Netflix Vs kaabelettevõtted

Reklaam

Netflixil on olnud hea paar aastat. Nende algset sisu, nagu näiteks Arreteeritud arendustegevus ja Kevin Spacey jõul valminud poliitilise põneviku Cards House, on tohutult hästi vastu võetud. Kui nad tõstsid oma intressid täis dollarini 8,99 dollarini kuus, maksid inimesed selle üle enam kui hea meelega. Netflix on a suurepärane teenindus Kas Netflix on raha väärt?Veel on inimesi, kes ei telli Netflixi, kui neid, kes seda teevad, ja see elanikkonna osa soovib teada saada, kas neil jääb millestki puudu. Kas Netflix on seda raha väärt? Loe rohkem , ja on selle tulemusel hästi läinud.

Praegu on rohkem kui üks kolmandik kõigist andmetest Interneti kasutamise ajal tipptasemel Interneti-ühenduse kaudu edastatavat võrku on Netflix ja see arv kasvab pidevalt. Nende vahel moodustavad Netflix ja Youtube ainuüksi ribalaiuse järgi üle poole internetist. Ja siiski, kogu oma edu saavutamiseks jääb Netflix alles vähem kasumlik kui traditsioonilised telelevitajad, nagu HBO, ja enamik ameeriklasi vaatab endiselt teleülekannet.

Netflix on meelelahutusmaailmas kasvav jõud, kuid see on ka tõusutrend, kes üritab siseneda küpsele turule. Fox, HBO ja NBC ei lähe tõenäoliselt sellesse heasse öösse õrnalt: ringhääling ja kaabeltelevisioon on olnud pikka aega olemas ja ausat mängu mängides nad seda edu ei saavutanud.

Netflixi mudel

Mida Netflix pakub, on Interneti-video nõudmisel praktiliselt igas seadmes kindla kuutasu eest. On oluline mõista, et see on põhimõtteliselt parema väärtusega pakkumine kui traditsiooniline saatetelevisioon, mis pakub sama sisu, reklaamidega segatud, meelevaldselt pikkust, sisu tsenseeritakse, mitte eriti tellida.

Pikas perspektiivis sureb televisioonilevi ja võita saab tellitav video. Täna arutleme selle üle, kui kaua dinosaurused välja võivad jääda ja kas Netflix on see, kes metafooriliselt öeldes inimesele tuld toob? Lõppude lõpuks poleks see esimene tööstusharu, mille Netflix on tipptehnoloogia abil hävitanud.

Vaadakem mõnda, et paremini mõista, kuidas mänguväljak nüüd välja näeb võimalikud komistuskivid, millega Netflix lähitulevikus silmitsi seisab, ja kuidas nad võiksid proovida lahenda need.

“Interneti kiire rada”

Suurim probleem, millega Netflix silmitsi seisab, on praegu nende liiklust korraldavate ettevõtete probleem. Ajalooliselt on sellised andmekandjad nagu Comcast ja Verizon oma ettevõtteid rahastanud, nõudes kindlal kiirusel andmete üleslaadimise ja allalaadimise eest üldist tariifi. Viimasel ajal on raskusi uute Interneti - teenuse pakkujate käivitamisel ja uue kiu paigaldamisel (ja seetõttu ka Interneti - ühendusega ISP) suured kingitused raha eest USA maksumaksjate suurematele ettevõtetele), USA lairibaühenduse konkurentsiturg (esmane Netflix turg) ja konkurentsi kaotamine on endaga kaasa toonud andmete läbirääkimisjõu suurenemise kandjad. See võimaldab neil ettevõtetel rakendada piiravamaid põhimõtteid, kartmata, et teised ettevõtted söövad nende lõunasöögi.

Nendest poliitikatest kõige koormavamad (lisaks vanale ooterežiimile kõrgemate hindade saamiseks madalamatel kiirustel) on niinimetatud Interneti-kiirteed, mis sisuliselt tähendab, et Interneti-teenuse pakkujad jätavad endale õiguse eraldada üksikud veebisisu pakkujad ja nõuda neilt lisaraha - mitte lisateenuse osutamise eest, vaid ähvardades halvendada nende kasutajate juurdepääsu sait.

