Enamiku veebikasutajate sisenemisportaalina mängivad otsingumootorid olulist rolli selles, kuidas avastate veebis sisu ja kui palju liiklust veebisaidid saavad. Kuna aga suured mängijad, nagu Google ja Bing, integreerivad oma otsingumootoritesse ChatGPT-laadseid AI-vestlusboteid, muutub nende teenustega suhtlemine drastiliselt.
AI-toega otsingumootorid mõjutavad oluliselt seda, kuidas te veebis sisu otsite ja tarbite, ning veebisaitide tulevikku. Kuigi see on endiselt hall ala, uuritakse selles artiklis ühte mitmest võimalikust viisist, kuidas AI vestlusrobotiga juhitavad otsingumootorid võivad sõltumatuid veebisaite mõjutada.
Kuidas traditsioonilised otsingumootorid töötavad
Iga kord, kui otsite midagi veebist mõne otsingumootori (nt Google või Bing) kaudu, roomavad keerulised robotid läbi miljonite veebilehtede, et luua teie päringu jaoks kõige asjakohasemad tulemused. Kui see juhtub, võite klõpsata otsingumootori tulemuste lehel (SERP) mis tahes linki ja teid suunatakse teavet pakkuvale veebisaidile.
Mida rohkem kasutajaid konkreetset veebisaiti külastab, seda rohkem nähtavust, liiklust ja tulu võib see teenida, kasutades muu hulgas reklaami- ja sidusettevõtte turundusstrateegiaid. Seetõttu investeerivad ettevõtted otsingumootori optimeerimise (SEO) strateegiatesse, et tagada nende veebisaitide asetus tulemuste esimesel lehel, mis võimaldab neil saada rohkem nähtavust ja tulu.
Kuidas generatiivne AI-otsing võib mõjutada veebisaidi nähtavust, liiklust ja tulu
AI-vestlusbotid, nagu ChatGPT, võivad luua inimlikke vestlusi ja pakkuda kasutajatele isikupärastatud vastuseid. Pole ka ime Microsoft on selle tehnoloogia Bingi integreerinudja Google käivitab konkurentsis püsimiseks oma tehisintellekti vestlusroti nimega Bard turul. Teistele otsingumootoritele meeldib you.com ja Neeva AI on integreerinud oma otsingumootoritesse ka AI vestlusrobotid, et pakkuda kasutajatele rohkem kohandatud vastuseid.
Niisiis, kuidas see uus lähenemisviis töötab?
Oletame, et külastate bing.com et leida parim nutiteler, mida osta 2023. aastal. Lisaks asjakohaste linkide loendi kuvamisele, millel saate klõpsata vajaliku teabe leidmiseks, saab Bingi vestlusbot ka sõeluda päringuga seotud veebilehtede kaudu ja pakkuda isikupärastatud ja inimlikke vestlusvastuseid koos linkidega edasiseks lugemist.
Nii et selle asemel, et otsida otsitava teabe leidmiseks käsitsi mitut veebisaiti, saate säästa aega, hankides tehisintellekti vestlusbotilt isikupärasemaid vastuseid. Lisaks saate täpsuse ja konkreetsuse huvides esitada järelküsimusi. Näiteks võite paluda vestlusrotil kitsendada otsingut kindlas hinnavahemikus või mängufunktsioonidega teleritega. Siit saate toote ostmiseks otse Amazoni suunduda.
Kuigi need vestlusrobotite vastused sisaldavad ka linke (nende allikatele) teistele telearvustusi pakkuvatele veebisaitidele, saame seda teha ennustavad, et mõned kasutajad jätavad selle sammu vahele ja esitavad selle asemel lisaküsimusi või lähevad otse ostma toode. See sarnaneb esiletõstetud katkenditega otsingumootori tulemuste lehtedel, mis pakuvad koheseid vastuseid, näiteks kellegi vanus, ilma et peaksite klõpsama seda pakkuvale veebisaidile teavet.
Ülaltoodu võib kaasa tuua vähem veebisaidi külastusi, vähem liiklust ja seega ka tulusid.
AI-toega otsingumootorite võimalikud tagajärjed
Kuigi on veel liiga vara täpselt teada, kuidas generatiivne AI-otsing veebisaite muudab, on mõningaid võimalikke tagajärgi, mida võime ette näha. Võttes arvesse traditsioonilist otsingumudelit, toimib põhiliselt liiklus tasuta sisu, veebiväljaannete vastu vähenenud veebiliiklusega võitlejad võivad kannatada väiksema reklaamitulu tõttu ja neil on raskem pinnal püsida.
Väiksemad või keskmise suurusega sõltumatud veebisaidid, millel on väiksem tulu, võivad olla esimesed, mida see mõjutab ja võivad vananeda, kuna need AI-vestlusbotid saavad paremini isikupärastatud vastuseid pakkuda. Suurematel väljaannetel võib seevastu olla rohkem ressursse uute SEO strateegiate või erinevate uuenduslike lähenemisviiside väljatöötamiseks oma veebisaidi liikluse suurendamiseks.
Mõned veebiväljaanded võivad oma artiklite kirjutamisel toetuda AI-sisu generaatoritele, kuna need on odavamad ja suudavad sisu väljastada kiiremini kui inimesed. See võib kaasa tuua lahjema, ebaautentse ja madala kvaliteediga sisu Internetis, nagu ChatGPT-laadsed tööriistad ei ole oskuslike kirjutajate asendamiseks piisavalt head.
