Miks näitavad sotsiaalmeedia saidid teile nii kohutavaid reklaame?

Veebireklaamid on alati olnud tüütud, kuid nende sihtimine ja sagedus muutuvad agressiivsemaks. Sotsiaalmeedia saidid edastavad tänapäeval liiga palju reklaame. Näete seda kiiresti, kui vaatate videoid, sirvite postitusi ja külastate profiile. Asja teeb hullemaks see, et need on sageli juhuslikud ja ebaolulised.

Reklaamid ei ilmu juhuslikult. Siin on viis põhjust, miks sotsiaalmeedia saidid teile nii kohutavaid reklaame näitavad.

1. Suured kaubamärgid tõmbavad sotsiaalvõrgustikesse tagasi

Forbes teatab digitaalsete reklaamide kulutuste üldisest langusest. Suured kaubamärgid, jaemüüjad ja ülemaailmsed organisatsioonid on sotsiaalvõrgustikes, nagu Twitter, Facebook ja Instagram, esitanud vähem reklaame. Selle asemel on nad keskendunud lühikese sisuga platvormidele.

Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvusfunktsioon muutis ka sotsiaalmeedia turunduse keerulisemaks. Turundajad kaotasid reklaamide sihtimise jaoks olulised andmed. Ja suured kaubamärgid uurivad pigem teisi turundusmeediumisid, kui raisavad oma reklaamikulutusi A/B testimisele.

2. Paljud reklaamid pärinevad väikestelt ja keskmise suurusega ettevõtetelt ja mõjutajatelt

Kuna suured kaubamärgid tõmbavad aeglaselt digitaalseid reklaame tagasi, on üksikud turundajad rohkem nähtavad. Oodake postituste sissevoolu VKEdelt ja mõjutajatelt. Märkate laiemat valikut reklaame, alates käsitsi valmistatud ehteid müüvatest poodidest kuni oma vloge reklaamivate mõjutajateni.

Väikeettevõtete reklaamide probleem on nende ebaühtlus. Ettevõtjad juhivad kampaaniaid tavaliselt ise, isegi kui nad pole kunagi õigeid turundusvõtteid õppinud. Selle tulemusel avaldavad nad madalamat sisu. Kogenematud turundajad sihivad tavaliselt valet sihtrühma, kasutavad varasid üle ja laadivad üles madala kvaliteediga meediat.

3. AI alandas turundajate sisenemise tõkkeid

Hiljutised AI edusammud alandasid turundusele sisenemise tõkkeid. Peaaegu igaüks saab kampaaniaid korraldada. Reklaamijad investeeriksid generatiivsetesse AI-tööriistadesse, selle asemel et palgata terve tootmismeeskond. Midjourney loob pilte, Soundraw sünteesib muusikat ja ChatGPT kirjutab stsenaariume.

Võtke näiteks see võltspitsa reklaam. Sellel on vigu, kuid see koosneb tasuta tööriistade abil tehtud tehisintellekti sisust.

Ehkki uuenduslik, suurendab keelemudelite juurdepääsetavus veebis rämpsposti. AI-tükid ujutavad sotsiaalvõrgustikke üle. Kogenematud turundajad lihtsalt kopeerivad oma varasid generatiivsetest AI-tööriistadest, mille tulemuseks on vähese vaevaga üldised kampaaniad.

Hea uudis on see, et reklaamiplatvormid piiravad tehisintellekti sisu. Alates autoriõiguse eeskirjad ei kehti tehisintellektiga loodud varadele, ei saa keegi neid kasutada ärilistel eesmärkidel ega nõuda nende omandiõigust.

4. Saadaval on rohkem reklaamikohti

Digireklaamide avaldamine pole kunagi olnud lihtsam. Saate osta Facebookis 1000+ reklaami näitamist vaid 10–15 dollari eest ja Meta ütleb, et teie nädalaeelarve võib ulatuda 5 dollarini. Teise võimalusena maksavad väikesed modulaarsed trükireklaamid rohkem. Suuremad ajalehed nõuavad suuri summasid täisleheküljeliste reklaamide eest, mis võivad hõlmata mitu kuud kestnud digireklaame.

Kahjuks on sotsiaalvõrgustike tulud vähenenud ja seetõttu peavad nad sissetulekuid suurendama. Vastavalt New York Times2022. aastal koges Meta esimest tulude langust pärast börsile tulekut.

Ettevõtted vajavad madalate tasude kompenseerimiseks rohkem reklaamipindu. Peamiste saitide, nagu Facebook, Twitter ja Instagram, iga viie postituse kohta näete vähemalt ühte reklaami. Ja YouTube'is võivad isegi 30-sekundilised videod sisaldada vähemalt kahte reklaami.

Jällegi kaotavad sotsiaalvõrgustikud raha. Pärast Elon Muski ülevõtmist vähendas Twitter oma töötajate arvu enam kui poole võrra ja Meta koondas 2023. aastal tuhandeid töötajaid. Nad ei saa endale lubada ebastabiilse digitaalse reklaamituru ignoreerimist.

Kuna sotsiaalmeedia saidid soovivad meeleheitlikult raha teenida, võisid nad oma piiranguid lõdvendada. Tavalistel saitidel lükatakse tagasi vähem reklaame. Tegelikult, Meta võimaldab turundajatel reklaamida võrguhasartmänguplatvorme seni, kuni nad selleks luba nõuavad. Seetõttu avaldavad isegi imelikud nimetud rakendused kiiresti mitu reklaamikomplekti korraga, mis oleks aastaid tagasi võimatu olnud.

Isegi Elon Musk väljendas oma nördimust YouTube'i üle, mis lubas ilmselgetel petuskeemidel reklaame avaldada. Kuigi samal ajal kaebavad mõned kasutajad Twitteri reklaamide üle.

Enne võrgus reklaamitavate varjuliste rakenduste allalaadimist mõelge kaks korda järele. Petturid maskeerivad andmepüügilinke ja nuhkvara näiliselt kahjututeks mängudeks ja programmideks.

Digitaalset reklaamiturgu mõjutavad mitmed tegurid. Kahjuks näete jätkuvalt kohutavaid reklaame, välja arvatud juhul, kui sotsiaalvõrgustikud AI sisu välja rooki ja suuri brände kampaaniaid korraldama ei julgusta.

Kui tunnete end neid reklaame nähes ebamugavalt, minge alternatiivsetele sotsiaalmeedia saitidele. Alustage reklaamivabade platvormide uurimist. Kuigi need on vähem populaarsed kui Facebook ja Instagram, ei alluta need pealetükkivatele reklaamidele ja algoritmidele.