Kas teate, milline näib kohalik reklaam?

Reklaam

Digitaalne reklaam on fenomenaalselt tulus majandusharu - kõigest 2015. aasta esimese kuue kuuga teenisid sektori kogutulud kokku $27.5 miljardit, vastavalt reklaamiajale. Nagu kõigi reklaamivormide puhul, seisavad digitaalagentuurid silmitsi pideva lahinguga tarbijate tähelepanu hoidmiseks. Ja kui me oleme vaimselt ja programmiliselt reklaamide blokeerimine See puudutab ajakirjanduse varastamise eetikat: miks peab AdBlock surema?Lihtne, tasuta brauseri pistikprogramm tappis Joystiqi - ja hävitab Interneti. Loe rohkem Internetis töötatakse välja uusi strateegiaid.

Üks taktikaid, mis on viimastel aastatel väga populaarseks saanud, on kohalik reklaam. See on vaieldav tava, kuna see kasutab reklaame, mis näevad välja nagu tavaline toimetuslik sisu.

Kas teadsite, et reklaamijad hiilivad sel viisil reklaame? Kas teate, kuidas kohalikku reklaami märgata? Ja mida hoiab selle turundusvormi tulevik tulevikus?

Vaatame seda.

Omamaised reklaamid looduses

Kui te ei ole pärismaalaste reklaamidega tuttav, võib ilma näiteta olla raske visualiseerida. Siin on

üks BuzzFeedist, ettevõte, mis on edutatud ametikohtade kaudu varanduse teeninud (Ralph Legini, vanemlooming DragonSearchi turunduse strateeg ütles mulle, et BuzzFeedi tasu omareklaami eest algab kuuest arvud).

Tundub nagu tavaline BuzzFeedi postitus, eks? Kindlasti saab... kuni jõuad väga põhja.

Selgub, et see polnud lihtsalt tavaline postitus - see on telesaate reklaam Noorem. See ei pruugi teid häirida, kuna loetelu on peaaegu sama mis mis tahes muu BuzzFeedi postitus. Kuid ka paljud muud saidid, millele on usaldatud väärtusliku teabe jagamine, postitavad ka kohalikke kuulutusi. Siin on näide Kiire seltskond, kes lisasid selle reklaami 2012. aasta veergu Päeva infograafik:

Kui vaatate hoolikalt, näete, et infograafil on selle kohal tekst „Reklaam”. Föderaalne kaubanduskomisjon nõuab, et igasugune omamaine reklaam oleks sellisel viisil märgistatud, et vältida tarbijate petmist. Ilmselt tuleb tõlgendada seda, mil määral peab märgistus olema ilmne.

Mõnikord näete postituses teksti „Reklaam” või „Kuulutus”, mõnikord näete aga „Spondeeritud postitust”, „Esiletoodud postitust”, „Soovitatud postitust”, „Esiletoodud partnerit” või muid silte, mis pole nii ilmsed. Näiteks Forbes nimetab seda lihtsalt “BrandVoice”:

Kui see kõik kõlab tuttavalt, võiksite mõelda kuulutus, sõna, mida kasutatakse natiivreklaamide kirjeldamiseks ja mida kasutatakse trükistes, enamasti ajakirjades. Siin on näide reklaamkuulutusest GQ:

See näeb välja täpselt nagu tavaline GQ, kuid see on jaemüüja reklaam. Ja kuigi lehe ülaosas on kiri “GQ edendamine”, võite sellest hõlpsalt mööda vaadata, kui lihtsalt lehte keerate ja hakkate lugema - just seda reklaamijad loodavad, et teete.

Natiivreklaame kuvatakse üha enam ka sotsiaalmeedias, kus need näevad välja nagu postitused ettevõtetest, mis teile meeldisid või mida jälgisite, näiteks see, mis asub minu Facebooki voogis CyberLinkis:

See näeb välja täpselt nagu postitused, mida näen Ankerist, teeVillainist, LastPassist ja teistest ettevõtetest, mida Facebookis jälgin. Neid reklaame on sildi „Soovituslik postitus” tõttu lihtne tuvastada, kuid asjaolu, et need ilmuvad otse voos, muudavad need omamaise reklaamimise vormiks.

Huvitav on see, et omamaine reklaam ei ole alati visuaalne; seda kasutatakse ka raadios ja netisaadetes. Mu naine kuulab palju podcaste Kas teile ei meeldi taskuhäälingusaated? Lugege 17 alternatiivi populaarseimatele saateleKõigile ei meeldi netisaated. See ei tähenda, et me ei tahaks õppida põnevaid asju, mis meie maailmas toimuvad. Siin on parimad netisaadete alternatiivid. Loe rohkem ja ta oskab taustamuusika abil öelda, et teatud sektsioonist Vasta kõigile või StartUp on reklaam, kuid minu jaoks kõlab see lihtsalt nagu tavaline segment. Otse 19:10 või kuula kogu saadet, kuna see puudutab netisaadetes reklaamimist.

Natiivsete reklaamide täpsema ülevaate saamiseks taskuhäälingus tutvuge kindlasti saidiga New York Timesfantastiline artikkel just sellel teemal.

Reklaamide peitmine otsevaates: petlik või lihtsalt nutikas?

