Kuidas turundajad teie käitumist jälgivad, kui olete võrguühenduseta

Reklaam

Teate, et turundajad ja jaemüüjad jälgivad teid veebis; küpsised, sotsiaalsed sisselogimised, lõuendi sõrmejäljed Lõuendi sõrmejäljed jälitavad teid kõikjal, kus lähete. Siit saate teada, miks peaksite muretsema Loe rohkem ja kõikvõimalikud muud tehnoloogiad võimaldavad ettevõtetel hõlpsalt jälgida, mida te teete, mitte ainult nende saidil, vaid ka kogu Interneti kaudu.

Kuid kas teadsite, et need samad ettevõtted jälgivad ka seda, mida teete ka võrguühenduseta? Siin on mõned huvitavad strateegiad, mida nad kasutavad teie võrgu- ja võrguühenduseta elu ühendamiseks.

Võrguühenduseta kampaaniate jälgimine

Ehkki turundus on läinud suures osas digitaalseks, on võrguühenduseta reklaamimaailm endiselt märkimisväärne, mis tähendab, et palju raha kulutatakse displeireklaamidele, stendidelt ajakirjade reklaamidele. Kuid kuna nii palju oste tehakse Internetis, peavad turundajad teadma, kas need reklaamid suurendavad nende veebipoodides konversioone. Kuidas neid kahte ühendada?

Meetodid on tegelikult üllatavalt lihtsad. Näiteks võivad displeireklaamid suunata teid kindlale URL-ile, millele pole otsingu kaudu juurde pääseda mootor - nüüd teab ettevõte, et iga inimene, kes sellele lehele läheb, nägi kuulutust, kus link oli jagatud. Sama saab teha ka

sooduskoodid 3 parimat veebikupongi saiti, mis säästavad teie rahaKupongisaidid on üks parimaid ja lihtsamaid võimalusi veebis ostes kokku hoida. Siit leiate veebis parimad kupongiressursid alates kiiretest pakkumistest kuni juhenditeni, kuidas oma eelarvet kontrollida. Loe rohkem ; näiteks kui peaksite toote ostmisel sisestama „washingtonave10“, siis võivad turundajad teada, et nägite reklaami Washington Avenue'is.

Kui sa kunagi oled skanninud QR-koodi Kas QR-koodid on lihtsalt moehullus? [Arvamus]Ma mäletan, kui esimest korda puutusin kokku QR-koodiga. Mul polnud veel nutitelefoni, nii et minu reaktsioon oli: "Kuule, mis see imelik piksliplokk on?" Alles siis, kui ostsin oma esimese ... Loe rohkem reklaamis ja viidi reklaamija veebisaidile, andsite neile ka teavet selle kohta, kuidas nende saidi kohta teada saite. Sama kehtib ka siis, kui sisestate numbri, et saada kupongikoodi või lisateavet teenuse kohta. Konkreetsed telefoninumbrid saab seadistada vastama ka erinevatele reklaamikampaaniatele.

Kõik need strateegiad on suhteliselt põhilised ja turundajad on neid aastaid kasutanud. Uue taktikaga, millega nad välja tulevad, on mõned privaatsuse kaitsjad siiski mures.

Võrgu- ja võrguühenduseta ühenduse loomine

Muidugi pole ühenduse loomise ja võrguühenduseta tarbijakäitumise vahel seose leidmine lihtne - kui keegi tuleb teie poodi ja ostab toodet sularahas, kuidas saate teada, kas nad on teie veebisaidil käinud või nähtavad oma kuulutused Facebookis Kuidas juhtida, milliseid reklaame näete Facebookis ja Google'isReklaamid maksavad Interneti eest. Kui alternatiivi ei leita, peame nendega leppima. Kuid kuigi elame koos nendega, saame muuta need veebikäitumise reklaamid meie ja meie huvide jaoks asjakohasemaks. Loe rohkem ? Turundajad on sellele probleemile leidnud päris huvitavaid lahendusi.

Üks levinumaid on pakkumine püsikliendikaardid Ma teenin 2000 dollarit aastas, müües oma isiklikku teavet, võite kaÄra ole üks nendest tikkijatest, kes müüb oma teavet asjata! Loe rohkem , nagu need, mida saate REI, Starbucks, Tesco, Safeway, Eddie Bauer ja tuhanded muud jaemüüjad. Tundub, et saate lojaalsuskaardi hankida peaaegu kõikjalt, kuhu täna sisseoste teete. Ja mida te selle lojaalsuskaardiga liitumiseks kasutate? Teie e-posti aadress, mida kasutate veebis sisseoste tehes. Ja mis on seotud teie arvutiga ja mida jälgitakse kogu veebis.

