Sotsiaalmeedia platvormid on aidanud kaasa brändidele ja loojatele kogu maailmas. Need on isegi viinud uute tööstusharude tekkeni, näiteks mõjutajaturunduseni. Nendel sotsiaalsetel platvormidel on aga üks suur viga: nad võtavad suurema osa tulust.

Blockchaini arendajad otsivad sellele probleemile aktiivselt lahendusi ja üks nende uuenduslikest kontseptsioonidest on sotsiaalsed märgid. Niisiis, mis on sotsiaalsed märgid ja kuidas need töötavad? Uurime välja.

Mis on sotsiaalsed märgid?

Sotsiaalsed märgid on krüptovaluutad, mis loovad kogukonnas inimeste seas kuuluvustunde. Brändid, loojad või mõjutajad pakuvad neid täiendava võimalusena oma teenuste ja kogemuste monetiseerimiseks.

Tüüpiliste teenuste ja toodete pakkumise asemel lisavad loojad aga erisoodustusi, mida püsikliendid ei saaks. Näiteks pakub kunstnik sotsiaalseid märke, mis annavad fännidele juurdepääsu eksklusiivsele kohtumis- ja tervitusüritusele, kui nad linna külastavad.

Kuidas sotsiaalsed märgid töötavad?

Sotsiaalsed märgid põhinevad plokiahela tehnoloogial ja saavad seetõttu kasu selle turvalisusest, muutumatusest ja detsentraliseeritud olemusest. Lisaks saab sotsiaalseid tokeneid ehitada juba olemasolevatele plokiahelatele, mis toetavad nutikaid lepinguid, nagu Ethereum ja Solana.

Kui looja või bränd otsustab pakkuda sotsiaalseid märke, teavitab ta oma sotsiaalmeedia jälgijaid uuest pakkumisest. Põnevuse tekitamiseks räägivad nad neile žetoonide omamise eelistest: juurdepääs eksklusiivsele sisule, hääleõigus tulevastes projektides, kohtumisõigused ja eripakkumised.

Käivitamisel on sotsiaalsed märgid loetletud krüptovaluutabörsid. Kui hästi nad müüvad, sõltub olemasolevast fännibaasist, märgi kasulikkusest ja turundustegevusest. Ostjad saavad saata oma suhtlusmärgid privaatsetele aadressidele ühilduvates rahakottides ja hakata nautima garanteeritud eeliseid.

Näiteks võite alustada juurdepääsuga kogukonna eksklusiivsele rühmale sellistel platvormidel nagu Discord. Nad peavad tõendama lisatava sotsiaalse märgi omandiõigust. Seejärel saab liige osaleda juhtimises. Näiteks kui kogukond otsustab tulevaste projektide üle hääletada, kasutatakse hääleõigusena nende sotsiaalset märki.

Lisaks privileegidele on sotsiaalsetel märkidel turuväärtus, mis võib tõusta või langeda sõltuvalt isiksuse või kaubamärgi mainest ja tulemuslikkusest. Muud mõjukad tegurid hõlmavad märgi kasulikkust, kogukonna kaasamist, võrguefekte, turu tundeid ja majanduslikke stiimuleid märgi omamiseks.

Aja jooksul võib kogukond otsustada kasutada ka žetoonide põletamise mehhanismi, kus märgid jäädavalt kustutatakse, et tekitada puudust, mis omakorda suurendab allesjäänud märkide väärtust.

Sotsiaalsed märgid vs NFT-d

Linnulennult tunduvad sotsiaalsed märgid sünonüümiks mitteasendatavad märgid (NFT-d). Kuid edasisel uurimisel on kolm peamist viisi, kuidas need erinevad.

  1. Asendatavus: Sotsiaalsed märgid on vahetatavad. Iga märk on identne järgmisega ja neid saab vastastikku vahetada. Teisest küljest on NFT-d mittevahetatavad, mis tähendab, et iga märk on kordumatu ja seda ei saa võrdselt teise vastu vahetada.
  2. Digitaalne omand: sotsiaalsed märgid esindavad kogukonna osa omandiõigust. Kui see müüakse, tähendab see, et te ei ole enam kogukonna liige ja olete kaotanud õigused selle privileegidele. Samal ajal esindavad NFT-d eraldiseisva digitaalse vara omandiõigust. NFT müümine tähendab vara omandiõiguse kaotamist.
  3. Väärtuse tuletamine: Nagu varem mainitud, saavad sotsiaalsed märgid oma väärtuse enamasti kaubamärgi või loojate mainest. Seevastu NFT-d saavad väärtust enamasti sellistest teguritest nagu haruldus, omaniku ajalugu ja hüpe.

Sellegipoolest saavad nii sotsiaalsed märgid kui ka NFT-d väärtust looja mainest ja kogukonna kaasamisest. Lisaks pakuvad need mõlemad uusi viise loojatele ja brändidele oma fännibaasidega suhtlemiseks ja raha teenimiseks.

Sotsiaalsete märkide tüübid

Sotsiaalsed märgid võib jagada nelja põhirühma.

