7 asja, mida kaaluda enne oma loominguliste projektide kaubamärgi muutmist

Loominguliste projektide kaubamärgi loomine ja kaubamärgi muutmine võib olla keeruline ja anda erinevaid tulemusi. Loomingulise projekti edukaks ümbernimetamiseks peaksite eelnevalt kaaluma mõnda asja.

Ärge muutke kaubamärki ilma oma projekti vaatajaskonna kohta põhjaliku uurimiseta. Kiiruslik rebrand põhjustab sageli puuduliku vastuvõtu. Loomingulise uue kaubamärgiga säravate tulemuste saamiseks kaaluge esmalt neid asju.

1. Kuidas saab teie projekt uuest kaubamärgist kasu?

Üks peamisi asju, mida enne mis tahes projekti kaubamärgi muutmist kaaluda – olgu see siis loominguline või professionaalne projekt –, on see, kuidas projektile kaubamärgi muutmine kasu saab. Brändi muutmisel peaks alati olema eesmärk ja põhjus. Mida loodate kaubamärgi muutmisest saada?

Võib-olla teie algne kaubamärk ei järginud kujundada juurdepääsetavuse juhised

ja soovite olla kättesaadavam. Kaasatus on suurepärane põhjus kaubamärgi muutmiseks; see toob kasu laiemale publikule ja kutsub inimesi paremini kaasa lööma.

Kui teie esialgne bränd järgiks disainitrende, võib teie projektile kasu olla ka kaubamärgi muutmisest. Kuigi disainitrendide kasutamine on suurepärane, ei ole hea mõte neid kaubamärgikujundusse kaasata – brändikujundus peaks olema pikaealine. Trendid ei ole pikaealised ja näevad kiiresti välja aegunud või valest ajastust.

Teie bränding peaks teie vaatajaskonnas tundeid äratama. Kui teie praegune bränding ei tekita kavandatud mõtteid või tegevusi, on see ka hea põhjus kaubamärgi muutmiseks, kui teete seda õigesti.

2. Töötage koos kvalifitseeritud loomingulise meeskonnaga

Olenemata sellest, kas olete disainer või loovprojekti juht, peaksite kaubamärgi muutmisel tegema koostööd kvalifitseeritud loomingulise meeskonnaga. Tõenäoliselt suurendab see tulemusi, sest kvalifitseeritud loomingulisel meeskonnal on suurepärased teadmised ja oskused, et teie kaubamärki veelgi edendada.

Teie meeskonda peaksid kuuluma teadlased ja testijad, UX/UI disainerid või kirjanikud ning kogenud graafilised disainerid. Ärge kartke pöörduda mitme disaineri poole ning kaasata ka illustraatorid ja veebidisainerid.

Täismeeskonna tulemuseks on mitmekülgne kaubamärgi muutmine. Kõik alused on kaetud, sest teie meeskond teab täpselt, mida otsida ja kaasata ning mida vältida.

3. Brändi muutmine on midagi enamat kui uus logo

Kui sa juba tead mida lisada loomingulise brändi stiili juhendisse, teate, et bränd on midagi enamat kui lihtsalt logo. Sama võib öelda ka rebrändi kohta.

Näiteks, Twitteri kaubamärgi muutmine X-ks oli halb mõte mitmel põhjusel, muu hulgas seetõttu, et isegi nädalaid pärast esialgset "rebrändi" oli ainus erinevus uus logo. Uut kaubamärki pole. Jah, logo ja nimi on muutunud, kuid ei midagi muud. Kasutajad ripuvad endiselt kõiges, mille poolest Twitter oli tuntud, sealhulgas selle nime.

Uuendusbränd peaks hõlmama kõiki teie projekti kaubamärgi aspekte, nagu värvid, tekst, hääletoon, kujutised ja palju muud. Teie kaubamärgi maine peab kajastuma selle kaubamärgis.

4. Looge ilmutus, mida tasub oodata

Uuendusbränd peaks olema väärt paljastamist ja pakkuma vau-faktorit. See peaks teenima eesmärki ja olema midagi enamat kui lihtsalt logo muutmine – see on ootamist väärt.

Mõelge uuele kaubamärgile kui suurele avamisele sametkardinaga. Teie publik peaks olema põnevil, et näha, mis on eesriide taga, ning olema üllatunud ja muljet avaldanud. Uue kaubamärgiga, mille tulemuseks on lame "oh", pole palju uhkust tunda. Teie rebränd on teie projekti uus nägu, nii et see peaks teid uhkeldama ja reklaamima.

Täieliku uue kaubamärgi loomine peaks võtma aega ja parima vastuvõtu saavutamiseks tuleb see korraga avaldada. Ärge tilgutage sööta ümber kaubamärgiga identiteeti, vastasel juhul pole sellel erilist mõju.

