Twitter teatas, et poliitreklaamid lubatakse platvormile tagasi, hoolimata seda tüüpi reklaamide keelustamisest 2019. aastal. See samm tuleneb sellest, et ettevõte soovib reklaamijate kõhkluste taustal oma tulusid suurendada.
Twitter tühistab poliitilise reklaami keelu
Teade tehti 3. jaanuaril 2023 Twitteri tugikonto kaudu. Teates märgiti, et Twitter leevendab oma reklaamipoliitikat "põhjuspõhiste" reklaamide osas Ameerika Ühendriikides. Lähinädalatel laiendab ettevõte ka platvormil lubatud poliitilist reklaami.
Twitteri sõnul on uus poliitika kooskõlas ka televisiooni ja muude meediaväljaannetega. Ettevõte teatas, et jagab edaspidi rohkem üksikasju.
Selle artikli kirjutamise ajal peegeldub vana poliitika endiselt Twitteri ettevõtte tugileht poliitilise sisu jaoks. Vana poliitika ütleb:
"Twitter keelab ülemaailmselt poliitilise sisu reklaamimise. Oleme teinud selle otsuse, tuginedes oma veendumusele, et poliitilist sõnumit tuleb teenida, mitte osta.
Ainsad erandid selle eeskirja alusel olid uudiste avaldajad, kes vastasid erandikriteeriumidele ja reklaamisid poliitilisele sisule viitavat sisu. Siiski ei olnud uudiste avaldajad reklaamides lubatud poliitiliste teemade või reklaamijate poolt või vastu propageerida.
A Twitteri ettevõtte tugileht põhjuspõhise reklaami kohta öeldakse, et ainult USA kasutajaid sihivad reklaamijad on põhjuspõhise reklaami piirangutest vabastatud. Vastavalt The Verge, näitas lehe varasem vahemälu, et see punkt oli hiljutine veebisaidi muudatus.
Twitter määratleb põhjuspõhist reklaami kui "reklaame, mis harivad, suurendavad teadlikkust ja/või kutsuvad inimesi üles võtma kodanikuaktiivsuse, majanduskasvu, keskkonnahoolduse või sotsiaalse võrdsusega seotud tegevus põhjused".
Muudatus tuleneb paljudest muudest platvormi ja selle poliitika muudatustest. See hõlmab uut avalike muljete loendurit säutsude jaoks. Kuid mitte kõik muudatused ei ole hästi vastu võetud. Twitter keelas ka konkurentide lingid, seejärel muutis poliitika ümber kasutajate vastureaktsioon.
Twitteri reklaamimise uus ajastu
Pole selge, milliseid muudatusi muudetakse poliitiliste reklaamide ja põhjuste reklaamimise eeskirjades. Üks on aga kindel – nad teevad Twitteris tagasituleku.
