Kuidas koostada järgmise projekti jaoks brändistiili juhend: 8 nõuannet

Kui töötate uue graafilise disaini projekti kallal, olgu see siis sotsiaalmeedia, ettevõtte brändingu või lihtsalt lõbusa disaini identiteedi jaoks, peaksite koostama selle juurde ka brändistiili juhendi.

Teie brändistiili juhend hoiab kõik välja nagu oleks pärit samast kohast ja pakub äratuntava stiili alati, kui keegi teie projekti või brändi näeb. Näitame teile, kuidas alustada.

Mis on brändi identiteet?

Brändi identiteet on kollektiivne identiteet, mis loob brändi. Mõelge sellele kui brändi isikupärale. Teil võib olla ka isiklik bränd, mis on suurepärane, kui olete vabakutseline või mõjutaja.

Suurematel ettevõtetel on sageli kaubamärgiidentiteet, mis on meie kultuuri nii juurdunud, et te isegi ei mõtle sellele. See tuleneb sageli turundusskeemidest, värvipalettidest, logodest, heli- ja visuaalist ning üldisest brändi sõnumist. Mõelge rahvusvahelistele kaubamärkidele, nagu McDonald’s, Apple või Google. Kuidas kirjeldaksite nende kaubamärki? Kuidas sa nende kaubamärgi ära tunned? See kõik taandub kaubamärgi identiteedile.

Brändistiili juhendi loomine võimaldab teil või kõigil, kes töötavad konkreetse kaubamärgi kujundusega, oma brändi identiteeti brändi varade kaudu jõustada.

Mis on brändistiili juhend?

Brändi stiilijuhend – tuntud ka kui brändijuhised – on dokument, mis sisaldab juhiseid, mida brändi identiteedi reklaamimisel järgida. See tagab, et keegi ei kasuta brändi varasid vääralt ega loo kujundusi, mis ei näe välja ega kõla nagu päriselt teie brändilt pärit.

Kui loote brändi – olgu see siis isiklik, oma ettevõtte või kliendi jaoks –, peaks brändi stiilijuhend olema paketi osa.

See on juhend selle kohta, kuidas kasutada disainivarasid ja turundusväärtusi, mis näitavad teie brändi parimas ja täpsemas valguses. See on nagu retsepti kasutamine vanaema pere küpsiste valmistamiseks, kuid teie kaubamärk on küpsised. Selle õigeks saamiseks vajate salajast juhendit.

Mida peaks teie brändistiili juhend sisaldama?

Brändistiili juhend selgitab logode, teksti ja kujutiste kasutamist ning tagab, et brändi sõnum on turvaline kogu brändingus. See hõlmab ka hääletooni, mis tagab, et teie sõnad ja helid kõlavad alati nii, nagu need pärinevad brändilt endalt.

Siin on kõige olulisemad aspektid, mida peaksite oma järgmise loomingulise kaubamärgiprojekti jaoks brändistiili juhendi koostamisel arvesse võtma.

1. Logo

Brändile mõeldes tuleb tavaliselt esimese asjana pähe logo. Apple'il on oma minimalistlik valge õuna ikoon; Microsoft kasutab 4-värvilist abstraktset akent; Nike kasutab puuki. Need on kõik näited äratuntavatest brändilogodest, mida ei aja kunagi teiste kaubamärkidega segi.

Enamik inimesi arvab, et logo loomine on kõik, mida projekti või ettevõtte brändimiseks vaja läheb, kuid see on alles esimene samm.

2. Logo variatsioonid

Kuigi enamik logosid on iseenesest piisavalt silmapaistvad, pakuvad brändijuhised sageli logo variatsioone. Need variatsioonilogod sobivad suurepäraselt ka muudel eesmärkidel, nagu erinevad vormingud, materjalid või värvilahendused.

Mõned logod vajavad brändinime või logomärgi lisamiseks teksti. Logo variatsioonid võivad kasutada initsiaale, ümber vormindada teksti või pildi paigutust või eemaldada logo märgi või logo teksti.

Kõikidel logodel peaks olema ka teisi eri värvi valikuid. Kõige tähtsam on must versioon ja valge versioon. Sama olulised on täisvärvilised versioonid, halltoonid ja lamedad värvid, kui teie logol on kalded. Neid saab kasutada ametlikel dokumentidel, taustal katta ja ühevärviliste printimisvalikute jaoks.

3. Värvipalett

Värvidest rääkides vajab teie bränd brändi värvipaletti. Ärge kasutage liiga palju värve, vastasel juhul ajab see teie brändi sõnumi segamini. Võimaluse korral peaksite oma stiilijuhendis esitama oma värvipaleti koos värvide kuueteistkümnendkoodide ja Pantone'i nimedega.

Kui vajate abi värvipalettide loomisel, saavad seda teha Canva Pro kasutajad luua brändi värvipalette Canva brändikomplekti funktsiooniga. Sa saad ka luua InDesignis värvipalette, ja neid on palju Procreate'i värvipalettide loomise viisid.

Sa peaksid koostage oma värvipalett värviteooria põhjal ja mitte ainult teile isiklikult meeldivate värvide põhjal. Iga värv kutsub esile vastuseid ja tundeid ning need tunded aitavad edastada teie brändi sõnumit.