5. Ärge brändige oma kapriisi järgi

Kõik, mida tehakse kapriisi järgi, on tavaliselt läbimõtlemata ja see paistab välja. Teil on ebajärjekindlad brändielemendid, värvid või väärtused. Manseti kaubamärgi muutmine näitab ka seda, et te ei mõtle oma loomingulisele projektile pikemas perspektiivis. Bränding peaks olema pikaealine ja kõigepealt tuleks läbi mõelda oma kaubamärgi muutmise põhjus.

Seetõttu on oluline töötada koos loomingulise meeskonnaga ja kulutada aega oma kaubamärgi muutmisele. Liitumine loovad veebikogukonnad on suurepärane võimalus saada inspiratsiooni uueks kaubamärgiks.

Tehke nimekiri oma praeguse kaubamärgi plusse ja miinuseid võrreldes uue kaubamärgiga. Otsustage, milliseid väärtusi teie bränd nõuab ja kas kaubamärgi muutmine neid väärtusi võimendab. Millised ümberkaubamärgi osad lükkavad teie loomingulise projekti paremas suunas? Keskendu sellele.

Enne selle avalikustamist ja kaubamärgi muutmist töötage oma loomingulise projekti kulisside taga ümber kaubamärgiga.

6. Kuidas mõjutab rebränd projekti mainet?

Bränd on teie projekti isiksus, seetõttu võtame loominguliste projektide alustamisel arvesse värve, fonte, kujutisi, elemente ja hääletooni. Teie bränd tähistab publiku ootusi ja selle mainet.

Näiteks Apple on tuntud oma minimalistliku värvipaleti ja lihtsuse poolest. See väljendub lihtsas logos, valges värvipaletis ja teravas, elegantses kujunduses. Apple'il poleks sama mainet, kui ta muudaks oma klanitud valge õuna logo koomiksipunase lasteillustratsiooni vastu.

Twitteri jaoks ajab Elon Musk kuulsa sinilinnu mustvalgeks X-logo vastu muutmine publiku segadusse. Nüüd näeb logo välja selline, nagu see peaks olema salajasele, kõrgetasemelisele kallile ettevõttele, mis võib-olla tegeleb autode või elektroonikaga. Uus logo ja täieliku ümberkaubamärgi puudumine ei vasta Twitteri kui lõbusa ja kergekäelise sotsiaalmeediaplatvormi mainele.

Oma projektile uue suuna sillutamiseks on õige kaubamärgi muutmine. Kuid erinevalt Twitteri ümberkaubamärgist peaksite drastilisele ümberkaubale andma põhjust ja mõistmist ning see ei tohiks suurt osa teie vaatajaskonnast ära lõigata.

7. Ärge brändige liiga sageli

Peaksite alati brändi muutma, pidades silmas, et see oleks püsiv. Kui soovite oma kaubamärgi kujundamisel sujuvat toimimist, võite iga kuue kuu tagant kaubamärgi muutmise asemel anda endale valikuvõimalusi kaubamärgis.

Brändi muutmine näitab liiga sageli, et teie vaatajaskond ei usalda teie brändi. Kui te pole enesekindel, siis miks peaks teie publik olema brändi suhtes kindel? Bränding peaks olema äratuntav, mistõttu peaks ümberkaubamärki olema vähe ja sellel peaks muutmiseks olema mõjuv põhjus.

Võtmed kaasavõtmiseks

• Brändi muutmisel peaks olema eesmärk ja see peaks teie projektile kasu tooma, näiteks parandama juurdepääsetavust või tekitama teie vaatajaskonnas kavandatud tundeid.
• Koostöö kvalifitseeritud loomingulise meeskonnaga, kuhu kuuluvad teadlased, disainerid ja testijad, on eduka kaubamärgi muutmise jaoks ülioluline.
• Uuendusbränd hõlmab enamat kui lihtsalt uut logo ja peaks sisaldama selliseid elemente nagu värvid, tekst, hääletoon ja kujutised, mis kajastavad teie projekti mainet.

Mõelge oma uuele kaubamärgile hoolikalt

Kui olete mõelnud loomingulise projekti kaubamärgi muutmisele, vaadake esmalt seda kaalutluste loendit. Võtke aega uurimiseks, katsetamiseks ja meeskonnaga töötamiseks. Ja kui hoiate kõike enne suurt paljastamist kulisside taga, saate testida ja muuta brändielemente enne nende avalikustamist.

Üldiselt tehke seda enesekindlalt ja uhkusega parima edu üle, kui olete võtnud kohustuse jagama oma projekti ümberkaubamärki.