Facebooki reklaamid vs Google Adwords: kumb mul kõige rohkem klikke sai?

Reklaam

Ma pole kunagi ausalt öeldes arvanud, et maksan oma ajaveebi igasuguse reklaami eest, vähemalt mitte enne, kui see saabus “suurele ajale” koos tuhandete tuhandete lehevaatamistega päevas. Ma ei uskunud kunagi, et väikeses mahus reklaamimise kulud võivad olla tulemusi väärt. Kui investeerite reklaamikampaaniasse päevas vähem kui 10 dollarit, kas see võib tõesti mingit mõju avaldada? Kas enamik reklaamikampaaniaid ei vaja sadu dollareid kuus või rohkem?

See on küsimus, millele otsustasin vastata selle aasta alguses. Minu eesmärk oli alustada väikestest - investeerin ainult 8 dollarit päevas. Mitte nagu suur reklaamiüksused 4 alternatiivset mudelit reklaamimiseks, mis praegu töötavadReklaamimine ei tohiks olla sisutootjate ainus viis raha teenida. Õnneks see pole nii - paljud mainekad organisatsioonid rahastavad end ilma reklaamideta - nii veebis kui ka mujal. Teil, lugejatel, oli mõned asjad, mida ... Loe rohkem millest Justin kirjutas mitte väga ammu. Minu reklaamikampaania eesmärk oleks ainult saada saidile liiklust, mitte müüa midagi ega suunata liiklust ühele konversioonilehele. Minu lootus oli, et sissetuleva liikluse “külvamine” kümnetest reklaamiklikkidest loob järk-järgult lojaalsete lugejate lumepallikollektsiooni. See oli plaan.

Selles artiklis jagan oma testide tulemusi. Testides osales individuaalselt Facebooki reklaamikampaania, mis maksis paar kuud umbes 8 dollarit päevas. Arutasin, kuidas seda üles seada eelmises artiklis Facebooki reklaam Kuidas Facebooki reklaam töötab ja kuidas reklaami paigutadaKui olete kunagi mõelnud Facebookis reklaamimisele, kuid eeldanud, et see on täiesti lubamatu, välja arvatud suuremad ettevõtted ja ettevõtted, võiksite mõelda uuesti. Kui olete kunagi Google'is reklaaminud, kasutage maksta-klõpsamist ... Loe rohkem . Järgmisena algatasin mõne kuu jooksul Google Adwords'i kampaania hinnaga 8 dollarit päevas. Näitan teile, kuidas iga reklaamikampaaniat üles seadsin, ja avaldan lõpptulemused - võrdlen Facebooki reklaamimist päise ja Google Adwordsi reklaamidega. Võite otsustada, milline investeering on väiksemahulise blogija jaoks parem.

Facebooki reklaamid vs. Google Adwords

Peaksin kohe avaldama, et ma ei ole mingil juhul reklaami- ega turundusekspert. Minu teadmised liikluse joonistamise valdkonnas on keskendunud SEO tehnikatele ja veebireklaamide maailm oli minu jaoks selle aasta jaanuarini suhteliselt võõras.

Facebooki reklaami testimine

Facebooki reklaamidesse sukeldumine oli kohe alguses pettumust valmistav, sest minu reklaamide kinnitamiseks kulus Facebooki meeskonnal tüütult pikk aeg. Alustasin oma saidile staatilise reklaami loomisega, kuni komistasin huvitava reklaamivaliku juurde Facebook pakub, kus nad loovad dünaamiliselt uue reklaami iga kord, kui avaldate oma Facebookis uue postituse värskenduse lehel.

See väldib mitte ainult vajadust kulutada aega julgustava pilkupüüdva reklaami väljatöötamiseks klikke, kuid leidsin ka, et näib, et see julgustab suuremat Facebooki elanikkonda klikkima kasutajad. Kui üks postituse teema ei köida palju inimesi, peate ainult ootama järgmise lehe postituseni - see reklaam võib väga hästi rahvahulka meelitada. See postitusreklaamide dünaamilise avaldamise võimalus on minu arvates üks Facebooki reklaamimise suurimaid eeliseid. See on äärmiselt mugav.

Samuti on Facebookis toredaid jõudluse tagasiside aruandeid. Olen siin näinud suuri numbreid - sadu tuhandeid näitamisi ja tuhandeid klikke, kuid neid numbreid on tõesti raske kontrollida, kuna need klikid lähevad teie Facebooki lehele, mitte teie veebisaidile.

