Miks kolmandate osapoolte küpsised järk-järgult kaotatakse ja mis need asendavad?

Võtmed kaasavõtmiseks

• Kolmanda osapoole küpsised jälgivad vaikselt teie veebitegevusi ja jagavad neid reklaamijatega, et reklaame isikupärastada.
• Privaatsusprobleemid on viinud kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise järkjärgulise kaotamiseni ja vastavusstandardite kehtestamiseni.
• Reklaamijad lähevad üle kontekstipõhistele reklaamidele, esimese osapoole andmete kogumisele ja ennustavale analüüsile, et pakkuda isikupärastatud kasutuskogemust privaatsust kahjustamata.

Kas olete kunagi tundnud, et Internet loeb teie mõtteid ja näitab teile reklaame selle põhjal, millest olete hiljuti rääkinud või mõelnud? See on kolmanda osapoole küpsiste vaikne töö.

Nad jälgivad ja mäletavad vaikselt kõike, mida teete võrgus mitmel rakendusel ja veebisaidil. Seejärel jagavad nad neid andmeid reklaamijatega, kes kasutavad seda teavet, et otsustada, milliseid reklaame teile näidata.

See on tekitanud privaatsusprobleemi, mis on viinud kolmandate osapoolte küpsiste kasutamise järkjärgulise kaotamiseni. Uurime, miks need kaovad, mis neid asendab ja kuidas see muutus teid ja reklaamijaid mõjutab.

Miks olid küpsised olulised?

Iga kord, kui külastate veebisaiti ja see palub teil küpsistega nõustuda, küsib see sisuliselt luba koguda andmeid, mis aitavad teil teid meeles pidada. Nüüd küpsiseid on erinevat tüüpi veidi erinevate funktsioonidega, kuid üldiselt aitavad need luua teile personaalse ja tõhusa sirvimiskogemuse.

Küpsised olid (ja mõnikord on siiani) olulised mitmel põhjusel.

1. Seansside haldamine

Seega mõelge kõikidele kordadele, mil olete oma lemmik veebipoodi külastanud ja ostukorvi mõne kaubaga täitnud. Kuid võib-olla teid segati ja sulgesite brauseri. Tänu seansi küpsised, kui te hiljem poodi naasete, ei pea te uuesti sisse logima ja kõik kaubad on endiselt ostukorvis ning ootavad teid kassasse minekut.

2. Kasutaja käitumise analüüsimine

Küpsised võivad koguda hindamatut teavet teie veebikäitumise kohta, jälgides, kuidas veebisaitidel navigeerite. Need andmed, olgu siis lehel veedetud aeg või jaotised, millel enim klõpsate, aitavad veebisaitide omanikel sisu täpsustada, saidil navigeerimist parandada ja üldist kasutajakogemust optimeerida.

3. Reklaamide sihtimine

Internetis kuvatavad reklaamid ei ole juhuslikud. Küpsised jälgivad teie sirvimisharjumusi ja tagavad, et teile kuvatavad reklaamid vastavad teie huvidele. Kas olete kunagi mõelnud, miks pärast tossude sirvimist ilmuvad sarnaste jalatsite reklaamid erinevatel mitteseotud saitidel? Need on tööl olevad küpsised, mis näitavad teile tooteid, mille vastu olete tõenäoliselt huvitatud.

Miks kolmandate osapoolte küpsised järk-järgult kaotatakse?

Kolmandate osapoolte küpsised moodustavad osa miljardi dollari tööstuse suurimatest käivitajatest – veebireklaamidest. Suured ettevõtted toetuvad suuresti teie kasutajaandmetele, et teid paremini mõista ja näidata asju, mida te tõenäolisemalt ostate. Kolmandate osapoolte küpsised aitavad luua terviklikke kasutajaprofiile. Nad teevad seda tõhusalt, jälgides vaikselt teie tegevusi võrgus, sageli ilma teie teadmata ja loata.

