Viimastel aastatel on Apple endale keskkonnateadliku ettevõttena tõesti nime teinud. Ettevõte räägib sageli oma keskkonnaalgatustest, kliimalubadustest ja üldise süsiniku jalajälje vähendamisest.
Kuigi on tore näha, et ettevõtted muutuvad keskkonnateadlikumaks, kas Apple'i sõnad on tõesti seotud muutustega või on need vaid osa hoolikalt koostatud ettevõtte kuvandist? Allpool arutleme, miks Apple pole tegelikult nii roheline, kui arvate.
Teie iPhone'i valmistamise tegelik hind
Kõik teavad, et iPhone'id pole odavad. Kuid kuigi need võivad teie säästudele kindlasti mõlki teha, võivad keskkonnakulud olla veelgi suuremad.
Apple ütleb, et 70% tema süsinikdioksiidi heitkogustest pärineb ainult tootmisest. Ja Võrdle ja taaskasuta prognoosib, et ainuüksi iPhone'i tootmine 2022. aastal tekitab hämmastavalt 17 megatonni CO2 emissiooni. IPhone'i keskkonnamõju algab aga juba ammu enne koosteliini.
Kaevandusmaterjalid, nagu koobalt ja liitium, mis on elektroonikaseadmete jaoks olulised komponendid, avaldavad samuti keskkonnale väga tõsist mõju.
Euronews teatab, et ühe tonni liitiumi tootmiseks on vaja umbes 2,2 miljonit liitrit vett. Ja see vesi juhitakse sageli kodudest ja kogukondadest, mis seda vajavad, tekitades kohese ja drastilise mõju lähedalasuvatele kogukondadele.Kaevandamine ei mõjuta keskkonda negatiivselt, vaid sellega kaasnevad ka kasvavad inimkulud. Eestkostja teatas 2019. aastal, et Apple nimetati USA kohtuasjas seoses laste kaevandussurmadega Kongos.
Kasvav e-jäätmete probleem
Inimesed on aastaid kritiseerinud Apple'i, kes teeb otsuseid, mis julgustavad inimesi neid parandamise ja uuendamise asemel seadmeid viskama.
Üks viise, kuidas Apple seda teeb, on muuta teie iPhone'i parandamine keeruliseks. Apple ei müü originaalvaruosi kolmandate osapoolte remonditöökodadele, mis tähendab, et kui soovite oma iPhone'i originaalosadega parandada, peate minema Apple Store'i või Apple'i volitatud remondikeskusesse.
Kahjuks ei ole Apple'i esimese osapoole remont odavad. Nii et kui te ei tõtta AppleCare+ garantii, iPhone'i ekraani asendamine võib maksta kuni 379 dollarit ja mõranenud tagaklaas võib teile tagasi tuua kuni 549 dollarit. Ja isegi kui oskate oma seadmete eest üsna hästi hoolitseda, võite olla sunnitud igal juhul uuendama.
Tipptasemel MacBook Pro maksab teile rohkem kui 6000 dollarit, kuid kasutaja ei saa seda vähimalgi määral uuendada. Tegelikult pole Apple alates 2015. aastast välja lasknud uuendatava RAM-i või sisemäluga MacBooki. midagi nii lihtsat nagu kõvaketas, mille ruum hakkab otsa saama, võib sundida teid ostma täiesti uue arvuti.
Laadijat pole kaasas: kas see on tõesti keskkonnale parem?
Aastaid oli ette nähtud, et kui läksite välja ja ostsite uue tehnika, oli sellega kaasas mõned tarvikud, mis kõige tähtsam, laadija. Kuid 2020. aastal tegi Apple iPhone 12 tootevaliku väljakuulutamisega äärmiselt vastuolulise otsuse lõpetada laadijate lisamine kõikidele uutele iPhone'i mudelitele.
Apple'i selgitus oli, et enamikul iPhone'i ostjatest oli juba mitu laadijat ja see otsus tähendas, et "70% rohkem seadmeid suudab mahub kaubaalusele, mis on teel kasutajateni, võimaldades ettevõttel kiiremini laostada riiulid ja vähendada aastaseid süsinikdioksiidi heitkoguseid 2 miljoni meetri võrra tonni."
Kuigi see kõlab kindlasti positiivselt, pidage meeles, et samal ajal alustas Apple kõigi uute iPhone'ide tarnimist Lightning-USB-C-kaabliga, mitte vanema Lightning-USB-A-pistikuga. Kuigi USB-C-l on paremad andmed, see uus kaabel ei ühildu juba turul oleva 2 miljardi iPhone'i laadijaga. Seega pidi enamik kasutajaid nagunii ostma uue laadija, mis suurendas kasvavat e-jäätmete probleemi.
iPhone'ide müümine sama hinnaga, miinus laadija, võimaldas Apple'il kindlasti oma kasumimarginaale tõsta. Kuid kas see tõesti avaldas keskkonnale positiivset mõju? See on midagi, mida tasub mõelda.