Võite Facebookis luua reklaame, mis lähevad otse teie veebisaidile, kuid vaid nädala jooksul leidsin, et läbiklõpsamissagedus ei olnud nii lähedal numbritele, mida dünaamilise postituse kasutamisel võite saada kaasamisreklaamid. Niisiis, pärast seda esimest nädalat läksin üle postitusele, kehtestasin limiidi 8 dollarit päevas ja ootasin, et näha, millised on tulemused.

Nii palju kui kogunev Facebooki leht meeldib, on Facebooki reklaamid kõige tõhusamad viisid vaatajaskonna loomiseks Facebookis. On tähelepanuväärne, kui kiiresti suutsin Facebooki lehele fänne koguda - alustades vaid paarist päevast pärast reklaamikampaania algust. 133 meeldimist esimesel kuul ainult ühel päeval ja see oli pärast seda, kui enne reklaamimist sai ainult 2 või 3 meeldimist päevas.

Mul oli kindlasti uudishimu, kas sellest reklaamist tulenev Facebooki lehe liiklus mõjutab mingil moel minu saidi liiklust, kuna see oli siin tõesti minu lõppeesmärk. Mida ma märkasin, on see, et alati, kui oli mõni Facebooki postitus, mis äratas suurt huvi, sain Facebooki viitamisliikluses kindlasti ilusa kisa. Minu puhul oli see sada kuni kakssada inimest spiketi kohta, aga kui te näete vaeva, et suurendada liikluse taset mõnesaja lugeja poolt korraga, aitavad need naelu tohutult. Nad toovad teie saidile uusi inimesi ja saavad pikaajaliselt teie kasvule kaasa aidata. Ilmselt suurendaksite oma investeeringut proportsionaalselt, kui soovite rohkem liiklust.

Pikas perspektiivis nägin, et ma ei kujutanud ette asju. Umbes kolme kuu jooksul võisite näha, kuidas enne Facebooki reklaamikampaania alustamist oli minu saidi liiklus suhteliselt tasane. Kasv oli aeglane, püsiv, kuid huvi ei tõusnud sageli. See kõik muutus pärast Facebooki reklaamikampaania alustamist jaanuaris. Ma nägin oma saidi üldises liikluses sagedasi piike, mis langesid kokku Facebooki suunamispunktidega.

Mulle müüdi Facebooki reklaamides pärast esimest kuud ja jätkan selle kasutamist tänapäevani. Armastan, et ma ei pea kunagi oma reklaamide peale mõtlema, proovin lihtsalt teha huvitavaid postitusi, mis võivad muutuda viiruslikuks ja loodan et postitusreklaam püüab palju silmi ja laseb neil klõpsata ning avastab lõpuks minu lehe ja saidi aeg.

Google Adwords Advertising

Google Adwords oli hoopis teine ​​metsaline. Sain Google'ilt juba mõnda aega 100 dollarit kuponge julgustuseks oma esimese reklaamikampaania käivitamiseks. Muidugi, kui ma Adwordsit kasutama hakkasin, ei leidnud ma neist kupongidest ühtegi. Arvud.

Adwordsiga on natuke rohkem õppimiskõverat kui Facebookis. Seal on tegelikult inimesi, kes on spetsialiseerunud AdWordsi kampaaniate loomisele ja käitamisele, nii et see pole kaugeltki täielik professionaalne test. Eesmärk oli siin luua väga lihtne väikese eelarvega ühekuuline kampaania ja vaadata, kuidas see sama eelarvega võrreldes Facebookiga toimis. Selgus, et reklaami loomine polnud sugugi nii keeruline, ja sammud on toodud vahekaartidel, mille leiate Adwordsist.

Alustate reklaamirühma loomist ja määrake vahekaardil Seaded selle jaoks oma päevaeelarve. Seejärel liigute vahekaardile Reklaamid ja laadite oma lemmikpilditarkvara abil loodud reklaami üles. Selle testi käigus lõin põhipiltreklaami koos huvitava teksti ja kaasakiskuva tegevusega. Kuulutus kiideti heaks vaid umbes päevaga, vastupidiselt minu esimese reklaami kinnitamisele Facebookis, mis võttis umbes nädala.

Seejärel peate mõtlema sellele, mis paneb Adwords tööle - märksõnafraasid, millele soovite pakkumist teha. Peate need targalt valima. Need peaksid olema fraasid, mis on äärmiselt populaarsed, aga ka need, mis on teie saidi sisu suhtes väga asjakohased - seda siis, kui inimesed asuvad veebisaidil, mis on keskendunud nendele märksõnadele, nad näevad teie reklaami ja tõenäoliselt klikivad nad sellel, kuna teie reklaam sisaldab rohkem nende huvid.