Kuid see, kuidas need küpsised teie andmeid koguvad, võib sageli tunduda privaatsuse rikkumisena, eriti kuna need ei ole sageli konsensuslikud. Ometi on see reaalsus mitmed suuremad ettevõtted teavad teie veebiharjumustest nii palju ja neid kasu teenides ära kasutada on ärritav.

Valitsus on neile muredele reageerinud, kehtestades õigusaktid, mis kehtestavad vastavusstandardid, et tagada teie võrguandmete privaatsus. Euroopa Liidu jaoks on olemas Andmekaitse üldmäärus; Ameerika Ühendriikide jaoks on olemas California privaatsusseadus.

Suuremad brauserifirmad Firefox ja Safari on samuti võtnud initsiatiivi kolmandate osapoolte küpsised vaikimisi blokeerida. Google on aga teatanud viivitusest nende küpsiste järkjärgulise kaotamisega, kuid pakub aktiivselt välja alternatiive, mis toetavad privaatsust veebis ja pakuvad väljaandjatele jätkusuutlikke ärimudeleid.

Mis asendab kolmanda osapoole küpsiseid?

Kuna algab kogu tööstusharu üleminek kolmandate osapoolte küpsistelt, liigub maailm küpsisteta reklaamimise tulevikku. Väljaandjad ja reklaamijad peavad nüüd kasutama tööriistu ja tehnikaid, mis soodustavad andmete läbipaistvust ja privaatsust.

1. Kontekstipõhiste reklaamide rõhutamine

Veebilehe sisul põhinevate reklaamide kuvamise klassikalise, kuid kahjutu strateegia renessanss. Kuna reklaamijad sobitavad reklaame asjakohase sisuga, saavad nad optimeerida kaasamise võimalusi ja tagada, et nende reklaamid jõuavad asjakohase vaatajaskonnani.

Nii näete suure tõenäosusega mahlasegisti reklaami, lugedes veebilehe jaotist smuutide joomise kasulikkusest tervisele. See meetod ei tugine teie sirvimisandmete kogumisele ega jälgimisele. See austab rohkem teie privaatsust.

2. Keskendumine esimese osapoole andmetele

Oleks jube siseneda esimest korda kohvikusse ja lasta baristal pakkuda teile tassi kohvi just nii, nagu soovite, ilma et peaksite isegi tellimust esitama. Just selline tunne on, nagu külastaksite esimest korda veebisaiti, mis võib olla juba kolmanda osapoole küpsiste abil teie kohta teavet kogunud.

Kuna veebimaailm hakkab kolmandate osapoolte küpsiseid kaotama, väheneb saidiülene sihtrühma sihtimine ja ettevõtted peavad teilt otse teie teavet küsima. Kui loote konto, annate tagasisidet või määrate veebisaidil eelistusi, valite esimese osapoole andmete esitamise. See võib sisaldada selliseid üksikasju nagu teie nimi, e-posti aadress ja ostuajalugu.

Kuna teie andmeid kogutakse läbipaistvalt ja vahetult, usaldate tõenäolisemalt või osalege turunduskampaaniates veebisaitidel ja veebiettevõtetes, kus te oma tooteid otse tarnite üksikasjad. See aitab luua isikupärasema ja asjakohasema kasutajakogemuse, kahjustamata seejuures isiku privaatsust.

3. Ennustava analüüsi kasutamine

Mõtlema kuidas Netflix filme soovitab ja näitab teie vaatamisajaloo põhjal. Algoritm võtab isikupärastatud soovituste koostamisel arvesse erinevaid tegureid, nagu vaatate žanrid, eelistatud näitlejad ja isegi tavaliselt voogesituse kellaajad. Amazon kasutab ka sarnast ennustava analüüsi mudelit funktsiooniga "Kliendid, kes ostsid selle kauba, ostsid ka...".

Paljud teised veebisaidid ja veebiettevõtted kaaluvad patenteeritud algoritmide kasutuselevõttu, mis aitavad neil teie tegevust ennustada võib soovida järgmisena näha või osta selle põhjal, mida olete sellel konkreetsel veebisaidil varem vaadanud, salvestanud või otsinud.

