ebaausaid ülevaateid.
Sisuloojad, kes postitavad mõjutavat sisu, laadivad üles tõelisi, tooreid ja ausaid arvustusi toodete kohta, mida teised sisuloojad peavad parimateks. Paljudel juhtudel on need jumestus- ja nahahooldustooted. Mõned tooted, mida ei mõjutata, võivad teid šokeerida, eriti need, mis tõstavad esile suurte kaubamärkide kultuslikke lemmikuid.
Näiteks allolevas videos "Diori mõju kaotamine" annab mõjutaja talle "kuuma ülevaate" Diori ilutoodetest. Ta väidab, et parim asi nende juures on nende pakend, nimetades tooteid ise "prügiks".
Mõju vähendamise suundumus on TikToki kasutajatele kõlav üleskutse osta vähem, kuid selles on rohkem, kui esmapilgul paistab.
Miks on mõju vähendamise suundumus nii mõjukas?
Arvestades, et iga teine video on kas reklaam või proovige TikTokis levida, mõju vähendamise trend on sõõm värsket õhku. Varem erines TikTok teistest sotsiaalmeedia platvormidest, näiteks Instagramist, kuna loojad postitasid orgaanilist sisu, mis vaatajate tähelepanu äratas. Kuid kuna rohkem loojaid läheb neilt platvormidelt TikToki, toovad nad endaga kaasa tarbimiskultuuri, mida kasutajad väldivad.
Mõju vähendamise suundumus sarnaneb loojatele, kes vajutavad lähtestamisnuppu ja julgustavad kasutajaid TikTokist inspireeritud oste aeglustama. Nad jagavad oma toodet, ei takista teid kogemast sama pettumust ja mõnikord ka kaotusi, mida nad kogesid.
Näiteks allolevas videos ühines looja teiste tarbijatega, kes on tunnistanud, et Olaplexi juuksetooted on ebatõhusad ja raha raiskamine. Halvima stsenaariumi korral on loojad väitnud, et tooted kas kahjustasid või kuivatasid nende juukseid.
Huvitaval kombel, vastavalt NPR, peaaegu 30-liikmeline naisterühm esitas 2023. aasta veebruaris Olaplexi vastu hagi, väites, et nende tooted põhjustasid juuste väljalangemist ja muid probleeme. Sellisel juhul saab TikToki kasutaja seda videot vaadata ja ise otsustada, kas ta soovib kuvatavate toodete kasutamisega riskida.
Selle artikli kirjutamise ajal on hashtag #deinfluenciing kogunud TikTokis ligi 180 miljonit vaatamist, mis viitab sellele, et kasutajad on huvitatud sisu mõju vähendamisest. See on oluline, kuna see annab TikToki kasutajatele tasakaalustatud ülevaate toodetest ja teemadest.
Google'i poole pöördumise asemel saavad nad TikToki otsingusse sisestada räsimärgi #deinfluenciing koos asjakohase teema või tootega ja vaadata, mida teised selle kohta ütlevad. Sealt ei leia nad videoid mitte ainult igapäevastelt sisuloojatelt, vaid ka ekspertidelt, nagu jumestajad, dermatoloogid, personaaltreenerid ja rohkem inimesi, kes pakuvad oma professionaalsust, on moehullus tooted.
Mõju vähendamise suundumus tuletab meelde, et mõjutajad seavad mõnikord esikohale müügi aususest kõrgemale. Näiteks TikToki #mascaragate näitas, kui kaua mõned mõjutajad võtavad, et panna vaatajad ostma nende reklaamitavat toodet.
Jaanuaris 2023 sattus TikToki mõjutaja Mikayla Nogueira kriitika alla tema väidetavalt eksitava arvustuse pärast konkreetse ripsmetušši kohta. Loojat süüdistatakse õpetusvideo lõppu kunstripsmete lisamises, et ripsmetušši mõjuga liialdada.
Trend on seetõttu ka oluline meeldetuletus, et kaitsta oma vaimset tervist, mitte allutada end ebarealistlikele ootustele. Õnneks saab muutke oma TikToki FYP-i vastavalt oma eelistustele.
Mis veelgi olulisem, vastavalt Plahvatavad teemad, 25% TikToki kasutajatest on vanuses 10–19 aastat. See on muljetavaldav demograafia. Tarbijakeskne sisu võib tekitada ebatervisliku elustiili ootusi, mis võib nende vaimset tervist negatiivselt mõjutada.
Mõju vähendamise trend tasakaalustab TikToki skaalasid
TikTok on suurepärane rakendus enda meelelahutuseks, kuid see võib luua ebatervislikke harjumusi. Kui sisulooja ütleb teile, et vajate seda, mida ta reklaamib, tehke paus ja mõelge, kas see on laiemas plaanis tõesti vajalik. Ärge unustage alati enne rahalise kohustuse võtmist oma uurimistööd teha.