  • Isiklikud märgid: need märgid väljastavad üksikisikud, et pakkuda omanikele selliseid privileege nagu juurdepääs neile, eriteenused ja palju muud. Pakkumised on tegelikult piiratud looja kujutlusvõimega.
  • kogukonna märgid: neid märke annavad välja kaubamärgid või loojate rühmad, et suurendada kogukonna kaasamist. Pakkujad saavad pakkuda žetoonide omanikele juurdepääsu eksklusiivsetele tehingutele ja kogemustele, juhtimisõigusi ja osa tulevastest tuludest.
  • Osalusmärgid: need märgid, mida tavaliselt kogukonnas pakutakse, on mõeldud kõige proaktiivsemate liikmete premeerimiseks, kes toetavad projekti arengut. Neid kasutatakse kogukonna panuse stimuleerimise viisina.
  • Sotsiaalmeedia märgid: need on sotsiaalmeediaplatvormi pakutavad märgid. Need võivad toimida natiivsete märkidena, mida kasutatakse tehingutasude ja halduse jaoks. Ka neid kasutatakse kogukonnaliikmete osalemise stimuleerimiseks.

Üldjuhul võimaldavad sotsiaalsed märgid loojatel ja kaubamärkidel kogukonnas sügavamaid sidemeid edendada ja täiendava raha teenimise võimaluse.

Sotsiaalsete märkide näited

Mõned hästi tunnustatud sotsiaalsed märgid hõlmavad järgmist:

  1. $ ALEX: See oli krüptoettevõtja Alex Masmej loodud esimene isiklik sotsiaalne märk. Token andis omanikele hääleõiguse Alexi eluvalikute üle ja protsendi tema sissetulekust kolmeks aastaks. Aja jooksul lisas Alex eksklusiivse uudiskirja ja Telegrami vestluse.
  2. $VAAL: See on kogukonna sotsiaalne märk platvormi Whale jaoks. See töötati välja selleks, et hõlbustada majanduse detsentraliseerimist digitaalse kunsti ja kogumisobjektide ümber, võimaldades loojatel ja kollektsionääridel vahetumalt suhelda ja väärtusi vahetada. Tokenite omanikel on muuhulgas juurdepääs eksklusiivsetele artistiüritustele ja autoritasude jagamisele.
  3. $XTM: See on Torumi päritolu sotsiaalmeedia märk, üks esimesi plokiahelal põhinevad sotsiaalmeedia platvormid. Tokenit kasutatakse osalemise stimuleerimiseks, platvormisisese tehingute hõlbustamiseks ja panuste tegemiseks.

Sotsiaalsete märkide eelised ja probleemid

Põhjuseid, miks kaubamärgid soovivad sotsiaalseid märke kasutusele võtta, on palju. Esiteks, nagu juba mainitud, suurendavad need kogukonna kaasamist ja on täiendav sissetulekuallikas.

Lisaks annavad sotsiaalsed märgid brändidele ja loojatele võimaluse end vabandamatult väljendada. Kuna need on üles ehitatud detsentraliseeritud arhitektuurile, on need tsensuurikindlad.

Kuid loojad ja kaubamärgid ei ole sotsiaalsetest märkidest ainsad kasusaajad. Kasu saavad ka fännid. Nad osalevad projekti juhtimises, andes neile sõna platvormi tuleviku määramisel. Nad teenivad ka tulude jagamise ja žetoonide tegeliku väärtuse kasvu kaudu.

Teisest küljest on sotsiaalsetel märkidel kaks peamist väljakutset. Esiteks, krüptovaluuta regulatsioonid on ebaselged. On muret, et sotsiaalsed märgid toimivad rohkem aktsiatena kui krüptovaluutana, sel juhul peaks SEC nende müüki reguleerima. Selguse puudumine on kohtuasjade ja valitsuse kontrolli kasvulava.

Nagu enamik krüptoruumi varasid, sobivad sotsiaalsed märgid suurepäraselt krüptopettuste jaoks, jällegi nende reguleerimatuse tõttu. Sotsiaalseid märke on samuti raske kontrollida. Pahatahtlikud väljaandjad võivad luua tuntud kaubamärkidega seotud paroodiamärke ja varastada investoritelt.

Tööstusharu sidusrühmad ja valitsused peavad nende probleemidega tegelema, enne kui üksikisikud ja kaubamärgid sotsiaalsed märgid täielikult omaks võtavad.

Sotsiaalsetel märgidel on suur potentsiaal

Sotsiaalsetel märkidel on märkimisväärne potentsiaal muuta seda, kuidas loojad ja kaubamärgid oma vaatajaskonnaga suhtlevad. Kuid nad saavad selle potentsiaali saavutada ainult siis, kui nende peamised vead kõrvaldatakse.

Sellegipoolest võivad Interneti arenedes sotsiaalsed märgid meie võrgusuhtluses ruumi nõuda. Nende pikaajaline kasu nii kaubamärkidele kui ka loojatele võib kaaluda üles nende puudused.