Kuigi kolmanda osapoole küpsised loovad profiili varasema käitumise põhjal, on ennustav analüüs dünaamiline. Ta täpsustab pidevalt oma ennustusi uute andmete põhjal. Seega, kui olete ajaloolise ilukirjanduse entusiast, kes uurib uut žanrit, kohandavad ennustavad algoritmid oma soovitusi vastavalt.

Kuidas muutub sirvimine ilma kolmandate osapoolte küpsisteta?

Kuna privaatsus ja andmete läbipaistvus muutuvad digitaalses ökosüsteemis olulisemaks, muutub teie sirvimisviis. Niipea, kui kolmandate osapoolte küpsised muutuvad minevikku, areneb ka viis, kuidas suured tehnoloogiaettevõtted ja veebiettevõtted veebis suhtlevad, reklaamivad ja teenuseid pakuvad.

1. Tellimismudelid

Tõenäoliselt näete küpsisefailijärgses maailmas rohkem veebisaite, mis võtavad kasutusele tellimismudeleid. Miks? Kuna sihitud reklaamidest saadav tulu on vähenenud, näib tasulised tellijad olevat järgmine parim viis märkimisväärse sissetuleku teenimiseks.

Seega võite reklaamidega pommitamise asemel maksta väikest tasu, et nautida katkestusteta esmaklassilist sisu. See tähendab teie jaoks puhtamat veebikogemust.

Siiski on potentsiaalne negatiivne külg – mure võrdse juurdepääsu pärast kvaliteetsele teabele võrgus. Ainult need, kes saavad endale tellimusi lubada, saavad juurdepääsu kvaliteetsele ja viimistletud sisule.

2. Kasutajate tagasiside

Selle asemel, et teie iga liigutust vaikselt jälgida, küsivad veebisaidid otse teie arvamusi või eelistusi. Võite kohata rohkem küsitlusi ja tagasisidevorme. See meetod austab teie privaatsust ja tagab, et veebisisu ja -teenused on kohandatud teie tegelikele vajadustele ja eelistustele.

3. Brauseri funktsioonid

Brauserid suurenevad, muutes teie privaatsuse prioriteediks. Funktsioonid, mis blokeerivad jälgijaid, piiravad juurdepääsu andmetele või teavitavad teid andmepäringutest, muutuvad standardseks. Apple'i intelligentne jälgimise ennetamine (ITP) Safaris on ehe näide. Teised brauserid ei jää kaugele maha – Firefox ja Microsoft's Edge pakuvad ka jälgimise vältimise funktsioone mis võimaldavad teil enesekindlalt sirvida, teades, et kõik teie saidid ei salvesta ega müü teie tegevust külastada.

4. Uued tehnoloogiad

Innovatsioon ei peatu. Kuigi kolmandate osapoolte küpsised hääbuvad, on tekkimas uusi tehnoloogiaid ja Apple'i intelligentne jälgimise ennetamine on vaid üks näide. Kuna tööstus uurib alternatiivseid tehnoloogiaid, võite oodata läbipaistvamat veebi, kus teie andmeid ei kasutata ilma nõusolekuta.

On aeg usaldust taastada

Kolmandate osapoolte küpsiste aegunuks muutmise pakkumine seisneb peamiselt usalduse taastamises Interneti vastu ja teie andmete kontrollimise tagamises. Ja see ei seisne ainult uute tehniliste tööriistade uuendamises, vaid pühendumises turvalise ökosüsteemi loomisele, mis seab teie, kasutaja, esikohale.

Kuigi suured tehnoloogiaettevõtted ja veebiettevõtted töötavad selle nimel, et rakendada oma protsessides nõuetele vastavaid tehnikaid, peaksite kasutama uusimad privaatsusteadlikud brauserid, vaadake regulaarselt privaatsusseadeid ja pidage alati meeles, milliseid digitaalseid jalajälgi jätate taga.