Süsinikukrediidid: kui palju need tegelikult väärt on?
Apple kulutas neli aastat ja üle 5 miljardi dollari kosmoselaevateemalise Apple Parki peakorteri ehitamiseks. Kuid kuigi paljud on seda nimetanud maailma roheliseimaks hooneks, pole iPhone'ide ja muude seadmete tootmisprotsess rohelisest veel kaugel. Niisiis, kas Apple muudab tohutu ülemaailmse tootmis- ja turustusvõrgu roheliseks? Vastus on midagi, mida nimetatakse süsinikdioksiidi krediitideks.
Kui suured ettevõtted tahavad "roheliseks muutuda", teevad nad seda peamiselt sellega, et ei muuda oma tegelikku tegevust keskkonnasõbralikumaks. Selle asemel makstes kellelegi teisele, et see hüvitaks nende saaste süsinikdioksiidi ühikutega.
Paljud Apple'i keskkonnaeesmärgid on võimalikud ainult tänu nendele süsinikdioksiidi ühikutele. See tähendab, et kuigi Apple'i tarneahelad tekitavad endiselt tohutul hulgal CO2 ja muid kasvuhoonegaase, toetab see piisavalt keskkonnaalgatusi, mis teoreetiliselt neutraliseerivad selle mõju.
Paljud analüütikud on aga seadnud kahtluse alla, kas süsinikdioksiidi ühikud ka tegelikult töötavad. 2019. aastal ProPublica teatasid, et süsinikdioksiidi ühikud ei vastanud sageli lubatud mõjule heitkogustele.
Kuigi süsinikdioksiidi ühikud ja muud heitkoguste kompenseerimise meetodid on Apple'i jaoks mugav viis oma keskkonnaeesmärkide saavutamiseks, võivad mõned kriitikud öelda, et need võivad tegelikult teha rohkem kahju kui kasu.
Apple ja Greenwashing
Pole kahtlust, et suhtekorraldus valmistab enamiku ettevõtete jaoks suurt muret ja Apple pole erand. Simon-Kucheri ja partnerite globaalse jätkusuutlikkuse uuring leidis, et 50% tarbijatest nimetas jätkusuutlikkuse ostuotsuste tegemisel viie peamise kriteeriumina. Seega on keskkonnasõbralik olemine või vähemalt sellisena näimine suur äri.
Mõned inimesed on Apple'i isegi enda rohepesus süüdistanud. Kuigi Apple väidab, et ta näeb võimaluse korral ära kasutatud seadmete säästmise ja taaskasutamise nimel palju vaeva, on paljud küsinud, kas see on tõsi.
Washington Post teatas 2020. aastal, et GEEP Canada, üks Apple'i taaskasutustöövõtjatest, võttis ringlusse üle 100 000 kõrvaldamiseks märgitud iPhone'i. Apple aga vastas sellele otsusele aplodeerimise asemel hagiga ettevõtte vastu. Ehkki Apple on kindlasti keskendunud rohelise välimusele, juhib enamikku tema otsustest ikkagi kasum.
Apple'i tulevikuplaan
Kuigi paljud Apple'i keskkonnatavad on küsitavad, on ettevõttel tulevikus kavandatud tugevaid algatusi. Kuigi süsinikdioksiidi ühikute mõju on küsitav, on Apple oma ettevõtte tegevuses juba praegu süsinikuneutraalne. 2020. aastal tegi ettevõte ambitsioonika plaani muutuda süsinikuneutraalseks kogu ettevõttes, sealhulgas tootmises ja tarneahelas.
Samuti kavatseb ettevõte kulutada 4,7 miljardit dollarit roheliste võlakirjade rahastamiseks, et toetada puhta energia arengut. Ja 2021. aastal teatas ettevõte, et 110 tema ülemaailmset tootmispartnerit on hakanud kasutama täielikult taastuvaid energiaallikaid.
Apple on võtnud endale kohustuse kasutada oma toodetes rohkem ringlussevõetud materjale. Cupertinos asuv ettevõte ütleb, et peaaegu 20 protsenti kõigist 2021. aastal tema toodetes kasutatud materjalidest võeti ringlusse.
Apple ei ole kindlasti kriuksuv
Apple väärib tunnustust selle eest, et on võtnud kohustuse kasutada rohkem ringlussevõetud materjale, investeerida taastuvenergiasse ja võtta meetmeid ettevõtte süsiniku jalajälje vähendamiseks tervikuna.
Siiski varjab ettevõte endiselt sageli küsitavat keskkonnapoliitikat ja paisutab oma jõupingutuste positiivset mõju üle. Pidage meeles, et nagu igas suurettevõttes tänapäeval, töötab Apple'il ööpäevaringselt suhtekorraldajate ja publitsistide armee, et ettevõtet positiivses valguses kuvada.
Andkem Apple'ile krediiti seal, kus krediit tuleb, kuid ärge unustage võtta kõike, mida ettevõte väidab, soolateraga.