Mõnikord saavad jaemüüjad teie e-posti aadressi lihtsalt seda küsides, kui te välja registreerite - nad pakuvad sageli aadressi ära andmiseks uudiskirja, mis sisaldab kuponge või eripakkumisi.

Selle teabe abil saavad turundajad teada, millal poes ostu teete ja mida ostsite, ning saavad selle ühendada teie veebikäitumisega. Kui laadisite poes kasutamiseks alla printitava voucheri, võis teil olla vaja sisestada oma e-posti aadress ja see voucheril oli tõenäoliselt kordumatu kood, nii et isegi kui te ei arvanud, et jagasite oma e-posti aadressi poes, on teil väga hea võib olla.

On mõned väga suured ettevõtted, kes teevad kõik endast oleneva, et teie kohta võimalikult palju veebi- ja võrguühenduseta andmeid ühendada. Võib-olla olete DataLogixist kuulnud, kuid seal on palju muid andmevahendajaid, sealhulgas Acxiom, Intelius ja Epsilon. Need ettevõtted tegelevad sidus- ja offline-andmepunktide ühendamisega ning neil on selles osas hea olla.

Lisaks teabe kogumisele lojaalsusprogrammidest, veebipõhistest jälgimisteenustest ja muudest ärilistest võimalustest, nad koguvad ka avalikes andmebaasides teavet, mis võib sisaldada näiteks perekonnaseisu, kui te elate sina on hüpoteek 5 kalkulaatorit, et otsustada, kas saate endale uue auto või maja lubadaLaenu võtmine võib olla keeruline protseduur, kuid eriti hea idee väljamõtlemine võib olla veelgi keerulisem. Loe rohkem , kas olete hääletamiseks registreerunud, ja muud avaliku teabe andmed.

Selle ühendamine võrguteguritega tähendab, et neil ettevõtetel on teie majanduslikust seisust üsna hea ettekujutus, poliitilisi kalduvusi, usulisi vaateid ja muud tüüpi teavet, mida te ei pruugi arvata, et olete avalikuks teinud veebis.

Kõik need asjad on jälle kestnud juba mõnda aega ja te ei pruugi olla üllatunud, et ettevõtetel on see teave olemas. Tarbijate rahulolu andmete kogumisega Miks on ameeriklased loobunud privaatsusest?Pennsylvania ülikooli Annenbergi kommunikatsioonikooli hiljutises uuringus jõuti järeldusele, et ameeriklased loobuvad andmetest loobumisest. Miks see nii on ja kas see mõjutab rohkem kui ainult ameeriklasi? Loe rohkem on siiski julgustanud ettevõtteid võrguühenduseta andmete kogumiseks ümbrikku veelgi suurendama.

Andmete kogumine arvutist eemal

Kas pöörate tähelepanu? lubasid, mida teie Androidi rakendused küsivad Kuidas Androidi rakenduse load toimivad ja miks peaksite sellest hoolimaAndroid sunnib rakendusi deklareerima õigused, mida nad installimisel vajavad. Saate kaitsta oma privaatsust, turvalisust ja mobiiltelefoniarvet, pöörates rakenduste installimisel lubadele tähelepanu - ehkki paljud kasutajad ... Loe rohkem ? Kas teate, kas asukohateenused on sisse lülitatud? Kui ei, võib teie nutitelefon edastada asukohaandmeid reklaamijatele tagasi. Mõni aasta tagasi testis Google süsteemi, mis jälgib teie liikumist teie Android-telefoni GPS-i kaudu, et ta teaks, millal läksite poodidesse - see ühendaks teie külastatud poode mobiilireklaamidega, mida teile näidati, et näha, kui tõhus reklaamimine on oli.

Ja kuigi pole mingeid märke selle kohta, et Google seda praegu teeb, on hulk ettevõtteid, kes kindlasti jälgivad, kuhu lähete, kui olete arvutist eemal. Apple'i iBeacon süsteem Ehitage DIY iBeacon koos Raspberry Pi-gaReklaamid, mis on suunatud kindlale kasutajale, kes kõnnib suurlinna keskusest, on düstoopiliste tulevikute värk. Kuid see pole üldse düstoopiline tulevik: tehnoloogia on juba siin. Loe rohkem saab näiteks salvestada poodides käimise kohta, et anda jaemüüjale aimu teie (võrguühenduseta) sirvimisharjumustest. Google, Daelibs ja HP ​​on kõik sarnased tehnoloogiad debüteerinud.