Reklaamijad seisavad silmitsi raske väljakutsega; vastavalt a 2011 Business Insider artikkel, korraldavad tarbijad suurema tõenäosusega Mt. Everest, saage Harvardisse omaks, võidage Mega Millions või elage lennuõnnetuses üle kui klõpsake ribareklaamil. Nii peavad reklaamijad seda tegema tulla välja uute strateegiatega Sotsiaalmeedia on tehtud õigesti: reklaamimine, mida soovite tegelikult nähaIgal ettevõttel on oma sotsiaalmeedias esinemine, kuid mõned kaubamärgid on teistest palju edukamad. Need üheksa ettevõtet on võtnud sotsiaalmeedias riske ja nende lähenemisviisid on tasunud Loe rohkem et saada silmi ja klõpsata nende reklaamidel.

Kuid kas pärismaine reklaam on eetiline?

Mõne inimese arvates on omamaise reklaami tüüp oluline - näiteks võime aktsepteerida toodete ja teenuste looduslikku reklaamimist kui ühte Interneti kasutamise vajalikku kurja. Kuid mõni kuu tagasi ärritas mõnda inimest BuzzFeedi teade, et ta korraldab poliitiliste kampaaniate jaoks natiivseid videoreklaame.

Kui kaalul on riigi tulevik, kas peaksime muretsema reklaamide pärast, mis üritavad kasutajaid meelitada oma uskumusi muutma?

Suures ajaveebi postitus Ishmaeli nurgas, tuuakse üksikasjalikult välja mõned loodusliku reklaami keerukused. Näiteks indekseerib Google looduslikku reklaami tavalise sisuna, kui see pärineb saitidelt, mis on suures osas toimetuslikud, mis tähendab, et teie võidakse näidata reklaame, mida pole Google'i tulemuste lehel sellisena tuvastatud, mis võib looduslike reklaamide tuvastamise keerukamaks muuta. (Mõne muu meediumiga seotud teema kohta lugege kogu artiklit.)

Ja jälle, kuidas muidu saavad reklaamijad meid oma reklaame vaatama?

Me ei klõpsa ribareklaamidel. Me ei näe neid sageli, sest maailm muutub üha suuremaks reklaamiblokeerija - õnnelik Kirjastajad peavad lõpetama Adblocki vingumiseReklaamide blokeerimine tundub igale tarbijale loomulik võimalus lihtsal põhjusel: see on lihtne viis tüütustest vabanemiseks. Loe rohkem vastusena pealetükkivate reklaamide paljususele ja uued väärkasutamise ohud Tutvuge uue malvertiseeriva õudusunenägu Kyle ja Staniga Loe rohkem . Mis on reklaamijatele jäänud peale muude reklaamide? Nad võiksid proovida muuta ribareklaamide ja külgribade strateegiat, kuid kes märkab neid juba blokeerituna?

On lihtne mõista, miks natiivreklaamid reklaamijatele nii meeldivad, ja on ka ilmne, miks tarbijad on selle tegevuse suhtes pisut skeptilised. Vähemalt praegu oleme ummikseisus. Natiivreklaamid ei pruugi meile meeldida, kuid reklaamijatele on meil jäänud mõned muud võimalused.

Parim strateegia praegu: kriitiline sirvimine

Omakeelse reklaami plussid, ohud ja mehaanika on välja klanitud, kuid see on parim võite teha Interneti-ühenduse (või meediumite tarbimise) ajal kriitilise silma all hoidmise, tõesti). Olge märke selle kohta, kas reklaamija võib teie loetavat sisu sponsoreerida - nagu ma mainisin, otsige silte nagu „soovitatud postitus”, „esiletõstetud partner” jne. Võite olla üllatunud, kui sageli neid näete.

Meil on isegi spondeeritud postitusi MakeUseOfis (kuigi need on palju paremini tähistatud kui need, mida leiate teistelt saitidelt):

Kahjuks peate paljudel saitidel lähemalt uurima, et teha kindlaks, kas vaatate reklaami või toimetuslikku sisu või mitte. Hoidke silma peal ka sirvides sotsiaalmeediat ja pidage meeles, et natiivreklaamid võivad ilmuda kõikjal, isegi trükis või heli.

Kui meilisime Ralph Legini kohta Facebookis artiklit poliitiliste reklaamide kohta, küsisin emakeele leviku tõusu kohta poliitilisi reklaame ja nende potentsiaalset pettust ning ta vastas küsimusega, mis võtab selle teema kenasti kokku: „Mis siis veel on uus?. .. See on reklaami olemus - reaalne kuni punktini, mis on segatud millegagi, mis võib-olla ületab õhukese joone ebameeldiva postiindeksina. ”

Mida arvate omakeelse reklaami kohta?

Ilmselt olen natuke konfliktis -ilma reklaamideta AdBlock, NoScript & Ghostery - kurjuse trifectaViimase paari kuu jooksul on minuga ühendust võtnud palju lugejaid, kellel on olnud probleeme meie juhendite allalaadimisega või miks nad ei näe sisselogimisnuppe ega kommentaare, mis ei laadita; ja ... Loe rohkem , ei oleks Internet peaaegu nii suur ega kasulik kui see on. Teisest küljest võivad kohalikud reklaamid olla väga petlikud.

Kas arvate, et omamaised reklaamid on piisavalt tähistatud? Kas neid peaks üldse lubama? Kuidas muidu võiksid reklaamijad meieni jõuda? Jagage oma mõtteid allpool ja laseme koos selle keeruka teema lahti.

Pildikrediidid: Kujundab palavikku,