Netflix on olnud selle poliitika esmaste rakenduste peamine ohver, nõustudes maksma Comcastile (muu hulgas), et säilitada nende video voogesituse teenuse kvaliteet.

Obama administratsiooni esitatud praegusele võrgu neutraalsuse ettepanekule on õigustatud vastuväiteid - nimelt on FCC mitte ajalooliselt olnud tasuta tsenseerimata sisu meister. Kui FCC-le usaldatakse Interneti-teenuse pakkujate eeskirjade jõustamine, võivad sellel olla hukatuslikud tagajärjed.

Arutelu võrgu neutraalsuse küsimuses kehtiva seadusandliku lähenemisviisi üle on keeruline ja kaugeltki ühekülgne, kuid on vaieldamatu, et Interneti-kiirete radade olemasolu tähendab USA lairibaühenduse turul põhiprobleemi, millega tuleb ühel või teisel viisil tegeleda. teine.

Kuni probleemi lahendamiseni näib tõenäoliselt jätkuvat lairibateenuse pakkujate streik väljapressivad tehingud Netflixi ja teiste suure ribalaiusega veebivideo pakkujatega, mis võivad tõsiselt vaeva näha nende kasvu.

Sisuläbirääkimised

Teine Netflixi jaoks oluline teema on nende kui uustulnuka positsiooni jaoks oluline: vajadus pidada sisuliste parunitega läbirääkimisi suurema osa levitatava materjali osas. See oli vähem teema, kui Netflix esimest korda alustas. Nüüd on aga ettevõtted, kes toodavad filme ja telesaateid, mis on Netflixi leib ja või sageli ka samu ettevõtteid, kes neid levitavad, ettevõtteid, kellel on Netflixi jaoks kindel huvi ” läbikukkumine.

Selle tulemusel on Netflixi sisuläbirääkimised hilinemisega keerulisemaks muutunud, jättes nende valikus kurikuulsad lüngad.

Isegi kui Netflix suudab tagada mõne sisu levitamisõigused, on rahvusvahelised autoriõigused tihe, omavahel seotud kohustuste ja kaotatud eesmärkide miiniväli. See on ebameeldiva piirkonna lukustamise põhjus, mis vaevab rahvusvahelisi Netflixi kliente. Ainuüksi see piirab dramaatiliselt Netflixi võimalusi laieneda uutele turgudele.

Netflixi osaline lahendus sellele probleemile on olnud katse kasvada sisust sõltumatumaks, mis on nähtav nende sisemiselt toodetud saadetes. See aitab kindlasti: olen kindel, et on inimesi, kellele müüakse Netflixi tellimust vaid selleks, et pääseda juurde House of Cardsile. Siiski saab veel kaua aega, enne kui suurema osa Netflixi sisunõudlusest saab sisemiselt toota. Kuni selle ajani võisid sisuloojate haarangud Netflixi raamatukogu ulatust märkimisväärselt kahjustada.

Aeglane ribalaiuse kasv

Veel üks teema, millega Netflix silmitsi seisab, on seotud võrgu neutraalsuse teemaga. Tegurite kombinatsiooni tõttu, mis hõlmab vähenenud konkurentsi, samuti tohutut geograafilist hajutatust Ameerika Ühendriikidest jääb USA lairiba suuremas osas ülejäänud maailmast maha, seda nii kiiruse kui ka hinna osas.

Paljud ameeriklased on endiselt hädas kiirusega paar megabitti sekundis. Sellistes riikides nagu Eesti on lairibaühenduse turud palju konkurentsivõimelisemad (ja vähem miili maad kaablite venitamiseks), on keskmisel Interneti-kasutajal reaalajas ligipääs ligi 50 Mbps testid.

Netflix on juba ribalaiuse deemon: jällegi rohkem kui üks kolmandik kogu traadiga ühenduse maksimaalsest ribalaiusest on Netflixi video. Kui Netflixi kasutajaskond kasvab, kasvab ka kogu ribalaius, mida teenus vajab. Kui lairiba olukord USA-s jääb stagneerunuks, võib see sattuda riistvara põhipiiridesse, Netflixi teenuse alandamine lubamatu tasemeni, isegi ilma kiire Interneti-ühenduseta sõidurajad.