Mitmed kaubanduskeskused on loonud süsteemid, mis jälgivad ostjate mobiiltelefonide signaale, jälgivad neid kaubanduskeskuse kaudu ja koguvad andmeid. Ehkki enamik süsteeme rõhutab, et see teave on anonüümne ja pole seotud ühegi konkreetse kasutajaga, on selle väite õigsus kaheldav. Ma ei ole kohanud ühtegi lugu, mis viitaks sellele, et selliseid seiresüsteeme on kombineeritud konkreetsete telefonidega seotud veebiandmetega, kuid tundub, et see on vaid aja küsimus.

Isegi kui olete oma telefonis GPS-i välja lülitanud ja kaubanduskeskustes ei kauple, leiavad turundajad ikkagi teid jälitada. ClearChannel Communications'i hiljuti välja töötatud tehnoloogia võimaldab sellel jälgida mobiilikasutajaid Rajatised stendidel, mis asuvad 35 USA turul, sealhulgas mõnedes USA suuremates linnades riik.

See tehnoloogia koos teiste jälgimissüsteemidega võimaldaks ClearChannelil tuvastada stendi reklaamide tõhususe tarbijate suunamisel konkreetsetesse poodidesse. Jason Kingi sõnul, kes rääkis CSO Online'iga, Ei ole ClearChannel võimeline tuvastama selle stendi läbivate inimeste vanust ega sugu - tal on ainult see teave, mille talle on andnud mobiiltelefoniteenuse pakkujad.

Kuid King ütles ka CSO Online'ile, et “enne andmete edastamist Clear Channelile liigitavad andmete pakkujad oma tarbijad anonüümsetesse rühmadesse nagu jalgpallimommid või NBA fännid ja reklaamijad soovivad sihtida neid anonüümsete tarbijate koondrühmi. ” See paneb suure osa tarbijate privaatsusest mobiiltelefonide pakkujate kätte, kellel on pigem kohutavalt kajastatud privaatsuse rikkumisi.

Kogu sellel teabel on privaatsuse kaitsjad - sealhulgas Minnesota USA senaator Al Franken, kes kirjutas ClearChannelile kirja - mures selle pärast, milliseid andmeid meie nõusolekuta kogutakse. Kuna see on tundlik teema ja need edusammud toovad endaga kaasa miljardit dollarit maksvat reklaamitulu; sellisena jätkub nende areng tõenäoliselt suletud uste taga.

Loobumine

Kuigi see pole lihtne, saate loobuda paljudest andmemaaklerite programmidest. See, kas usute, et see on tegelikult tõhus või mitte, sõltub tõenäoliselt sellest, kui usaldusväärsed need ettevõtted teie arvates on, kuid sellest loobumine ei saa kindlasti haiget teha.

Parim viis loobumiseks on pärast seda, kui olete juba loobunud andmete kogumisest oma sotsiaalvõrgustikes ja mobiiltelefonis, minnes loendis StopDataMining.me ja kasutage loobumislinke erinevate maaklerite jaoks. Isegi kui loobuda ainult esiviisikust või kümnest, peaks see teie müüdavate andmete koguses üsna palju erinema.

Muidugi hüppavad tõenäoliselt teised ettevõtted ja hakkavad sama asja tegema, kuid peate kuskilt alustama.

Kaduv eristamine

Järjest enam muutub vahet võrgus ja võrguühenduseta valeks. Pidevalt ühendatud nutitelefonidega, GPS-seadmetega, mis jälgige meie asukohta Kuidas kasutada Android-telefoni GPS-jälgimisseadmenaKas vajate GPS-jälgijat? Kasutage oma Androidi telefoni! Siit saate teada, kuidas muuta teie enda jaoks hädavajalik GPS-jälgimisseade. Loe rohkem ja rakenduste arv, mis tasuvad meile registreerimise eest erinevates kohtades, oleme tegelikult väga harva Internetist täielikult lahti ühendatud.

Öelge, mida soovite, kas see on kasulik ühiskonnale üldiselt või mitte, kuid see on väga hea turundajatele, kes võtavad teie käest sisse teavet. Privaatsuse idee muutub ka selle kaduva erisuse taustal ja viisil, mida me ei saa täielikult ennustada. Tundub, et turundajate silmis on privaatsuse nähtavuse muutmine keerukamaks muutumas, olenemata sellest, kas olete sisse lülitatud või võrguühenduseta ning näib, et seda tüüpi andmete ühendamise viisid suurenevad iga päev.

Mida sa arvad? Kas olete mures turundajate pärast, kes seovad teie sisemise ja võrguvälise käitumise? Kas olete neist jälgimisprogrammidest loobunud? Mis te arvate, kuidas need ettevõtted tulevikus andmeid koguvad? Ja kas see on seda tarbijate jaoks väärt? Jagage oma mõtteid allpool olevates kommentaarides!

Pildikrediidid: Michael Sauers Flickri kaudu, Föderaalne kaubanduskomisjon, Mikey Flickri kaudu.