Võite vaid ette kujutada, et teie märksõnavalik - ja muidugi teie reklaami kvaliteet - mõjutab märkimisväärselt teie reklaami toimivust. Selles testis valisin märksõnad, mis minu teada olid minu saidi jaoks asjakohased, lähtudes sellest, mida Google minu loendis loetles Veebimeistrite konto ja see, mida ma ka teadsin, olid mu endise aja otsingumootorites väga populaarsed uurimistöö.

Nii nagu Facebooki puhul, nägin ka peaaegu koheseid tulemusi. Sarnaselt Facebookiga olid väidetavad näitamised küllaltki kõrged, kuid Google Adwords'i puhul polnud klikkimise määr sugugi nii muljetavaldav. Kui Facebooki reklaamiklõpsusid oli 40–150 päevas, siis Google'i reklaam oli keskmiselt püsiv 35–50 päevas, ilma et oleks mingit tõelist naelu rääkida.

Need on jälle samad kulud, kuid iga reklaami klikkimise määra selge erinevus. Seda võib ilmselt seletada asjaoluga, et Facebooki reklaamid põhinevad postitustel ja sageli on ahvatlev klõpsama kui tavaline, staatiline reklaam.

Et saada selgem pilt sellest, kuidas need kaks reklaamiteenust blogis liiklust mõjutasid, uurisin lähemalt, kas Google avaldas saidi liiklusele samasugust mõju kui Facebook. Niisiis, kontrollimine Google Analytics Teie Google Analyticsi juhendKas teil on aimugi, kust teie külastajad tulevad, milliseid brausereid enamik neist kasutab, milliseid otsingumootoreid nad kasutavad või milline teie lehtedest on kõige populaarsem? Loe rohkem umbes esimese Google'i reklaamikampaania käivitamise ajal nägin vahetult pärast reklaamikampaania algust kõigepealt esialgset teravust ja siis see vähenes peaaegu alla, et peaaegu mingit mõju avaldada.

Erinevalt tavalisest sissetuleva liikluse tõusust, mida näen aeg-ajalt tulemas Facebooki viidetest, nägin Google Adwords kampaania saidi liiklusele üsna nullmõju.

Google Adwords pakub aga iga päev kena ja usaldusväärset klikkimise määra - see tähendab, kui teie eesmärk on inimesed ühele müügi- või mõnele muule lehele, mis suudab külastajaid edukalt ostjateks teisendada, võib Adwords olla suurepärane ressurss. 8 dollari eest saan päevas ligi 50 inimest, et mõnda lehte külastada ja potentsiaalselt midagi osta. Suurema investeeringu jaoks võiks see tõusta. Veelgi parema reklaamiga võib see kiiresti tõusta.

Liikluse suurendamise ja saidi lugejaskonna suurendamise viisina ei oma Adwordssi väike investeering lihtsalt sama mõju kui väike investeering Facebookis. Veelgi parem, mõju lehe meeldimistele on olnud tohutu. 1000 blogi Facebooki lehel löömiseks kulus ligi kaks aastat. Pärast vaid mõnekuist Facebooki reklaamimist kasvas see kiiresti enam kui 11 000 fännini - ja kasv ei aeglusta üldse.

See kasv tähendab märkimisväärset vaatajaskonda Facebookis, kes muutub eriti viiruslike postituste avaldamisel kindlasti väga kenaks liikluseks. See on Facebooki reklaami tõeline ilu - sellel ei pruugi olla kohe suurt otsest mõju saidi liiklusele, kuid see suurendab teie Facebooki kiiresti. Ainuüksi see loob teie veebisaidi kasvule väga tugeva aluse.

Nüüdseks peaks olema ilmne, et minu valitud võitja Facebooki reklaamide ja Google Adwordside vahel on Facebook. Kuid see on mõeldud liikluse kasvu jaoks. Kui see oleks toote veebimüügi kampaania, võib see muuta kogu mängu ja see on kindlasti väärt edaspidist katset.

Kas kasutate kas Facebooki reklaame või Google Adwordsit? Milline on olnud teie kogemus teenustega? Kas leidsite ühe või teisega suurt edu? Jagage oma kogemusi ja näpunäiteid allolevas kommentaaride osas!

Kujutise krediit: Megafoni reklaamimine Shutterstocki kaudu