Mõnes mõttes on neid probleeme raskem lahendada kui võrgu neutraalsust, sest te ei saa lihtsalt reguleerida, et ettevõtted peavad oma töökohtadel paremini hakkama saama. Ribalaiuse languse fikseerimiseks on vaja muuta neid takistavaid regulatiivseid tingimusi tekkiv tervislik konkurents: tuleb ravida haigust, millest Interneti-kiirrajad on a sümptom.

Hea uudis

Lisaks paremale ärimudelile on Netflixil nende kõrval veel paar muud tegurit. Esimene on see, et ettevõtted, kes üritavad neid hävitada, on aktiivselt languses. Aastatel 2002 kuni 2013 - nende inimeste arv, kes teleülekannet vaatasid langes 50%, trend, mis ainult kiireneb. Tellitud TV-teenused (sh kaabelpaketid) saavutas haripunkti 2012. aastal ja on sellest ajast alates langenud. Samuti väheneb kinode külastatavus, langedes 2013. aastal enam kui 10%.

Inimesed on tulevikku näinud ega tunne enam huvi vanaaegse teleri vastu. Mitte väga paljude aastate pärast satuvad traditsioonilised telesaadete edastamise ettevõtted tõsistesse probleemidesse. See tähendab, et sisuteenuse pakkujad on sunnitud oma toodetud toodete pealt kasumit teenima minema kaugemale ja see tugevdab Netflixi läbirääkimispositsiooni.

Ribalaiuse osas pole olukord veel nii tume, kui tundub. Google Fiber, mis pakub valitud piirkondades 1000 megabaidist kiirust 70 dollari eest, tähistab tugevat pilku mis on võimalik Kuidas tuleviku gigabaidine Internet tõenäoliselt välja mängitakseKaablite, satelliitide, andmekeskuste, lülitite ja marsruutimissüsteemide ämblikuvõrk ühendab maailma. Nüüd liigume gigabaidise Interneti poole, kus kõik need andmed liiguvad palju kiiremini. Loe rohkem - ja on olnud sundides traditsioonilist ribalaiust tarnijad reageerivad oma ülikiirete teenustega. On täiesti võimalik, et Google suudab ise USA veebiturul olulist uuendust sundida, Lihtsalt olla piisavalt heatahtlik ja piisavalt rikas, et osta ja lobiseda toksiliste regulatiivsete tõkete ümber sissekanne.

Netflixi võrrandi poolel see ilmub et nad soovivad muuta oma teenust vähemalt osaliselt üksteisega võrdväärseks, näiteks Steam, püüdes vähendada oma levitamiskulusid (muuta need kasumlikumaks). Samuti soovivad nad (potentsiaalselt) suvalistest ribalaiuse piiridest mööda hiilida, kõrvaldades ühe jaotuse õhuklapid.

Lõpuks on Netflixil nende poolel avaliku arvamuse jõud. Netflix on hiljutise võrgu neutraalsuse pooldaja poliitilise tuule plakatilaps ja uue tehnoloogia ikooniline kuvand, mida ähvardavad arhailised, renti otsivad koletised. Netflixil on palju sisupartnerlusi, meediaplatvormidel on see enam-vähem üldlevinud ning on selliste platvormide jaoks nagu Xbox One ja Playstation 4 peamine kasutusjuhtum. Netflix on üldlevinud kultuuriline proovikivi koos võimsate sõpradega ja see on pikk tee oma koha kindlustamiseks tulevikus.

Samuti väärib märkimist, et Netflix on juba mõnda aega tegelenud kõigi siin tõstatatud takistustega ning on endiselt terve ja kasumlik. Mõlemal poolel on võimsad tegurid ja tulevik on õhus, kuid Netflixi tuleviku suhtes on optimistlik olla ka põhjust.

Pildikrediidid: “Netflix kodus” autor MoneyBlogNews, “Blockbuster pekstud” autor Dave Dugdale, “Internet puudub”, autor Marcello Graciolli