Inimese kirjutatud sisu juhtum
Suured keelemudelid, nagu ChatGPT, tuginevad sidusate ja usutavalt kõlavate vastuste genereerimiseks tohututele tekstiandmebaasidele. Arvestades nende ülesannete keerukust, vajavad need vestlusrobotid koolitust, kasutades kvaliteetseid andmeid ja tagasisidet, et paremini pakkuda isikupärastatud vastuseid.
Järelikult, nagu on näha ülaltoodud nutiteleri näitest, tähendab AI vestlusrobotite integreerimine otsingumootoritesse, et vajame juurdepääsu praegusele, faktilisele ja usaldusväärsele sisule, mille on kirjutanud kvalifitseeritud inimkirjanikud, et pakkuda parimat vastuseid. See on eriti oluline tervise- ja uudiste vertikaalide puhul, mis nõuavad täpset ja reaalajas teavet.
Seega loob asjatundlike ja vilunud kirjanike kirjutatud ajakohane ja täpne teave positiivse tagasiside loovad AI-otsingumootorid ja tagavad, et need pakuvad kasutajatele rohkem faktilisi ja ajakohasemaid andmeid vastuseid.
Kuidas veebisaidid AI-toega otsingumootorite ajastul kohanevad
Sõltumatud veebisaidid ja generatiivsed otsingumootorid võivad selle uue otsingumudeli toimimiseks vajada koos eksisteerimist. Sellega seoses peavad veebisaidid võtma kasutusele uued strateegiad ja lähenemisviisid, et jääda AI-põhises otsingumootorimaailmas asjakohaseks. See sisaldab:
1. Kvaliteetse nišisisu tootmine, mis pakub väärtust
Kuigi ChatGPT-laadsed tööriistad on kasutajaid oma kirjutamisoskusega lummanud, puudub neil sügavus, täpsus ja faktide korrektsus, mida inimeste kirjutatud sisu pakub. Need tööriistad on kurikuulsad maheda, pinnapealse ja üldise sisu tootmise poolest, mis ei ole mõne kasutaja jaoks piisavalt hea.
Sisuloojad saavad neid nõrku kohti ära kasutada ja täita tühimiku, et suurendada veebisaidi liiklust tootmise kaudu kvaliteetne nišisisu, mis hõlmab konkreetseid teemasid erinevate nurkade alt ja pakub ainulaadseid vaatenurki kasutajad.
Kui otsingumootorite integreeritud tehisintellekti vestlusrobotid suunavad suure osa kasutajatest veebisaitidelt eemale, peavad veebiväljaandjad leidma uusi viise, kuidas kaotatud liiklust korvata. Sotsiaalmeedia on selleks parim koht, pakkudes otsest platvormi potentsiaalsete lugejateni jõudmiseks ja nende veebisaitidele tagasi suunamiseks.
Sisuloojad saavad oma sisu reklaamimiseks ja rohkemate külastajate meelitamiseks kasutada sotsiaalmeedia platvorme, nagu TikTok, Twitter ja Facebook.
Tehisintellekt ei kao niipea kuhugi, seega oleks mõistlik hüpata ja tutvuda tehisintellekti tööriistadega, mis aitavad teil areneda. Kuigi sisu kirjutajad ei tohiks loota AI vestlusrobotidele artiklite kirjutamiseks on nende tööriistade kasutamiseks ka teisi võimalusi, sealhulgas sisuideede loomine, uurimine, kirjutaja blokeeringu ületamine ja palju muud.
4. Usaldusväärseks teabeallikaks saamine
AI-vestlusbotid on suurepärased ühtsete vastuste genereerimiseks, kuid mitte nii hästi faktide kontrollimiseks ja esitatud teabe täpsuse kontrollimiseks. Juba on mitmeid juhtumeid, kus Bingi vestlusbot pakub eksitavat teavet, mis võib negatiivselt mõjutada kasutajate usaldust tehisintellektil töötavate otsingumootorite vastu.
Vilunud sisukirjutajad edestavad tehisintellekti vestlusroboteid faktide kontrollimise ja võrdleva sisu loomisega, mis sisendab lugejates usaldust ja kindlustunnet. Usaldusväärseks teabeallikaks saades saavad sõltumatud veebisaidid eristuda tehisintellekti loodud sisust ja muutuda faktilist teavet otsivatele lugejatele.
5. Tellimusmudelite omaksvõtmine
Kui kõik ülaltoodu ei aita veebisaidi liiklust suurendada, saavad veebiväljaandjad oma tulude suurendamiseks kasutada tellimismudeleid. Tellimusmudelid pakuvad lugejatele tavaliselt kindla tasu eest juurdepääsu eksklusiivsele ja esmaklassilisele sisule ilma reklaamidega tegelemata. Veebikirjastajad saavad seda ärimudelit kasutada oma sisu monetiseerimiseks ja AI generatiivse otsingu tõttu saamata jäänud reklaamitulu hüvitamiseks.
AI-toega otsing võib muuta Internetti sellisel kujul, nagu me seda teame
On veel vara teada, kuidas AI-põhised otsingumootorid iseseisvaid veebisaite muudavad, kuna oleme käsitlenud ainult ühte võimalust. Kindel on aga see, et teatud muudatused toimuvad ja see sõltub oluliselt sellest, kuidas teie ja teised kasutajad sellele uuele otsingumudelile reageerite.
Võimalik, et AI-põhine otsing võib liiklust sõltumatutele veebisaitidele suurendada või mitte, nagu oleme selles artiklis käsitlenud. Olenemata tulemusest töötab traditsiooniline otsingumudel sümbiootilises seoses otsingumootorite, sõltumatute veebisaitide, reklaamijate ja kasutajatega. Seega, et see uus otsingumudel oleks jätkusuutlik, peame võib-olla leidma viise, kuidas seda seost AI-põhise otsinguga korrata.