4. Tüpograafia

Kuigi tüpograafia asub sageli kaubamärgi logo kõrval, mõjutavad teie brändi tüpograafiavalikud rohkem kui ainult logo ise. Võite isegi logo jaoks kasutada täiesti erinevat kirjatüüpi või fonti kui kaubamärgi muude osade puhul.

Peaksite kaaluma peamist fonti, mis on julge ja hõlpsasti loetav, ning vajadusel ka uhkemat fonti, et rõhutada. Ja lõpuks põhiteksti font, mis peaks peegeldama teie kaubamärki – sans serif on tavaliselt nooruslikum ja serif-fonte kasutatakse tõsisemates kontekstides.

Vaadake neid autoriõiguseta fontide veebisaidid mida saate kaubanduslikult kasutada.

5. Hääletoon

Teie hääletoon on ilmne turunduses, sotsiaalmeedia postitustes ja igasuguses kirjavahetuses teie brändi vaatajaskonnaga. Kuigi seda võib olla raske brändistiili juhendis esitada, määrab teie brändi hääletoon, mis tüüpi suhe on teie brändil sihtrühmaga.

Hääletooni tuleks kirjeldada teie brändi juhistes. Kasutage oma hääletooni, et kirjutada missiooniavaldus, et kõike kapseldada.

Kui soovite olla sõbralik, peaks teie bränd kasutama juhuslikku terminoloogiat, teise isiku vaatenurka ja võib-olla pisut huumorit. Korporatiivsema kaubamärgi jaoks võiksite jääda kolmanda isiku juurde ja kasutada karmimat keelt.

6. Elemendid ja illustratsioonistiil

Brändi kujutised on sama olulised kui teie logo. Teie bränding mõjutab seda, kuidas esitate sotsiaalmeedia ikoone, illustratsioone ja UX/UI ikonograafiat.

Brändi illustratsioonid ja elemendid kasutavad tavaliselt teie brändi värve, kuid peale selle peaks stiil peegeldama ka teie brändi sõnumit. Sõbralikud kaubamärgid, mis meeldivad nooremale turule, võivad olla tavaliselt käsitsi joonistatud, samas kui ettevõtete kaubamärgid või vanemale turule kohandatud kaubamärgid võivad olla sirgjoonelised.

Illustratsioonistiil peaks olema kogu brändingus sama, isegi kui illustratsioonid või elemendid on erinevad. Sa saad kasutage värvide redigeeritavate elementide loomiseks Adobe Illustratorit ja Canvat vajadusel.

7. Fotograafia

Teie sihitav vaatajaskond peaks nägema end teie brändifotograafias ja elustiilipiltides peegeldumas. Saate seda oma brändi stiilijuhises meeleolutahvlina edastada; see ei pea olema fotograafia portfoolio.

Saate kasutada brändifotograafiat sotsiaalmeedias, reklaamides, turunduses või otse toodetel endil. Kui teie bränd on tootepõhine, on meil mõned suurepäraseid ideid toote pildistamiseks.

8. Maketid

Lõpetuseks, oma brändistiili juhendi koondamiseks peaksite esitama kaubamärgiga maketid, et kontseptsioonid ellu äratada. Saate teha oma makette, kuid on ka kohti, kust saate neid Internetist osta või tasuta alla laadida.

Levinud maketid, mida oma brändistiili juhenditesse lisada, on visiitkaardid, sotsiaalmeedia postitused, rõivad (nt t-särgid, kotid või mütsid) ja veebisaitide maketid, mida saate hõlpsasti Canvas luua.

Brändimudelite loomise eesmärk on näidata teie kaubamärgi kavatsusi. Kui te ei saa praegu toodetesse investeerida, saate vähemalt visualiseerida, mida kavatsete luua.

Kuidas oma brändistiili juhendit esitleda

Brändi stiilijuhendi loomiseks saate kasutada Adobe InDesigni või Canvat. See ei pea olema kõikehõlmav, kuid kui soovite, et teie bränd ajaproovile vastu peaks, siis on parem olla üksikasjalikum. Kasutage oma juhiseid, et kirjeldada mitte ainult seda, milliseid varasid kasutada, vaid ka seda, kuidas neid kasutada, ja mis veelgi olulisem, kuidas neid mitte kasutada.

Inspiratsiooni saamiseks võite otsida veebist suurte ülemaailmsete ettevõtete brändistiili juhendeid, näiteks Figma juhised või Androidi brändi juhised.

Isikliku kaubamärgi jaoks ei pea te olema nii süvenenud. Saate luua ühelehelise jaotuse, mis sisaldab teie logo, logo variante, tüpograafiat ja kujutisi. Kui loote brändi kellelegi teisele, on parem anda rohkem teavet.

Looge oma kaubamärgile ühtne stiil

Paljud uued disainerid takerduvad logo kujundamisse, ilma ülejäänud kaubamärgipaketti arvestamata. Kui kulutate nii palju aega tervikliku brändi loomisele, peaksite lisama juhised selle kohta, kuidas brändi varasid kasutada või mitte kasutada. See tagab, et keegi, kes töötab disainivaradega, ei oleks ristunud juhtmeid ning teie bränd näeb alati välja ja kõlab ühtlane.